Ce înseamnă potențialul de brand?Cum sa construiesti?Îmbunătățiți diferențierea și potențialul mărcii

Am învățat și despre energia potențială la cursurile de fizică, dar energia potențială a mărcii este similară cu energia potențială din fizică.

1. Care este potențialul de brand?

Energia potențială a mărcii este pur și simplu rezumată ca energie a mărcii percepută de consumatori.

Energia potențială este o cantitate de stare, prin urmare, energia potențială a mărcii este în esență o descriere a stării mărcii.

Care este starea energiei potențiale ale mărcii?

• Energia potențială provine din poziția și înălțimea unui obiect.
• Prin urmare, cu cât valoarea percepută a consumatorilor este mai mare, cu atât energia potențială a mărcii este mai mare.

În general, valoarea inițială a unui brand a fost deja determinată.

Cu toate acestea, pentru a câștiga potențialul de marcă, este necesar să se transmită valoare consumatorilor prin experiență, marketing, servicii etc. și să se îmbunătățească valoarea cognitivă colectivă a mărcii a consumatorilor.

În ce aspecte se reflectă potențialul mărcii?

Potențialul de marcă al mărcii produsului:

1. Cota de piata a produselor;
2. Popularitate și favorabilitate în rândul consumatorilor;
3. Relevanța pentru categoria de produse.

• De exemplu: când vine vorba de șampon, consumatorii se gândesc mai întâi la acest brand, care este întruchiparea diferențierii și potențialul mărcii.

2. La ce folosește potențialul mărcii?

Potențialul mărcii nu este doar vorbire, ci joacă un rol foarte important atât pentru mărci, cât și pentru consumatori.

• La începutul epidemiei, dacă un brand a atins nenumărați oameni, trebuie să fie Wuling Motors.
• Confruntat cu o penurie la nivel național de măști, Wuling și-a intensificat rapid producția de măști, câștigând aplauzele consumatorilor.
• Expresia „Wuling creează ceea ce oamenii au nevoie” a explodat pe internet, aducând acest brand în cel mai glorios moment al său.
• În continuare, rolul potențialului mărcii Wuling Motors trebuie să fie evident pentru toți.
• Când economia locală a tarabelor a devenit o nouă tendință și publicul trebuie să își câștige existența din tarabe stradale, debutul mașinii lui Wuling a stârnit discuții aprinse și a primit recenzii elogioase, care au crescut și prețul acțiunilor.

Livrare de produse noi în transmisie livefurnizor de energie electricăConform modelului, tăițeii de melc au devenit noua gustare preferată a celebrităților de pe internet, iar tăițeii de melc Wuling au devenit din nou în centrul atenției publice.

Este greu să găsești ceva numit Hermèsul taiteilor de melc!

3. Care sunt beneficiile reale ale potențialului de brand?

Care este potențialul de brand? Potențialul mărcii înseamnă că simți că acest brand este de nedescris și mă face să am încredere și să-mi placă.

Ce mărci au potențial de marcă? De exemplu, Tesla, Apple și Huawei sunt toate companii cu potențial puternic de marcă.

Actualele Bilibili (Bilibili), Heytea și Haidilao sunt, de asemenea, companii cu potențial puternic de marcă.

Potențialul mărcii va permite clienților de înaltă calitate să vă cumpere mai întâi și, în același timp, îi va face pe mai mulți clienți să dorească să vă cumpere (s-ar putea să nu vă poată cumpăra pentru moment).

4. Cum să construiți potențialul de brand?

Nu este totul despre popularitate și reputație?

Brandul este scump, bun, iar dacă ceva nu merge bine, vei fi despăgubit sincer.

Mai întâi trebuie să setați un mic obiectiv: temele dincolo de performanța produsului în sine.

• Tesla reprezintă înaltă tehnologie;
• În viitor, Apple și Huawei vor reprezenta cele mai importante produse autohtone din lume, iar în spatele lor se află încrederea în sine;
• Haidilao reprezintă cel mai înalt nivel de servicii din industria de catering.

Un brand bun nu este altceva decât diferențiere și potențial de brand și o experiență bună pentru clienți, iar experiența clienților înseamnă produse sau servicii bune, în spatele cărora se află „precizia”poziţie+ tehnologie bună”.

Potențialul mărcii înseamnă că produsul sau conținutul este într-adevăr mult mai bun decât al doilea și este recunoscut și răspândit prin gură în gură.

5. De ce este dificil să construiești un brand online?

Nu poți construi un brand online, dar poți construi un domeniu privat!

1. Mărcile trebuie să influențeze și să educe continuu utilizatorii. Afacerile offline, resursele media și canalele sunt limitate. Ele cooperează doar cu câteva mărci. Cu sute de milioane de reclame introduse, ești marca de top, iar canalele cooperează doar cu mărci de top. Deci marca a fost construită.
2. Și acum onlinePromovare Web, traficul este fragmentat, iar platformele de comerț electronic nu permit ca câteva mărci să se concentreze, temându-se că clienții vor agresa magazinul și vor continua să-ți susțină adversarii, așa că îți este greu să-ți construiești un brand.

• Mărcile pot continua să cumpere trafic de pe platformă doar pentru a menține poziția puternică a platformei.
• În acest caz, dacă doriți să vă construiți propriul brand, vă puteți baza doar pe propriul trafic de domeniu privat.
• Nu poți deveni marca nr. 1 în industria ta, dar poți deveni marca numărul 1 în mintea clienților tăi.

Aceasta este logica diferită de a construi un brand online și de a construi un brand offline.

6. Cum să îmbunătățim diferențierea și potențialul mărcii?

În general, metodele de obținere a traficului pot fi împărțite în trei categorii:

1. Primul tip este de a atrage utilizatori prin publicitate plătită;
2. A doua categorie este prin mass-media deținută de branddrenajachizitioneaza clienti;
3. A treia categorie este prin fisiunea clienților, permițând utilizatorilor să partajeze și să promoveze în mod voluntar produsele.

De ce oamenii de pe internet preferă să aibă încredere în „mărcile recomandate de celebritățile de pe internet?”

Strategia tradițională a mărcii este de a face publicitate intensă în mass-media pentru a le face utilizatorilor să știe că este puternică, generând astfel încredere.

• Cu toate acestea, noile mărci de comerț electronic sunt recomandate prin intermediul celebrităților de pe internet.Deoarece celebritățile de pe internet au propriii utilizatori, utilizatorii cred că celebritățile de pe internet nu îndrăznesc să înșele publicul deoarece pierderile vor fi mai mari.
• Mai mult, produsele recomandate de vedetele de pe internet sunt practic o mentalitate de turmă vizibilă.Toată lumea vede că alții le cumpără, așa că se simte mai în largul lor.
• Esența mărcilor recomandate de celebritățile de pe Internet este de a valorifica traficul din domeniul privat al celebrităților de pe Internet pentru a obține recomandări de încredere și pentru a îmbunătăți diferențierea și potențialul de brand.

Succesul promovării transfrontaliere a mărcii de comerț electronic de la SHEIN se datorează ajutorului marketingului de celebrități pe internet.Chen WeiliangAcest articol de pe blog a menționat acest lucru▼

De ce are succes SHEIN? Motive pentru succesul promovării transfrontaliere a mărcii de comerț electronic SHEIN

SHEIN a fost înființată în 2008 și este poziționată ca o platformă transfrontalieră de comerț electronic de modă rapidă B2C. Afacerea SHEIN este axată în principal pe îmbrăcăminte de modă rapidă, inclusiv îmbrăcăminte, accesorii, pantofi și genți, bijuterii, mobilier de casă, frumusețe, textile pentru casă și alte categorii. Fondatorul Xu Yangtian a fost stabilit în Nanjing, China în 2008, anterior...