Ako LinkedIn propaguje verejný účet WeChat? Linkedin prevádzkuje 100 milión fanúšikov

Predplatiteľské účty firemných spoločností WeChat sú v očiach všetkých nudné a plné ľudí, ktorí sa propagujú a propagujú svoje produkty.copywriting.

Ale musí existovať niekto, kto nie je „všetci“, tento človek je váš šéf.

Ak poviete, že ste zmeškali WeChatPropagácia verejného účtuSuper bonusové obdobie , nemôže rýchlo zvýšiť počet fanúšikov...

• urobil"Mimoň„Článok vám posielame ďalej.

Ak hovoríte, že podnikové predplatné účty nie sú veľmi zaujímavé...

• Odporúča vám Durex Durex a LinkedIn China.

Vy, LI a ľudia v tomto odvetví viete, že tento nedostatok dôvery v komunikáciu sa v práci vyskytuje.

Výsledkom je často to, že máte nízky rozpočet, slabé zdroje a nedostatokInternetový marketingtalent, nevieš kde začať?

Tento článok je o LinkedInnové médiáPríbeh operátora (prezývaného LI).

Keďže počet používateľov podnikového predplatiteľského účtu LinkedIn dosiahol 100 milión sledovateľov, LI sa chcel podeliť o to, ako LinkedIn používa nové médiá na spojenie s mnohými používateľmi, aby každý mohol cítiť dobrú vôľu značky.

LinkedIn China prikladá veľký význam podnikaniu so startupovou mentalitou, takže tím LI neustále propaguje, skúma a sumarizuje prostredníctvom rôznych kanálovWechat marketingskúsenosť z.

Nasledujú niektoré z problémov, s ktorými sa v praxi často stretávame:

Ak máte podobný zmätok, pokračujte v čítaní;

Ak neexistujú žiadne podobné otázky, zachovajte si prosím silnú zvedavosť a smäd po vedomostiach, pokračujte v čítaní.

Niektoré základné princípy fungovania:

XNUMX. Dôvera

• Jobs raz povedal:"Nedáva zmysel najímať šikovných ľudí a hovoriť im, čo majú robiť; najímame šikovných ľudí, aby nám mohli povedať, čo máme robiť."

Princípom medzi vami a šéfom a medzi vami a zákazníkom by mal byť vzťah vzájomnej dôvery.

Pravdou však je, že vaša práca často vyžaduje potvrdenie od vášho šéfa alebo klienta a existuje viacero potvrdzovacích procesov.

Keďže nemajú váš odbor a žiadajú vás, aby vás viedli, ako to urobiť, nie je to pre vás spoľahlivé.

Ako všetci vieme, chytanie horúcich miest je hlavným trikom na sociálnych sieťach.

Po potvrdení hotspot zvyčajne prešiel alebo iné verejné účty WeChat zachytili uhol hotspotu, ako to môže mať komunikačný efekt?

Na druhej strane LI súvedaZem neverí, že dôvera je daná z neba, dôvera sa buduje krok za krokom.

Prvý 10 XNUMX+ článok LI „Prvá reklama Moments je tu, viete, ako to vyzerá v zahraničí?“:

• Vyšiel v nedeľu (2015. januára 1) o 25:9, hneď po spustení prvej reklamy Moments.
• V skutočnosti sa v tomto článku LI pripravovali dva dni a zmenili niekoľko rukopisov.
• V sobotu a nedeľu čakajú LI inzeráty v kruhu priateľov a na dennom poriadku tímu je, že cez víkendy nie je takmer žiadny oddych.život.

Nie je to len srdce, je to získanie dôvery, ktorá sa buduje vďaka usilovnej a profesionálnej komunikácii.

V LinkedIn neexistuje žiadny potvrdzovací proces, iba úplná autorizácia a dôvera.

Aj keby sa to nepodarilo, nikdy to nebolo spochybnené.

Veď len tak môžete mať odvahu skúšať nové veci.

• Pokiaľ ide o riešenia, tím LI sa musí neustále snažiť o dôveru a posilnenie.
• Na druhej strane, tím LI musel niečo dosiahnuť (výrazný nárast čítaní, 10k atď.).
• Mnohokrát sa s úspechmi stanú chyby správnymi, to je fakt.

II.pozíciu

Tu sú dve otázky, ktoré musíte zvážiť:

• Zákaznícky servis?užívatelia služieb?
• Pochváliť sa produktom?Šikovne implantované?

LI bol oficiálny účet, ktorý prevzal spoločnosť začiatkom októbra určitého roku a mal v tom čase asi 10 8 fanúšikov.

V tom čase test LI zverejnil názov „5 viet, napíšte starý odporúčací list LinkedIn starému priateľovi“ a výsledkom bolo iba 2000 zobrazení (obrovské fiasko).

To robí spoločnosť LI odhodlanou vydať sa na cestu „inteligentnej implantácie + obsluhy používateľov“.

Pretože Číňania vôbec nemajú vo zvyku písať odporúčacie listy.

(Posudky takmer nepomáhajú väčšine ľudí na pracovisku, tak prečo by ich používatelia mali čítať a dozvedieť sa o nich?)

• V prvom rade urobte to, čo používatelia potrebujú, aby zlepšili priľnavosť používateľov,
• Potom nájdite spôsob, ako používateľom poslať nejaké mäkké reklamy vložené do článku, a používatelia budú s touto operáciou viac súhlasiť.

Opýtajte sa sami seba:

• Čo môžete urobiť pre svojich používateľov, užitočný obsah pre používateľov?
• Čo ich motivuje po náročnom dni na to, aby si otvorili oficiálny účet a videli váš článok včas?
• Toto je vaša pozičná stratégia.

XNUMX. Hodnoty

Predpokladom prenasledovania horúcich miest je, že tri pohľady sú správne.

Chcete sa opýtať LI, aký je správny uhol pohľadu?

V deň slávneho podujatia Uniqlo prenasledovali hotspot Pluta.

7. júla LIs premýšľal a mnohokrát poslal články o hotspotoch Pluta:

• Všeobecný obsah článku „Veríme, že zvedavosť a sny dokážu zvíťaziť nad všetkými absurdnosťami“ je spôsob rozprávania, ktorý od každého vyžaduje, aby zostal zvedavý a v úžase z krásnych vecí.

Aby som bol úprimný, LI mal v tom čase zlú náladu a LI sa na druhý deň psychicky pripravil na fiasko.

• V dôsledku toho si článok naposledy pozrelo 37 XNUMX ľudí.
• Nasledujúci deň bol čistý zisk 1 3 sledovateľov.

Na verejnom účte Linkedin za normálnych okolností 100 milión návštev vygeneruje viac ako 1 XNUMX sledovateľov.

Treba dodať jednu vec, ako počet lajkov, počet prečítaní a nárast fanúšikov spolu priamo nesúvisia.

To zistíte, keď si pozriete dostatok účtov.

XNUMX. Rozmanitosť tímu

Budovanie tímu:

• „Bez ohľadu na to, aký malý je jednotlivec, má svoju vlastnú značku“ – to je slogan Zhang Xiaolonga, otca WeChat, na verejnej platforme ▲
• Pôvodný zámer bol plný emócií a vyvinul sa do toho, čím je teraz – „Nezáleží na tom, aká malá je značka, má svoj vlastný tím“

Prečo je budovanie tímu dôležitejšie?

Kvôli čoraz ostrejšej konkurencii vo verejných účtoch WeChat sa títo „malí jednotlivci“ musia zlepšiť, aby vynikli.

Tvorba dobrého obsahu si vyžaduje profesionálnejších ľudí, viac pozornosti a viac času.

Ako vidíte, pochopíte, že takmer všetkým zo 10 XNUMX+ dominuje tím profesionálov:

• Deng Wei, zakladateľ „Business Fan“, reportér finančných médií agentúry Xinhua News Agency, teraz riadi tím viac ako 10 ľudí.
• Za „Rebecciným rozmarným svetom“ stojí Fang Yimin, bývalý hlavný reportér Southern Metropolis Daily.
• Za „vážnou klebetou“ stojí seriózny kultúrny reportér Luo Beibei.

Nakoniec, na úrovni verejnej platformy sa decentralizácia Zhang Xiaolong ešte musí uskutočniť.

Vzostup týchto oficiálnych účtov WeChat je len prerozdelením vplyvu tradičných mediálnych organizácií na nové mediálne profesionálne tímy alebo jednotlivcov.

Ak nemáte profesionálne mediálne vzdelanie, najmite si niekoho s profesionálnym zázemím, ktoré máte k dispozícii:Aj čerství absolventi žurnalistiky môžu.

Zdôraznite, že tím by mal byť rôznorodý:

• Sú tam hodiny žurnalistiky, ale treba rozumieť aj novej mediálnej komunikácii.
• Môžu si vychutnať európsku a americkú kultúru.
• Dokáže tiež veci ako japonská, kórejská a domáca kultúra.
• ale niektorí to urobiaSEOa mnoho ďalších.

Nepýtajte sa na zdroj hrdinu a pri nábore príliš nezdôrazňujte školské zázemie.

Nielen to, ale musí sa zamerať na triedu ľudí, ktorí študujú v oblasti médií a žurnalistiky:

• Samy o sebe sú dobré, ale nápady mnohých ľudí sú príliš elitárske a pozápadné.
• Nerozumejú tomu, čo si väčšina ignorantov myslí.
• Nie je to ich chyba, ale nemusí to byť vhodné pre operácie sieťového marketingu.

XNUMX. Nápady na internetové produkty ako verejné účty

Koncept podnikania s verejným účtom je veľmi horúci a rôzne fenomény financovania sú dočasne nezáväzné.

Jedna vec je však šťastná:Považuje sa za službu alebo produkt.

LI používa oficiálny účet ako internetový produkt.

Priepasť medzi ním a médiami je oveľa väčšia ako priepasť medzi Buzzfeedom a médiami New York Times.

Keďže ide o internetový produkt, mali by ste s ním zaobchádzať s internetovým myslením, aby ste dosiahli dobré výsledky.

Internet a O2O, LI celkom nerozumie, ale LI pozná pojem - princíp MVP (Minimum Viable Product, minimum životaschopného produktu).

• Najprv spustite najjednoduchší produkt,
• Potom postupne pridávajte ďalšie funkcie.

Nezáleží na tom, či ste nezohľadnili umiestnenie, štýl článku atď.:

1. Najprv zostavíte tím a potom to urobíte.
2. Urobte pre to maximum.
3. Potom použite rôzne typy článkov na testovanie používateľských preferencií.

Potom Linkedin pomaly testoval vkus používateľov.

Potom ste mohli vidieť, že krivka rastu v máji praskla.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Spomedzi nich každé dva týždne najviac prispela kolónka office a víkendová ženská, každá s 10 XNUMX+.
• Vďaka testovacej myšlienke LI zistil, že používateľom sa to veľmi páči.

Jediné, čo treba urobiť, je zvýšiť dávku a dobrý liek neprestáva.

XNUMX. Dáta, dáta, dáta

(Dôležité veci povedať trikrát)

Aj to je jedna z myšlienok internetu.

Linkedin zvyčajne prevádzkuje online propagačné akcie, nastavuje sledovacie kódy a potom analyzuje údaje na optimalizáciu. Nie je to tak, ako sa píše článok?

Pre istotu, ako verejný účet internetových produktov, nie je to to isté?

WeChat nezverejnil všetky údaje, ale údaje, ktoré poskytuje backend verejnej platformy, sú veľmi užitočné.

Mali by ste teda venovať pozornosť počtu retweetov a obľúbených položiek, však?

• Hoci Zhang Xiaolong povedal, že 80% článkov na oficiálnom účte je čítaných z okruhu priateľov.
• Ak však ide o segmentované pole, musíte použiť SEO, aby ste prekvapili a nemusíte sa príliš spoliehať na okruh priateľov.
• Pretože návštevnosť v kruhu priateľov patrí do kategórie popular + zábava.

Po inovácii platformy verejného účtu WeChat sa zdroje pozornosti ďalej rozdelili.

Počet „Skenovať QR kód“ bol zahrnutý do „Všetky zdroje“, aby ste pochopili účinok propagácie prostredníctvom rôznych kanálov, ako napríklad: SEO, účinok vzájomnej propagácie, však?

• Študujte údaje na pozadí, zapamätajte si štúdiu, určite si údaje preštudujte.

XNUMX. Mnoho účtov kopíruje iba názov Linkedin, nie článok

„Title Party“ neznamená ležérne.

Po prvé, názov musí byť relevantný k obsahu, nie úplne irelevantný.

Po druhé, nemajte to zléideológie: Bezohľadný, Protiútok, Životný víťaz atď.Svet nie je čiernobiely svet.

Prečo je titul na oficiálnom účte taký dôležitý?

Kvôli obľúbenému verejnému účtu je 80% článkov čítaných z okruhu priateľov, čo znamená, že články sú založené na preposielaní skupiny priateľov.

• V kruhu priateľov nemôžete vidieť súhrn.
• Na veľkom obrázku vidíte iba rad hlavičiek.

Preto je v informačnej explózii verejných čísel veľmi dôležité používať tituly na prilákanie používateľov k čítaniu.

• Po smrti manžela Sheryl Sandbergovej Linkedin znovu zverejnil svoj príbeh: „Postupne som bola jedinou ženou v miestnosti“
• Ale zmenila len jej názov: "Muž, ktorý inšpiroval ženy na celom svete, dnes jej žehnáme."
• Výsledkom bolo, že LIs zaznamenali 81 9 návštev, čo je 900 % z pôvodných XNUMX XNUMX prečítaní.

Ako píšete pútavé titulky?

Aký názov článku vás najviac upúta? 

Pozrite sa na titulok najpyšnejšieho stĺpca Office na Linkedine:

• Rýchly spôsob:Zistíte, že 6 zo 5 titulov ste „vy“ alebo „vaše“, no majte na pamäti, že to nefunguje, ak ho používate zle.
• Dlhodobý prístup:Zažite to, čo vám článok dáva najviac, a potom kreatívne vymyslite názov.Žiadne kecy, toto je najlepší spôsob!

XNUMX. Všetky cesty vedú do Ríma

Čisto obsahový marketing je len jedným z nich, aby sa stal super mega, nemyslite si, že je to jediný spôsob, ako využiť širokú komunikáciu;

• Použite mechanizmus červenej obálky na zvýšenie ventilátorov;
• Použite určitú kreativitu na zvýšenie fanúšikov (venujte pozornosť pravidlám výskumu, aby ste sa vyhli zákazu);
• Použitie vlastných zdrojov SEO na zvýšenie počtu fanúšikov je metóda, ktorú môžete vyskúšať.

Naozaj všetky cesty vedú do Ríma.

Okrem toho je na vykonávanie akýchkoľvek väčších činností potrebná podpora a oprávnenie spoločnosti.

Rovnako ako Aliancia (od Reida Hoffmana, zakladateľa a výkonného predsedu LinkedIn), musíte vytvoriť alianciu so svojím šéfom, dôverovať si, dosahovať jeden druhého a vnímať vzájomné OKR ako jednu zo svojich úloh. Potom bude vaša podpora bezprecedentné.

LI uznáva „ako funguje Google“ a „učenie zvierat“ so zvedavosťou a silnou schopnosťou samoučenia vyhrá všetko.

• Neprestávajte sa pýtať a neprestávajte sa učiť.
• Pokračujte v práci, na vašu aktualizáciu bude čakať 100 milión fanúšikov.

Ďalšie čítanie:

Aký názov článku vás najviac upúta? 107 najatraktívnejších titulov WeChat

Aký názov článku vás najviac upúta? 107 najatraktívnejších titulov WeChat V kurze Internetový marketing sa hovorí, že dôležitosť copywritingových titulov tvorí 80 % článkov, takže ak chcete robiť WeChat marketing dobre, napíšte tie najpútavejšie názvy článkov WeChat, musíte ……