Čo znamená potenciál značky?Ako stavať?Zlepšite diferenciáciu a potenciál značky

Tiež sme sa dozvedeli o potenciálnej energii na hodine fyziky, ale potenciálna energia značky je podobná potenciálnej energii vo fyzike.

XNUMX. Aký je potenciál značky?

Potenciál značky je jednoducho zhrnutý ako energia značky vnímaná spotrebiteľmi.

Potenciálna energia je stavová veličina, takže potenciálna energia značky je v podstate popisom stavu značky.

Aký je stav potenciálnej energie značky?

• Potenciálna energia pochádza z polohy a výšky objektu.
• Preto čím vyššia je kognitívna hodnota spotrebiteľov, tým väčší je potenciál značky.

Vo všeobecnosti je počiatočná hodnota značky určená.

Na získanie potenciálu značky je však potrebné preniesť hodnotu na spotrebiteľov prostredníctvom skúseností, marketingu, služieb atď., aby sa zvýšila kolektívna kognitívna hodnota značky spotrebiteľov.

Aké sú aspekty potenciálu značky?

Potenciál značky produktu:

1. trhový podiel produktu;
2. Obľúbenosť a obľuba medzi spotrebiteľmi;
3. Relevantnosť pre kategóriu produktu.

• Napríklad: keď sa povie šampón, spotrebitelia najskôr myslia na túto značku, ktorá je stelesnením odlíšenia a potenciálu značky.

XNUMX. Aké je využitie potenciálu značky?

Potenciál značky nie sú len reči, hrá veľmi dôležitú úlohu u značiek a spotrebiteľov.

• Ak sa na začiatku vypuknutia nejaká značka dotkla nespočetného množstva ľudí, musela to byť spoločnosť Wuling Motors.
• Tvárou v tvár nedostatku masiek v celej krajine Wuling rýchlo zintenzívnil výrobu masiek, čo si získalo potlesk spotrebiteľov.
• Fráza „Wuling vytvára to, čo ľudia potrebujú“ explodovala na internete a priviedla značku k jej najslávnejšiemu momentu.
• Ďalej musí byť všetkým zrejmá úloha potenciálu značky Wuling Automobile.
• Miestna stánková ekonomika sa stala novým trendom. Keď sa verejnosť potrebuje spoliehať na pouličné stánky, aby si zarobila na živobytie, vzhľad Wulingovho zastaveného auta vyvolal búrlivé diskusie a nadšené recenzie tiež zvýšili cenu akcií.

Nové produkty s tovarom v priamom prenosedodávateľa elektrinyPod modelkou sa slimačí prášok stal novým favoritom občerstvenia internetových celebrít a slimačí prášok Wuling sa opäť stal stredobodom pozornosti verejnosti.

Je ťažké nájsť Hermès s názvom slimačí prášok!

XNUMX. Aké sú skutočné výhody potenciálu značky?

Aký je potenciál značky?Potenciál značky je v tom, že máte pocit, že o značke nemožno povedať, že by som jej veril a páčil sa jej.

Ktoré značky majú potenciál značky?Napríklad Tesla, Apple a Huawei sú všetky spoločnosti so silným potenciálom značky.

Súčasné Bilibili (Bilibili), HEYTEA a Haidilao sú tiež spoločnosti so silnými značkami.

Potenciál značky prinúti kvalitných zákazníkov, aby si vás kúpili ako prví, a zároveň spôsobí, že si vás bude chcieť kúpiť viac zákazníkov (možno si vás zatiaľ nebudú môcť kúpiť).

Po štvrté, ako vybudovať potenciál značky?

Nie je to meno a povesť?

Značka je drahá a dobrá a ak sa vyskytne problém, poctivo to zaplatí.

Najprv si musíte stanoviť malý cieľ: domácu úlohu mimo samotného výkonu produktu.

• Tesla znamená špičkovú technológiu;
• Apple a Huawei budú v budúcnosti reprezentovať svetovú špičku domácich produktov, za ktorými je národné sebavedomie;
• Haidilao predstavuje najvyššiu úroveň služieb v gastronomickom priemysle.

Dobre vybudovaná značka nie je nič iné ako odlíšenie a potenciál značky Dobrá zákaznícka skúsenosť znamená dobrý produkt alebo službu.pozíciu+ dobrá technológia“.

Potenciál značky znamená, že produkt alebo obsah je oveľa lepší ako ten druhý a každý ho rozpoznal a rozšíril ústnym podaním.

XNUMX. Prečo je ťažké vybudovať značku online?

Nemôžete vytvoriť značku online, ale môžete vytvoriť súkromnú doménu!

1. Značky potrebujú neustály vplyv a vzdelávanie na používateľov. Offline podnikanie, zdroje médií a kanálov sú obmedzené. Spolupracujú len s niekoľkými značkami. Po umiestnení stoviek miliónov reklám ste najlepšou značkou a potom kanál spolupracuje iba s top brand.Takže značka bola založená.
2. A teraz onlineWeb Propagácia, Fragmentácia návštevnosti, platformy elektronického obchodu neumožňujú niekoľkým značkám sústrediť sa v obave, že zákazníci budú obchod šikanovať, a neustále podporujú vašich oponentov, takže je pre vás ťažké stať sa značkou.

• Značky môžu pokračovať len v nákupe návštevnosti s platformou a udržať si silnú pozíciu platformy.
• V tomto prípade sa pri budovaní vlastnej značky môžete spoľahnúť iba na návštevnosť vlastnej súkromnej domény.
• Nemôžete byť značkou č. XNUMX v odvetví, ale môžete byť značkou č. XNUMX v mysliach svojich zákazníkov.

Toto je rozdiel medzi online brandingom a offline brandingom.

XNUMX. Ako zlepšiť diferenciáciu a potenciál značky?

Vo všeobecnosti existujú tri spôsoby, ako získať návštevnosť:

1. Prvou kategóriou je prilákanie používateľov prostredníctvom platenej reklamy;
2. Druhá kategória je prostredníctvom značkových médiíodvodneniezískať zákazníkov;
3. Treťou kategóriou je štiepenie zákazníkov, ktoré používateľom umožňuje dobrovoľne zdieľať a propagovať produkty.

Prečo ľudia na internete radšej veria "značkám odporúčaným internetovými celebritami?"

Tradičným spôsobom brandingu je inzerovať v masmédiách v Šanghaji, aby používatelia vedeli, že je silný, a tým vzbudzujú dôveru.

• Internetové celebrity však odporúčajú nové značky elektronického obchodu, pretože internetové celebrity majú svojich používateľov, takže používatelia si myslia, že internetové celebrity sa neodvážia klamať verejnosť, pretože strata je väčšia.
• Navyše, produkty odporúčané internetovými celebritami sú v podstate viditeľnou stádovou mentalitou, každý vidí, ako si ich kupujú ostatní, a tak sa cítia pohodlnejšie.
• Podstatou značiek odporúčaných internetovými celebritami je využívať návštevnosť internetových celebrít zo súkromnej domény na získanie dôveryhodných odporúčaní a zlepšenie odlíšenia a potenciálu značky.

Úspešnou propagáciou cezhraničnej značky elektronického obchodu SHEIN je využitie internetového marketingu celebrít.Chen WeiliangTento článok pred blogom spomenutým ▼

Prečo je SHEIN úspešný? Dôvody úspechu propagácie značky SHEIN v cezhraničnom e-commerce

Spoločnosť SHEIN bola založená v roku 2008 a je postavená ako cezhraničná platforma B2C rýchleho módneho elektronického obchodu. Podnikanie spoločnosti SHEIN sa zameriava na rýchle módne oblečenie vrátane oblečenia, doplnkov, obuvi a tašiek, šperkov, bytového zariadenia, krásy, bytového textilu a ďalších kategórií.Zakladateľ Xu Yangtian bol založený v Nanjing v Číne v roku 2008. Predchodca...