Који је алгоритамски механизам оглашавања у феедовима вести?Формула за оглашавање тока информација

Оглашавање је игра у којој трошите новац да бисте се такмичили за куповину, а оглашавање протока информација није изузетак. И даље мора да буде у складу са два основна индикатора цене (ЦПА=цпм/цтр*цвр) и обима (обим конверзије=изложеност* цтр*цвр).Такође је неопходно оптимизовати факторе тока на свим нивоима.

Који је алгоритамски механизам оглашавања протока информација?

Оглашавање протока информација је само због додавања интелигентних алгоритама. Морамо да проучавамо не само конкуренте и кориснике, већ и машинске алгоритме, јер оно даје приоритет предвиђањима, а ово предвиђање подразумева да ли је тачно и високо или ниско. издавање машинских награда (повраћај рекламирања на платформи), које се односи на то да ли можете да пређете круг (хладни почетак изложености 0-1 и каснији напредак на скали зрелости модела).

Поред тога, пошто је то облик оглашавања за проналажење људи, ажурирање материјала (циљање је само да разграничи покривеност масе, креативност је кључ за њено привлачење) и праг (с једне стране, корисници освежавају на платформи без намене, а платформа је Праг садржаја је висок, а имитација конкурентских производа ће довести до недостатка привлачности материјала) је виши од осталих облика оглашавања.

Формула за израчунавање испоруке оглашавања протока информација

Стога, као одговор на нашу анализу оглашавања протока информација, открили смо да морамо да решимо следећа три кључна питања, која су објашњена по редоследу: (Кључни циљеви су помоћни резултати прва два)

1. Алгоритам машине: хладан старт и модел

Знамо да је приход од оглашавања платформе да прошири ЕЦПМ вредност што је више могуће (ЕЦПМ=цпа*Пцтр*Пцвр*бид). Узимајући у обзир различите факторе контроле учесталости, као што је корисничко искуство, сортирамо према ЕЦПМ вредности. У овој формули, једина ствар која се може утврдити је ваша цена по конверзији (фактор понуде се прилагођава на основу фактора као што су трошкови и буџет да би се задовољиле потребе оглашавача). Потешкоћа лежи у Пцтр и Пцвр, који представљају процењену вероватноћу изложеност конверзији. Процена није направљена из ничега. Захтева референцу историјских података. Уз претходну вероватноћу, након стварне изложености, добија се повратна информација о подацима, додају се нови параметри, а затим се врше прилагођавања. Ови историјски подаци су референца за раније конвертоване карактеристике корисника, материјале, рачуне, индустрије итд. Након сваке процене, подаци се излажу да би се добила стварна повратна информација, а затим се параметри прилагођавају да би се одредило да ли да уђе у следећи скуп саобраћаја. Ако је процена прениска, изложеност ће бити мања. Ако је процена превисока, цена ће бити висока. Процена је у складу са стварним подацима. (Ако су стварни подаци велики, обим ће наставити да расте; ако су стварни подаци мали, обим ће се смањити да би се оптимизовао фактор утицаја).

(1) Хладан старт

Стари налог или план ће имати историјске податке као референцу. Како можемо да направимо процену без података за нови налог или нови план? Дакле, постоји и трошак покушаја и грешке и време покушаја и грешке док модел не буде стабилан (количина достигне стандард и модел је стабилан, што је већа количина, то је модел тачнији). Морамо да добијемо стварне податке пре него што можемо да донесемо суд. Када се изложеност не појави, могуће је да систем мисли да ЕЦПМ вредност заиста није висока. Можемо оптимизовати факторе који се могу узети у обзир, али је такође је могуће да ми мислимо да је то добро, али систем мисли да није.Морате користити друге методе. Број приказа који је потребан за остваривање најмање 1 конверзије је 5000-10000 или више.

Да бисте што брже прошли кроз хладни старт док модел не буде стабилан, овде је дата формула,Хладан почетак = висока понуда, ДМП пакет за публику, индустријски пакет, прво уско, а затим широко, време буџета за историјски материјал

Висока понуда: већа од просечне понуде у индустрији, као што је 20% или више. Смањите високу понуду и видите стварне повратне информације о подацима. То је такође награда за машину и сноси последице високе цене. Међутим, мора да се комбинује са малим буџетом и прилагођено након добијања повратних информација о подацима. . Ако се висока понуда може смањити ако постоји повратна информација и ако још увек има довољно обима, тест ће бити успешан.

ДМП пакет за гужву: Када нема података на које би се могли позивати за рекламирање, то је као машина која тражи иглу у пласту сена и не може да испроба вероватноће једну по једну. Да би се смањили трошкови и време, конвертована гомила (неоглашавање на овој платформи) се користи за шифровање и отпремање ИД пакета, омогућавајући систему да спроводи проширене експерименте у овом моделу гомиле.

Индустри Цровд пакет: Ако немате чак ни податке о историјским конверзијама, можете да користите индустријски пакет. Претходни људи су вам већ помогли да смислите модел, а што је индустрија зрелија и већа, то је тачнија ова врста Цровд пакет ће бити.Наравно, можете га користити и у Изврши унакрсну операцију у ДМП-у да бисте добили свој модел гомиле.

Прво сузите, а затим проширите: Ако је за горња два система помоћи тешко да направе моделе, као што је то у неким непопуларним индустријама, препоручује се коришћење других конвенционалних метода оријентације да бисте прво сузили, а затим проширили тест. (Да би се издвојили корисници који су конвертовани оглашавањем из прецизне групе за циљање, такође треба да погледа процењену покривеност изложености).

Историјски материјал: Процењује се да неће бити комбинован само са карактеристикама корисника (као што је модел жалбе), већ и са креативношћу и страницама. Историја овде се може комбиновати са другим налозима или материјалима за рекламирање у прошлости , и индустријски обим материјала. Копирајте или учите из основних тачака текућег материјала. (Цопивритинг, слике, сцене,Цхарацтер, реквизити, музика, трајање итд., разбијте креативни материјал и затим га поново саставите. )

Буџет: Ово је премиса која утиче на обим. Узимаће минималну вредност на основу рачуна, стања, плана, групе и огласа. (Остали детаљи су објашњени у наставку)

Време: Тренутно свака платформа има различито време хладног старта.Препоручљиво је посматрати га најмање 2-7 дана.

2. Модел калкулације испоруке реклама протока информација

1. Количина

Што је већи број конверзија, то су димензије података потпуније и предвиђање може бити прецизније. Сада платформа има 0 количина које директно улазе у интелигентни алгоритам (такође на основу довољно података из сличних индустрија). Захтеви сваке платформе су различити, 6, 10, 20, 50 или чак и више. То значи да буџет рекламе мора да обезбеди да број буде довољан за постизање стабилности модела. Али то такође зависи од трошкова трансформације у вашој сопственој индустрији и ваших сопствених буџетских могућности. Ако је цена неке индустрије неколико јуана или десетина јуана, онда ће чак и за 50 конверзија бити потребан буџет од само хиљаду јуана. Међутим, у неким индустријама просечна цена по конверзији може да достигне стотине или чак хиљаде, можете поставити минимални буџет за податке о конверзијама како би се спречило да цена буде превисока. .

2. (Материјал за конверзију публике)

Узимајући у обзир модел, може се разумети да различите карактеристике публике виде различите материјале за различите методе конверзије, па чак и ниво понуда ће утицати на модел (пробни скуп саобраћаја је другачији). Што је дубљи метод конверзије (као што је директна куповина, или чак куповна цена је другачија и модел је другачији, као што су производи од 1 јуана, 9 јуана, 49 јуана), то је теже превазићи. Наравно, ово је такође зависи од индустрије. (Ако постоје индустрије као што су образовни облици и трендови куповине, препоручује се коришћење сличних метода за учење из референтних података).

2. Ажурирање материјала

Ми ћемо користити сопствене или историјске податке индустрије као а приори вредност за процену како бисмо могли успешно да пронађемо модел. Али након полагања модела, неизбежно ћете се суочити са опадањем материјала. И као што је горе поменуто, срж рекламирања протока информација је материјал.Циљање само оцртава покривену групу људи и омогућава систему да тражи ове карактеристике, али на крају да ли ће корисник предузети акцију зависи од материјала. То укључује количину материјала, учесталост нових издања, продајне тачке, облике изражавања, изворе инспирације итд. (Више детаља у наставку)

3. Основни циљеви: цена и обим

Оптимизација горња два проблема још увек треба да се врати нашим крајњим основним циљевима: цена (ЦПА=цпм/цтр*цвр) и обим (обим конверзије=изложеност*цтр*цвр), што захтева демонтажу попут СЕМ рекламирања. Први корак је решавање утицајних фактора изложености, цене у минути, цтр, цвр и извршних радњи оптимизације.

(1) Изложеност

1. Екстерни фактори: дневна активност платформе, трајање, тон корисника, конкурентски производи (количина, распоред, понуде), празници, контрола учесталости (као што су велике слике, број сличних огласа, итд.)

2. Унутрашњи фактори: оријентација, ецпм вредност (цпа*Пцтр*Пцвр*бид), буџет, временски период, више налога, огласни простор, врста материјала (било да су све категорије), режим наплате, режим текућег обима итд.

(2)цтр

Оглашавање позиција, материјала, стилова, временских периода, гужве итд. (и даље зависи од спољних промена на тржишту и корисничком окружењу)

(3)цвр

Гужве, странице (портал за конверзију садржаја), релевантност креативне странице итд.

(4) вредност цене у минути

Сопствено лицитирање, такмичење у индустрији, основно лицитирање платформе

0. Правила уноса модела алгоритма за оглашавање протока информација 1~XNUMX

Овде ћемо бити детаљнији или допунски Који кораци су потребни да би се завршио 0-1 процес огласа за проток информација?

Добро оглашавање је коришћење праве методе (производи, материјали, продајна места) у право време, на правој сцени (платформа, рекламни простор) да би се импресионирали прави људи (циљање, модели гомиле) и да би се постигла ниска цена .

производ компаније:

Само када производ има монополску и диференцирану предност, производ може имати предност у трансформацији, иначе ће се ослањати на конкуренцију канала. Већина њих анализира предности производа сопствене компаније под условом пуне тржишне конкуренције, избегава снагу конкурентских производа и може да погоди болне тачке корисника, како би се оне одразиле у накнадним материјалима. Када схватите предности производа компаније, можете пронаћи материјалне продајне тачке које се могу екстернализовати.

(1) Компанија: Анализирајте различите димензије укључујући време оснивања, позадину, природу, размере, почасти, услуге, случајеве итд. да бисте видели да ли постоје екстерне продајне тачке.

(2) Производ: Издвојите тачке које се могу екстернализовати из забринутости корисника као што су цена, функција, емоција, сцена итд.

Информације о платформи:

(1) Алгоритам података: укључујући дневну активност платформе, навике коришћења и трајање, димензије података и методе оријентације.

(2) Портрет корисника: Углавном анализира тоналитет корисника платформе и какав им се стил и стил писања свиђа.

Информације о кориснику: портрет корисника, потребе корисника, бриге корисника, потрошња корисника

(1) Портрет корисника: природни атрибути, атрибути уређаја, атрибути интересовања, атрибути понашања (претрага,Е-трговина, друштвени, АПП, ЛБС)

(2) Потребе корисника: Истраживање основних мотивација и болних тачака корисника који користе ваше производе/услуге

(3) Фокус на корисника: то јест, разлог зашто вас корисници бирају. (од производа и препорука)

(4) Потрошња корисника: способност потрошње, психологија потрошње, концепт потрошње

Горе наведене информације се могу добити помоћу индексних алата, мапа потражње кључних речи, извештаја о индустрији, анализе конкурентских производа, повратних информација о интервјуима за истраживање корисника, платформи друштвених коментара заједнице, ДМП анализе портрета рекламне платформе, интервјуа за корисничку службу, анализе ЦРМ података итд.

Информације о конкурентским производима: Углавном анализира своје материјалне екстерне продајне тачке и информације о производима компаније и тражи различите продајне тачке које могу да избегну његове предности, али да задовоље циљне кориснике.

Подела масе: језгро, циљ, потенцијална гомила и њихове методе циљања

Основна оријентација: речи (као што су бренд, конкурентски производи), ДМП конверзија, понашање (прати, претражи, купи, преузми, сам ЛБС или конкурентски производи)

Циљна оријентација: речи (као што су општи производи), индустријски пакети, основна интересовања на првом нивоу

Потенцијално циљање: речи (као што су гужве, речи у индустрији), други и трећи нивои везани за интересне пакете

Креативна страница:

(1) Различите групе људи могу користити различите креативне продајне тачке, као што је фокусирање на брендове и активности за кључне групе, фокусирање на различите продајне тачке производа за циљне групе, фокусирање на добробити и стварање интересовања и жеље за потенцијалне групе, појачавање бола поена и анксиозности итд.

(2) Узмите образовање као пример: људи (наставници, ученици, асистенти, родитељи, самци/више људи), машине (реквизити), материјали (уџбеници, поклон кутије, књиге, оловке, белешке, мапе ума), методе ( методе, Вештине, бодови знања) и повезани фактори укључени у окружење (учионица, породица, заједница) се рашчлањују и комбинују.

(3) Облик изражавања: слике и текстови (три слике, велика слика, мала слика, мрежа, угао), видео (усмени пренос, заплет, цртани руком, ппт...).

(4) Тестни низ: од много до један, затим од један до више. (Тестирајте у облику вишеструких материјала за продају, сазнајте материјале за масовно тржиште и проширите се око овог материјала).

(4) Информације о страници: Исти принцип као и део странице СЕМ (посебно обратите пажњу на јаку корелацију или чак конзистентност између слике заглавља и спољашњег слоја, и директну конверзију креативних слика).

(5) Извори идеја: алати за креативну инспирацију платформе за оглашавање, ручно читање филмова, алати за пузање у три стране, мапе потражње за кључним речима итд.

Буџет понуде:

1. Буџет

（1）、1.5-2倍转化目标数量预算。（如单日100转化量，cpa为100，则可设置15000-20000）。

(2) Најбоље је да не буде мањи од 1.5 пута буџет стварне потрошње. (На пример, стварна потрошња је 10000, не мање од 15000).

(3) Налози и огласне групе се могу подесити. Мала је разлика да ли је план постављен или не. Коначни буџет и даље зависи од минималне вредности стања, налога, плана и групе и стварног расположивог стања оглас ће се користити.

(4) Нови материјални огласи треба да се објављују сваког дана, а буџет за број стабилних модела дневне конверзије за један оглас треба да буде издвојен за огласе који се покрећу у исто време. (На пример, у индустријама са високом ценом по конверзији, одвојите 6 буџета за цену по конверзији за 1 оглас). Ако је цена по конверзији 100, један оглас има буџет од најмање 600. Ако је дневни буџет 1200, препоручује се покретање 2 -4 рекламе у исто време. Посматрајте податке за претходна 24 сата, благовремено елиминишите огласе са лошим подацима и редовно ажурирајте податке.

2. Понуда

(1) Дајте понуду према делатности и претрази или прихватљивој цени по конверзији и повећајте понуду за 5% на основу препоручене понуде.

(2) Ако је немогуће започети хладно и увек нема података, онда повећавајте понуду док не буде података. (Излагање изнад 3000-5000, а затим посматрајте и прилагодите)

(3) Ако још увек нема повратних информација о подацима, можете да усвојите комбинацију режима обрачуна и рада, малог буџета и плитких циљева конверзије, у циљу акумулације података о конверзијама и прегледа материјала и људи. (Као што је цена за хиљаду приказа, цена по клику брзи обим).

Анализа података:

Вертикала: Фокусирајте се на цену (ЦПА=цпм/цтр*цвр) и обим (обим конверзије=изложеност*цтр*цвр) и формулу за сортирање ЕЦПМ=цпа*Пцтр*Пцвр*бид да бисте анализирали који су подаци веза нижи од тржишног просека , а језгро је најгоре. Проблем лежи у проналажењу фактора утицаја који се могу оптимизовати на овој вези.

Хоризонтално: Платформа, налог, бизнис, план, група, оглашавање сазнају суштинску димензију разлике која утиче на циљ од целине до дела и оптимизујте око ове димензије.