Ako funguje Amazon PPC reklama?Prehľad o tom, ako funguje Amazon Advertising

Predajca s najvyššou ponukou Amazon vyhrá umiestnenie reklamy pre zacielené kľúčové slovo alebo ASIN.

Predajcovia však nemôžu stanoviť maximálnu cenu pre každú sériu reklám, čo je naozaj príliš drahé.

Efektívna stratégia ponúk na Amazone je výsledkom rozsiahleho výskumu; pochopte, kedy konať agresívne, či zacieliť na stránky s podrobnosťami o produkte alebo kľúčové slová, maximálne ceny za kliknutie (CZK) a ďalšie.

Vyzerá to komplikovane, však?V skutočnosti vytváranie a správa PPC kampaní nie je také jednoduché, ako sa zdá.

Ako funguje Amazon PPC reklama?

Ako teda funguje ponuka PPC reklamy od Amazonu?

• PPC reklama na Amazone je podobná tradičnému ponúkaniu cien, kde predajcovia súťažia o predaj svojich produktov kupujúcim prostredníctvom cenovej súťaže.
• Keď zákazníci kliknú na reklamu, môžu sa im účtovať priamo namiesto toho, aby platili za samotný reklamný priestor.
• Ďalšou vecou, ​​​​ktorú treba poznamenať, je, že Amazon sa riadi aukčným pravidlom „druhej ceny“, čo znamená, že jeho uchádzač zaplatí o cent vyššiu ako druhý uchádzač.Ak je napríklad cenová ponuka pre konkrétne kľúčové slovo 4.00 USD a ďalšia ponuka je 3.00 USD, Amazon zaplatí 3.01 USD.
• Medzi ďalšie faktory patrí rýchlosť predaja, miera prekliknutia CTR (t. j. aká je pravdepodobnosť, že kupujúci klikne na reklamu) a miery konverzie produktov.

Prehľad toho, ako funguje Amazon PPC reklama

Napriek tomu existuje jeden aspekt Amazon PPC, ktorý mnohí predajcovia nevedia:

• Čím dlhšie sponzorovaná reklamná kampaň beží, tým je relevantnejšia pre zacielené (a súvisiace) kľúčové slová.
• Jednoducho povedané, čím dlhšie spúšťate reklamy vo vyhľadávacej sieti, tým je pravdepodobnejšie, že získate najlepšie umiestnenie reklamy, dokonca aj s najvyššou cenou.

Ale ako to funguje?

• Po spustení automatizovanej sponzorovanej reklamnej kampane začali algoritmy Amazonu zhromažďovať údaje a lepšie „porozumieť“ produktu.
• Efektívnosť týchto kampaní sa časom zvyšuje so zvyšujúcim sa počtom kliknutí, zobrazení a predaja.
• Keď algoritmus zistí, že kupujúci sú ochotní kúpiť produkt, aj keď ponuka nie je vysoká, uprednostní reklamu predajcu pred novým predajcom.
• Z tohto dôvodu niektorí odborníci na Amazon PPC podporujú optimalizáciu dlhotrvajúcich kampaní, než aby ich úplne odstránili.