Почему короткие видео о еде так популярны? Без зацепки они просто ускользнут!

Знаете ли вы, что видео о еде невероятно популярны? Это то же самое, что смотреть короткие видео вечером и видеть, как кто-то распаковывает жареную курицу, и невольно сглатывать слюни.

Я только что посмотрел видео, которое начиналось с фразы «Прежде чем это съесть, сделайте три глубоких вдоха», и остановился.

Зачем вы нажали на эту ссылку?

Это просто, это имеет Визуальное воздействие + ценностное обещание + вопросы.

Что побудило вас нажать кнопку и посмотреть видео?

Если вы не нажмете на нее, вы боитесь ее пропустить.

Вы нажимаете на нее, потому что боитесь пропустить «волну», которую наблюдают все остальные.

Видеоролики о еде позволяют представить вкус блюда ещё до его просмотра. Медленное движение потока масла и нанизывания продуктов друг на друга уже достаточно, чтобы поразить ваши вкусовые рецепторы.

Результаты этого?

Несмотря на то, что я только что поел, я продолжал листать ленту до самого утра.

Результаты отображения: удовлетворить желание подглядывать

Людям нравится видеть результаты.

Когда мы смотрим видеоролики о еде, мы подглядываем за выражением лиц других людей, когда они едят, за соком, вытекающим из еды, и за удовлетворением шеф-повара, когда он съедает последний кусочек.

Только когда результаты будут отображены достаточно четко, люди захотят продолжить просмотр.

Если при съемке видеоролика о еде вы покажете результат прямо в первую секунду и дадите зрителям понять, «что они получат после просмотра», то время их пребывания, естественно, увеличится.

Сопоставление изображений: поиск похожих бенчмарков

Неважно, насколько хорош контент, но если графика плохая, его проигнорируют.

Другие фотографировали процесс нарезки стейка и вытекающий из него сок. Качество изображения — 4K, сверхчёткое, а цветовая гамма тёплая и мягкая.

Когда фотографируешь жареные палочки из теста, картинка получается размытой, а свет бледным. Кому захочется на это смотреть?

Научитесь искать похожие ориентиры и посмотрите, как другие начинают фотографировать похожую еду, как они снимают эффектные кадры, как они добавляют фоновую музыку и как они делают переходы.

Чем выше качество вашего изображения, тем дольше оно сохранится.

Без крючка контент — это просто работающий аккаунт.

Многие видеоролики о еде терпят неудачу, потому что в них нет цепляющей интриги.

Все начинается со скучной подготовки, мытья овощей, заливки масла и нарезки овощей... У зрителей не хватит терпения полдня смотреть, как вы режете зеленый лук.

Почему бы не попробовать другой подход?

Начните так: «Если вы этого не пробовали, возможно, вы упускаете лучший завтрак в мире».

В сочетании с фотографией готового изделия с щеткой от него трудно отказаться.

Если вы не придадите значения началу, то конец просто ускользнет.

Если вы не обещаете ценности в начале, аудитория не будет терпеливо ждать, пока вы постепенно заложите основу.

Зрители хотят знать, каково это — есть эту миску лапши, хотят узнать секрет ингредиентов и хотят узнать, просты ли все этапы приготовления.

Если вы не придаете этому значения, оно ускользнет.

Учитывая ценность, аудитория готова остаться.

Видеоконсультация по эмоциональному консультированию «Эмпатия: эмоциональный поток + сильные реакции»

То же самое касается и видеороликов о консультировании по вопросам отношений.

Никто не захочет читать нудный рассказ о том, «как вернуть бывшего», если вы не сможете уловить эмоции другого человека с самого начала.

Например: «Если вы хотите, чтобы кто-то пожалел о том, что вас бросил, посмотрите это видео».

Или: «Почему он тебя бросил? Возможно, потому что...»

Сначала вызовите сильный эмоциональный резонанс у другой стороны, а затем быстро изложите основную идею, чтобы другая сторона почувствовала, что она «научилась чему-то» и останется.

Почему крючки так важны?

Поскольку ваша аудитория испытывает информационную перегрузку и перегружена контентом, они могут просматривать сотни коротких видеороликов каждый день.

Что определенно может заставить вас остановиться, так это контент, который с самого начала обещает и оказывает воздействие.

Мы помним лишь те видеоролики, которые затрагивают наши болевые точки и желания.

Без крючка это как миска холодной лапши быстрого приготовления: вам захочется выбросить ее при первом же взгляде.

Как сделать хороший крючок?

Спросите себя:

«Почему зрители останавливаются, увидев это видео?»

Это из-за визуальной стимуляции?

Из любопытства?

Потому что можно узнать что-то полезное?

Объедините «визуальное представление + ценностное обещание + вопрос», чтобы создать привлекающие внимание первые 5 секунд.Копирайтинг, чтобы удержать людей.

эпилог

в этот В эпоху дефицита внимания, контент больше не является конвейером по накоплению информации.

Что действительно может сделать контент популярным, так это «точный удар», способный пробить психологическую защиту пользователя среди потока информации.

Хуки — это то, что создаете вы и ваши пользователи. Первое соединениеоружие.

它 像 Фраза-пуля Хемингуэя, напрямую ударяя по эмоциональной черной дыре аудитории.

Это ты из Превратите зрителей, потребляющих информацию, в преданных фанатовВодораздел.

Создание контента по сути является 价值交换, крючок - это ценовая сила биржи.

Если вы его не контролируете, то можете только наблюдать, как движение исчезает.

резюме

Основные моменты этой статьи:

• Видеоролики о еде популярны благодаря демонстрации результатов, сопоставлению изображений и установке крючков.
• Эмоциональное консультирование стимулирует эмоциональный поток, сильный резонанс и немедленную приверженность ценностям.
• Без крючка забывается содержание.
• «Хук» — отправная точка для удержания контента и взрыва трафика.

Теперь пришло время проверить текст вашего короткого видео.

Вы бы предпочли продолжать создавать контент, который никто не смотрит, или хотели бы, чтобы ваша работа потенциально быстро распространялась?

Если вы хотите что-то изменить, то начиная со следующего видео напишите в начале «Видение + Ценности + Вопрос», чтобы зацепить аудиторию и охватить будущее.