Je Hua a Hua teória polohovania?Aký je rozdiel medzi teóriou polohovania a Hua Yuhua?

pozíciuTeória a teória Hua majú dôležité rozdiely v riadení podniku a marketingu.

Je Hua Yu Hua teóriou polohovania?

Hua a Hua nie je teória určovania polohy, ale marketingová metóda značky založená na teórii určovania polohy.

1. Teóriu polohovania navrhli americkí marketingoví vedci Trout a Rees v 1970. rokoch XNUMX. storočia., jeho hlavnou myšlienkou je: zaujať jedinečnú pozíciu v mysliach spotrebiteľov, a tým získať konkurenčnú výhodu.
2. Prístup Hua & Hua tiež zdôrazňuje zaujatie jedinečnej pozície v mysliach spotrebiteľov, ale jeho zameranie je na „symboly“.Hua & Hua verí, že umiestňovanie značky nie je len umiestňovanie produktov alebo služieb, ale aj umiestňovanie symbolov značky.Dobrý symbol značky môže spotrebiteľom pomôcť rýchlo a presne identifikovať značku a vybudovať povedomie a emócie o značke.

Jadro teórie polohovania

Po prvé, ich hlavný rozdiel spočíva v spôsobe, akým sa rieši obchodný koniec.

• Teória polohovania sa zameriava na nájdenie konečného výsledku v mysli zákazníka, ktorý môže predstavovať určitú kategóriu alebo špecifické poznanie.
• Potom sa všetky stratégie sústreďujú na dosiahnutie tohto umiestnenia. Napríklad ak vezmeme ako príklad ojazdené autá Guazi, hlavnou činnosťou spoločnosti je predaj ojazdených áut.
• Navrhol JHdodávateľa elektrinyPozícia manažmentu je tiež jasnou koncovkou.Týmto spôsobom môžu spoločnosti zlepšiť efektívnosť každej akcie a v konečnom dôsledku maximalizovať podiel na trhu.

Základné metódy teórie Hua a Hua

Naopak, teória Hua a Hua nezdôrazňuje stanovenie konca, ale zameriava sa skôr na riešenie aktuálnych problémov.

Medzi základné metódy teórie Hua a Hua patrí teória 4P, ktorá má za cieľ prenastaviť produkty, kanály, cenové a propagačné stratégie spoločnosti.

• Okrem toho sa zameriava aj na teóriu imidžu značky Ogilvy na vytvorenie imidžu značky prostredníctvom komunikácie značky.V neposlednom rade kladie dôraz na optimalizáciu efektívnosti komunikácie vrátane optimalizácie efektívnosti komunikácie predajných bodov značky a produktov.
• Je vidieť, že teória Hua a Hua sa viac zameriava na riešenie marketingových problémov podnikov, než aby zdôrazňovala nájdenie jasného cieľa, akým je teória určovania polohy.
• Nechceme tým znevažovať teóriu Hua a Hua. V skutočnosti mnohé stredné a veľké podniky tieto metódy v určitej fáze veľmi potrebujú, pretože nemusia byť ochotné študovať marketingové techniky do hĺbky, ale sú ochotné kúpiť špičkové poradenské služby.
• Nákup konzultačných služieb Huayuhua je podobný nákupu dopravných služieb. Obe majú nahradiť nedostatok určitých taktických schopností spoločnosti a uspokojiť potreby mnohých spoločností.
• Stručne povedané, teória polohovania sa zameriava viac na strategické poradenstvo, zatiaľ čo teória Hua a Hua sa zameriava viac na riešenie marketingových problémov v rozvoji podniku.

Hoci H&H dokáže riešiť aj strategické problémy, implementácia a úspech stratégie úzko súvisia s vlastnými možnosťami spoločnosti.

Poradenská firma môže prísť s vynikajúcou strategickou pozíciou, ale na to, aby to podnik skutočne zrealizoval, bude potrebné obrovské úsilie a niektorých vecí možno bude potrebné vzdať, takže spokojnosť klientov nemusí byť vždy vysoká, pretože každý klient sa zaviazal vykonávať stratégiu.Nakoniec môže byť potrebné optimalizovať implementáciu stratégie na základe špecifických okolností podniku.

Flexibilita teórie Hua a Hua

Teória Hua a Hua hovorí, že môže pomôcť spoločnostiam objaviť rôzne príležitosti na trhu na dosiahnutie strategických cieľov.

To je na teórii S&W inteligentné, dá sa prispôsobiť potrebám firmy a poskytnúť im kľúčové informácie o trhu.

Pokiaľ ide o strategické umiestnenie, „Strategický diamantový model“ v čínsko-čínskej teórii poskytuje cenné perspektívy.

Hua & Hua verí, že strategické umiestnenie podniku možno rozdeliť do troch typov: umiestnenie obchodnej misie, obchodné strategické umiestnenie a umiestnenie obchodnej aktivity.

Rôzne úrovne teoretického manažérskeho postavenia H&H

Po prvé, môžeme zvážiť rôzne úrovne obchodného umiestňovania.

1. Prvou úrovňou je umiestňovanie obchodných misií: Zdôrazňuje poslanie podnikov v spoločnosti a spôsob riešenia sociálnych problémov.Túto úroveň možno považovať aj za umiestnenie sociálnej deľby práce, pokrývajúce smerovanie celoživotného poslania podniku.
2. Druhou úrovňou je obchodné strategické umiestnenie:Zameriava sa na to, čo je hlavnou činnosťou spoločnosti a aké produkty a služby spoločnosť poskytuje.Túto úroveň možno nájsť v Číne a čínskom strategickom modeli „Trinity“, kde spoločnosti potrebujú na riešenie konkrétnych sociálnych problémov využívať kompletný súbor produktov a služieb.
3. Treťou úrovňou je situovanie obchodných aktivít: Toto úzko súvisí so strategickou pozíciou Michaela Portera, ktorá zahŕňa jedinečný súbor prevádzkových činností navrhnutých tak, aby poskytovali jedinečnú hodnotu, znižovali celkové náklady a sťažovali konkurentom napodobňovanie.Pozícia tretej úrovne poskytuje podporu pre obchodnú stratégiu druhej úrovne a druhá úroveň je prostriedkom na dosiahnutie podnikateľskej misie prvej úrovne.

• V konečnom dôsledku je hlavným cieľom podniku určovanie podnikateľskej misie na prvej úrovni a jej hlavným poslaním je vždy slúžiť účelu spoločnosti.
• Tieto tri pozície sú vzájomne prepojené a podporujú podnik pri dosahovaní jeho sociálneho poslania, poskytovaní produktov a služieb a realizácii jedinečnej hodnoty prostredníctvom jedinečných obchodných aktivít.

Aký je rozdiel medzi teóriou polohovania a Hua Yuhua?

Rozdiel medzi teóriou polohovania a Hua sa odráža najmä v nasledujúcich aspektoch:

• Teória polohovania zdôrazňuje konkurenciu, zatiaľ čo Hua a Hua zdôrazňujú diferenciáciu.Teória positioningu tvrdí, že umiestnenie značky musí byť odlíšené od konkurencie, aby sa získala konkurenčná výhoda.Hua & Hua verí, že umiestňovanie značky by malo začať z pohľadu diferenciácie a nájsť jedinečný bod, ktorý môže prilákať spotrebiteľov.
• Teória polohy kladie dôraz na stratégiu, zatiaľ čo Hua a Hua zdôrazňujú taktiku.Teória positioningu rieši najmä problém stratégie značky, teda ako by sa mala značka umiestniť na trhu.Metóda Hua & Hua rieši najmä problém taktiky značky, teda ako posilniť pozíciu značky prostredníctvom symbolov značky.
• Teória polohovania zdôrazňuje racionalitu, zatiaľ čo Hua a Hua zdôrazňujú citlivosť.Teória positioningu verí, že umiestnenie značky by malo byť založené na racionálnych potrebách spotrebiteľov.Prístup Hua & Hua verí, že umiestnenie značky by malo byť schopné stimulovať emócie spotrebiteľov, čím sa vytvorí silnejšie povedomie o značke.

Celkovo vzaté, teória polohy a Hua a Hua sú dôležité metodiky v marketingu značky.Teória polohovania zdôrazňuje súťaž a stratégiu, zatiaľ čo metóda Hua a Hua zdôrazňuje diferenciáciu a taktiku.Obe metódy majú svoje výhody a nevýhody a spoločnosti si môžu vybrať podľa vlastných okolností.

Z vyššie uvedenej analýzy možno vidieť, že teória Hua a Hua je v súlade s Troutovým názorom na koncept „stratégia je jedinečný súbor obchodných aktivít“.

Stručne povedané, teória polohovania a čínsko-čínska teória majú svoje výhody a oblasti použitia pri riešení strategických otázok.