Prodajalec z najvišjo ponudbo Amazon zmaga na umestitvi oglasa za ciljno ključno besedo ali ASIN.
A prodajalci ne morejo postaviti maksimalne cene za posamezno serijo oglasov, kar je res predrago.
Učinkovita strategija ponujanja Amazon je rezultat obsežnih raziskav; razumeti, kdaj ukrepati agresivno, ali ciljati na strani s podrobnostmi o izdelku ali ključne besede, pragove najvišje cene na klik (CPC) in drugo.
To izgleda zapleteno, kajne?Pravzaprav ustvarjanje in upravljanje PPC kampanj ni tako enostavno, kot se zdi.
Kako deluje Amazon PPC oglaševanje?
Kako torej deluje Amazonova ponudba PPC oglaševanja?
- PPC oglaševanje na Amazonu je podobno tradicionalnemu licitiranju, kjer prodajalci tekmujejo za prodajo svojih izdelkov kupcem s cenovno konkurenco.
- Ko stranke kliknejo na oglas, se jim lahko zaračuna neposredno, namesto da plačajo samo mesto oglasa.
- Druga stvar, ki jo je treba opozoriti, je, da Amazon sledi pravilu dražbe "druge cene", kar pomeni, da bo njegov dražitelj plačal peni več kot drugi dražitelj.Na primer, če je ponudba za določeno ključno besedo 4.00 USD in druga ponudba 3.00 USD, bo Amazon plačal 3.01 USD.
- Drugi dejavniki vključujejo hitrost prodaje, razmerje med prikazi in kliki CTR (tj. kako verjetno je, da bo kupec kliknil oglas) in stopnje konverzije izdelkov.
Pregled delovanja Amazon PPC oglaševanja
Kljub temu obstaja en vidik Amazon PPC, ki ga številni prodajalci ne poznajo:
- Dlje kot poteka sponzorirana oglaševalska akcija, bolj relevantna postane za ciljane (in povezane) ključne besede.
- Preprosto povedano, dlje kot prikazujete oglase v iskalnem omrežju, večja je verjetnost, da boste dobili najboljšo umestitev oglasa, tudi z najvišjo ponudbo.
Toda kako deluje?
- Po uvedbi avtomatizirane sponzorirane oglaševalske kampanje so Amazonovi algoritmi začeli zbirati podatke in bolje »razumeti« izdelek.
- Učinkovitost teh kampanj se sčasoma poveča, ko se povečajo kliki, prikazi in prodaja.
- Ko algoritem ugotovi, da so kupci pripravljeni kupiti izdelek, tudi če ponudba ni visoka, bo dal prednost oglasu prodajalca pred novim prodajalcem.
- Zaradi tega nekateri Amazonovi strokovnjaki za PPC spodbujajo optimizacijo dolgotrajnih oglaševalskih akcij, namesto da bi jih v celoti odpravili.
Blog Hope Chen Weiliang ( https://www.chenweiliang.com/ ) je delil "Kako deluje Amazon PPC oglaševanje?Pregled delovanja Amazonovega oglaševanja«, ki vam bo v pomoč.
Dobrodošli, da delite povezavo tega članka:https://www.chenweiliang.com/cwl-20914.html
Dobrodošli na kanalu Telegram spletnega dnevnika Chena Weilianga, kjer boste prejeli najnovejše posodobitve!
📚 Ta vodnik ima ogromno vrednosti, 🌟To je redka priložnost, ne zamudite je! ⏰⌛💨
Delite in všečkajte, če vam je všeč!
Vaše deljenje in všečki so naša stalna motivacija!