Rasti i Sipërmarrjes në Internet: A ka mbaruar dividenti We-Media në tregtinë elektronike ndërkufitare dhe industrinë e tregtisë së jashtme?

Kohët e fundit dëgjoj shpesh sipërmarrësit të thonë: "Është vërtet e vështirë të hapësh një biznes tani. Arsyeja kryesore është se nuk ka dividentë trafiku dhe kostoja e blerjes së klientëve po rritet gjithnjë e më shumë."

Në sytë tanë, rrjedha është një thikë me dy tehe. Uji mund të mbajë një varkë dhe ta përmbys atë.

Më pas, rasti i periudhës së bonusit të platformës së marrjes së ushqimit të ndarë me ne lidhet me përvojën ndërkufitare që kemi përjetuar.furnizuesit të energjisë elektrike, video e shkurter, pikerisht e njejta, ka shefa te panumert qe gabimisht besojne se jane te fuqishem.

Pendët e pulës pas bonusit.Shpresoj se do t'i lustroni mirë produktet dhe përmbajtjen tuaj dhe mos u mashtroni nga kjo përvojë kalimtare.

Rastet sipërmarrëse që përdorin platformën e internetit në periudhën e bonusit

Këtu është një rast i vërtetë investimi:

Në fillim të vitit 2016, disa përdorues të rrjetit votuan për një markë të ushqimit të shpejtë të stilit perëndimor. Produktet janë kryesisht pica, biftek, sallata, etj. Produktet janë të ngjashme me Pizza Hut, por shpejtësia e dorëzimit është më e shpejtë dhe zona e vetme e dyqanit është më i vogël. Një dyqan është rreth 50-100 metra katrorë, kryesisht në komunitet. Në vendet ku janë të përqendruara CBD-të e zyrës, dine-in është baza kryesore dhe çmimi për njësi për klient është rreth 50.

Në kohën e investimit, kishte vetëm 5 dyqane. Në më pak se gjysmë viti, kishte rreth 20 dyqane që operonin drejtpërdrejt. Rentabiliteti i kompanisë ishte mjaft i mirë, dhe shkalla e dyqaneve me operim të drejtpërdrejtë renditej ndër tre të parat në Hangzhou.Kur shefi fiton para, ai hap dyqane të reja.Pothuajse çdo dyqan i vetëm është fitimprurës. Koha mesatare e kthimit për një dyqan të vetëm është rreth 1 vit.

Në korrik të të njëjtit vit, filloi lufta e subvencioneve për platformat e ushqimit në dorëzim. Meituan, Ele.me, Baidu Takeaway dhe platforma të tjera erdhën tek ai për të lënë dyqanin e tij të hapte një platformë për marrjen e ushqimit. Subvencioni ishte 7-6 juanë për porosi, dhe Baidu Takeaway ishte më i larti.Subvencioni i dhënë nga platforma arrin në 10 juanë për porosi.Në ato kohë të çmendura, thithkullimiKostoja e vëllimit është negative.

Trafiku i platformave të internetit gjatë periudhës së bonusit është i mahnitshëm

Për herë të parë, shefi ndjeu fuqinë e trafikut të platformës së internetit. Çdo ditë në mesditë, porosia duhet të shpërthejë. Për shkak se dyqani është shumë i zënë në periudhën e pikut, ai uli SKU-në e produktit dhe cilësia e produktit gjithashtu ra një shumë.

Përqindja e ushqimeve të gatshme në një dyqan të vetëm është rritur nga 10% e mëparshme në më shumë se 70%, dhe shpejtësia e hapjes së dyqaneve është përshpejtuar gjithashtu. Meqenëse ushqimet për ushqim janë shtylla kryesore, kërkesat e pronarit për vendndodhjet e reja të dyqaneve janë ulur gjithashtu shumë .

Në fakt, menaxheri i Meituan KA u promovua në Shanghai dhe ai gjithashtu shpenzoi miliona për të hapur 3 dyqane në Shangai.Në këtë kohë, ai nuk mund t'i dëgjonte më bindjet e miqve të mirë dhe e vuri të gjithë kompaninë pothuajse të gjithë në dorëzim.

Periudha e bonusit të platformës së internetit përfundon

Në shtator të të njëjtit vit, lufta e subvencioneve të marra përfundoi dhe subvencioni u reduktua gjithashtu. Subvencioni për porosi ra nga 9 juanë në 6 juanë, 4 juanë në 4 juanë ose edhe 2.Dhe në këtë kohë, një numër i madh i markave KA (tregtarët kryesorë) filluan të hyjnë në platformën e marrjes së ushqimit.Marketingu në internet, kostot e dorëzimit po rriten dhe i ashtuquajturi bonus i trafikut u zhduk në fund të 2016.Të gjithë e dinin më vonë se në fillim të vitit pasardhës, Baidu Takeaway u ble nga Ele.me, dhe më pas në 2018, Ele.me u shit e gjitha te Alibaba.

Pas zhdukjes së dividentit të trafikut, operacionet e kompanisë dhe dyqaneve ranë dhe dyqanet fitimprurëse më parë pësuan humbje të mëdha. Në këtë kohë, është e pamundur të rikthehet në modelin e mëparshëm të ushqimit, sepse në perceptimin e konsumatorëve, ju jeni një dyqan ushqimor.Meqenëse janë të gjitha dyqane të operuara drejtpërdrejt, humbjet po rriten çdo muaj dhe dyqani i Shangait është edhe më i lartë.

Pas rrëfimit të historisë, ky rast tregon se sa i brishtë është i ashtuquajturi bonus trafiku.Trafiku i platformës konsumohet dhe lihet dhe nuk mund të zgjidhet.Gjëja më e tmerrshme është se do të bëjë që edhe pala e markës të ketë iluzionin se energjia e platformës është aftësia e saj, duke bërë kështu një gabim fatal.Një shembull i tillë ka ndodhur edhe me shumë marka Tao.

Përkundrazi, tani që bonusi i trafikut ka ikur, nuk është domosdoshmërisht një gjë e keqe që të gjithë të ngadalësojnë. do të jetë më e qëndrueshme.

Periudha e bonusit të platformës së tregtisë së jashtme dhe e-commerce

Periudhat e dividentit ndryshojnë nga industria në industri, me periudha më të gjata ose më të shkurtra.

• Tregtia e jashtme duhet të jetë më e gjata. Kanë kaluar më shumë se 40 vjet që nga reforma dhe hapja për t'u anëtarësuar në OBT.
• Arsyeja e rritjes së vazhdueshme është për shkak të zhvillimit të industrisë së prodhimit, nga dividenti i thjeshtë demografik, në drejtimin e zinxhirit industrial, mbështetjen e zinxhirit të furnizimit dhe më pas në përmirësimin teknologjik.
• Nga OEM (shkritore e pastër) në ODB (zhvillim i pavarur), dhe më pas në OBM (markë e vet), valë pas valë, për sa kohë që ndërmarrjet mund të vazhdojnë me përmirësimin industrial, ato mund të hanë disa valë.

Dividentët e e-commerce janë në fakt mjaft të gjata, nga rrënjët tek markat Taobao te brezat industrialë dhe më në fund tek markat tradicionale, dhe kanë kaluar pothuajse 20 vjet që kapitali të hyjë në treg.

Pasi kapitali hyn në treg, kategoritë kryesore në thelb nuk kanë asnjë shans për bazë, përveç nëse është i vogël, por i bukur dhe i personalizuar, ose kategori që nuk i pëlqejnë djemtë e mëdhenj.

Sa zgjat periudha e bonusit të medias?

Periudha e bonusit të vetë-medias është shumë më e shkurtër:

• Nga forumet te llogaritë publike të Weibo dhe WeChat, te videot e shkurtra dhe transmetimet e drejtpërdrejta, tani është e nxehtë.
• Në të kaluarën, gjatë periudhës së bonusit të llogarive publike Weibo dhe WeChat, shumë njerëz të zakonshëm u bënë të mëdhenj kundër me kohë të pjesshme, por ajo që ka mbetur tani është akumulimi dhe akumulimi i konkurrencës.Dividentët e videove të shkurtra janë edhe më të shpejta dhe ndryshojnë çdo vit.
• Transmetimi i drejtpërdrejtë është më i shkurtër se videoja e shkurtër. U deshën vetëm disa muaj nga Luo Yonghao në Liu Genghong dhe më pas në përzgjedhjen e Lindjes. Tani raportohet se përzgjedhja e Lindjes ka qenë e kufizuar dhe zhvillimi i ardhshëm është i panjohur.

Ne besojmë se sipërmarrja në internet kërkonGjithmonë kushtojini vëmendje bonusit të ri të trafikut dhe bonusit të produktit të ri çdo vit, siKoncepti i menaxhimit të funksionimit të platformës së internetit të tregtisë elektronike.

• Nëse nuk jeni gjeni, mos e kuptoni në kokën tuaj, zgjidhni një nën-industri, punoni shumë për disa vjet dhe bëhuni ekspert në këtë fushë.
• Përveç kësaj, është të gjeni pikat tuaja të ndritura dhe mos bëni gjëra që nuk ju pëlqejnë.
• Ju nuk mund të bëni asgjë që nuk ju pëlqen.