Как работает реклама Amazon PPC?Обзор того, как работает Amazon Advertising

Продавец с самой высокой ставкой Amazon выигрывает размещение рекламы по целевому ключевому слову или ASIN.

Но продавцы не могут устанавливать максимальную цену для каждой серии объявлений, что на самом деле слишком дорого.

Эффективная стратегия назначения ставок на Amazon является результатом обширных исследований; понимайте, когда действовать агрессивно, следует ли ориентироваться на страницы с подробной информацией о продукте или ключевые слова, пороговые значения максимальной цены за клик (CPC) и многое другое.

Это выглядит сложно, не так ли?На самом деле, создавать кампании PPC и управлять ими не так просто, как кажется.

Как работает реклама Amazon PPC?

Итак, как работает рекламное предложение Amazon PPC?

• Реклама PPC на Amazon похожа на традиционные торги, где продавцы соревнуются за продажу своей продукции покупателям посредством ценовой конкуренции.
• Когда клиенты нажимают на объявление, им может быть выставлен счет напрямую, вместо того, чтобы платить за само рекламное место.
• Еще одна вещь, которую следует отметить, это то, что Amazon следует правилу аукциона «вторая цена», что означает, что его участник торгов заплатит на пенни больше, чем второй участник торгов.Например, если ставка для определенного ключевого слова составляет 4.00 доллара, а для другого — 3.00 доллара, Amazon заплатит 3.01 доллара.
• Другие факторы включают скорость продаж, рейтинг кликов (то есть, насколько вероятно, что покупатель нажмет на объявление) и коэффициенты конверсии продукта.

Обзор того, как работает реклама Amazon PPC

Тем не менее, есть один аспект Amazon PPC, о котором не знают многие продавцы:

• Чем дольше длится спонсируемая рекламная кампания, тем более релевантной она становится для целевых (и связанных) ключевых слов.
• Проще говоря, чем дольше вы размещаете поисковые объявления, тем больше вероятность того, что вы получите лучшее место для рекламы, даже с самой высокой ставкой.

Но как это работает?

• После запуска автоматизированной спонсируемой рекламной кампании алгоритмы Amazon начали собирать данные и лучше «понимать» продукт.
• Эффективность этих кампаний со временем возрастает по мере увеличения числа кликов, показов и продаж.
• Когда алгоритм обнаруживает, что покупатели готовы покупать товар, даже если предложение невелико, он отдает предпочтение рекламе продавца, а не нового продавца.
• Из-за этого некоторые эксперты Amazon PPC поощряют оптимизацию длительных кампаний, а не исключают их полностью.