Како Аппле планира маркетинг?Студија случаја Аппле стратегије оглашавања

неко ангажован уТаобаоЕ-трговинаПријатељи са обуке, након што су гледали овај видео Џобсовог говора у Аппле-у, рекли су:

"Сваки пут када је прочитам, прочитам је поново, и свака реченица је златна реченица. Сваки пут када је прочитам, моје разумевање није исто."

• Замолио је своје полазнике за е-трговину да учествују у курсу обуке од 18 РМБ који је похађао прошли пут.Интернет маркетингМаркаПозиционирањенаравно.
• Затим питајте: Каква је била жетва?
• Друга страна је рекла: „Производ је исплатив, што није добра маркетиншка стратегија.
• Логика иза овога је да поВеб ПромотионПроизводе треба што више диференцирати, а затим их продавати по високим ценама.Економични производи ће бити веома уморни на тржишту.

Аппле је како планирати маркетинг?

„Маркетинг је ствар вредности“

?Послови Аппле маркетиншка стратегија оглашавања савети за видео процес

Тхинк Дифферент, овај оглас који је Аппле објавио 1997. можда су видели многи људи.Ниједан Аппле производ се не приказује нити помиње у огласу, само заНиз бунтовних и иновативних генија и великана као што су Ајнштајн, Мартин Лутер Кинг, Пикасо и тако даље.А након што је ова реклама објављена, имала је огроман утицај и постала је прекретница у поновном појављивању Аппле-а.

Видео је објављен 2013. године, две године након Џобсове смрти.Видео бележи Џобсов говор у Аппле-у 1997. септембра 9. године, када се управо вратио у Аппле на око 23-8 недеља, радећи на рационализацији Аппле-ове линије производа и преусмеравајући Аппле на циљ стварања сјајних производа.

У видеу, Џобс је објаснио како размишља о значењу изградње бренда, која је основна вредност Аппле-овог бренда и позадини креирања огласа Тхинк Дифферент.

• Јобсов интерни говор у Аппле-у

"За мене је маркетинг све у вези са вредностима. Свет је веома сложен и веома бучан, а ми немамо шансе да нас се сећају масе, а ниједна компанија то не може да уради, па морамо да ставимо шта желимо будите запамћени.говорите јасно и јасно о ономе у чему живите.

На срећу, Аппле је сада један од пет најбољих брендова на свету, одмах иза Нике, Диснеи, Цоца-Цола и Сони; Аппле је гигант међу гигантима, не само у САД, већ и широм света.Чак и тако, ако велики бренд жели да задржи своје лидерство и виталност, мора да инвестира у бренд и да се брине о њему.Током протеклих неколико година, Апплеов немар у овом погледу утицао је на бренд.Морамо да вратимо оно што је изгубљено.

Сада није време да причамо о брзини и повратним информацијама, није време да говоримо о МИПС архитектури и мегахерцима, није време да причамо о томе зашто смо бољи од Виндовс-а.

Млекарска индустрија је две деценије убеђивала масе да је млеко добро за људе.Иако је то била лаж, ипак су покушали. (публика се смеје) Када је продаја млека била оваква (покрет палца надоле), испробали су чувену рекламу „Хајде млеко“; па је продаја ишла овако (руке горе), „Хајде са чашом млека“ „Оглас чак и не говори о цени - у ствари, трговац нема намеру да се фокусира на цену.

Ипак, најбољи пример је Нике.Најк се може назвати најјачим у свету маркетинга.Не заборавите,Најк продаје робу, ципеле.Међутим, када размишљате о Никеу, мислите да се разликује од других компанија за обућу.Сви знају да Нике рекламе никада не помињу цену.Никада вам неће рећи шта се крије у Нике ваздушном јастуку и зашто је бољи од Реебоковог.Дакле, шта тачно Нике реклама промовише?Они промовишу поштовање великих спортиста и такмичарског спорта, то је Нике, о томе се ради.

Аппле троши много новца на оглашавање, то се никад не зна... Када сам дошао овде, Аппле је (управо) отпустио Куеен Адс, провео 23 године на ужем избору од 4 компаније, и коначно Након што смо потврдили једну, одушевљени смо што ћемо запослити Ли Даиаи рекламна агенција. Мислим да је Сансхенг веома срећан што може да сарађује са Ли Даиаи-јем. Пре само неколико година, Ли Даиаи-јеви радови су освојили неколико награда, од којих је једна направљена од стране професионалног оглашавања. Пеопле'с Цхоице Авард за најбољу рекламу од 1984. .

И тек тако, поново смо почели да радимо са Ли Даиаијем, а питање које је Аппле поставио у вези са тим је да су наши корисници желели да знају: „Шта је Аппле? Где је? Где стоји у свету?“ Аппле чини више него само помоћи људима Машина која обавља посао – иако је онолико добра колико може, а у неким случајевима и најбоља – али Аппле је много више од тога, а њена основна вредност лежи у веровању да страствени људи могу да направе Свет је боље место, у то верујемо... Лудо верујемо да су људи који то могу спровести у дело ти који могу да промене свет.

Као такав, Аппле намерава да покрене своју прву маркетиншку кампању бренда за неколико година како би вратио компанију њеним основним вредностима.Многе ствари су се промениле. Данашње тржиште је потпуно другачије него пре 10 година. Аппле је потпуно нов, као и Апплеов статус... Али Апплеове вредности и основне вредности се не могу променити. Оно што Апплеове основне вредности идентификују је шта је Аппле данас.држи се нечега.

Желели смо да пронађемо начин да комуницирамо и дирнут сам оним што Аппле има.Аппле одаје почаст људима који су променили свет, неки од њих живи и други који су нас напустили.Али као што знате, од оних који су преминули, ко год је користио рачунар је генерално Аппле рачунар.Тема рекламе је "Мисли другачије", а сврха је да се ода почаст људима који мисле другачије и промовишу напредак света.То је оно што Аппле ради, и то дира Апплеову душу... Надам се да ћете сви резонирати с тим као и ја.

Џобс је окривио Гејтса, Гејтс узвратио?

Једном је Џобс упао у канцеларије Мајкрософта и ушао у велику свађу са Гејтсом.Показао је на Гејтсов нос и рекао: „Толико ти верујем, али ти крадеш моје ствари.“ Џобс је био толико узбуђен да је замало заплакао.

У то време, Мицрософт је био само добављач услуга компаније Аппле, помажући Апплеу у развоју оперативних система и апликација软件.Неочекивано, Гејтс је „издао” Стива Џобса, најавио сарадњу са ИБМ-ом и украо интерфејс Апплеовог система.

Пред Џобсовим оптужбама, Гејтс није показао слабост: „Имамо богатог комшију по имену Ксерок. Када сам провалио у њихову кућу да украдем телевизор, открио сам да сте га преместили.“

Џобс је остао без речи у овом пасусу, јер Апплеов интерфејс није оригиналан, већ користи Ксерокову креативност.

??Монополско тржиште је ефикасна препрека

Техничке блокаде никада нису ефикасне баријере:

• Многи људи кажу да ако Апплеов оперативни систем жели да буде компатибилан са машинама других људи, неће постојати Мицрософт, а свет ће остати без велике компаније са тржишном вредношћу од трилиона долара.
• Стога, у очима капитала, технолошка блокада никада није ефикасна баријера, већ монополско тржиште.