Čo znamená rozobrať virálne video? Odhaľujeme triky, ktoré sa skrývajú za virálnym obsahom na YouTube/TikToku!

Aký je význam rozobratia horúcej položky? Ak tej „horúcej položke“ ani nerozumiete, ako ju môžete úspešne skopírovať?

Stále kričíme „Urobte hit! Urobte hit!“ Ale čo sa vlastne snažíme prelomiť? Ak sa opýtate desiatich tvorcov obsahu, deviati dajú neurčitú odpoveď a desiaty bude stále hádať.

Na demontáž horúceho predmetu si nemôžete len pozrieť video alebo skopírovať titulok. Musíte byť rovnako precízni ako sledovanie žeriavu na stavenisku, až po skrutky.

Čo rozoberajú? Porušujeme „zlaté pravidlo“! Porušujeme „dopravné heslo“! Porušujeme skratky, ktorými sa iní vydali!

Čo znamená rozobrať hot-selling produkt?

Hitový produkt nie je nejaká tajomná mágia, skrývajú sa za ním triky.

Aby sme rozobrali úspešný produkt, musíme sa na tieto postupy pozrieť cez mikroskop a nájsť „kostru úspešného produktu“, ktorú možno opätovne použiť.

Video sme nezničili;Logika stvorenia,Štruktúra dopravy,Bod odomknutia mysle používateľaZnie to abstraktne? Poďme si to rozobrať.

Aký je účel demontáže? Zhrnutie → Pracovný postup → Opätovné použitie

Jednoducho povedané, ak chcete odstrániť horúci predmet, musíte urobiť tri veci:

Zhrnutie pravidiel → Po dlhom sledovaní môžete zistiť vzorce, napríklad aké témy sa s väčšou pravdepodobnosťou stanú populárnymi? Aké tituly s väčšou pravdepodobnosťou prilákajú ľudí ku kliknutiu?

Vytvorenie pracovného postupu → Po zhrnutí nenakrúcajte obsah na základe svojich pocitov, ale postupujte systematicky a krok za krokom.

Skopírujte bestseller → Opakujte vytváranie „výbuchov“ podľa súhrnného vzorca, kým sa to nestane vašou rutinnou činnosťou.

Rovnako ako pri varení, najprv sledujete ostatných, ako to varia, a chutí to výborne, potom sa ich snažíte napodobniť a nakoniec to dokážete uvariť sami a vymýšľať nové chute.

Nemáte cit pre internet, máte slabú estetiku? Tak si najprv pozrite 1000 XNUMX krátkych videí!

Prečo sa váš obsah nestáva virálnym? Jednou vetou: Nevideli ste dosť!

Mnoho ľudí vynecháva najzákladnejšie „obdobie kŕmenia“ a ponáhľa sa na bojisko bez toho, aby vedeli, kde je nepriateľ.

Pozretie 1000 XNUMX populárnych videí je základná operácia!

Najprv si musíte vybudovať „databázu najpredávanejších videí“. Po zhliadnutí mnohých videí váš mozog automaticky „rozpozná vzory“. V tomto momente už video vo vašich očiach nie je videom, ale štruktúrou, háčikom, hudbou na pozadí a stratégiou výberu témy.

Horúce videá = zber signálu s vysokou hustotou

Naozaj skvelí tvorcovia sa na toto pozerajú, keď sledujú videá:

• Aký druhVýnimky z témyPrečo vyniká z davu?
• Čo si použil prvých 5 sekúnd?Zlatý začiatokChytáš ľudí? Si zvedavý/á? Určuješ tempo?
• Čo sa objaviloHorúce položkyAko napríklad napätie, zvrat,figúraKonflikt alebo kontrast?
• Použili ste klasickú verziu?Horúci rámecNapríklad „príbeh-zlomový bod-vyvrcholenie-vedenie“?
• Je to tá pesnička, ktorú som nedávno pozeral/a?Populárna hudba na pozadí?

Presne tak, nepozeráš si videá, ale robíš...Archeológ obsahu!

Ako prevádzkovať „vybaľovanie horúcich predajných položiek“?

Urobte 3 kroky, nepozerajte sa len na zábavu!

1. Najprv analyzujte „háčik“, čo je najpútavejší moment

Krátke videovibratoPrvých 5 sekúnd je kľúčových. Po zhliadnutí začiatku budete vedieť, či niekto zostane alebo nie.

Dlhé videoMusíte si pozrieť prvú minútu, aby ste zistili, či pripravuje dej, postavy alebo konflikty, alebo

Malá červená knihaNajdôležitejší je názov + obálka. Ak je obrázok škaredý a text obyčajný, nikto naň neklikne, bez ohľadu na to, aký dobrý je váš obsah.

Vlákna/Weibo/XPozrite sa naHáčik prvej vety, či je pútavý a či dokáže upútať pozornosť v priebehu niekoľkých sekúnd.

Môžete zhromaždiť klasické hákové vety:

• „Vieš, že 90 % ľudí to nevie...“
• „Garantujem, že ste ešte nikdy nevideli takéto porovnanie...“
• „Ako si získal 10 XNUMX sledovateľov za mesiac?“
• „Urobil som len jednu vec a počet zhliadnutí prekročil jeden milión!“

Za každým úspešným produktom sa skrýva iskra, ktorá zapáli sud s prachom.

2. Nahrávanie 1:1 – Nespoliehajte sa na hlavu, použite stôl

Skutočná demontáž výbušného produktu môže byť „Prerobiť"z.

• Krátke videoMedzi veci, ktoré si treba zapamätať, patria:copywriting, prvky obrazovky a štruktúra videa
• Grafický obsahAnalyzované: písanie názvu, kompozícia obálky, zladenie farieb a štruktúra odsekov textu.
• PrepisFormát názvu, štruktúra textu a záverečný úvod.

Najdôležitejšie je robiť si poznámky! Je pre vás pohodlné porovnať a vidieť rozdiel medzi vami a horúcimi produktmi a zhrnúť pravidlá a vzorce.

Ktoré ste rozobrali? Aké metódy ste použili? Majú vaše vlastné diela tieto vlastnosti?

Iba porovnávaním sa môžeme posunúť vpred.

Nemám žiadny záznam a ja stále tvorím v hmle opakovania „je to dobrý pocit“.

3. Postupujte podľa indícií – opakujte predchádzajúce dva kroky, aby ste neustále objavovali nové horúce produkty

Po otvorení úspešného produktu je ďalším krokom kontaktovať jeho „príbuzných“.

Ako nájsť príbuzných?

• Po zhliadnutí úspešného videa kliknite pre zobrazenie ďalších úspešných videí tohto tvorcu.
• Vyhľadajte kľúčové slová a nájdite obsah s rovnakou témou, ale rôznymi štýlmi
• V sekcii komentárov si pozrite, čo trápi používateľov
• Prehľadajte súvisiaci obsah v rovnakom poli, aby ste zistili, či všetky používajú podobné háčiky

Toto sa nazývaKrížová validácia + zachytenie trendov Na posúdenie trendu sa nemôžete spoliehať len na jeden úder;Extrakcia spoločných znakov zo skupiny populárnych produktov.

Skutočný hit sa nekopíruje, ale vylepšuje.

To, čo považujete za „nával inšpirácie“, je v skutočnosti výsledkom rozobratia nespočetného množstva obsahu v zákulisí. To, čo vnímate ako „hit cez noc“, je v skutočnosti základ, ktorý položili iní rozobratím 1000 XNUMX videí.

Úspech nie je zázrak obsahu, ale výsledok systému.

Ak nezničíš, vždy budeš šťastný tvorca, vystrelíš 10 a dostaneš 1 zásah. Ak zničíš viac, môžeš vystreliť 5 a získať 3 zásahy, alebo dokoncaKaždý výstrel exploduje.

Znie to snovo? Áno, ale toto je „industrializácia“ tvorby obsahu.

Koniec tvorby obsahu tvoria inžinieri

Vždy si myslíme, že tvorba obsahu sa spolieha na inšpiráciu, cit a talent.

zle!

Skutočne skvelí ľudia súTvorba obsahu s myslením produktového manažéra, overiť výber témy pomocou spätnej väzby z údajov a riadiť produkčný rytmus pomocou procesov. Horúce produkty, ktoré vidíte, sú „úspešné produkty“, ktoré testovali stovky krát.

Rozobratie je laboratórium tvorcov obsahu. Potrebujete mať 100 skúmaviek, 50 neúspešných vzoriek a 30 kontrolných skupín, kým budete môcť namiešať čo i len kvapku skutočného „výbušného roztoku“.

Aby som to zhrnul, nezabudnite, že toto sú kľúčové body celého článku!

• Demontáž horúceho produktu nie je o kopírovaní, ale o skúmaní základnej logiky
• Pri sledovaní videa je potrebné venovať pozornosť prvkom ako „štruktúra, melódia, rytmus, obraz, hudba na pozadí“.
• Konečným cieľom demontáže je „opätovne použiteľná a replikovateľná“
• Ak chcete vytvoriť formulár na analýzu obsahu, priebežne zaznamenávajte a prezerajte si
• Overujte trendy z viacerých dimenzií, nepozerajte sa len na jeden prípad

Horúce produkty nie sú náhody, ale nevyhnutný produkt zákonov. Ak chcete vytvárať obsah, prestaňte sa riadiť svojimi pocitmi. Začnite ešte dnes, ako napríkladvedaRozoberte obsah ako dom a skopírujte výstup ako továreň!

Teraz je rad na vás. Nájdite 10 populárnych obsahov, roztrhajte ich a skúste nájsťĎalší kód pre milión prehratí🔓