Kako uporabljati WeChat za trženje blagovne znamke?Uspešna analiza primera trženja blagovne znamke WeChat

Chen WeiliangUrednik bloga je ugotovil, da je WeChat postal nekakšenŽivljenjeKo se sprehajamo po ulicah kitajskih velikih in srednjih mest, nešteto ljudi uporablja WeChat.

Tencentov mobilni internetni izdelek WeChat ima manj kot dve leti po ustanovitvi WeChat več kot 2 milijonov uporabnikov.
Danes ima WeChat več kot milijardo uporabnikov, lahko vidimo zagon razvoja WeChata, zakaj ga ne bi izkoristiliWeChat MarketingKaj?

Z velikim povečanjem števila uporabnikov se je postopoma pojavila komercialna vrednost WeChata.

2012. avgusta 8 je bila predstavljena javna platforma WeChat, ki je prvič omogočilanovi mediji, lastniki blagovnih znamk in znane osebnosti izvajajo preverjanje pristnosti računov, kar daje preverjenim uporabnikom več možnosti za posredovanje informacij oboževalcem.

Te novice so napovedale: WeChat bo postalE-trgovinaŠe ena glavna marketinška točka.

Uspešna analiza primera trženja blagovne znamke WeChat

Posledično so številne znamke pohitele pristati na plaži v upanju, da bodo izkoristile priložnost, agencijska družba pa je obesila tudi tablo marketinga WeChat, ki je želela dobiti svoj delež pogače.

• Kakšne so torej prednosti in slabosti trženja WeChat?
• naredi to z wechatomSpletna promocijaSo obeti optimistični?
• Katere druge znamke lahko izstopajo med njimi?

Kako uporabljati WeChat za trženje blagovne znamke?

Povzemamo šest tržnih modelov WeChat, ki se danes pogosto uporabljajo, in vidimo, kako delujejo?

Način XNUMX: Steklenica Love Drift of China Merchants Bank

Med dogodkom so uporabniki WeChata vzeli stekleničko China Merchants Bank s funkcijo drift bottle.Po odgovoru bo China Merchants Bank nudila pomoč otrokom z avtizmom prek platforme "Small Points, Micro Charity".

Vsebina drift plastenk se ponavlja.Če bo mogoče zagotoviti bolj raznolike in fleksibilne informacije, se bo število vrženih drift plastenk v določenem časovnem obdobju močno povečalo, povečala pa se bo tudi pogostost ulova navadnih uporabnikov, tako da bodo uporabniki biti bolj vključen.

XNUMX. način: Starbucks "Zbudi se naravno"

Ko uporabnik doda »Starbucks« kot prijatelja in izrazi svoje razpoloženje z emotikoni WeChat, bo Starbucks uporabniku odgovoril z glasbo, ki ustreza razpoloženju v albumu »Natural Awakening« glede na razpoloženje, ki ga je poslal uporabnik.

Način XNUMX: Durexov klepet

Ekipa Durex WeChat je posebej vzpostavila klepetalnico za 8 oseb za vodenje resničnih pogovorov z uporabniki.Nadaljevanje sloga Durexovega Weiba, WeChat še vedno "govori o seksu in ljubezni" z uporabniki na zelo zanimiv način.

Po podatkih agencije Durex je poleg klepetalnice odgovorila tudi na več kot 200 sporočil ter začela izvajati semantično analizo in raziskavo uporabnikov.

Način XNUMX: Coastal City odpre člansko izkaznico WeChat

Coastal City, veliko nakupovalno središče v Shenzhenu, je začelo kampanjo "Odpri WeChat Membership Card". Uporabniki WeChata lahko pridobijo brezplačno mobilno člansko izkaznico Coastal City s skeniranjem ekskluzivne kode QR Coastal City z WeChatom in uživajo v privilegijih številnih trgovcev v Obalnem mestu.

Podjetja lahko nastavijo kode QR za lastne blagovne znamke, uporabljajo popuste in popuste, da pritegnejo pozornost uporabnikov ter razvijejo modele trženja O2O.

Način XNUMX: Lepota govori od ust do ust, trženje

Uporabniki lahko delijo vsebino v Meishuo z WeChat. Ker imajo uporabniki WeChat bolj intimen odnos med seboj, ko uporabnik izdelke v Meishuo deli z drugimi prijatelji, je to enakovredno dokončanju učinkovitega prihoda. od ust do ust trženje.

To temelji na novi funkciji, ki jo je lansiral WeChat, ki uporabnikom WeChat omogoča enostavno klicanje aplikacij tretjih oseb v pogovorih za izbiro in skupno rabo vsebine.

5. način: promocija nove trgovine v trgovini KXNUMX

Ko se je odprla nova trgovina K5, je uporabila dve funkciji WeChata, in sicer »ogledovanje ljudi v bližini« in »pozdravljanje ljudi v bližini« za uspešno izvedbo potiska na osnovi LBS.

To je zelo natančen način pošiljanja ustreznih promocijskih informacij uporabnikom v bližini glede na geografsko lokacijo.

Kako WeChat Marketing gradi blagovno znamko podjetja

Trženje WeChat je dvorezen meč. Prek WeChatovega LBS, glasu, dialoga v realnem času in vrste multimedijskih funkcij lahko blagovne znamke uporabnikom zagotovijo bogatejše storitve in oblikujejo jasnejše politike.营销strategija.

Obenem pa je kruto to, da lahko uporabniki kadar koli prekinejo interakcijo z blagovno znamko, in kako ohraniti odnos z uporabniki dolgo časa, bo postalo ključ do razvoja in rasti.