Metodologija eksplozije javnega računa Mi Meng: 1 članek ima 100 naslovov in 5000 ljudi glasuje

MimonMetodologija eksplozije javnega računa:

1 članek ima 100 naslovov in glasuje 5000 ljudi

Mnogi poznajo kot "VesoljeMi Meng, "internetna zvezdnica št. 1", že več kot dve leti ohranja izbruh vsebine, pri čemer se pogosto osredotoča na vroče teme na družbenih omrežjih, a se le redko pojavlja v javnosti. 21. januarja je Mi Meng, najbolj prodajana avtorica in dobro znana samomedijska osebnost Meng je na konferenci New List 2018 delila svojo metodologijo vsebinskega podjetništva, ki bo zagotovo prinesla veliko navdiha vsebinskim podjetnikom.

Deljenje gostov:

Najbolj prodajana avtorica in znana samomedijska oseba Mi Meng

Sledi prepis govora Mi Menga:

Pozdravljeni vsi, tako sem nervozen. Ob toliko ljudeh imam prvič govor pred svojimi vrstniki. Morda sem bolj živčen kot vi.Sem Mi Meng, slišala sem, da me nekdo želi videti danes, je res?hvalaTema mojega današnjega govora je metodologija vsebinskega podjetništva.Pravzaprav me veliko ljudi sprašuje, kakšen je vaš pristop k ustanovitvi podjetja?Danes vam bom povedal svojo skrivnost.

Moj današnji govor je razdeljen na tri dele:

• Kaj je prvi mimon, je seveda najprej oseba;
• Drugič, zakaj je Mimon?
• Tretji je uporaba produktnega razmišljanja kot javnega računa.
• Končno bo za vas pisanica.

1) "Obstaja način pisanja in priljubljene modele je mogoče kopirati"

Najprej, kaj je Mimon?

Mnogi ljudje pravijo, zakaj si Mi Meng ti?Mislim, da je moje razumevanje Mimona morda drugačno od razumevanja mnogih ljudi.Mi Meng ni samo javni račun, ampak tudi internetni izdelek.

Lahko vam pokažem podatke, zdaj smo1400 milijonovsledilci, stopnja odprtja20%, odkrito povedano, letos ni.Največji obseg branja posameznega članka1470 milijonov, vsak danDva ali tri milijone ljudiOdpri moj uradni račun, oglaševanje je prvo v industriji.

Sliši se, kot da je malo bahavo... Oprosti.Toda Mimon res ni samo javni račun, ampak internetni izdelek.Zakaj to praviš?Če napišeš uspešnico, ta v resnici ni tako močna. Naš pritisk je, da nadaljujemo s pisanjem uspešnic.

Kaj smo storili v zadnjih mesecih?Prvi je "primer Liu Xinjiang Song"1470 milijonovPreberite, "Ctrip Parent-Child Garden" jeVeč kot 1400, in Yulin Maternity Incident, ki je bil tudiVeč kot 1200preberite.

Zakaj je lahko še naprej eksploziven?

Veliko ljudi mi je zastavilo to vprašanje, tudi ko so me intervjuvali številni moji vrstniki, mislim, da je prvi razlog različno razumevanje pisanja.Ljudje me vedno sprašujejo, kako lahko zagotoviš, da boš jutri še lahko pisal?Rekel sem, zakaj ne vprašaš fritule, ali lahko jutri še cvreš ocvrtke?

Pravzaprav obstaja način pisanja. Mnogi mislijo, da je pisanje navdih, priljubljeni slogi pa so občasni.Ampak mislim, da obstaja način pisanja in da je priljubljene sloge mogoče kopirati.Ko boste obvladali to metodo, boste vedeli, kaj storiti v prihodnosti.

Kaj si mnogi mislijo o družbenih medijih?Je pri pisanju, ali ko mediji.Vendar menim, da bi morali javni računi in samomediji razmišljati o produktih, o čemer internet rad govori, toda kako naj uporabimo razmišljanje o izdelkih, da ustvarimo javne račune na področju javnih računov, to je moje razumevanje javnih računov.

Kateri od teh so najpomembnejši?Česa se najbolj bojite, ko pišete javni račun?včasih sem bilShenzhenZakaj je startup propadel, sem razmišljal kasneje in se mi je zdelo najpomembneje to, da je moje delo zelo zadovoljno.

Seveda se morajo izraziti javni računi in izraziti se morajo vsi mediji.Napiši, kar zaupaš.Vendar pa ne morete skrbeti samo zase, skrbeti morate za potrebe uporabnikov.

Menim, da so vsi dobri članki presečišče med potrebami uporabnikov in samoizražanjem.

Ne gre za to, da pišemo, kar je uporabniku všeč, ampak za presek med tem, kar je uporabniku všeč, in tem, kar želimo izraziti, kar je zelo pomembno.V človeški naravi je, da poslušamo zgodbe, a vsak se bolj ukvarja z zgodbami, ki so povezane z njim samim, na to bi morali biti vsi pozorni.

Eksplozivna formula Mi Meng

Čemu je torej enak članek Mimon?

To je ta formula:

1. To je enakovredno izbiri ene od 50 možnosti.
2. Intervju XNUMX. stopnje,
3. 5 ur interaktivnega pisanja,
4. Nato vzeti 100 naslovov,
5. Hkrati je glasovalo 5000 ljudi,
6. Na koncu naredite poročilo o analizi podatkov v 1 besedah ​​za članek.

(To je celotna formula za Mimonov članek)

1) 50 tem za članek

Naj analiziram za vas, 50 tem, veliko ljudi reče Mi Meng, kako želite začeti?Je kakšna skrivnost?Pravzaprav je moja skrivnost neumen, neumen čas.

Naše dnevne teme so izbrane izmed 50 tem. Z mojo kreativno ekipo vsako jutro začnemo z viharjenjem možganov. Pred 12. uro moramo priti do 50 tem iz žarišč.Pravzaprav nov pogled ni tako čaroben.Proces odkrivanja novih idej je preprosto proces zavrženja starih idej eno za drugo.Stališča, ki vam pride na prvi in ​​prvi čut, ne smete napisati, saj si ga lahko vsakdo izmisli.

Na primer, glede festivala Qixi običajno pišemo o tem, da ste bili predolgo samski in ste zboleli za rakom, kaj ste počeli na festivalu Qixi lani, kaj lahko s svojimi poklicnimi sposobnostmi storite za svojo drugo polovico ... itd. .Toda kaj sva na koncu izbrala - na festivalu Qixi sem čakal v vrsti za ločitev na Uradu za civilne zadeve.Je to nekaj popolnoma drugačnega od običajne teme Tanabata?

Ko razmišljamo o festivalu Qixi, so ključne besede, na katere vsi pomislijo, romantika, sladkost in lepota, toda dobre teme morajo imeti svoje dramatične konflikte.Vsebinsko podjetništvo mora doseči osem besed, kar je nepričakovano in razumno.

2) Razgovor XNUMX. stopnje

Takrat smo naredili štirinivojski intervju, kar štiristopenjski: najprej5000 人Skupinski intervjuji z glavnimi oboževalci, torejTriZgornja majhna skupina intervjujev in50Razgovori o primerih in zaključni razgovori s strokovno svetovalno skupino.

Najprej govorimo o 5000 ljudeh, saj so za medije intervjuji najučinkovitejši način doseganja uporabnikov.Na primer, intervjuvali smo oboževalce na temo festivala Qixi in jih vprašali, kaj si mislijo o tistih, ki so se ločili na festivalu Qixi. Vse zanima, zakaj naj se ločijo na festivalu Qixi in kdaj se ne morejo ločiti?Ne morete čakati en dan?

Za vsako temo moramo vedeti, kaj uporabnik že ve in kaj še želi vedeti, kar je zelo, zelo pomembno.To stvar moramo dobiti v skupini 5000 ljudi.

Drugi je obisk podskupinskih intervjujev

Na primer, ko gre za festival Qixi, morate vprašati ljubeče pare, mlade in ljudi, ki so bili ločeni, kaj si mislijo.To je zelo pomembno, veliko naših tem je intervjuvanih iz tega segmenta.

Naj navedem primer, takrat je bila skupina deklet, torej skupina deklet, rojenih v devetdesetih letih.Vprašali smo jih, kaj menijo o prijateljstvu, in povedali so, da je prijateljstvo dvojna merila.

Na primer, ko dve deklici sedita in klepetata, eno od deklet prižge telefon in pokaže drugemu dekletu, da vidi, kako izgleda na telefonu, drugo dekle pa reče, da je lepa in čista.To dekle je reklo, da je trenutno dekle mojega bivšega fanta, nato pa je dekle reklo, ah, na prvi pogled je videti dobro, a ko pogledaš od blizu, se ti zdi, da je bil obraz popravljen, lažni obraz pa sploh ni dober .To je dvojna merila.Isto dekle, ko izveš, da je trenutno dekle bivšega fanta tvoje dobre prijateljice, je zgodba drugačna, kar smo ugotovili v intervjuju.

Iz intervjujev smo dobili veliko podrobnosti.Drug primer je še ena podrobnost Rekli so Mi Meng, si izvedel? Vsakič, ko smo zamenjali službo, so se ljudje, ki jim je bil všeč naš krog prijateljev, zelo spremenili.Ugotovil sem, da je res, ko na primer zamenjate službo, so vam najprej dali palec gor nekdanji sodelavci, nato pa sedanji.

ko smoPo končanem skupinskem intervjuju začnite intervju s primerom, bomo velikokrat hodili na zmenke z ljudmi za intervjuje.

Na primer, takrat sem bil v razredu poslovne šole. Po pouku je bil popoldanski čaj. Vsi so jedli torto, a lepa dekleta so klepetala pred torto, jaz pa sem res jedel.Takrat je sošolka klepetala. Rekla je, da mora glavna soba živeti kot junior. Ko sem to slišala, je padla torta. Rekel sem, kar si rekel, rekel si, da mora glavna soba živeti kot junior?Ta tema se mi je zdela zelo zanimiva, zato sem jo prosil, da jo intervjuva sama, in izbrana je bila ob 12. uri tisto noč.

Kako smo intervjuvali med festivalom Qixi? Takrat je bila naša ekipa razdeljena v tri skupine in odšla naPekingV treh uradih za civilne zadeve so bili takrat skupaj razvezani in poročeni.Veliko drugih medijev intervjuva poročene ljudi, češ zakaj se poročiš danes?Pari z velikim veseljem povedo, da so zaljubljeni že sedem let in se želijo poročiti na poseben spominski dan ...

kako smoIntervjuvali bomo ločence, par se je ločil in njihovi obrazi niso preveč lepi, šli smo gor vprašat, zakaj ste se danes ločili?Fant je rekel, če verjameš ali ne, me prosi, da te pretepem ... Razgovor je bil tisti dan res težak, varnostniki so nas kar naprej odganjali.Kasneje proti temu nismo mogli narediti nič, zato smo njune zapuščene ločitvene vloge pobirali v smeti, analizirali, ali je v njih kakšna zgodba, ali ju poslušali ob strani.

V tem času smo našli zgodbo, naredili pravo fotografijo, ki je bila obdelana po fotografiji.Deklica spredaj prihaja na ločitev, moški poleg nje je njen oče, tisti za njo pa njen mož.Na prizorišče ločitve sta deklica in njen oče prišla zgodaj in čakala uro in pol, preden je prišel njen mož.

Slišali smo nekaj ključnih besed, podobnih Xiaosan ali kaj podobnega, to dekle je bilo zelo žalostno, vendar ni jokalo, njen oče je bil zelo zaskrbljen zanjo, njen mož je prišel čez uro in pol, in ko je prišel, je odšel vložiti zahtevo za ločitev, je bil njen oče zelo živčen, ko je čakal na vratih, gledal, kako sta vstopila njegova hčerka in zet, je hodil okoli vrat in jima pomagal natisniti kopije njunih ločitvenih osebnih izkaznic in poročnih listov. hočeš jesti, ali ti je zadnjič bila všeč ovčja kuhana žemljica?Hči je rekla da.

Tako sva napisala stavek Vsi vedo, da ko se poročiš, je najbolj ganljivo to, da te oče drži za roko, ko pa se ločiš, te držim jaz za roko.Če ne gremo na prizorišče in si ga ogledamo, takšne zgodbe ne bomo našli.Zato so razgovori o primerih zelo pomembni.

Naslednji korak je strokovni razgovor.Na uradnem računu smo zbrali več kot 70 strokovnjakov iz vsega sveta, saj včasih pišemo bolj občutljiva vprašanja in postavljamo strokovnjake.Na primer, včasih pisanje o poporodni depresiji, vključno s številnimi pravnimi vprašanji, jih bo zagotovo vprašalo.To se mi zdi zelo pomembno, pogosto intervjuvam strokovnjake in besedilo, ki nastane, obsega XNUMX do XNUMX besed.Torej so podatki, pridobljeni po razgovoru na XNUMX. stopnji, debeli približno kot knjiga.Vsak dan moram prebrati XNUMX besed gradiva za intervjuje, da lahko napišem rokopis, in včasih jih prosim, da mi ga skrajšajo na XNUMX besed.

3) 5H interaktivno pisanje

Potem je tu še pisanje.Če pridete v moje podjetje, boste ob vsakem pisanju videli mojo pomočnico, ki deluje kot uporabnik, predvsem pa nabira moje trne.Vsakič, ko napišem otvoritev, bodo rekli, da ste jo uporabili pred tremi dnevi. Mislim, da ni ganljivo, da to napišem.

Pravzaprav bi morali v preteklosti vsi imeti koncept tradicionalnega pisanja. Zelo smo se bali, da bi nas drugi videli na sredini, in nismo želeli, da bi drugi prišli in me vprašali, kaj pišete.Zdaj pa res čutim, da je vsako minuto pisanja članka pomembno vključiti uporabnika.Ne pišite zaprtega tipa, da zagotovite uporabnikovo razmišljanje, samoizražanje in spoštovanje do uporabnikov, kar se mi zdi zelo pomembno pri pisanju.

4) En članek zavzema 1 naslovov

100 naslovov Zdi se, da vsi tukaj vedo, da ima vsak članek v našem podjetju 100 naslovov Da, mislim, da bi morali vsi vedeti, da so naslovi zelo, zelo pomembni.Prva predstavitev je življenje in smrt vsebine, uporabnik pa nam je dal le drugo.

Zadnjič je oseba iz knjižnega kluba Fan Deng rekla nekaj, kar se mi zdi zelo dobro. Rekel je, da naši tekmeci niso vrstniki, ampak "Slava kralja".Bralec nam da le eno sekundo, in če ga ne obdržimo, bo zelo težavno.

5) 5000 ljudi je glasovalo

Torej res vzamemo 100 naslovov in nato glasujemo v skupinah 5000. Včasih pogosto uporabim svojo moč, da dodam svoje nazive, a vsakič, ko glasujem za svoj naziv, je število glasov za moj naziv zelo nizko.Zato bo naša ekipa v mojem podjetju poudarila, da ni "jaz mislim", samo izbira uporabnika in vpogledov uporabnikov ni mogoče uganiti, 90 % naših občutkov je lahko napačnih.

Ta lekcija je res globoka. Pogosto delam napake. Pogosto rečejo Mi Meng, si delal napake?Rekel sem, da se napake delajo skoraj vsak dan in da so napake pri presoji vsak dan, zato je najbolje razumeti potrebe uporabnikov, ne le razumeti potrebe uporabnikov, ampak tudi razumeti v prihodnost usmerjene potrebe uporabnikov , je zelo pomembno.

6) Podatkovno poročilo z XNUMX besedami

Kaj naj storim, ko je uradni račun potisnjen?Za članek bomo naredili podatkovno poročilo z XNUMX besedami. Morda ne bo članek, ampak primerjava, na primer primerjava s podobnimi članki ter primerjava s samim seboj pred in po.Ker mislim, da je pregled proces spreminjanja izkušenj v sposobnosti.Ali imam s tem dve leti izkušenj?Ni nujno, da nimaš ponovitve ali izkušenj.

Kako to naredimo?Vsak dan bomo napisali poročilo o sporočilu na uradni račun, kot je danes, 60% ljudi je všeč ta naslov, 20% ljudi meni, da je začetek pokvarjen, 12% ljudi pa sovraži konec današnjega dne, bo , vse od naštetega. Dan je bil res krvav in pogosto sem bila zelo ponosna nase. Bralci so rekli, da je bilo zelo dolgočasno in neprijetno. Vsak dan sem videla to poročilo in sem hotela jokati.Vedeti pa morate, kakšna je povratna informacija med vašim početjem in uporabnikom.

Ljudje me pogosto sprašujejo, kako najti resonanco. Pravim, da vsak dan komunicirate z vsemi in se poznate kot prijatelja. Veste, kaj je resonanca, in veste, kaj jim je všeč in česa ne marajo.Za svoje uporabnike lahko to v bistvu naredim. Vem, katere pijače imajo radi, ob kateri uri vstanejo in ob kateri uri gredo vsak dan spat, vem, kaj imajo radi in česa ne marajo. Vem, da je prijatelj Mislim, da je zelo pomembno.

Poleg poročila o uporabniških sporočilih enkrat dnevno, bomo vsak teden analizirali podatke javnega računa.

Naše podjetje ima slabo navado, da radi dajemo poročila svojim vrstnikom. Mogoče ima veliko naših vrstnikov tukaj vaša poročila o analizi.Zelo rad analiziram vrstnike. Leta 2018 smo na primer naredili poročilo o 2017 najboljših člankih, ki so bili všeč številnim vrstnikom v letu 30. Zakaj jim gre dobro? Učimo se od vrstnikov.enkrat tedensko.potem enkrat na mesecnovi medijianaliza trendov.

Razmišljanje o izdelku uradnega računa

Želim povedati, da je produktno razmišljanje dejansko mogoče kopirati. Če gre za vsebinsko podjetništvo, naše podjetje in naša ekipa uporabljata produktno razmišljanje za ustvarjanje javnega računa in matriko javnih računov ter hkrati uporabljata produktno razmišljanje za plačilo. za znanje.

Zakaj je plačilo znanja tako priljubljeno?Ker se izvaja z razmišljanjem o izdelku, smo v njem izvedli številne kroge uporabniškega testiranja.In v uporabniškem testu so me pogosto omalovaževali. Rekli bi Mi Meng, tvoj glas ni kot šef. Hotel sem vrniti denar. To se pogosto graja v testu izdelka.

Produktno razmišljanje uporabljamo tudi za izdelavo kratkih videoposnetkov, produktno razmišljanje pa uporabljamo za ustvarjanje filmov in TV.Mislim, da je razmišljanje o izdelkih v industriji vsebin popolnoma izvedljivo.

Glede produktnega razmišljanja želim povedati tudi, da menim, da se morate spoštovati v smislu vrednot in pisati tisto, v kar verjamete, vendar lahko spoštujete uporabnike v smislu metodologije in jih morate spoštovati v svojih metodah pisanja. Ne poskušajte jih prepričati, ampak jih navdušite.To je zelo pomembno.

Velikonočno jajce: o prihodnjih trendih

O velikonočnem jajcu bomo govorili kasneje. Organizator je rekel, naj govorim o prihodnjem trendu.Povem nekaj besed.

prvi jePrej ali slej bodo novi mediji postali stari mediji, a mnenja in konsenz sta večna potreba.

Mislim, da od primitivne družbe do sedanjosti, do družbe prihodnosti potreba po novih perspektivah in novih zgodbah ne bo nadomeščena, ampak bo le postajala vedno bolj pomembna. Ne potrebujemo samo novih zgodb, potrebujemo poglede na nove zgodbe , pravŽivljenjenov vpogled, ki je zelo, zelo pomemben.To sem jaz v letu 2017. Analiziral sem vse članke, za katere sem mislil, da so dobro napisani, pa tudi članke z visokimi podatki. Eno so naredili prav, to so nova stališča in nova spoznanja, ki so zelo pomembna.

Druga stvar, ki jo želim povedati, je,Mnenja so vedno bolj pomembna, mnenja niso samo mnenja, mnenja so točka preloma.To je zelo pomembno in narediti moramo več, da zagotovimo nove vpoglede in nove poglede na življenje.

Tretjič, vsi bi morali rezonirati. Ne gre za to, da je stopnja odprtja padla, ampak za to, da je bil promet zelo koncentriran.

Tudi sam čutim, isto vsebino sem na primer pisal v letih 2017 in 2016, vendar branost ni tako velika kot prej. Kaj je razlog?Ker se boleče točke uporabnikov ponavljajo, so zahteve bralcev postale višje, uvodne vrstice in vrstice za posredovanje pa so postale višje.

Vendar pa obstaja veliko priljubljenih modelov (še vedno jih je veliko), ne le da imam več kot 1000 milijonov priljubljenih modelov, ampak vidim, da ima veliko mojih vrstnikov od XNUMX do XNUMX milijonov priljubljenih modelov. Zaradi visoke koncentracije prometa vsi je bolj pripravljen naročiti tiste, ki jih večkrat klikne, namesto branja neznanih člankov.

Zato je pisanje člankov, podjetništvo vsebin in deljenje genov izjemno pomembno.Deljenje genov določa, kako daleč lahko seže naš uradni račun in kako daleč lahko sežejo naši mediji. Vsakdo mora pri ustvarjanju vsebine dobro premisliti in vsakemu dati razlog, da jo posreduje v krogu prijateljev.

naslednji stavek, vAIV dobi popularizacije bi morali biti ljudje bolj podobni ljudem.

Kaj nam to pove o medijih?Pravzaprav sem lani naredil napako. Avgusta 2017 sem bil pravzaprav precej zaskrbljen. Čutil sem, da se hitrost eksplozije mojih člankov zmanjšuje, in bil sem res zaskrbljen.Kaj naj potem počnem?Začel sem analizirati priljubljene modele svojih vrstnikov. Nekateri članki so bili res dobro napisani. Izgubil sem, kaj lahko storim?Potem sem sprejel, kar je zdaj videti kot napačna odločitev – posredoval sem pri svojem računu.

Videli boste, kakšne besede so pogosto na mojem uradnem računu po avgustu 2017, intervjuval sem in preiskoval.Toda vsakič, ko sem prej intervjuval, so vsi tudi videli, da vsakič, ko smo naredili več plasti intervjujev, bomo odstranili sledi intervjujev in povedali nove zgodbe, ki sem jih videl, kot bi pripovedovali zgodbe prijateljem.

Toda po avgustu 2017 sem obnovil sledi intervjuja. Povedal bi, koliko ljudi sem intervjuval in kako sem šel na kraj dogodka, da bi opravil intervju. Pravzaprav želim vsem povedati, da je to narobe.Kajti kaj je dober uradni račun?Kot da bi prijatelju vsak večer pripovedoval zgodbo, novo perspektivo.Ko boste preveč mediji, bo čutil, da vaš jaz mediji nima temperature.

Kasneje sem opravil veliko raziskav oboževalcev in rekli so, da vaš uradni račun ni zelo podoben Mi Meng, kar je zelo napačna izbira.Želim vam povedati, da bistvo self-medija niso mediji, ampak ljudje, ljudje so preveč pomembni in uporabniki morajo čutiti vašo personifikacijo.

Tako kotAlipayRačun WeChat je zelo oseben, celo ljubosumen na Alipayjev Weibo in celo postavljenMa YunPokliči nekoga, daj sliko, da je nekdo danes kosil?Najpomembnejša je osebnost, osebnost,Proti čemu se lahko borimo proti robotom v dobi AI?je, da smo bolj ljudje.

To so moji štirje vpogledi v trende.Nazadnje želim povedati nekaj, to je povezano z razmišljanjem o izdelkih, nazaj k moji današnji temi - mislimVsak dober izdelek naredijo pametni ljudje z neumnim časom,Hvala vsem.