Rozdiel medzi Google Ads a Facebook Ads: Čo je drahšie, FB alebo Google?

Prečo Google afacebookInzerovať?

Od akého druhu podnikania to závisí?Ak je vaša firma populárna a potrebuje sa zviditeľniť, musíte inzerovať.

Ak je umiestnený v offline reklame, nie je možné presne zmerať efekt offline reklamy.

Ak inzerujete na platforme Facebook, Facebook bude vedieť, kto si niečo kúpil, aby sme to vedeli jednoduchoInternetový marketingšarmu.

Ak sa majú inzerovať produkty B2B, najprv sa musí urobiť reklama Google.

Sociálne médiá sú proaktívne.Ak zákazník nie je na Facebooku, môže prejsť na Google a vyhľadať kľúčové slová na nájdenie produktu.

V týchto dvoch rôznych platformách môže byť Facebook vašou voľbou zákazníkov, ale zákazníci nemusia byť k dispozícii;

Preto musia tieto dve hlavné platformy inzerovať a propagovať.

Rozdiel medzi Google Ads a Facebook Ads

Návštevníci reklám Google sú aktívni a návštevníci reklám na Facebooku sú pasívni.

Google je zákazník, ktorý aktívne prichádza k dverám. Hoci je Google aktívny, zároveň sa objavia reklamy konkurentov.

Aj keď sú reklamy na Facebooku pasívne, používatelia môžu v súčasnosti vidieť iba vaše reklamy a vo všeobecnosti sa nezobrazujú žiadne reklamy konkurentov.

• Pre návštevníkov aktívne sledujú reklamy Google a pasívne sledujú reklamy na Facebooku;
• Pokiaľ ide o podniky, reklamy Google pasívne vidia ostatní, zatiaľ čo reklamy na Facebooku aktívne vidia ostatní.

• google reklamy pomocou kľúčových slovpozíciu;
• Reklamy na Facebooku sú zacielené na základe veku, pohlavia a záujmov.

Ak sa reklama nepredáva, je možné, že daná položka nepriťahuje zákazníkov.

Keď sme prvýkrát inzerovali, keď sme vstúpili do mojej správy reklám na Facebooku, ukázalo sa, koľko percent ľudí kliklo, takže sme mohli vedieť, koľko ľudí má záujem (miesto testu, veková skupina, pohlavie, všetko na testovanie).

S veľkými dátami budú poplatky za reklamu na Facebooku lacnejšie.

Veľké dáta vám môžu dať vedieť, čo je pre vás užitočné. Toto je úloha veľkých dát.

Niekedy zákazníci po zhliadnutí nenakúpia a potrebujú spojiť urgentný predaj.

• Facebook aInstagramIné, Instagram je mladistvejší.
• Facebook je populárnejší.
• Google, Facebook, Instagram, týmto trom hlavným platformám treba venovať pozornosť.

Metafora reklám Google a Facebook

Metafora reklamy Google:Je to, ako keby si zákazník potreboval niečo kúpiť a potom ísť do niekoľkých obchodov, ktoré majú výpredaje súčasne, porovnať ich a nakoniec zadať objednávku.

Analógia reklamy na Facebooku:Je to ako produkt, ktorý preberá iniciatívu a predáva ho od dverí k dverám, aby stimuloval túžbu zákazníka nakupovať.

• Veľmi úzky segment populácie, vhodnejší pre reklamy vo vyhľadávaní Google.
• Google vám môže pomôcť nájsť neznámych spotrebiteľov, Facebook vám pomôže uzamknúť, pričom oboje treba skombinovať.

Facebook Ads a GoogleSEOmetafora:

• Reklama na Facebooku je ako aktívny lov koristi.
• Reklamná odozva Facebooku je pomerne rýchla, pokiaľ sa správne veci ukážu tým správnym ľuďom, dôjde k určitému množstvu transakcií.
• A Google SEO je ako rozsievanie siete, čakanie na úrodu si vyžaduje čas a čaká sa, kým korisť vezme návnadu.

To veľmi závisí od charakteristík produktu, ktorý môže dobre konvertovať iba prostredníctvom reklám na Facebooku (všimnite si, že remarketingové reklamy na Facebooku tu nie sú zahrnuté), zvyčajne s nasledujúcimi charakteristikami:

• Ide o impulzný nákup a používatelia takmer nemusia robiť žiadny prieskum;
• Najrelevantnejšie pre záujmy a koníčky;
• Jednotková cena je nízka a používatelia o nej nemusia dlho premýšľať;
• Vysoká miera spätného nákupu;
• Značka vo všeobecnosti neobsahuje žiadnu značku a používatelia nemusia zvažovať, či ide o značku;
• Bežní používatelia majú tendenciu nakupovať online, menej offline a menej pravdepodobné, že si kúpia podobné produkty od Amazonu;

Pri produktoch s vysokou jednotkovou cenou a dopytom zákazníkov iba v konkrétnom období alebo scenári nie je vo všeobecnosti priamy konverzný efekt reklám na Facebooku príliš dobrý.

Ako efektívne inzerovať na Facebooku?

Ak chcete robiť dobré konverzie reklamy na Facebooku, mali by ste mať dostatok údajov o konverziách na určité obdobie, keď sa začne test, čo znamená, že niektoré produkty môžu na začiatku vyžadovať pomerne veľký rozpočet a dať systému Facebooku dostatok času Nájsť in- používateľov trhu, aby zistili, či produkt dobre konvertuje.

• Taktiež, ak sa reklamy na Facebooku dajú kombinovať s časovo obmedzenými ponukami (predaj tlače), konverzie budú lepšie.
• Účel reklám na Facebooku nie je obmedzený na krátkodobé konverzie, možno ich použiť na iniciovanie a budovanie povedomia o značke/produkte.
• Marketingový lievik je prietokový lievik a z lievika nepriteká veľa vody, bude z neho vytekať viac vody?
• Reklamy na Facebooku je možné použiť aj na remarketing, opakovaný kontakt so zákazníkom a prehĺbenie porozumenia zákazníkovi hodnotám produktu/značky.

Stručne povedané, FacebookWeb Propagáciapoužitie môže byť rôznorodejšie.

Čo je drahšie, Google Ads alebo Facebook Ads?

Pokiaľ ide o náklady na kliknutia a náklady na zobrazenie, reklamy na Facebooku sú nákladovo efektívnejšie ako reklamy Google, a preto veľa malých startupov uprednostňuje reklamy na Facebooku.

V posledných rokoch sa konkurencia v reklame spoločnosti Google zintenzívnila.V niektorých odvetviach môže jedno kliknutie stáť stovky RMB.Za rovnaké peniaze môžu reklamy na Facebooku získať niekoľkonásobne vyššiu návštevnosť.

Reklamy na Facebooku však nemajú flexibilitu na úpravu cenových ponúk ako reklamy Google.Ak napríklad zistíte, že v určitej oblasti a v určitom časovom období je veľa konverzií, môžete nastaviť určité časové obdobie alebo oblasť, aby ste minuli väčšinu svojho rozpočtu.

(Upozorňujeme, že plánovanie reklám na Facebooku a úpravy cenovej ponuky pre reklamu Google sú dve rôzne veci)

• Miera prekliknutia (CTR) reklám na Facebooku je vo všeobecnosti vyššia ako u reklám vo vyhľadávaní Google.
• dokonca aj s grafickými reklamami Google aYouTubeReklamy, Facebook stále vyhráva.
• Reklama pomocou kľúčových slov Google je vhodnejšia pre produkty s vysokou jednotkovou cenou a B2B zahraničný obchod.

Konverzný výkon Google Ads a Facebook Ads

Ako už bolo spomenuté, Google Ads s väčšou pravdepodobnosťou povedie ku krátkodobým konverziám.

Publikum pre reklamy na Facebooku nemá jasný nákupný zámer.Google Ads má vo všeobecnosti vyššiu návratnosť investícií ako Facebook reklamy.

Nemôžeme sa však len pozerať na povrchové údaje a nesprávne odhadnúť hodnotu príspevku reklám na Facebooku, existuje veľa dôvodov, prečo nemôžeme sledovať skutočný konverzný výkon reklám na Facebooku.

Vaše reklamy na Facebooku nefungujú dobre alebo obsah reklamy nie je dobrý a vaša metóda zacielenia nie je správna a nevyužívate všetky možnosti Facebooku.

Počet vyhľadávaní určitých kľúčových slov na Google je obmedzený počas určitého časového obdobia.Predpokladajme, že počet kľúčových slov v určitej kategórii je len asi 10 10 za mesiac, aj keď je váš rozpočet upravený vyššie, vaša reklama osloví iba 10 XNUMX zákazníkov, ale iba XNUMX XNUMX používateľov sa skutočne zaujíma o váš produkt?

Pre tých potenciálnych zákazníkov, ktorí momentálne hľadajú svoje obľúbené produkty alebo prostredníctvom iných kanálov, môžeme proaktívne osloviť potenciálnych používateľov prostredníctvom sociálnych médií a zvýšiť prienik na trh prostredníctvom reklamy na Facebooku.

Výhody Facebook Ads vs. Google Ads

Ďalšou výhodou Facebook Ads je, že sa dokáže automaticky učiť na základe rôznych cieľov konverzie a zobrazovať reklamy tým, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou konvertujú.

Google práve začína s optimalizáciou reklám v tejto oblasti a predtým sa vedel optimalizovať len pre kliknutia.

Teoreticky je kvalita návštevnosti z reklám Google alebo z vyhľadávačov vyššia ako návštevnosť zo sociálnych médií.

Existuje však niekoľko špeciálnych prípadov:

• Používatelia hľadajú produktové kľúčové slová vo vyhľadávačoch a ich potreby sú pomerne jasné.
• Aj keď sa to nemusí prejaviť v kľúčových slovách, bude to viac či menej, napríklad aká je správna cena produktu, veľkosť a farba.
• Na základe predchádzajúcich vyšetrovaní a osobnýchživotVo všeobecnosti platí, že ak je váš produkt príliš ďaleko od toho, čo používatelia očakávajú v súvislosti s určitými atribútmi, alebo príliš ďaleko od odvetvia ako celku, pokiaľ neexistujú veľmi presné dlhé kľúčové slová, ktoré by sa zhodovali s vaším produktom, používatelia budú mať celkové očakávania , inak bude ťažké konvertovať reklamy vo vyhľadávacej sieti s vysokou pravdepodobnosťou.
• Pretože v stave vyhľadávania je myslenie používateľa relatívne uzavreté.Ak je používateľE-commercePri vyhľadávaní produktov na platforme bude tento jav zreteľnejší a používatelia budú viac túžiť po dosiahnutí identifikovaných cieľov.
• Predpokladajme, že chcem nájsť obyčajný hrnček na kávu s iba 50 oceánmi.Posunieš mi 100+ oceánsky hrnček na kávu a automaticky sa zamieša.Zdá sa to byť užitočné, ale je mi ľúto, že to teraz nepotrebujem a nemám čas spoznávať vaše produkty.

Ak však jedného dňa ukážete používateľom jedinečnú hodnotu produktu živo a intuitívne vo forme videa prostredníctvom reklamy na sociálnych sieťach, používateľov to môže zaujímať a dozvedieť sa viac, pretože v stave sociálnych médií sú mysle ľudí relatívne otvorené, Ľahšie prijímať nové veci a nové myšlienky.

Preto sú na začiatku reklamy Google vhodnejšie pre niektoré štandardizovanejšie a vysoko uznávané produkty a Facebook je vhodnejší pre nové produkty.

Mali by ste spustiť reklamy na Facebooku alebo Google Ads?

Od apríla 2021 je typická cena za kliknutie na reklamy na Facebooku 4 USD.

谷歌广告的平均每次点击成本在1-2美元之间，平均ROI(广告投资回报率)为8:13354，这意味着每投入1美元，独立站商家将获得8美元的回报。

Ak by ste to teda boli vy, ktorú by ste si vybrali?Google Ads aj Facebook Ads sú v skutočnosti veľmi výkonné reklamné platformy a ich kombinácia má silný efekt.Preto je jasné, že tieto dve platformy by sa mali považovať skôr za komplementárne než antagonistické, než za vzťah buď – alebo.