Si e promovon LinkedIn llogarinë publike të WeChat? Linkedin operon mbi 100 milion fansa

Në sytë e të gjithëve, llogaritë e abonimit në WeChat të kompanive të korporatave janë të mërzitshme dhe plot me njerëz vetëpromovues që promovojnë produktet e tyre.Shkrimi i kopjimit.

Por duhet të jetë dikush që nuk është "të gjithë", ky person është shefi juaj.

Nëse thoni se keni humbur WeChatPromovimi i llogarisë publikePeriudha super bonus e , nuk mund të rrisë shpejt numrin e fansave...

• ai bëri"Mimon“Artikulli ju përcillet.

Nëse thoni se llogaritë e abonimit të ndërmarrjeve nuk janë shumë interesante...

• Ai ju rekomandon Durex Durex, dhe LinkedIn China.

Ju, LI dhe ata në industri e dini se kjo mungesë besimi në komunikim ndodh në punë.

Rezultati është shpesh se keni një buxhet të ulët, burime të dobëta dhe mungesë të tyreMarketingu në internettalent, nuk dini ku të filloni?

Ky artikull ka të bëjë me LinkedInmedia të rejaHistoria e operatorit (me nofkën LI).

Me numrin e përdoruesve të llogarisë së abonimit të ndërmarrjeve të LinkedIn që arrin në 100 milion ndjekës, LI dëshironte të tregonte se si LinkedIn përdor mediat e reja për t'u lidhur me shumë përdorues, në mënyrë që të gjithë të ndjejnë vullnetin e mirë të markës.

LinkedIn China i kushton rëndësi të madhe drejtimit të biznesit me një mentalitet startup, kështu që ekipi i LI vazhdimisht promovon, eksploron dhe përmbledh përmes kanaleve të ndryshmeMarketingu i Wechatpërvojë e.

Më poshtë janë disa nga problemet që hasen shpesh në praktikë:

Nëse keni konfuzion të ngjashëm, ju lutemi vazhdoni të lexoni;

Nëse nuk ka pyetje të ngjashme, ju lutemi mbani një kuriozitet të fortë dhe etje për njohuri, ju lutemi vazhdoni të lexoni.

Disa parime themelore të funksionimit:

XNUMX. Besimi

• Jobs dikur tha:"Nuk ka kuptim të punësosh njerëz të zgjuar dhe t'u thuash atyre se çfarë të bëjnë; ne punësojmë njerëz të zgjuar që ata të na thonë se çfarë të bëjmë."

Parimi midis jush dhe shefit, dhe midis jush dhe klientit, duhet të jetë një marrëdhënie besimi reciprok.

Por e vërteta është se puna juaj shpesh kërkon konfirmim nga shefi ose klienti juaj dhe ka shumë procese konfirmimi.

Meqenëse ata nuk kanë diplomën tuaj, dhe t'u kërkoni atyre t'ju udhëzojnë se si ta bëni këtë, nuk është e besueshme për ju ta bëni këtë.

Siç e dimë të gjithë, kapja e pikave të nxehta është truku kryesor në rrjetet sociale.

Pas konfirmimit, hotspot-i zakonisht ka kaluar, ose llogari të tjera publike të WeChat kanë kapur këndin e pikës së nxehtë, si mund të ketë një efekt komunikimi?

Nga ana tjetër, LI-të janëshkencëToka nuk beson se besimi jepet nga qielli, besimi ndërtohet hap pas hapi.

Artikulli i parë mbi 10 i LI-së "Reklama e parë e Moments është këtu, a e dini se si duket jashtë vendit?":

• Ajo u publikua të dielën (2015 janar 1) në orën 25:9, menjëherë pas lançimit të reklamës së parë të Moments.
• Në fakt, në këtë artikull, LI-të u përgatitën për dy ditë dhe ndryshuan disa dorëshkrime.
• Të shtunave dhe të dielave, LI-të presin reklama në rrethin e miqve dhe është përditshmëria e ekipit që pothuajse nuk ka pushim në fundjavë.jetë.

Nuk është thjesht një zemër, është fitimi i besimit, i cili krijohet falë komunikimit të zellshëm dhe profesional.

Në LinkedIn, nuk ka asnjë proces konfirmimi, vetëm autorizim dhe besim të plotë.

Edhe nëse dështoi, nuk u vu kurrë në dyshim.

Në fund të fundit, vetëm kështu mund të keni guximin për të provuar gjëra të reja.

• Kur bëhet fjalë për zgjidhjet, ekipi i LI duhet të përpiqet vazhdimisht për besim dhe fuqizim.
• Nga ana tjetër, ekipi i LI duhej të arrinte diçka (rritje e ndjeshme në lexime, 10 mijë, etj.).
• Shumë herë, me arritjet, gabimet bëhen të drejta, është fakt.

II.Pozicionimi

Këtu janë dy pyetje që duhet të keni parasysh:

• Shërbimi ndaj klientit?përdoruesit e shërbimit?
• Mburreni për produktin?I implantuar me zgjuarsi?

LI ishte llogaria zyrtare që mori kompaninë në fillim të tetorit të një viti të caktuar dhe kishte rreth 10 fansa në atë kohë.

Në atë kohë, testi LI publikoi titullin "5 fjali, shkruani një letër të mrekullueshme rekomandimi të LinkedIn një miku të vjetër", dhe rezultati ishte vetëm 2000 shikime (një fiasko e madhe).

Kjo e bën LI të vendosur për të nisur rrugën e "implantimit inteligjent + shërbimit të përdoruesve".

Sepse kinezët nuk e kanë zakon të shkruajnë letra rekomandimi.

(Dëshmitë vështirë se ndihmojnë shumicën e njerëzve në vendin e punës, kështu që pse përdoruesit duhet të lexojnë dhe të mësojnë rreth saj?)

• Para së gjithash, bëni atë që përdoruesit kanë nevojë për të përmirësuar ngjitjen e përdoruesit,
• Më pas, gjeni një mënyrë për t'u dërguar përdoruesve disa reklama të buta të përfshira në artikull dhe përdoruesit janë më të pëlqyeshëm me këtë operacion.

Pyesni veten:

• Çfarë mund të bëhet për përdoruesit tuaj, përmbajtje e dobishme për përdoruesit?
• Pas një dite të ngarkuar, çfarë i bën ata të motivuar mjaftueshëm për të hapur llogarinë zyrtare për të parë artikullin tuaj në kohë?
• Kjo është strategjia juaj e pozicionimit.

XNUMX. Vlerat

Premisa e ndjekjes së pikave të nxehta është se të tre pikëpamjet janë të sakta.

Ju dëshironi të pyesni LI-në se cili është këndvështrimi i duhur?

Ditën e ngjarjes së famshme Uniqlo, ata po ndiqnin pikën e nxehtë të Plutonit.

Më 7 korrik, LIs mendoi dhe dërgoi artikuj në lidhje me pikat e nxehta të Plutonit shumë herë:

• Përmbajtja e përgjithshme e artikullit "Ne besojmë se kurioziteti dhe ëndrrat mund të kapërcejnë çdo absurditet" është një metodë tregimi që kërkon nga të gjithë të qëndrojnë kureshtarë dhe të trembur ndaj gjërave të bukura.

Për të qenë i sinqertë, LI ishte në humor të keq në atë kohë dhe LI bëri përgatitjen mendore për fiasko të nesërmen.

• Si rezultat, artikulli u shikua për herë të fundit në 37.
• Të nesërmen, pati një fitim neto prej 1 ndjekësish.

Në llogarinë publike të Linkedin, në rrethana normale, 100 milion vizita do të gjenerojnë më shumë se 1 ndjekës.

Duhet shtuar një gjë, si numri i pëlqimeve, numri i leximeve dhe shtimi i fansave nuk kanë lidhje të drejtpërdrejtë.

Këtë do ta gjeni kur të shikoni mjaftueshëm llogari.

XNUMX. Diversiteti i ekipit

Ndërtimi i ekipit:

• "Pavarësisht se sa i vogël është një individ, ai ka markën e tij" - ky është slogani i Zhang Xiaolong, babai i WeChat, në platformën publike ▲
• Synimi fillestar ishte plot emocione dhe evoluoi në atë që është tani - "Pavarësisht se sa e vogël është një markë, ajo ka ekipin e vet"

Pse është më i rëndësishëm ndërtimi i një ekipi?

Për shkak të konkurrencës gjithnjë e më të ashpër në llogaritë publike të WeChat, këta "individë të vegjël" duhet të bëjnë më mirë për t'u dalluar.

Krijimi i përmbajtjes së mirë kërkon më shumë njerëz profesionistë, më shumë vëmendje dhe më shumë kohë.

Siç mund ta shihni, do të kuptoni se pothuajse të gjithë 10+ dominohen nga një ekip profesionistësh:

• Deng Wei, themeluesi i "Business Fan", një reporter i mediave financiare të Agjencisë së Lajmeve Xinhua, tani menaxhon një ekip prej më shumë se 10 personash.
• Pas "Botës së çuditshme të Rebekës" është Fang Yimin, ish-kryeraporteri i Southern Metropolis Daily.
• Pas “thashethemeve serioze” qëndron një reporter serioz kulturor, Luo Beibei.

Së fundi, në nivelin e platformës publike, decentralizimi i Zhang Xiaolong ende nuk është materializuar.

Rritja e atyre llogarive zyrtare të WeChat është thjesht një rishpërndarje e ndikimit të organizatave tradicionale të medias tek ekipet ose individët e rinj profesionistë të medias.

Nëse nuk keni një formim profesional mediatik, punësoni dikë me përvojë profesionale në dispozicionin tuaj:Edhe të sapodiplomuarit në gazetari munden.

Theksoni se ekipi duhet të jetë i larmishëm:

• Ka klasa gazetarie, por është gjithashtu e nevojshme të kuptosh komunikimin e mediave të reja.
• Ata mund të shijojnë kulturën evropiane dhe amerikane.
• Ajo gjithashtu mund të bëjë gjëra të tilla si kultura japoneze, koreane dhe vendase.
• por disa njerëz do ta bëjnëSEOdhe shumë më tepër.

Mos pyesni burimin e heroit dhe mos e mbitheksoni sfondin e shkollës kur rekrutoni.

Jo vetëm kaq, por duhet të fokusohet në një klasë njerëzish që studiojnë në media dhe gazetari:

• Ata janë të mirë në vetvete, por idetë e shumë njerëzve janë tepër elitiste dhe perëndimore.
• Ata nuk e kuptojnë se çfarë mendojnë shumica e njerëzve injorantë.
• Nuk është faji i tyre, por mund të mos jetë i përshtatshëm për operacionet e marketingut në rrjet.

XNUMX. Idetë e produkteve të internetit si llogari publike

Koncepti i sipërmarrjes së llogarisë publike është shumë i nxehtë dhe fenomene të ndryshme financimi janë përkohësisht të paangazhuara.

Por një gjë është me fat:Ai trajtohet si një shërbim apo produkt.

LI ka përdorur llogarinë zyrtare si një produkt interneti.

Hendeku midis tij dhe medias është shumë më i madh se hendeku midis Buzzfeed dhe medias së New York Times.

Meqenëse është një produkt interneti, duhet ta trajtoni atë me të menduarit në internet për të arritur rezultate të mira.

Interneti dhe O2O, LI nuk e kupton fare, por LI njeh një koncept - parimi MVP (Minimum Viable Product, Minimum Viable Product).

• Vëreni fillimisht produktin më të thjeshtë,
• Pastaj gradualisht shtoni më shumë veçori.

Nuk ka rëndësi nëse nuk e keni marrë parasysh pozicionimin, stilin e artikullit, etj.:

1. Fillimisht ndërtoni një ekip dhe më pas bëni.
2. Bëj më të mirën për ta realizuar.
3. Pastaj përdorni lloje të ndryshme artikujsh për të testuar preferencat e përdoruesve.

Pas kësaj, Linkedin testoi ngadalë shijen e përdoruesve.

Pastaj ju mund të shihni se kurba e rritjes shpërtheu në maj.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Ndër to, çdo dy javë, më së shumti kontribuan rubrika e zyrës dhe rubrika e grave të fundjavës, secila me nga 10+.
• Me një mentalitet testimi, LI zbuloi se përdoruesve u pëlqente shumë.

E vetmja gjë që duhet bërë është rritja e dozës dhe ilaçi i mirë nuk ndalet.

XNUMX. Të dhëna, të dhëna, të dhëna

(Gjëra të rëndësishme për t'u thënë tre herë)

Kjo është gjithashtu një nga idetë e internetit.

Linkedin zakonisht drejton promovime në internet, vendos kodet e ndjekjes dhe më pas analizon të dhënat për optimizim. A nuk shkruhet kështu një artikull?

Për të qenë të sigurt, si llogaria publike e produkteve të internetit, a nuk është e njëjta gjë?

WeChat nuk i ka publikuar të gjitha të dhënat, por të dhënat e ofruara nga backend-i i platformës publike janë shumë të dobishme.

Pra, duhet t'i kushtoni vëmendje numrit të retweet-eve dhe të preferuarave, apo jo?

• Edhe pse Zhang Xiaolong tha se 80% e artikujve në llogarinë zyrtare lexohen nga rrethi i miqve.
• Sidoqoftë, nëse është një fushë e segmentuar, duhet të përdorni SEO për të fituar në befasi dhe nuk keni pse të mbështeteni shumë në rrethin e miqve.
• Sepse trafiku në rrethin e miqve i përket trafikut popullor + argëtues.

Pas përmirësimit të platformës së llogarisë publike WeChat, burimet e vëmendjes u ndanë më tej.

Numri i "Scan QR Code" është përfshirë në "Të gjitha burimet", në mënyrë që të kuptoni efektin e promovimit përmes kanaleve të ndryshme, si: SEO, efekti i promovimit të ndërsjellë, apo jo?

• Studioni të dhënat në sfond, mbani mend studimin, sigurohuni që të studioni të dhënat.

XNUMX. Shumë llogari kopjojnë vetëm titullin e Linkedin, jo artikullin

“Partia e titullit” nuk do të thotë rastësore.

Së pari, titulli duhet të jetë i përshtatshëm për përmbajtjen, jo plotësisht i parëndësishëm.

Së dyti, mos i keni ato të këqijaIdeologji: I pamatur, Kundërsulmi, Fituesi i Jetës, etj.Bota nuk është një botë bardh e zi.

Pse titulli është kaq i rëndësishëm në llogarinë zyrtare?

Për shkak të llogarisë popullore publike, 80% e artikujve lexohen nga rrethi i miqve, që do të thotë se artikujt bazohen në përcjelljen e një grupi miqsh.

• Në rrethin e miqve, nuk mund të shihni përmbledhjen.
• Në pamjen e madhe, ju mund të shihni vetëm një rresht me kokë.

Prandaj, në shpërthimin e informacionit të numrave publikë, është shumë e rëndësishme përdorimi i titujve për të tërhequr përdoruesit për të lexuar.

• Pas vdekjes së bashkëshortit të Sheryl Sandberg, Linkedin ripostoi funksionin e saj të historisë: "Gradualisht, unë isha e vetmja grua në dhomë"
• Por ndryshoi vetëm titullin e saj: "Burri që frymëzoi gratë në mbarë botën, sot e bekojmë".
• Si rezultat, LI-të morën 81 vizita, që është 9% e 900 leximeve origjinale.

Si i shkruani titujt tërheqës?

Cili lloj titulli artikulli ju bie më shumë në sy? 

Hidhini një sy titullit të kolonës më krenare të Linkedin Office:

• Mënyra e shpejtë:Do të zbuloni se 6 nga 5 tituj janë "ju" ose "i juaji", por mbani në mend se nuk funksionon nëse e përdorni keq.
• Qasja afatgjatë:Përjetoni atë që ju jep më së shumti ky artikull dhe më pas dilni me një titull në mënyrë krijuese.Jo budallallëqe, kjo është mënyra më e mirë!

XNUMX. Të gjitha rrugët të çojnë në Romë

Marketingu i pastër i përmbajtjes është vetëm një prej tyre për t'u bërë një super mega, mos mendoni se është e vetmja mënyrë për të përdorur komunikim të gjerë;

• Përdorni mekanizmin e zarfit të kuq për të rritur tifozët;
• Përdorni pak kreativitet për të rritur fansat (i kushtoni vëmendje rregullave të kërkimit për të shmangur ndalimin);
• Përdorimi i burimeve tuaja të SEO për të rritur fansat është një metodë që mund ta provoni.

Me të vërtetë të gjitha rrugët të çojnë në Romë.

Përveç kësaj, mbështetja dhe autorizimi i kompanisë kërkohet për të kryer çdo aktivitet të madh.

Ashtu si The Alliance (nga Reid Hoffman, themelues dhe kryetar ekzekutiv i LinkedIn), ju duhet të krijoni një aleancë me shefin tuaj, t'i besoni njëri-tjetrit, të arrini njëri-tjetrin dhe të shihni OKR-të e njëri-tjetrit si një nga detyrat tuaja, atëherë mbështetja juaj do të jetë e paprecedentë.

LI njeh "si funksionon Google" dhe "të mësosh kafshë" me kuriozitet dhe aftësi të fortë vetë-mësimi do të fitojë gjithçka.

• Mos ndaloni së kërkuari dhe mos ndaloni së mësuari.
• Vazhdoni të punoni shumë, do të ketë 100 milion fansa që presin përditësimin tuaj.

Leximi më tej:

🔗Cili lloj titulli artikulli është më tërheqës? Një koleksion me 107 tituj më tërheqës të WeChat