Primeri trženja vročih točk: Kako novi mediji sledijo vročim točkam? 4 načini, kako vas spraviti ob pamet

Vroči marketinški primeri:novi medijiKako ljudje sledijo vročim točkam? 4 načini, kako vas spraviti ob pamet

Lahko rečemo, da je lovljenje vročih točk obvezna veščina vsakega novega medijske osebe.

Skoraj vsi primeri hitrega porasta sledilcev zaradi članka lovijo kratkoročne vroče točke, vključno z "Mimon"prav takoPromocija javnega računaod.

Kaj je vroča točka?

Hot spot je stvar ali kraj, ki ob določenem času pritegne pozornost.

Če ste lovili vroče točke, morate vedeti, da je treba vroče točke loviti hitro in pogosto morate ostati pozno pokonci, da jih lovite. Pritisk je zelo visok in vaše telo se bo sesedalo za dolgo časa. Ali mislite, da loviti vroče točke, kot je ta, je pretežko?

Vidim, da mnogi ljudje lovijo vroče točke, če vroče točke ne srečajo svojihPozicioniranje, ni prav lahko slediti.

in takoChen WeiliangKo imate idejo, kategorizirajte vroče točke, da boste lahko izbrali tisto, ki vam ustrezaSpletna promocijanačin za sledenje vročim točkam.

Tri kategorije vročih točk

• 1) Dolge vroče točke (predvidljivo)
• 2) Kratka vroča točka A (predvidljivo)
• 3) Kratka vroča točka B (nepredvidljivo)

XNUMX. Dolge vroče točke (predvidljivo)

Značilnosti dolgih vročih točk so, da imajo dolgo časovno obdobje in so preprosto potrebne.

predvsem zŽivljenjePoizvedbeni razred, generator na potidrenažoKoličina je lažja.

življenjska orodja:

• Poizvedba o vremenu
• Poizvedba o kršitvi avtomobila
• Hitra poizvedba po številki za sledenje

Graditelj:

• Generator QR kode
• Generator tibetanske pesmi
• WeChat Generator Avatarjev

V skladu z lastnim položajem lahko raziščemo boleče točke in potrebe uporabnikov ter zagotovimo praktična orodja, ki lahko zadovoljijo potrebe uporabnikov.

XNUMX. Kratka vroča točka A (predvidljivo)

Značilnosti kratkega žarišča A (predvidljivega) so, da ga je mogoče predvideti in pripraviti, pravočasnost pa je kratka, predvsem za festivale.

Počitniška žarišča so za razliko od novičarskih žarišč »predvidljiva in rutinska žarišča«.

Praznični razred:

• 情人 节
• 圣诞节
• Velika noč

Zakaj loviti počitniške žarišča?

1. Široka publika
2. Lahko se v celoti pripravi vnaprej, da zmanjša pritisk prepiha
3. Večina festivalov ima praznike, zato imam čas prebrati uradni račun

XNUMX. Kratka vroča točka B (nepredvidljivo)

Značilnosti kratkega žarišča B (nepredvidljivega) so nenadne in nepredvidljive, predvsem žarišča novic, na katere so ljudje pozorni:

• družabni dogodek
• trači o slavnih
• vroča tema

Zlasti nepredvidljiva žarišča novic je treba analizirati s pomočjo naslednjih orodij:

• "Kako mediji ujamemo vroče dogodke? 5 pripomočkov, potrebnih za drgnjenje vročih točk"

Zgodbe o uspehu Chasing hotspots

Tukaj bomo naredili popis člankov, ki so bili v letu 2017 prebrani v milijonih ali desetinah milijonov, in izvedeli, kako sledijo vročim točkam?

1) "Skupna kolesa so res dobro ogledalo nacionalnega ogledala"

2017. februarja 2 je bil javni račun s samo 15 oboževalci "Pisanje reklamnih besedilCrazy Notes« objavil članek »Bike sharing, res a good national mirror«, ki ga je WeChat kasneje uradno izbrisal zaradi kršitev.Pred izbrisom je bilo več kot 330 milijona obiskov in povečanje za 15000 milijonov sledilcev.

• Chen Quanwei, avtor članka, je dejal:Trik za dojemanje vročih točk je v tem, da takrat vidimo vse vrste finančnih novic o skupnih kolesih, zato se ocenjuje, da bo to dobra tema in čas.

2)"Ma YunSupermarket brez posadke se odpre danes"

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

od tega "dnevnoE-trgovina爆料』的账号，2017年7月8日23时37分推送文章，似乎被之前自己的记录打破，不到3天的时间就突破1366万。

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• Avtor Wang Jinghua je dejal:S samomediji se ukvarja 4 leta, delaE-trgovinaSorodne vsebine, tudi veTaobaoNa Festivalu ustvarjanja je supermarket brez osebja brez blagajnikov, zato se ocenjuje, da bo to vroča točka.
• Po prvi objavi sem ugotovil, da je število branj ob XNUMX. uri ponoči še vedno veliko, zato sem na hitro spremenil naslov in konec ter potisnil na drug javni račun.
• 1 priljubljen članek in eksplozija ljubiteljev 2 številk je bila dosežena!

3) "Zakaj Xi Mengyao ni vreden sočutja"

2017. novembra 11 je samo 21 uporabnikov sledilo javnemu računu "Ten Yuan Jun", ker je Xi Mengyao uprizoril "Real Wrestling Show" v obsežnem prenosu v živo Victoria's Secret v Šanghaju, ki je takrat postal vroča točka.

Napisal članek "Zakaj Xi Mengyao ni vreden sočutja", ki ga je v 48 urah prebralo več kot 620 milijona ljudi, z več kot 10 všečki in več kot 9 oboževalci!

4) "Za zahvalni dan je Durex nadlegoval 13 blagovnih znamk naenkrat"

2017. novembra 11 je javni račun WeChat "Shock Copywriting" izkoristil dostopno točko za zahvalni dan in napisal članek "Zahvalni dan je Durex nadlegoval 24 blagovnih znamk naenkrat", da bi analiziral Durexove uradne plakate za dostopno točko Weibo, 13 ur Preberi več kot 24 milijona, tako napredoval v营销Svetovno super priljubljen članek.

Trenutno je obseg branja tega članka presegel 1000 milijonov+, všečkalo ga je več kot 6.8 ljudem, število oboževalcev pa se je povečalo za 18.

5) "Song Joong Ki & Song Hye Kyo: Naj se opravičim za ljubezen na prvi pogled ali naj se poročim?" 》

2017. julija 7 je bil prvi članek računa Mi Meng deblokiran in vrnjen:Song Joong Ki & Song Hye Kyo: Naj se opravičim za ljubezen na prvi pogled ali naj se poročim? ” je ujeti vroče dogodke tistega dne v zabavni industriji.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

Na spodnji sliki so uradni podatki o platformi računa 12 ur po tvitu ▼

Mi Meng je čustveni javni račun, tako da kadar koli je vroča točka v zabavni industriji, Mi Meng pogosto sledijo.

Naslednja dva članka sta tisto, kar je Mi Meng nedavno lovila, vroča članka v zabavni industriji ▼

• "Li Xiaolu & PGone: Kaj naredijo moški in ženske, da jih smatrajo za varanje? 》
• "Li Xiaolu & PGone: o tem, kako varno spati s svakinjo"

Štiri metode lovljenja vročih točk

Kako je torej Mi Meng sledila vročim člankom v zabavni industriji?

Po analizi različnih uspešnih primerov lovljenja vročih točk so nekateri novi mediji povzeli ta štiri načela:

• 1) Spremljanje
• 2) Identifikacija
• 3) Hitrost
• 4) Inovativnost

1) Spremljanje:

• Ne glede na to, ali gre za spremljanje programske dostopne točke,
• Ali pa ročno preverite seznam dostopnih točk v realnem času,
• Hotspot moraš najti na najhitrejši možni način.

2) Identifikacija:

• Ko najdete vročo točko, morate tudi ugotoviti, ali gre za dobro ali negativno energijo?
• Kako dolgo je časovna omejitev?Ali je primeren za lastno uporabo?Kako primeren je?in še veliko več……
• Morda smo videli veliko primerov neuspešnega dohitevanja žarišč. V tej neprijetni dilemi je bolje, da ne lovite!

3) Hitrost:

• Hitro ustvarite vsebino za priljubljene, konkurenca je hitrost.
• Zaradi vročih točk ni ravno primeren za preveč obsežne in ponavljajoče se revizije.
• V nasprotnem primeru je zlahka povzročiti, da vroče točke zbledijo še dolgo po tem, ko je vaša vsebina objavljena, in ogromen promet vročih točk so prevzeli drugi.

4) Inovativnost:

• Naj bo vroča vsebina čim bolj drugačna.
• Ker lovimo vroče točke, tisto, kar je mogoče široko razširjati, zagotovo ni običajna, izjemno podobna vsebina.
• Najbolje je, da uporabite edinstven in izjemen zorni kot kot vstopno točko za lovljenje vročih točk.
• 1, 2, 3 naštejte najpogostejše zorne kote, skočite iz običajnega razmišljanja in zamislite nove ideje

Kako so lahko vedno novi zorni koti?

• Obstaja enostavna pot, najprej pomislite na najpogostejše kote, naštejte 1, 2, 3, nato jih obidete in si omislite nove.

(Ko izbruhne vroča točka, če ne boste lovili vroče točke, jo bodo drugi.)

Naslednji članki so povzetki Mimona in so posebej priporočljivi:

• "Kako napisati priljubljen članek WeChat z obsegom branja 100 milijon+?"

Zakaj je Mimon tako vroč??

pred,Chen WeiliangBlog je povzel in delil razloge za Mimonov uspeh:

• "Kako je uradni račun Mi Meng uspel?Zakaj je tako vroče?Za tem je razlog!"
• "Kako doseči, da bodo članki bloga Sina priporočeni na domači strani bloga Sina?"
• "Kako se več deset milijonov velikih Mimen zanaša na vsebino za povečanje oboževalcev? 3 jedra in 7 povezav ustvarjajo čudovite zgodbe"

ZgorajChen WeiliangPovzetek članka, če ga zamudite, lahko veliko izgubite ^_^

Podaljšano branje:

• "Kako mediji ujamemo vroče dogodke? 5 pripomočkov, potrebnih za drgnjenje vročih točk"
• "Kakšen naslov članka vam najbolj pade v oči? 107 najbolj privlačnih naslovov WeChat"