2 truke të mëdha të funksionimit të videove të shkurtra, duke tërhequr më shumë se 6 miliardë përshtypje në 15 muaj

Chen Weiliang: 2 truke të mëdha të funksionimit të videove të shkurtra, 6 muajkullimiMbi 15 miliard përshtypje

Chen WeiliangTema kryesore e blogut sot është video-projekti i shkurtër sipërmarrës "One Minute Talking About Health".

"Një minutë duke folur për shëndetin" (pamja e ekranit të videos)

Në gjysmën e dytë të vitit të kaluar (2016), video e shkurtërmedia të reja, është ende relativisht i nxehtë dhe ka ekipe të shkurtra video në fusha të ndryshme që e bëjnë këtë.

Megjithatë, që nga viti 2016, periudha e bonusit operativ të llogarisë zyrtare të WeChat ka përfunduar, dhe për shkak të industrisë së videove të shkurtra, ajo është relativisht e shtrenjtë dhe sigurisht që disa kompani kanë mbledhur fonde për të operuar.

Në atë kohë, për shkak të problemit të modelit të funksionimit, rritja e tifozëve ishte ende relativisht e vogël, gjë që çoi në dështimin e shumicës së operacioneve të projektit.

Për disa skuadra që nuk kanë mbledhur ende fonde, për shkak se kjo video përdor prodhimin e videove për të rritur fansat, performanca e kostos është shumë e ulët dhe nuk arrin të fitojë për një kohë të gjatë, gjë që e bën të paqëndrueshme.

XNUMX. Modaliteti vetë-yll

Çfarë modeli i ri është "One Minute Talking About Health" që mund të marrë rreth 15 miliardë shikime të Quanwang në gjysmë viti?

Do t'ju them tani se modeli specifik i funksionimit është një ndryshim i madh në krahasim me kompanitë e tjera të videove të shkurtra.

Në fakt, ky model operacioni është gjithashtu një teori delikate, që mund të thuhet se është teoria e versionit të ndërmarrjes. Le të flasim për idetë e funksionimit të këtij projekti.

Sepse ky vetë-yll në fusha të ndryshme vertikale është edhe ajo që ne po mbrojmë.Shpresojmë që njerëzit në fusha të ndryshme të bëhen yje në fushën tuaj.

Pra, flisni për ekipin shëndetësor në një minutë, kjo lloj ideje operacioni mund të përdoret në çdo fushë të nënndarjes (vertikale) të vetë-yjeve.

Shumë njerëz i kushtojnë vëmendje llogarisë zyrtare të WeChat që flet për shëndetin në një minutë dhe thonë këtë, ju duket se e lexoni këtë, domethënë dhjetëra mijëra njerëz çdo ditë, nga vijnë 15 miliardë shikime?

Në fakt, ai ende nuk e ka kuptuar, ky është një model operimi me dimensione më të larta.

Modeli operativ i ekipit nuk konsiderohet i tijPromovimi i llogarisë publikeQëllimi është rritja e fansave, por zgjerimi i ndikimit të rubrikës së videove në vend.

Duke qenë se fokusi aktual tek shëndeti është kryesisht mosha e mesme dhe e moshuar, transmetimi i përditshëm i shëndetit në një minutë, por në grupin e moshës së mesme dhe të moshuar, ka ende një ndikim shumë të madh.

XNUMX. Masivkullimimetodë

Promovimi në uebDrenazhim masiv, si ta arrijmë atë?Duhet të jetë për të bashkëpunuar me llogari publike që tashmë kanë një numër të madh përdoruesish.

Sepse shumica e llogarive aktuale të shëndetit publik, duke përfshirëjetëLlogaria publike e klasës, ata tashmë kanë një numër mjaft të madh fansash.

Më pas ne kryesisht bashkëpunojmë me këtë lloj llogarie publike WeChat, e cila është e barabartë me prodhimin e një përmbajtjeje.

• Sepse shumica e llogarive aktuale të suksesshme publike janë të suksesshme, për të mos thënë se aftësitë e tij operacionale janë veçanërisht të spikatura (që është, natyrisht, më e spikatur).
• Më e rëndësishmja, ata tashmë kanë hyrë në periudhën e bonusit të funksionimit të llogarisë zyrtare të WeChat.
• Për shkak se e kanë bërë relativisht herët, thuhet se kanë grumbulluar një numër të madh fansash, në fakt çdo industri ka një periudhë të tillë bonusi.

Ekskluzive për të drejtat e autorit është ndryshuar në të përbashkët

Duke folur relativisht, përmbajtjet me cilësi të lartë janë në mungesë për tuba jo origjinale.

Më pas, është bërë një ndryshim në idenë e shpërndarjes së videove të shkurtra dhe idenë e të drejtës së autorit, nga origjinali ekskluziv në modalitetin e përbashkët.

Sepse, më parë dhe tani, shumica dërrmuese e ekipeve të krijimit të videove të shkurtra, ideja e tyre për të operuar llogari publike është të thonë:

• "Videoja ime ka dalë dhe unë mund ta përdor vetëm vetë. Nuk do të të lejoj të përdorësh llogaritë e tjera publike. Nëse dikush e përdor atë, unë do ta padis dikë për shkelje."
• Kjo është ajo që bëjnë shumica e ekipeve video.

Atëherë ne mund të bëjmë të kundërtën. Ka edhe disa punonjës që flasin për shëndetin në një minutë. Ata vijnë posaçërisht për të përdorur këto llogari publike të WeChat si një medium për të rekomanduar llogaritë publike për një minutë të folur për shëndetin dhe le t'i përdorin ato falas. .

Nëse shkojmë një hap më tej, ne bëjmë edhe një version ekskluziv të çdo video për të.

• Mos më thuaj çfarë postova tani, është për Maimai Health...
• Le të themi vetëm, Maimai Health, dhe One Minute Talk about Health, të prodhuara së bashku

Fundi i videos:

1. Shëndeti Maimai
2. shëndet në një minutë
3. Bashkëprodhuar

Në fund të videos do të ketë një “produksion të përbashkët” me disa llogari publike që lidhen me shëndetin.

Në këtë mënyrë ata janë veçanërisht të gatshëm të bashkëpunojnë me ne.

• Për shkak se ata mund të marrin një video të tillë pa shpenzuar asnjë qindarkë, kjo i bën fansat të duken sikur kanë investuar shumë fuqi punëtore, burime materiale dhe financiare për të realizuar një video (kështu që ata janë shumë të gatshëm të bashkëpunojnë me ne).
• Ka shumë llogari publike të këtij lloji, pasi programi të dalë çdo ditë, do ta dërgojnë të nesërmen. Kështu erdhën 6 miliardë shikime të "One Minute Talking About Health" në 15 muaj.
• Kjo do të thotë, në të gjithë Kinën, ka mijëra llogari të ngjashme publike të WeChat dhe video të tilla përdoren çdo ditë.

(shikimet e videos së një partneri)

Kur vendosëm këtë prodhim të përmbajtjes si një model funksionimi, zhvillimi ishte shumë i shpejtë.

Sepse shumica e këtyre personazheve publike, ajo është rrethi i përmbajtjes dhe ne thjesht jemi në gjendje të ofrojmë përmbajtje relativisht cilësore.

Prandaj, me ndihmën e platformave të llogarive publike të njerëzve të tjerë, ndikimi i rubrikës sonë, veçanërisht ndikimi i grupeve të moshës së mesme dhe të moshuar, promovohet shumë shpejt.

Në atë kohë, në numrin e 100-të të "One Minute Talking About Health" (një numër në ditë), vëllimi i riprodhimit të numrit të 100-të ishte vetëm 3 milionë. Deri në kohën e numrit të 200-të, vëllimi i përgjithshëm i riprodhimit mund të llogaritet , dhe ka arritur në XNUMX miliardë.

Modeli i fitimit të ndarjes së të drejtave të autorit

Një kolonë, një video, një llogari publike WeChat, për sa kohë që ka shumë vëmendje dhe ekspozim, atëherë duhet të ketë vlerë tregtare.

Pra, në këtë fazë, në fakt ka një vlerë të fortë reklamimi.

Për shembull, rreth 2 milionë shikime në muaj, pastaj shesim të drejtat e emërtimit të kolonës së videos, si dhe disa tabela në tryezën e pedagogut, disa reklama në sfondin e murit dhe disa emra markash.

Në fakt, ajo mund të realizohet në formën e tarifave të reklamës.

Për shkak të kësaj videoje të shkurtërfurnizuesit të energjisë elektrikeNë fakt, ideja e shitjes së reklamave është saktësisht e njëjtë me atë të televizioneve tradicionale.

Për sa kohë që keni një sasi të madhe riprodhimi, ka shumë pronarë të markave që janë të gatshëm t'ju përmendin.

Shpjegimi i titullit

1. Sponsorizimi i titullit është një mjet për promovimin e korporatës.Përdorni aktivitete të profilit të lartë për të rritur shikueshmërinë tuaj dhe për të promovuar produktet ose shërbimet e kompanisë suaj, një metodë e marrëdhënieve me publikun e ngjashme me reklamimin.
2. Sponsorizimi i titujve televizivë është një nga format e veçanta të reklamimit televiziv, i cili mund të ndahet përafërsisht në dy kategori: titulli i rubrikës dhe titulli i teatrit.Për më tepër, format e veçanta të reklamimit përfshijnë titullin e kolonës, kujtesën e kolonës për t'u parë, transmetimin special, titullin e kolonës, udhëzuesin e programit, trailerin e ri të filmit, banerin e fund-kreditit, panelin e pasëm të kompjuterit, etj.
3. Evenimenti "Mengniu Super Girl" është një ngjarje që mban emrin e qumështit Mengniu.

Për më tepër, për çdo vëllim transmetimi, ne mund të japim këtë sponsor ose markë që reklamon.

Një pamje nga ekrani i një partneri të llogarisë publike tha se ajo mund ta dijë qartë:

• Ku shfaqen reklamat?
• Në cilat llogari publike janë vendosur?
• Sa herë është shfaqur?
• (Të gjithë mund t'i japim të dhëna të hollësishme)

Frymëzimi i ri për marketing

Kur bëhet fjalë për këtë, shumë miq mund të frymëzohen, domethënë çdo fushë vertikale mund të përdorë këtë llojMarketingu në internetmodaliteti për të krijuar kolona video të shkurtra përkatëse.

Për shkak të mjedisit aktual të medias së re, çdo fushë vertikale ka grumbulluar në thelb një numër të madh llogarish publike, titujsh dhe pak informacione.Këtyre djemve të mëdhenj në fakt u mungon përmbajtje me cilësi të lartë.

atëherë ju bëniMarketingu i Wechat, madje jo në formën e marketingut video, por në formën e marketingut të përmbajtjes së artikujve.

• Për shembull, ekziston një shkrimdisk fluturues研究Shkrimi i kopjimitNjë person shumë i mirë, eja dhe më thuaj që na ofron çdo ditë një artikull të cilësisë së lartëI huajdisk fluturuesArtikull kërkimor.
• Pastaj, ai nuk e lë kodin e tij QR mbi të, thjesht lini emrin e autorit, atëherë ne jemi patjetër të mirëpritur.
• Për shkak se shumica e njerëzve nuk e refuzojnë përmbajtjen me cilësi të lartë dhe përfundimisht do të rrisin ndjekësit ose ndjekësit në llogarinë e tij publike, ai është padyshim i mirëpritur.

Formati i referencës:

autori | emri i autorit
Burimi|Emri zyrtar i llogarisë (ID: XXX)
Prezantimi i autorit / Teksti i prezantimit të llogarisë zyrtare [font gri]

korporatizimi për të krijuar rrjetë të kuqe

Shumë miq thoshin se ai donte të ishte një yll i vetvetes, por ai nuk ishte i mirë në paraqitjet publike vetë, ose nuk ishte i zoti në shkrimin e artikujve vetë, kështu që ai mund të operonte në një formë korporate.

Ligjërues: Chen Maohao (pamje e videos)

• Kjo do të thotë, ju mund të largoheni nga vendi pa shkuar vetë në recepsion.
• Pastaj mund të paketoni një personazh të famshëm në internet, një ekspert në një fushë të caktuar dhe ta lini të bëhet zëdhënësi juaj.
• Për shembull, njerëzit në rubrikën "Një minutë duke folur për shëndetin" nuk janë gjithashtu jashtë vendit.
• Mjafton paketoni një mjek të vjetër të njohur kinez, le të vijë në kompaninë tonë dhe komercializimi vijues, mjafton të jetë një miratim.

Chen Weiliang总结

Drenazhimi i shkurtër i videos duhet të kombinohet me "teoria e re e rrjedhës"për të operuar:

1. Zgjidhni një platformë
2. platformë kërkimore
3. kryejnë detyra

（由Chen Weiliang Përmbledhje 100% origjinale "Modeli i Teorisë së Re të Trafikut")

Duke u fokusuar në platformat e llogarisë zyrtare të Tencent Video dhe WeChat, sjelljen e përdoruesit të platformës kërkimore:

• Aktualisht, shumica e ekipeve të videove të shkurtra mund t'i përdorin ato vetëm pas krijimit të videove (të papërshtatshme për bashkëpunim).
• Ne do të bëjmë të kundërtën, do të krijojmë përmbajtje me cilësi të lartë dhe do të përfundojmë me "xxx xxx bashkë-prodhuar", ose "të lëmë vetëm emrin e autorit dhe ID-në zyrtare të llogarisë (pa kod QR)" për të promovuar, në mënyrë qëËshtë e lehtë për të marrë më shumë mundësi ekspozimi bashkëpunimi.
• Llogarive jo origjinale u mungon përmbajtje me cilësi të lartë. Pasi të finalizohet bashkëpunimi, na duhet vetëm të zbatojmë detyrat siç është planifikuar dhe suksesi do të jetë afër!

Ndarja është një lloj gëzimi, kaq i lumtur, haha ​​O(∩_∩)O~

Duke shkruar këtu, ky artikull përfundon këtu!

Nëse mendoni se keni fituar diçka, mirëpriteni ta përcillni atë dhe kushtojini vëmendje llogarisë publike të blogut të Chen Weiliang: cwlboke