Razlika med Google Ads in Facebook Ads: Kaj je dražje, FB ali Google?

Zakaj Google inFacebook Oglaševati?

Od kakšnega posla je to odvisno?Če je vaše podjetje priljubljeno in potrebuje izpostavljenost, morate oglaševati.

Če je umeščeno v oglaševanje brez povezave, je nemogoče natančno izmeriti učinek oglaševanja brez povezave.

Če oglašujete na platformi Facebook, bo Facebook vedel, kdo je kaj kupil, tako da bomo lažje vedeli, to je营销Čar tega.

Če želimo oglaševati izdelke B2B, je treba najprej oglaševati Google.

Družbeni mediji so proaktivni.Če stranka ni na Facebooku, se lahko odpravi na Google in poišče ključne besede, da najde izdelek.

V teh dveh različnih platformah je Facebook morda vaša izbira strank, vendar stranke morda niso na voljo;

Zato morata ti dve glavni platformi oglaševati in promovirati.

Razlika med Google Ads in Facebook Ads

Obiskovalci Google oglasov so aktivni, obiskovalci Facebook oglasov pa pasivni.

Google je stranka, ki aktivno prihaja na vrata, čeprav je Google aktiven, se bodo oglasi konkurentov pojavljali hkrati.

Čeprav so oglasi na Facebooku pasivni, lahko uporabniki v bistvu vidijo samo vaše oglase v tem trenutku in na splošno se ne prikažejo nobeni konkurenčni oglasi.

• Obiskovalci aktivno gledajo Googlove oglase in pasivno gledajo Facebook oglase;
• Pri podjetjih drugi pasivno vidijo Googlove oglase, drugi pa si oglase na Facebooku aktivno ogledujejo.

• google oglase z uporabo ključnih besedPozicioniranje;
• Facebook oglasi so ciljani glede na starost, spol in zanimanja.

Če oglas ni prodan, lahko artikel ne pritegne kupcev.

Ko smo prvič oglaševali, ko smo vstopili v moje upravljanje oglasov na Facebooku, je bilo prikazano, koliko odstotkov ljudi je kliknilo, da smo lahko vedeli, koliko ljudi jih zanima (testna lokacija, starostna skupina, spol, vse za testiranje).

Z velikimi podatki bodo stroški oglaševanja na Facebooku cenejši.

Veliki podatki vam lahko povedo, kaj je za vas koristno. To je vloga velikih podatkov.

Včasih kupci ne kupijo, potem ko so ga videli, in morajo združiti nujno prodajo.

• Facebook inInstagramDrugačen, Instagram je bolj mladosten.
• Facebook je bolj priljubljen.
• Google, Facebook, Instagram, tem trem glavnim platformam je treba posvetiti pozornost.

Metafora oglasov Google in Facebook

Googlova analogija oglasa:Kot da bi kupec moral nekaj kupiti, nato pa obiskati več trgovin, ki imajo razprodaje hkrati, jih primerjati in na koncu oddati naročilo.

Analogija Facebook oglasa:Je kot izdelek, ki prevzame pobudo za prodajo od vrat do vrat, da spodbudi kupčevo željo po nakupu.

• Zelo nišni segment populacije, bolj primeren za oglase v iskalniku Google.
• Google vam lahko pomaga najti neznane potrošnike, Facebook vam pomaga pri zaklepanju, oboje pa je treba združiti.

Facebook oglasi in GoogleSEOmetafora:

• Oglaševanje na Facebooku je kot aktivni lov na plen.
• Facebookov oglaševalski odziv je precej hiter, dokler se prave stvari prikazujejo pravim ljudem, bo določena količina transakcij.
• In Google SEO je kot sejanje mreže, potreben je čas za čakanje na žetev in čakanje na plen, da zajame vabo.

To je zelo odvisno od lastnosti izdelka, ki se lahko dobro pretvori le prek Facebook oglasov (upoštevajte, da Facebook oglasi za ponovno trženje niso vključeni tukaj), običajno z naslednjimi značilnostmi:

• Gre za impulziven nakup in uporabnikom skoraj ni treba opraviti nobenih raziskav;
• Najbolj ustreza interesom in hobijem;
• Cena na enoto je nizka in uporabnikom ni treba predolgo razmišljati;
• Visoka stopnja ponovnega nakupa;
• V blagovni znamki na splošno ni blagovne znamke in uporabnikom ni treba razmišljati, ali je blagovna znamka;
• Splošni uporabniki običajno kupujejo prek spleta, manj brez povezave in je manj verjetno, da bodo kupili podobne izdelke pri Amazonu;

Pri izdelkih z visoko ceno na enoto in povpraševanjem strank samo v določenem obdobju ali scenariju učinek neposredne konverzije Facebook oglasov na splošno ni zelo dober.

Kako učinkovito oglaševati na Facebooku?

Če želite narediti dobre konverzije Facebook oglasov, bi morali imeti dovolj podatkov o konverzijah za določeno obdobje, ko se test začne, kar pomeni, da lahko nekateri izdelki na začetku zahtevajo razmeroma velik proračun in sistemu Facebook zagotovijo dovolj časa Poiščite v- uporabnike na trgu, da ugotovijo, ali se izdelek dobro pretvarja.

• Tudi, če je Facebook oglase mogoče kombinirati s časovno omejenimi ponudbami (tiskovna prodaja), bodo konverzije boljše.
• Namen Facebook oglasov ni omejen na kratkoročne konverzije, lahko se uporablja za sprožitev in izgradnjo prepoznavnosti blagovne znamke/izdelka.
• Trženjski lijak je pretočni lijak in iz lijaka ne teče veliko vode, bo spodaj priteklo več vode?
• Oglase na Facebooku je mogoče uporabiti tudi za ponovno trženje, ponavljanje stika s strankami in poglabljanje strankinega razumevanja vrednosti izdelka/blagovne znamke.

Skratka, FacebookSpletna promocijauporaba je lahko bolj raznolika.

Kaj je dražje, Google Ads ali Facebook Ads?

Kar zadeva samo stroške klika in stroške prikaza, so oglasi na Facebooku stroškovno učinkovitejši od oglasov v Googlu, zato veliko malih startupov raje uporablja oglase na Facebooku.

V zadnjih letih je Googlova oglaševalska konkurenca postala intenzivnejša.V nekaterih panogah lahko en klik stane na stotine RMB.Za isti denar lahko oglasi na Facebooku pridobijo večkratni promet.

Vendar oglasi na Facebooku nimajo dovolj prilagodljivosti za prilagajanje ponudb kot oglasi v Googlu.Če na primer ugotovite, da je na določenem območju in v določenem časovnem obdobju veliko konverzij, lahko nastavite določeno časovno obdobje ali območje, da porabite večino svojega proračuna.

(Upoštevajte, da so razporedi oglasov Facebook in prilagoditve ponudb Googlovih oglasov dve različni stvari)

• Razmerje med prikazi in kliki (CTR) oglasov na Facebooku je na splošno višje od oglasov v iskalniku Google.
• tudi z Googlovimi prikaznimi oglasi inYouTubeOglasi, Facebook še vedno zmaga.
• Google oglaševanje s ključnimi besedami je primernejše za izdelke z visoko ceno na enoto in zunanjo trgovino B2B.

Uspešnost pretvorbe Google Ads in Facebook Ads

Kot smo že omenili, obstaja večja verjetnost, da bo Google Ads vodil do kratkoročnih konverzij.

Občinstvo oglasov na Facebooku nima jasnega nakupnega namena.Na splošno imajo Google oglasi višjo donosnost naložbe kot Facebook oglasi.

Vendar pa ne moremo gledati samo površinskih podatkov in napačno oceniti vrednosti prispevka Facebook oglasov, obstaja veliko razlogov, zakaj ne moremo slediti dejanski uspešnosti konverzije Facebook oglasov.

Vaši oglasi na Facebooku niso uspešni ali vsebina vašega oglasa ni dobra, vaš način ciljanja ni pravi in ​​ne uporabljate celotne moči Facebooka.

V določenem časovnem obdobju je število, kolikokrat lahko uporabniki v Googlu iščejo določene ključne besede, omejeno.Recimo, da je število ključnih besed v določeni kategoriji le približno 10 na mesec, tudi če je vaš proračun prilagojen višje, bo vaš oglas dosegel samo 10 strank, vendar se le 10 uporabnikov dejansko zanima za vaš izdelek?

Za tiste potencialne stranke, ki trenutno iščejo svoje najljubše izdelke ali prek drugih kanalov, lahko proaktivno dosežemo potencialne uporabnike prek družbenih medijev in povečamo prodor na trg z oglaševanjem na Facebooku.

Prednosti Facebook Ads v primerjavi z Google Ads

Druga prednost Facebook Ads je, da se lahko samodejno uči na podlagi različnih ciljev konverzije in prikazuje oglase tistim, ki bodo najverjetneje izvedli konverzijo.

Google trenutno šele začenja z optimizacijo oglasov na tem področju, prej pa je lahko optimiziral samo za klike.

V teoriji je kakovost prometa iz Googlovih oglasov ali iskalnikov višja kot iz družbenih medijev.

Obstaja pa nekaj posebnih primerov:

• Uporabniki iščejo ključne besede izdelkov na iskalnikih in njihove potrebe so relativno jasne.
• Čeprav se to morda ne odraža v ključnih besedah, bo bolj ali manj, na primer, koliko ima izdelek pravo ceno, velikost in barvo.
• Na podlagi prejšnjih preiskav in osebnihŽivljenjePraviloma velja, da če je vaš izdelek predaleč od tega, kar uporabniki pričakujejo glede določenih lastnosti, ali predaleč od panoge kot celote, razen če obstajajo zelo natančne ključne besede z dolgim ​​repom, ki se ujemajo z vašim izdelkom, bodo imeli uporabniki splošna pričakovanja , sicer bo oglase v iskalnem omrežju z veliko verjetnostjo težko pretvoriti.
• Ker je v iskalnem stanju razmišljanje uporabnika relativno zaprto.Če je uporabnikE-trgovinaPri iskanju produktov na platformi bo ta pojav bolj očiten, uporabniki pa bodo bolj željni doseganja zastavljenih ciljev.
• Recimo, da želim najti običajno skodelico za kavo s samo 50 oceani.Potisneš mi skodelico oceanske kave 100+ in samodejno se premeša.Zdi se uporabno, vendar mi je žal, da ga trenutno ne potrebujem in nimam časa, da bi izvedel več o vaših izdelkih.

Vendar, če nekega dne uporabnikom pokažete edinstveno vrednost izdelka živo in intuitivno v obliki videa prek oglaševanja v družabnih omrežjih, bo uporabnike to morda zanimalo in bodo izvedeli več, saj so v stanju družbenih medijev umi ljudi razmeroma odprti, lažje sprejemati nove stvari in nove ideje.

Zato so na začetku Googlovi oglasi bolj primerni za nekatere bolj standardizirane in zelo prepoznavne produkte, Facebook pa za nove izdelke.

Bi morali prikazovati Facebook oglase ali Google oglase?

Od aprila 2021 je tipična cena klika na Facebook oglase 4 USD.

谷歌广告的平均每次点击成本在1-2美元之间，平均ROI(广告投资回报率)为8:13354，这意味着每投入1美元，独立站商家将获得8美元的回报。

Če bi bili vi, katerega bi izbrali?Pravzaprav sta tako Google Ads kot Facebook Ads zelo močni oglaševalski platformi in kombinacija obeh ima močan učinek.Zato je jasno, da je treba na obe platformi gledati kot na komplementarni in ne kot na nasprotni strani, ne pa v razmerju ali-ali.