Cum promovează LinkedIn contul public WeChat? Linkedin operează 100 milion de experiență de fani

În ochii tuturor, conturile de abonament WeChat ale companiilor corporative sunt plictisitoare și pline de oameni care își promovează produsele.Redactare.

Dar trebuie să existe cineva care nu este „toată lumea”, această persoană este șeful tău.

Dacă spui că ai ratat WeChatPromovarea conturilor publicePerioada super bonus de , nu poate crește rapid numărul de fani...

• el a facut"Mimon„Articolul vă este transmis.

Dacă spui că conturile de abonament pentru întreprinderi nu sunt foarte interesante...

• El vă recomandă Durex Durex și LinkedIn China.

Tu, LI și cei din industrie știți că această lipsă de încredere în comunicare se întâmplă la locul de muncă.

Rezultatul este adesea că aveți un buget redus, resurse slabe și lipsăInternet Marketingtalent, nu știi de unde să începi?

Acest articol este despre LinkedInnoi mediaPovestea operatorului (poreclit LI).

Având în vedere că numărul de utilizatori ai contului de abonament al companiei LinkedIn a ajuns la 100 milion de urmăritori, LI a vrut să împărtășească modul în care LinkedIn folosește noile media pentru a intra în legătură cu mulți utilizatori, astfel încât toată lumea să simtă bunăvoința mărcii.

LinkedIn China acordă o mare importanță conducerii afacerilor cu o mentalitate de startup, astfel încât echipa LI promovează, explorează și rezumă în mod constant prin diverse canaleMarketing Wechatexperienta de.

Următoarele sunt câteva dintre problemele des întâlnite în practică:

Dacă aveți o confuzie similară, vă rugăm să continuați să citiți;

Dacă nu există întrebări similare, vă rugăm să păstrați o puternică curiozitate și sete de cunoaștere, vă rugăm să continuați să citiți.

Câteva principii de bază de funcționare:

XNUMX. Încredere

• Jobs a spus odată:„Nu are sens să angajăm oameni inteligenți și să le spunem ce să facă; angajăm oameni inteligenți pentru ca ei să ne spună ce să facem.”

Principiul dintre tine și șef și între tine și client ar trebui să fie o relație de încredere reciprocă.

Dar adevărul este că jobul tău necesită adesea confirmare din partea șefului sau clientului tău și există mai multe procese de confirmare.

Deoarece nu au specializarea dvs. și cerându-le să vă îndrume cum să o faceți, nu este de încredere pentru dvs. să faceți acest lucru.

După cum știm cu toții, prinderea punctelor fierbinți este principalul truc pe rețelele sociale.

După confirmare, hotspot-ul a trecut de obicei, sau alte conturi publice WeChat au capturat unghiul hotspot-ului, cum poate avea un efect de comunicare?

Pe de altă parte, LI-urile suntștiințăPământul nu crede că încrederea este dată din ceruri, încrederea se construiește pas cu pas.

Primul articol de peste 10 de articole LI „Prima reclamă Moments este aici, știi cum arată în străinătate?”:

• A fost lansat duminică (2015 ianuarie 1) la ora 25, imediat după lansarea primului anunț Moments.
• De fapt, în acest articol, LI-urile s-au pregătit timp de două zile și au schimbat mai multe manuscrise.
• Sâmbăta și duminica, LI așteaptă reclame în cercul de prieteni, iar rutina zilnică a echipei este că aproape că nu există odihnă în weekend.viață.

Nu este doar o inimă, este dobândirea încrederii, care se construiește datorită comunicării diligente și profesionale.

În LinkedIn, nu există un proces de confirmare, ci doar autorizare deplină și încredere.

Chiar dacă a eșuat, nu a fost niciodată pusă la îndoială.

La urma urmei, doar așa poți avea curajul să încerci lucruri noi.

• Când vine vorba de soluții, echipa LI trebuie să depună eforturi continue pentru încredere și împuternicire.
• Pe de altă parte, echipa de la LI a trebuit să realizeze ceva (creștere dramatică a citirilor, 10k, etc).
• De multe ori, cu realizări, greșelile devin corecte, este un fapt.

II.poziţie

Iată două întrebări pe care trebuie să le iei în considerare:

• Serviciu clienți?utilizatorii de servicii?
• Te lauzi cu produs?Implantat inteligent?

LI a fost contul oficial care a preluat compania la începutul lunii octombrie a unui anumit an și avea aproximativ 10 de fani la acel moment.

În acel moment, testul LI a publicat titlul „5 propoziții, scrie o scrisoare de recomandare pe LinkedIn grozavă unui vechi prieten”, iar rezultatul a fost de doar 2000 de vizualizări (un fiasco uriaș).

Acest lucru îl face pe LI hotărât să se angajeze pe drumul „implantării inteligente + deservirii utilizatorilor”.

Pentru că chinezii nu au deloc obiceiul de a scrie scrisori de recomandare.

(Mărturiile cu greu îi ajută pe majoritatea oamenilor la locul de muncă, așa că de ce ar trebui utilizatorii să citească și să învețe despre asta?)

• În primul rând, faceți ceea ce au nevoie utilizatorii pentru a îmbunătăți lipiciitatea utilizatorului,
• Apoi, găsiți o modalitate de a trimite utilizatorilor niște reclame soft încorporate în articol, iar utilizatorii sunt mai agreați cu această operațiune.

Intreaba-te pe tine insuti:

• Ce se poate face pentru utilizatorii dvs., conținut util pentru utilizatori?
• După o zi încărcată, ce îi face suficient de motivați pentru a deschide contul oficial pentru a vă vedea articolul la timp?
• Aceasta este strategia ta de poziționare.

XNUMX. Valori

Premisa urmăririi punctelor fierbinți este că cele trei vederi sunt corecte.

Vrei să-l întrebi pe LI care este punctul de vedere corect?

În ziua celebrului eveniment Uniqlo, ei urmăreau hotspot-ul Pluto.

Pe 7 iulie, LI s-au gândit și au trimis articole despre hotspot-urile Pluto de multe ori:

• Conținutul general al articolului „Noi credem că curiozitatea și visele pot depăși orice absurditate” este o metodă de povestire care cere tuturor să rămână curioși și uimiți de lucrurile frumoase.

Sincer să fiu, LI era într-o dispoziție proastă în acel moment, iar LI și-a făcut pregătirea mentală pentru fiasco de a doua zi.

• Drept urmare, articolul a fost vizualizat ultima dată la 37.
• A doua zi, a existat un câștig net de 1 de urmăritori.

În contul public al Linkedin, în circumstanțe normale, 100 milion de vizite vor genera peste 1 de urmăritori.

Trebuie adăugat un lucru, cum ar fi numărul de aprecieri, numărul de citiri și creșterea fanilor nu sunt direct legate.

Veți găsi asta când vă uitați la suficiente conturi.

XNUMX. Diversitatea echipei

Constructia unei echipe:

• „Oricât de mic este un individ, el are propriul său brand” - acesta este sloganul lui Zhang Xiaolong, tatăl WeChat, pe platforma publică ▲
• Intenția inițială a fost plină de emoție și a evoluat în ceea ce este acum - „Oricât de mic este un brand, are propria echipă”

De ce este mai importantă construirea unei echipe?

Datorită concurenței din ce în ce mai acerbe în conturile publice WeChat, acești „individui mici” trebuie să facă mai bine pentru a ieși în evidență.

Crearea unui conținut bun necesită mai mulți oameni profesioniști, mai multă atenție și mai mult timp.

După cum puteți vedea, veți înțelege că aproape toate cele peste 10 sunt dominate de o echipă de profesioniști:

• Deng Wei, fondatorul „Business Fan”, un reporter media financiar al Agenției de știri Xinhua, gestionează acum o echipă de peste 10 oameni.
• În spatele „Lumea capricioasă a lui Rebecca” se află Fang Yimin, fostul reporter șef al Southern Metropolis Daily.
• În spatele „bârfelor serioase” se află un reporter cultural serios, Luo Beibei.

În cele din urmă, la nivel de platformă publică, descentralizarea lui Zhang Xiaolong nu a fost încă realizată.

Creșterea acestor conturi oficiale WeChat este doar o redistribuire a influenței organizațiilor media tradiționale către echipele de profesioniști sau indivizi noii media.

Dacă nu aveți o experiență profesională în media, angajați pe cineva cu o pregătire profesională la dispoziție:Chiar și noii absolvenți în jurnalism pot.

Subliniați că echipa ar trebui să fie diversificată:

• Există cursuri de jurnalism, dar este și necesar să înțelegem comunicarea noilor media.
• Se pot bucura de cultura europeană și americană.
• De asemenea, poate face lucruri precum cultura japoneză, coreeană și internă.
• dar unii oameni vor faceSEOsi multe altele.

Nu întrebați sursa eroului și nu subliniați exagerat fundalul școlii atunci când recrutați.

Nu numai asta, dar trebuie să se concentreze pe o clasă de oameni care studiază în mass-media și jurnalism:

• Sunt buni în sine, dar ideile multor oameni sunt prea elitiste și occidentalizate.
• Ei nu înțeleg ce cred cei mai mulți ignoranți.
• Nu este vina lor, dar s-ar putea să nu fie potrivită pentru operațiuni de marketing în rețea.

XNUMX. Idei de produse pentru Internet ca conturi publice

Conceptul de antreprenoriat în cont public este foarte fierbinte, iar diferitele fenomene de finanțare sunt temporar neangajante.

Dar un lucru este norocos:Este tratat ca un serviciu sau un produs.

LI a folosit contul oficial ca produs de internet.

Diferența dintre acesta și mass-media este mult mai mare decât decalajul dintre Buzzfeed și mass-media New York Times.

Deoarece este un produs de internet, ar trebui să-l tratați cu gândire la internet pentru a obține rezultate bune.

Internet și O2O, LI nu prea înțelege, dar LI cunoaște un concept - principiul MVP (Minimum Viable Product, minimum viable product).

• Rulați mai întâi cel mai simplu produs,
• Apoi adăugați treptat mai multe funcții.

Nu contează dacă nu ai luat în considerare poziționarea, stilul articolului etc.:

1. Mai întâi construiești o echipă și apoi o faci.
2. Fă tot posibilul ca să se întâmple.
3. Apoi utilizați diferite tipuri de articole pentru a testa preferințele utilizatorului.

După aceea, Linkedin a testat încet gustul utilizatorilor.

Apoi ați putut vedea curba de creștere explozivă în mai.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Dintre acestea, din două în două săptămâni, rubrica de birou și rubrica de femei din weekend au contribuit cel mai mult, fiecare cu 10+.
• Cu o mentalitate de testare, LI a descoperit că utilizatorilor le-a plăcut foarte mult.

Singurul lucru de făcut este să creșteți doza, iar medicamentul bun nu se oprește.

XNUMX. Date, date, date

(Lucruri importante de spus de trei ori)

Aceasta este și una dintre ideile internetului.

Linkedin rulează de obicei promoții online, setează coduri de urmărire și apoi analizează datele pentru optimizare. Nu așa este scris un articol?

Pentru a fi sigur, ca cont public al produselor de pe Internet, nu este la fel?

WeChat nu a lansat toate datele, dar datele furnizate de backend-ul platformei publice sunt foarte utile.

Deci, ar trebui să fiți atenți la numărul de retweeturi și favorite, nu?

• Deși Zhang Xiaolong a spus că 80% din articolele din contul oficial sunt citite din cercul de prieteni.
• Totuși, dacă este un domeniu segmentat, trebuie să folosești SEO pentru a câștiga prin surprindere și nu trebuie să te bazezi prea mult pe cercul de prieteni.
• Pentru că traficul din cercul de prieteni aparține traficului popular + divertisment.

După ce platforma de cont public WeChat a fost actualizată, sursele de atenție au fost subdivizate în continuare.

Numărul de „Scanați codul QR” a fost inclus în „Toate sursele”, astfel încât să puteți înțelege efectul promovării prin diverse canale, precum: SEO, efectul promovării reciproce, nu?

• Studiați datele din fundal, amintiți-vă studiul, asigurați-vă că studiați datele.

XNUMX. Multe conturi copiază doar titlul Linkedin, nu articolul

„Petrecerea la titlu” nu înseamnă ocazional.

În primul rând, titlul trebuie să fie relevant pentru conținut, nu complet irelevant.

În al doilea rând, să nu ai acelea releIdeologie: Nechibzuit, Contraatac, Câștigător de viață etc.Lumea nu este o lume alb-negru.

De ce este titlul atât de important în contul oficial?

Din cauza popularului cont public, 80% dintre articole sunt citite din cercul de prieteni, ceea ce înseamnă că articolele se bazează pe redirecționarea unui grup de prieteni.

• În cercul de prieteni, nu puteți vedea rezumatul.
• În imaginea de ansamblu, puteți vedea doar un rând de anteturi.

Prin urmare, în explozia informațională a numerelor publice, este foarte important să folosiți titluri pentru a atrage utilizatorii să citească.

• După ce soțul lui Sheryl Sandberg a murit, Linkedin și-a postat povestea: „Treptat, am fost singura femeie din cameră”
• Dar i-a schimbat doar titlul: „Bărbatul care a inspirat femeile din întreaga lume, astăzi o binecuvântăm”.
• Ca rezultat, LI-urile au primit 81 de vizite, ceea ce reprezintă 9% din cele 900 de citiri inițiale.

Cum scrii titluri captivante?

Ce fel de titlu de articol vă atrage cel mai mult atenția? 

Aruncă o privire la titlul celei mai mândri rubrici Office Linkedin:

• Mod rapid:Veți descoperi că 6 din 5 titluri sunt „tu” sau „al tău”, dar ține minte, nu funcționează dacă îl folosești prost.
• Abordare pe termen lung:Experimentați ceea ce vă oferă articolul cel mai mult, apoi veniți cu un titlu în mod creativ.Fără prostii, acesta este cel mai bun mod!

XNUMX. Toate drumurile duc la Roma

Pur marketing de conținut este doar unul dintre ele pentru a deveni un super mega, să nu credeți că este singura modalitate de a folosi comunicarea largă;

• Utilizați mecanismul plic roșu pentru a crește ventilatoarele;
• Folosiți puțină creativitate pentru a crește fanii (acordați atenție regulilor de cercetare pentru a evita interzicerea);
• Utilizarea propriilor resurse SEO pentru a crește numărul de urmăritori este o metodă pe care o poți încerca.

Într-adevăr, toate drumurile duc la Roma.

În plus, suportul și autorizarea companiei sunt necesare pentru a desfășura orice activitate majoră.

La fel ca Alianța (de Reid Hoffman, fondator și președinte executiv al LinkedIn), trebuie să formați o alianță cu șeful dvs., să aveți încredere unul în celălalt, să vă realizați reciproc și să vedeți OKR-ul celuilalt ca una dintre sarcinile dvs. Apoi sprijinul dvs. va fi fără precedent.

LI recunoaște „cum funcționează Google”, iar „animalele de învățare” cu curiozitate și capacitate puternică de auto-învățare vor câștiga totul.

• Nu înceta să întrebi și nu înceta să înveți.
• Continuați să lucrați din greu, vor fi 100 milion de fani care vă vor aștepta actualizarea.

Lectură suplimentară:

Ce fel de titlu de articol vă atrage cel mai mult atenția? 107 cele mai atractive titluri WeChat

Ce fel de titlu de articol vă atrage cel mai mult atenția? 107 Cele mai atractive titluri WeChat În cursul de marketing pe Internet, se spune că importanța titlurilor de copywriting reprezintă 80% din articole, așa că, dacă vrei să faci bine marketingul WeChat, scrie cele mai atrăgătoare titluri de articole WeChat, trebuie să ……