انٽرنيٽ انٽرپرينئرشپ ڪيس: ڇا سرحد پار اي ڪامرس ۽ پرڏيهي واپار واري صنعت ۾ اسان-ميڊيا ڊيويڊنڊ ختم ٿي ويو آهي؟

تازو، مان اڪثر واپارين کي ٻڌندو آهيان، "هاڻي ڪاروبار شروع ڪرڻ واقعي ڏکيو آهي. ان جو بنيادي سبب اهو آهي ته ڪو به ٽريفڪ منافعو نه آهي، ۽ گراهڪن کي حاصل ڪرڻ جي قيمت وڌيڪ ۽ اعلي ٿي رهي آهي."

اسان جي نظر ۾ وهڪرو ٻلهاري تلوار آهي، پاڻي ٻيڙيءَ کي ڪيرائي سگهي ٿو.

اڳيون، اسان سان شيئر ڪيل ٽيڪ وي پليٽ فارم جي بونس مدت جو معاملو سرحد پار تجربو سان لاڳاپيل آهي جيڪو اسان تجربو ڪيو آهي.اي ڪامرس، مختصر وڊيو، بلڪل ساڳيو، اهڙا بيشمار باس آهن جيڪي غلطيءَ سان مڃين ٿا ته اهي طاقتور آهن.

ڪڪڙ پنڊر بونس کان پوء.مون کي اميد آهي ته توهان پنهنجي پروڊڪٽس ۽ مواد کي چڱي طرح پالش ڪندا، ۽ هن گذرڻ واري تجربي کان پري نه ٿيو.

ادارتي ڪيس بونس جي دور ۾ انٽرنيٽ پليٽ فارم کي استعمال ڪندي

هتي هڪ حقيقي سيڙپڪاري ڪيس آهي:

2016 جي شروعات ۾، ڪجهه نيٽيزن مغربي طرز جي فاسٽ فوڊ برانڊ لاءِ ووٽ ڏنو. پراڊڪٽس گهڻو ڪري پيزا، اسٽيڪ، سلاد وغيره آهن. پروڊڪٽس پيزا هٽ سان ملندڙ جلندڙ آهن، پر ترسيل جي رفتار تيز آهي، ۽ سنگل اسٽور ايريا ننڍو آهي. هڪ اسٽور 50-100 چورس ميٽرن جو آهي، خاص طور تي ڪميونٽي ۾. انهن هنڌن تي جتي آفيس CBDs مرڪوز آهن، ڊائن ان جو بنيادي بنياد آهي، ۽ يونٽ جي قيمت في گراهڪ اٽڪل 50 آهي.

سيڙپڪاري جي وقت، اتي صرف 5 اسٽور هئا، اڌ سال کان به گهٽ عرصي ۾، تقريبا 20 سڌو هلائيندڙ اسٽور هئا. ڪمپني جو منافعو تمام سٺو هو، ۽ سڌو سنئون هلائيندڙ اسٽورن جي پيماني تي مٿين ٽن ۾ شامل ڪيو ويو. هنگو.باس نوان اسٽور کوليندو آهي جڏهن اهي پئسا ڪمائيندا آهن. لڳ ڀڳ هر هڪ اسٽور منافعي وارو آهي. هڪ اسٽور لاءِ سراسري واپسي جو وقت اٽڪل 1 سال آهي.

ساڳئي سال جولاءِ ۾، ٽيڪ اَي پليٽ فارمن لاءِ سبسڊي جي جنگ شروع ٿي. Meituan، Ele.me، Baidu Takeaway ۽ ٻيا پليٽ فارم سڀ هن وٽ آيا ته هو پنهنجي اسٽور کي هڪ ٽيڪ اَي پليٽ فارم کولڻ ڏيو. سبسڊي 7-6 يوآن في آرڊر هئي، ۽ Baidu Takeaway سڀ کان وڌيڪ هو. پليٽ فارم پاران ڏنل سبسڊي 10 يوآن في آرڊر تائين پهچي ٿي.انهن پاگل وقت ۾، چوسنيڪالحجم جي قيمت منفي آهي.

بونس جي دور ۾ انٽرنيٽ پليٽ فارمن جي ٽرئفڪ حيرت انگيز آهي

پهريون ڀيرو، باس انٽرنيٽ پليٽ فارم جي ٽرئفڪ جي طاقت کي محسوس ڪيو. هر روز منجھند جو، آرڊر دفن ڪيو ويندو. ڇاڪاڻ ته اسٽور واقعي مصروف ڪلاڪن ۾ مصروف هوندو آهي، هن پراڊڪٽ SKU کي گهٽايو آهي ۽ پراڊڪٽ جو معيار پڻ گهٽجي ويو آهي تمام گهڻو.

هڪ اسٽور ۾ ٽيڪ اوز جو تناسب گذريل 10 سيڪڙو کان وڌي 70 سيڪڙو ٿي ويو آهي، ۽ دڪان کولڻ جي رفتار به تيز ٿي وئي آهي. جيئن ته ٽيڪ اوز بنيادي بنياد آهن، باس جي نئين اسٽور جي جڳهه جون گهرجون به تمام گهٽ ڪيون ويون آهن.

دراصل Meituan KA جي مئنيجر کي شنگهائي ۾ ترقي ڏني وئي هئي ۽ هن شنگهائي ۾ 3 اسٽور کولڻ تي لکين رپيا خرچ ڪيا.هن وقت، هو وڌيڪ سٺو دوست جي قائل نه ٻڌي سگهيو، ۽ سڄي ڪمپني کي تقريبا سڀني کي هٽائي ڇڏيو.

انٽرنيٽ پليٽ فارم بونس جي مدت ختم ٿي

ساڳئي سال سيپٽمبر ۾، سبسڊي جي جنگ ختم ٿي وئي، ۽ سبسڊي پڻ گھٽائي وئي. في آرڊر جي سبسڊي 9 يوآن کان 6 يوآن، 4 يوآن کان 4 يوآن، يا اڃا به 2.۽ هن وقت، KA (اهم واپارين) برانڊن جو هڪ وڏو تعداد ٽيڪ وي پليٽ فارم ۾ داخل ٿيڻ شروع ڪيو.انٽرنيٽ مارڪيٽنگ، ترسيل خرچ وڌي رهيا آهن، ۽ نام نهاد ٽرئفڪ بونس 2016 جي آخر ۾ غائب ٿي ويو.هرڪو بعد ۾ ڄاڻي ٿو ته ايندڙ سال جي شروعات ۾، Baidu Takeout Ele.me پاران حاصل ڪيو ويو، ۽ پوء 2018 ۾، Ele.me سڀ علي بابا کي وڪرو ڪيو ويو.

ٽريفڪ ڊيويڊنٽ غائب ٿيڻ کان پوءِ، ڪمپني ۽ اسٽور جا ڪم ٻڏي ويا، ۽ اڳي منافعي واري دڪانن کي وڏو نقصان ٿيو، هن وقت، اڳئين ڊائن ان ماڊل ڏانهن واپس وڃڻ ناممڪن آهي، ڇاڪاڻ ته صارفين جي خيال ۾، توهان هڪ آهيو. کڻي وڃڻ جو دڪان.جيئن ته اهي سڀئي سڌو سنئون هلائيندڙ اسٽور آهن، نقصان هر مهيني وڌي رهيا آهن، ۽ شنگھائي اسٽور اڃا به وڌيڪ سست آهي.

ڪهاڻي ٻڌائڻ کان پوءِ، هي ڪيس ظاهر ڪري ٿو ته نام نهاد ٽريفڪ بونس ڪيترو نازڪ آهي. پليٽ فارم جي ٽريفڪ مٿي ۽ کاٻي استعمال ڪئي وئي آهي، ۽ آباد نه ٿي سگهي.سڀ کان وڌيڪ خوفناڪ شيء اها آهي ته اها برانڊ پاسي کي به اهو وهم پيدا ڪري ٿي ته پليٽ فارم جي توانائي انهن جي پنهنجي صلاحيت آهي، اهڙي طرح هڪ موتمار غلطي ڪندي.اهڙو مثال ڪيترن ئي تائو برانڊن سان پڻ ٿي چڪو آهي.

ان جي برعڪس، هاڻي ته ٽريفڪ بونس ختم ٿي ويو آهي، ضروري ناهي ته هر ڪنهن لاءِ سستي خراب ٿئي. توهان سستي سان پروڊڪٽ کي پالش ڪري سگهو ٿا، صارفين کي احتياط سان منظم ڪري سگهو ٿا، ٻيهر خريداري ۾ سٺو ڪم ڪري سگهو ٿا، ۽ هڪ سٺي برانڊ ٺاهي سگهو ٿا، پر اهو وڌيڪ پائيدار ٿيندو.

پرڏيهي واپار ۽ اي ڪامرس پليٽ فارم بونس جي مدت

ورهاڱي جا عرصو صنعت کان صنعت تائين مختلف آهن، ڊگھي يا ننڍي عرصي سان.

• پرڏيهي واپار سڀ کان ڊگھو ٿيڻ گهرجي، ان کي 40 سالن کان وڌيڪ ٿي چڪو آهي جڏهن ته سڌارا ۽ افتتاح WTO ۾ شامل ٿيڻ لاء.
• مسلسل ترقي جو سبب پيداوار جي صنعت جي ترقي، سادي ڊيموگرافڪ ڊويزن کان وٺي، صنعتي زنجير کي هلائڻ، سپلائي زنجير سپورٽ، ۽ پوء ٽيڪنالاجي اپڊيٽ ڪرڻ جي ڪري آهي.
• OEM (خالص فائونڊري) کان وٺي ODB (آزاد ترقي) تائين، ۽ پوءِ OBM (پنهنجي برانڊ) تائين، موج کان پوءِ موج، جيستائين ادارا صنعتي اپڊيٽ کي برقرار رکي سگھن ٿا، اهي ڪيترائي موج کائي سگهن ٿا.

اي ڪامرس منافعو اصل ۾ ڪافي ڊگهو آهي، گراس روٽ کان وٺي Taobao برانڊن تائين صنعتي بيلٽ تائين، ۽ آخرڪار روايتي برانڊن تائين، ۽ سرمائي کي مارڪيٽ ۾ داخل ٿيڻ لاء تقريبا 20 سال لڳن ٿا.

سرمائي جي مارڪيٽ ۾ داخل ٿيڻ کان پوءِ، وڏين ڪيٽيگريز وٽ بنيادي طور تي گراس روٽ لاءِ ڪو به موقعو نه هوندو آهي، جيستائين اهو ننڍو نه هجي پر خوبصورت ۽ ذاتي ٿيل هجي، يا اهي ڪيٽيگريون جيڪي وڏن مالڪن کي پسند نه هجن.

ميڊيا جو بونس دور ڪيترو ڊگهو آهي؟

خود ميڊيا جي بونس مدت تمام ننڍو آهي:

• فورمز کان وٺي Weibo ۽ WeChat پبلڪ اڪائونٽس تائين، مختصر وڊيوز ۽ لائيو براڊڪاسٽن تائين، اھو ھاڻي وائيٽ گرم آھي.
• ماضي ۾، Weibo ۽ WeChat پبلڪ اڪائونٽس جي بونس واري دور ۾، ڪيترائي عام ماڻهو وڏا بمقابله پارٽ ٽائيم بڻجي ويا، پر هاڻي ڇا بچيو آهي اهو آهي ته مقابلي جو جمع ۽ جمع.مختصر وڊيوز جو منافعو اڃا به وڌيڪ تڪڙو ۽ هر سال تبديل ٿيندو آهي.
• لائيو نشريات مختصر وڊيو کان ننڍو آھي. لوو يونگھاو کان ليو گينگھونگ تائين اوڀر جي چونڊ ۾ صرف چند مھينا لڳا، ھاڻي خبر پئي آھي ته اوڀر جي چونڊ کي محدود ڪيو ويو آھي، ۽ مستقبل جي ترقي نامعلوم آھي.

اسان يقين رکون ٿا ته انٽرنيٽ انٽرنيشنل جي ضرورت آهيهميشه هر سال نئين ٽرئفڪ بونس ۽ نئين پراڊڪٽ بونس تي ڌيان ڏيو، جيئناي ڪامرس ويب سائيٽ پليٽ فارم آپريشن مئنيجمينٽ جو تصور.

• جيستائين توهان هڪ باصلاحيت آهيو، ان کي پنهنجي سر ۾ محسوس نه ڪريو، هڪ ذيلي صنعت چونڊيو، ڪجهه سالن تائين محنت ڪريو، ۽ هن فيلڊ ۾ هڪ ماهر بڻجي.
• ان کان علاوه، اهو توهان جي پنهنجي چمڪندڙ پوائنٽن کي ڳولڻ آهي، ۽ اهي شيون نه ڪريو جيڪي توهان پسند نٿا ڪن.
• توهان ڪجهه به نٿا ڪري سگهو جيڪو توهان پسند نه ڪيو.