Adresár článkov
- 1 Kontrola relevantnosti kvality kreatív na Facebooku
- 1.1 Je môj produkt alebo služba v súlade s pravidlami Facebooku?
- 1.2 Vyhnite sa používaniu slova „vy“
- 1.3 vyhýbať sa rozhovoru so smrťou
- 1.4 Vyhnite sa senzačným slovám
- 1.5 zatvorte všetky slučky
- 1.6 Zabezpečte pozitívny a konzistentný dojem z reklamy
- 1.7 Vyhnite sa negatívnym náznakom alebo domnienkam
- 1.8 Používateľská skúsenosť s klikaním je pozitívna a v súlade s pravidlami
- 1.9 Pokračoval som v zlepšovaní svojich vedomostí?
- 2 Kde skontrolovať skóre reklám na Facebooku?
Pamätajte!
- 当facebookČím väčšia je potenciálna zodpovednosť, tým prísnejšie bude Facebook regulovať;
- Keď bude vplyv výdavkov na reklamu väčší, bude prísnejší aj Facebook.
Majte ziskovú reklamu na FacebookucopywritingPredtým si treba položiť tieto otázky:
"Budem spokojný s tým, že ukážem svoj reklamný obsah Markovi Zuckerbergovi a tímu Facebooku na súde?"
Kontrola relevantnosti kvality kreatív na Facebooku
- Relevancia reklamy je spojená s výkonnosťou, ale nie nevyhnutne dôvodom vysokej výkonnosti.
- Na diagnostiku reklám s nízkou výkonnosťou preto namiesto optimalizácie reklám, ktoré splnili vaše reklamné ciele, použite diagnostické metriky relevancie reklamy.
- Dosiahnutie vysokej pozície diagnostickej metriky relevancie reklamy by nemalo byť vaším primárnym cieľom a ani to nezaručuje lepšiu výkonnosť reklamy.
Ak reklama nespĺňa vaše reklamné ciele
- Pri diagnostike reklám, ktoré nespĺňajú vaše reklamné ciele, skontrolujte diagnostické metriky relevancie reklamy, aby ste zistili, čipozíciuČi môže úprava zlepšiť výkonnosť reklamy.
- Pohľad na každú metriku v kombinácii poskytuje viac informácií ako pohľad na každú diagnostickú metriku jednotlivo.Tabuľka nižšie vám môže pomôcť interpretovať danú kombináciu diagnostických metrík relevancie reklamy.
| Diagnostické metriky relevancie reklamy | dôvod | odporúčanie | ||
|---|---|---|---|---|
| Rebríček kvality | Hodnotenie miery zapojenia | Poradie konverzného pomeru | ||
| priemerná alebo vyššia | priemerná alebo vyššia | priemerná alebo vyššia | Dobré vo všetkých smeroch! | Optimalizujte svoje reklamné ciele. |
| podpriemerný | Nespĺňa podmienky hodnotenia | Reklamy majú nízku kognitívnu kvalitu. | Zlepšite kvalitu svojich kreatívnych prostriedkov alebo cieľových skupín, ktoré budú s väčšou pravdepodobnosťou vnímať vašu reklamu ako kvalitnejšiu.Vyhnite sa atribútom obsahu nízkej kvality v reklamnej kreatíve. | |
| priemerná alebo vyššia | priemerná alebo vyššia | podpriemerný | Reklamy neprinášajú konverzie. | Zlepšite dojem z vašej reklamy s výzvou na akciu alebo po kliknutí alebo zacieľte na publikum s vyšším úmyslom.Niektoré produkty a služby budú mať samy o sebe nižšie miery konverzie ako iné.Úpravy reklám nemusia byť potrebné, pokiaľ je konverzný pomer očakávaný. |
| priemerná alebo vyššia | podpriemerný | priemerná alebo vyššia | Reklama divákov nezaujala. | Zlepšite relevanciu reklamy pre vaše publikum (napríklad, aby bola pútavejšia, zaujímavejšia alebo pútavejšia) alebo cieľové publiká, u ktorých je väčšia pravdepodobnosť interakcie s reklamou. |
| podpriemerný | priemerná alebo vyššia | priemerná alebo vyššia | Reklamy majú nízku kognitívnu kvalitu. | Zlepšite kvalitu svojich kreatívnych prostriedkov alebo cieľových skupín, ktoré budú s väčšou pravdepodobnosťou vnímať vašu reklamu ako kvalitnejšiu.Vyhnite sa atribútom obsahu nízkej kvality v reklamnej kreatíve. |
| priemerná alebo vyššia | podpriemerný | podpriemerný | Reklama negenerovala záujem ani konverzie. | Zlepšite relevanciu svojej reklamy pre vaše publikum (napríklad tým, že ju urobíte pútavejšou, pútavejšou alebo pútavejšou) a zvýšte dojem z reklamy s výzvou na akciu alebo po kliknutí.Prípadne zacielite na publikum, ktoré s väčšou pravdepodobnosťou interaguje s vašou reklamou a uskutoční konverziu. |
| podpriemerný | podpriemerný | priemerná alebo vyššia | Reklamy majú nízku kognitívnu kvalitu a nie sú zaujímavé pre publikum. | Zlepšite kvalitu svojich kreatívnych prvkov a zároveň urobte svoju reklamu relevantnejšou pre vaše publikum (napríklad, aby bola pútavejšia, zaujímavejšia alebo presvedčivejšia).Prípadne cieľové publiká, ktoré budú s väčšou pravdepodobnosťou vnímať reklamu ako vysoko kvalitnú a relevantnú.Vyhnite sa atribútom obsahu nízkej kvality v reklamnej kreatíve. |
| podpriemerný | priemerná alebo vyššia | podpriemerný | Reklamy sú clickbait alebo kontroverzné. | Upravte svoju reklamu tak, aby jasnejšie zobrazovala produkt alebo službu, ktorú propagujete.Niektoré produkty a služby budú mať prirodzene nižšie miery konverzie ako iné.Vyhnite sa atribútom obsahu nízkej kvality v reklamnej kreatíve. |
| podpriemerný | podpriemerný | podpriemerný | Stále je priestor na celkové zlepšenie. | Skúste otestovať rôzne stratégie zacielenia, kreatívy, ciele optimalizácie, skúsenosti po kliknutí a ďalšie. |
Zvýšenie hodnotenia z podpriemeru na vyššie je účinnejšie ako prechod z priemeru na nadpriemer, takže by ste sa mali zamerať skôr na zlepšenie podpriemeru ako na priemer.
Hľadajte správnu a zodpovedajúcu kreatívu a zacielenie na publikum, nielen jedno alebo druhé.Ideálna kreatíva nemusí byť rovnaká pre rôzne publikum.Môžete tiež zacieliť široko a spoliehať sa na náš systém doručovania, ktorý nájde a inzeruje pre vás najlepšie publikum.
Ak reklama spĺňa vaše reklamné ciele
Ak reklama už spĺňa vaše reklamné ciele, možno nebudete musieť kontrolovať diagnostické metriky relevantnosti reklamy.Sú chvíle, keď sa reklama s lepšou výkonnosťou umiestni v ukazovateli diagnostiky relevancie pod priemerom, a to je v poriadku.Tu by ste mali optimalizovať pre svoje reklamné ciele, nie pre hodnotenie kvality, hodnotenie miery zapojenia alebo hodnotenie miery konverzie.
Je môj produkt alebo služba v súlade s pravidlami Facebooku?
Ako úspešne obchodovať na Facebooku?
Zistite, ako sa vyhnúť pokute za porušenie pravidiel skrytých reklám na Facebooku alebo odstráneniu reklamy!
Kontrolný zoznam súladu obsahu reklamy na Facebooku
- Mám dôveryhodný záväzok, je to prehnané?
- Som si istý, že sľub bude splnený?
- Poskytuje môj produkt alebo služba zákazníkovi výsledky, ktoré uvádza reklama?
- Objasnil som možné riziká alebo záväzky?
- Zdôrazňuje moja reklamná správa proces, nie výsledok?
- Odráža produkt alebo služba, ktorú ponúkam, presne to, čo je inzerované?
- Dokážem dodržať svoje sľuby?
- Mám záruku, že sa vyhnem nejasnostiam?
Vyhnite sa používaniu slova „vy“
- Vyhýbam sa priamemu pomenovaniu niekoho, dobrého alebo zlého?
- Vyhýbam sa kladeniu otázok priamo publiku?
- Vyhýbam sa tomu, aby diváci mali pocit, že hovorím o ňom?
- Naznačujem tým, že publikum má problém?
- Zabudol som hovoriť v tretej osobe a vyhnúť sa slovu „ty“?
vyhýbať sa rozhovoru so smrťou
- Nehovorím niečo, čo nie je pravda? ("najlepší" vs "jeden z najlepších")
- Sú moje vyhlásenia pravdivé a poskytol som v prípade potreby referencie ako dôkaz?
- Vyhýbam sa priamemu príjmu alebo zdravotným nárokom?
- Vyhýbam sa nesprávnemu používaniu slov ako „zbohatnúť“ alebo „zbohatnúť“?
- Dôraz kladiem skôr na techniky a procesy ako na výsledky?
- Vyhnem sa zavádzajúcim, nepravdivým alebo prehnaným tvrdeniam?
- Vyhýbam sa tomu, aby som svojim divákom sľúbil, že uvidia výsledky v určitom časovom rámci? (napr. „dosiahnem Y za X dní“)
Vyhnite sa senzačným slovám
- Vyhýbam sa silným slovám, ktoré sú strašidelné alebo senzačné?
- Vyhýbam sa humbuku alebo výrazu „preklikávanie“?
- Používam slovnú zásobu testu A/B, o ktorej si nie som istý, či je v súlade?
zatvorte všetky slučky
- Uzatvára obsah mojej reklamy všetky slučky v každej fáze?
- Vyhýbam sa poskytovaniu konkrétnych informácií, aby som udržal publikum v čítaní?
- Prevádzam výzvu na akciu (CTA) na stredne veľkú? ("objavený" vs "odhalil som")
Zabezpečte pozitívny a konzistentný dojem z reklamy
- Vyhýbam sa obrázkom, ktoré približujú časti tela?
- Vyhýbam sa zavádzajúcim, násilným alebo provokatívnym obrázkom?
- Zabezpečím, aby sa divák po zhliadnutí reklamy a jej pozretí cítil rovnako?
- Obsahuje moje znenie reklamy ( ) branding?
- Je moja reklamná obrazovka alebo video ( ) označené vodotlačou s názvom značky?
- Môžu diváci na prvý pohľad vedieť, čo predávam?
Vyhnite sa negatívnym náznakom alebo domnienkam
- Vyhýbam sa nejakým extrémne negatívnym narážkam?
- Vyhýbam sa používaniu akýchkoľvek zranených pocitov na predaj?
- Moderujem svoje používanie technológií, ktoré môžu byť pre používateľov mimoriadne rušivé alebo nepríjemné?
- Vyhýbam sa akémukoľvek zahanbovaniu tela?
- Vyhýbam sa vulgárnemu výrazu, ktorý môže spôsobiť bolesť alebo nepohodlie?
- Vyhýbam sa opisovaniu zdravia alebo iných stavov ako dokonalého alebo ideálneho?
- Vyhýbam sa používaniu trvalých výrazov? („Jesť tieto tri potraviny“ verzus „Tieto tri potraviny“)
Používateľská skúsenosť s klikaním je pozitívna a v súlade s pravidlami
- Vidí divák, že stránka, na ktorú sa preklikne, je súčasťou toho istého reklamného lievika?
- Zabránim stránke v automatickom prehrávaní marketingových videí (alebo iných videí)?
- Má moje video tlačidlo zastavenia a prehrávania?
- Keď zdieľam príbehy o úspechu alebo skúsenosti používateľov, je tam hviezdička, ktorá označuje „účinky sa líšia od človeka k človeku“?
- Zobrazuje reklamná stránka jasne, čo sa predáva?Je text reklamy jasne vysvetlený?
- Vyhnem sa falošným časovačom?
- V prípade potreby som priložil nižšie uvedené referencie?
- Dá sa kliknúť na hornú a spodnú časť stránky, ak chce divák zavrieť reklamu?
Pokračoval som v zlepšovaní svojich vedomostí?
- Sledujem pravidelne špecifikácie reklám na Facebooku?
- Čítam o tom často alebo sa učím pravidlám dodržiavania súladu reklám na Facebooku inými spôsobmi?
- Relevancia reklamy je hodnotenie relevantnosti vášho reklamného programu zo strany Facebooku na stupnici od 1 do 10, pričom 10 je najlepšie.
- V procese optimalizácie reklám nezabudnite uprednostniť alebo odstrániť reklamy s nízkou relevanciou.
- Všeobecná korelácia znamená, že skóre je len 1-3 body korelácie.Môžete vidieť relevantnosť každej reklamy v kontexte reklám na Facebooku.
Kde skontrolovať skóre reklám na Facebooku?
Kde môžem vidieť hodnotenia Facebook stránky?Ako skontrolujem hodnotenie domovskej stránky?
Skontrolujte si hodnotenie svojej Facebook stránky pomocou odkazu nižšie, vždy majte na pamäti, že ak je vaše hodnotenie príliš nízke, nebudete môcť umiestniť reklamu.
Blog Hope Chen Weiliang ( https://www.chenweiliang.com/ ), aby vám pomohol, zdieľal „Kde skontrolovať skóre reklám na Facebooku? Kontrola relevancie kvality kreatívy“.
Vitajte pri zdieľaní odkazu na tento článok:https://www.chenweiliang.com/cwl-1988.html
Vitajte na telegramovom kanáli blogu Chen Weiliang, kde získate najnovšie aktualizácie!
🔔 Buďte prvý, kto získa cennú „Sprievodcu používaním nástroja AI pre obsahový marketing ChatGPT“ v hlavnom adresári kanála! 🌟
📚 Táto príručka obsahuje obrovskú hodnotu, 🌟Toto je vzácna príležitosť, nenechajte si ju ujsť! ⏰⌛💨
Ak sa vám páči, zdieľajte a lajkujte!
Vaše zdieľanie a lajky sú našou neustálou motiváciou!
📚 Táto príručka obsahuje obrovskú hodnotu, 🌟Toto je vzácna príležitosť, nenechajte si ju ujsť! ⏰⌛💨
Ak sa vám páči, zdieľajte a lajkujte!
Vaše zdieľanie a lajky sú našou neustálou motiváciou!