Методологија експлозије јавног налога Ми Менг: 1 чланак узима 100 наслова и 5000 људи гласа

МимонМетодологија експлозије јавног налога:

За 1 чланак потребно је 100 наслова и гласати 5000 људи

Многи познати као "УниверзумМи Менг, „бр. 1 интернет славна личност“, одржава производњу популарног садржаја више од две године, често хватајући вруће теме на друштвеним мрежама, али ретко се појављује у јавности. 21. јануара, Ми Менг, најбољи- продавач и позната медијска личност Менг је поделила своју методологију предузетништва са садржајем на конференцији Нев Лист 2018, која ће сигурно донети много инспирације предузетницима садржаја.

Дељење гостију:

Најпродаванија ауторка и позната самомедијска особа Ми Менг

Следи транскрипт Ми Менговог говора:

Здраво свима, тако сам нервозан. Са толико људи, ово ми је први пут да држим говор пред својим вршњацима. Можда сам нервознији од вас.Ја сам Ми Менг, чуо сам да неко жели да ме види данас, је ли истина?Хвала.Тема мог данашњег говора је Методологија предузетништва садржаја.У ствари, многи људи ме питају, какав је ваш приступ покретању посла?Данас ћу вам рећи своју тајну.

Мој данашњи говор је подељен у три дела:

• Шта је први мимон, наравно, то је прво особа;
• Друго, зашто је Мимон?
• Треће је да се размишљање о производу користи као јавни налог.
• Коначно, биће и васкршње јаје за вас.

1) "Постоји начин да се пише, а популарни модели се могу копирати"

Прво, шта је Мимон?

Многи људи кажу зашто си ти Ми Менг?Мислим да се моје разумевање Мимона може разликовати од схватања многих људи.Ми Менг није само јавни налог, већ и интернет производ.

Могу вам показати податке, сада смоКСНУМКС милионпратиоци, отворена стопа100%, искрено, ова година је пала.Највећи обим читања једног чланкаКСНУМКС милион, сваки данДва или три милиона људиОтворите мој званични налог, оглашавање је прво у индустрији.

Звучи као да је мало разметљиво... Жао ми је.Али Мимон заиста није само јавни налог, већ и Интернет производ.Зашто то говориш?Ако напишете хит, он заправо и није толико моћан. Наш је притисак да наставимо да пишемо хитове.

Шта смо урадили последњих месеци?Први је „Случај песме Лиу Ксињианг“КСНУМКС милионПрочитајте, "Цтрип Родитељ-Дете врт" јеПреко милион, и инцидент у породилишту Иулин, који је такође биоПреко милиончитати.

Зашто може и даље бити експлозиван?

Многи људи су ми поставили ово питање, укључујући и када су ме многи моји вршњаци интервјуисали, мислим да је први разлог због различитог разумевања писања.Људи ме увек питају како гарантујете да и даље можете писати сутра?Рекох зашто не питаш фритуле, можеш ли сутра још испећи фритуле?

У ствари, постоји начин да се пише. Многи људи мисле да је писање инспирација, а популарни стилови су повремени.Али мислим да постоји начин да се пише, а популарни стилови се могу копирати.Када савладате ову методу, знаћете шта да радите у будућности.

Шта многи људи мисле о друштвеним медијима?Да ли када пишете, или када медији.Али мислим да јавни налози и само-медији треба да имају размишљање о производима, о чему Интернет воли да прича, али како бисмо требали да користимо размишљање о производима да направимо јавне налоге у области јавних налога, ово је моје разумевање јавних налога.

Које од ових су најважније?Чега се највише плашите када пишете јавни налог?ја некадСхензхенЗашто је стартап пропао, касније сам размишљао о томе и сматрао да је најважније да сам рад био веома самозадовољан.

Наравно, јавни рачуни морају да се изразе, а сви медији морају да се изразе.Напишите у шта верујете.Међутим, не можете да бринете само о себи, већ морате да бринете о потребама корисника.

Осећам да су сви добри чланци пресек између потреба корисника и самоизражавања.

Није да пишемо оно што корисник воли, већ пресек између онога што корисник воли и онога што желимо да изразимо, што је веома важно.У људској природи је да слуша приче, али свако више брине о причама које се односе на себе, на то свако треба да обрати пажњу.

Ми Менгова експлозивна формула

Дакле, чему је једнак Мимонов чланак?

То је ова формула:

1. То је еквивалентно избору једне од 50 опција.
2. Интервју XNUMX. нивоа,
3. 5 сати интерактивног писања,
4. Затим да узмем 100 наслова,
5. Истовремено је гласало 5000 људи,
6. На крају, направите извештај о анализи података од 1 речи за чланак.

(То је цела формула за чланак од Мимона)

1) 50 тема за чланак

Дозволите ми да анализирам за вас, 50 ​​тема, многи људи кажу Ми Менг, како желите да почнете?Има ли тајне?У ствари, моја тајна је глупо, глупо време.

Наше дневне теме су одабране од 50 тема. Мој креативни тим и ја почињемо да размишљамо сваког јутра. Пре 12 сати морамо да смислимо 50 тема из врућих тачака.У ствари, нова тачка гледишта није тако магична.Процес откривања нових идеја је једноставно процес одбацивања старих идеја једне по једне.Тачка гледишта која долази до вашег првог и првог инстинкта не сме бити написана, јер свако може да се сети.

На пример, у вези са Кики фестивалом, ми обично пишемо о томе да сте предуго сами и добили сам рак, шта сте радили на Кики фестивалу прошле године, шта можете учинити за своју другу половину са својим професионалним способностима... итд. .Али шта смо на крају изабрали - стајала сам у реду за развод у Бироу за цивилне послове на Кикси фестивалу.Да ли је ово нешто сасвим другачије од уобичајене Танабата теме?

Када размишљамо о Кикси фестивалу, кључне речи на које сви мисле су романтика, слаткоћа и лепота, али добре теме морају имати своје драматичне сукобе.Предузетништво садржаја треба да постигне осам речи, што је неочекивано и разумно.

2) Интервју XNUMX. нивоа

У то време смо радили интервју на четири нивоа, који на четири нивоа: пре свегаКСНУМКС 人Групни интервјуи са основном базом обожаватеља, ондаТриГоре наведена мала група интервјуа, иКСНУМКСИнтервјуи случаја и завршни интервјуи са стручним саветодавним панелом.

Хајде да прво говоримо о 5000 људи, јер су за медије интервјуи најефикаснији начин да дођу до корисника.На пример, интервјуисали смо фанове на тему Кики фестивала и питали их шта мисле о онима који су се развели на Кики фестивалу.Оно што све занима је зашто треба да се разведу на Кики фестивалу, а када не могу да се разведу?Једва чекаш дан?

За сваку тему морамо знати шта корисник већ зна и шта још корисник жели да зна, што је веома, веома важно.Морамо добити ову ствар у групи од 5000 људи.

Други је да идете на интервјуе подгрупе

На пример, када је у питању Кикси фестивал, морате питати љубавне парове, младе људе и људе који су разведени шта мисле.Ово је веома важно, многе наше теме су интервјуисане из овог сегмента.

Да дам пример, у то време је постојала група девојчица, односно група девојчица рођених XNUMX-их.Питали смо их шта мисле о пријатељству, а они су рекли да је пријатељство двоструки стандард.

На пример, када две девојке седе тамо и ћаскају, једна од њих укључује телефон и показује другој девојци да види како девојка изгледа на телефону, а друга девојка каже да је лепа и чиста.Та девојка је рекла да је садашња девојка мог бившег дечка, онда је девојка рекла, ах, изгледа добро на први поглед, али када боље погледате, осећате да је лице исправљено, а лажно лице уопште није добро .Ово је двоструки стандард.Иста девојка, када сазнате да је она садашња девојка бившег дечка вашег доброг пријатеља, прича је другачија.Ово смо сазнали у нашем интервјуу.

Добили смо много детаља из интервјуа.Други пример је још један детаљ.Рекли су Ми Менг, да ли сте сазнали?Сваки пут када смо мењали посао, људи који су волели наш круг пријатеља много су се мењали.Утврдио сам да је то истина.На пример, када промените посао, ваше бивше колеге су вам прво дале палац, а онда су вам садашње колеге дале палац горе.

када смоНакон што завршите групни интервју, започните интервју са случајем, много пута ћемо излазити са људима ради интервјуа.

Ја сам, на пример, у то време био на часу пословне школе, био је поподневни чај после часа. Сви су јели торте, али лепе девојке су ћаскале испред торте, а ја сам стварно јео.У то време је другарица из разреда ћаскала.Рекла је да главна соба треба да живи као јуниор.Кад сам ово чуо, пала је торта.Рекао сам ово што си ти рекао,рекао си да главна соба треба да живи као јуниор?Сматрао сам да је ова тема веома интересантна, па сам је замолио да је интервјуише насамо, а изабрана је у 12 сати те ноћи.

Како смо интервјуисали током Кики фестивала? У то време, наш тим је био подељен у три групе и отишао уПекингУ три цивилна бироа у то време су били састављени разведени и венчани.Многи други медији интервјуишу ожењене људе и говоре зашто се данас венчавате?Парови са великим задовољством кажу да су заљубљени већ седам година и да желе да се венчају на посебан дан комеморације...

Како смо?Идемо да интервјуишемо разведене, пар разведен, а лица нису баш лепа, отишли ​​смо да питамо зашто сте се данас развели?Дечак је рекао, ако верујете или не, замолите ме да вас пребијем... Интервју је тог дана био заиста тежак, а обезбеђење нас је терало.Касније нисмо могли ништа да урадимо по том питању, па смо покупили њихове напуштене пријаве за развод у канту за смеће, анализирали да ли у њима има прича или их слушали са стране.

У овом тренутку смо пронашли причу, направили смо праву фотографију и она је обрађена након фотографије.Девојка испред долази на развод, мушкарац до ње је њен отац, а иза ње је њен муж.На место развода, девојка и њен отац су рано дошли и чекали сат и по пре него што је дошао њен муж.

Чули смо неке кључне речи, сличне Ксиаосан или тако нешто, ова девојка је била веома тужна, али није плакала, њен отац је био веома забринут за њу, њен муж је дошао за сат и по, а након што је дошао, отишао је да поднесе захтев за развод, њен отац је био веома нервозан, чекајући на вратима, гледајући ћерку и зета како улазе, обишао је врата, помажући им да штампају копије њихових личних карата и венчаних листова. желите да једете, да ли је то овчетина печена на пари коју сте волели прошли пут?Ћерка је рекла да.

Па смо написали реченицу.Сви знају да када се ожениш, најдирљивије је да те отац држи за руку, али када се разведеш, ја сам тај који те држи за руку.Ако не изађемо на лице места и не погледамо га, нећемо наћи такву причу.Дакле, интервјуи за случајеве су веома важни.

Следећи корак је интервју са стручњаком.Сакупили смо више од 70 стручњака из целог света на званичном налогу, јер понекад пишемо осетљивија питања и постављамо стручњацима.На пример, понекад писање о постпорођајној депресији, укључујући многа правна питања, сигурно ће их питати.Мислим да је ово веома важно, често интервјуишем стручњаке, а текст који изађе је од XNUMX до XNUMX речи.Дакле, подаци добијени након интервјуа на нивоу XNUMX су дебели отприлике као књига.Морам да прочитам XNUMX речи материјала за интервјуе сваког дана да бих написао рукопис, а понекад их замолим да ми га скрате на XNUMX речи.

3) 5Х Интерактивно писање

Затим следи писање.Ако дођете у моју компанију, видећете мог помоћника поред мене сваки пут када пишем, који се понаша као корисник, углавном да би чупао своје трње.Сваки пут када напишем увод, рећи ће да сте користили ово отварање пре три дана.Мислим да није дирљиво писати ово.

У ствари, у прошлости је свако требало да има концепт у традиционалном писању. Веома смо се плашили да нас други виде у средини, и нисмо желели да други дођу и питају ме шта пишете.Али сада заиста осећам да је сваког минута писања чланка важно укључити корисника.Немојте писати затворено, како бисте осигурали да постоји мишљење корисника, самоизражавање и поштовање према корисницима, што сматрам да је веома важно у писању.

4) 1 чланак заузима 100 наслова

100 наслова.Изгледа да сви овде знају да сваки чланак у нашој компанији има 100 наслова.Да, мислим да сви треба да знају да су наслови веома, веома важни.Прва презентација је живот и смрт садржаја, а корисник нам је дао само другу.

Прошли пут је један човек из Фан Денговог књижарског клуба рекао нешто што мислим да је јако добро, рекао је да наши такмичари нису вршњаци, већ "Слава краља".Читалац нам даје само једну секунду, а ако га неко не задржи, то ће бити веома проблематично.

5) Гласало је 5000 људи

Тако да заиста узмемо 100 наслова, а затим гласамо у 5000 група. Понекад често користим своју моћ да ставим своје наслове, али сваки пут када гласам за своју титулу, број гласова за моју титулу је веома мали.Дакле, у мојој компанији, наш тим ће нагласити да не постоји „мислим“, само избор корисника, а кориснички увиди се не могу наслутити, 90% наших осећања може бити погрешно.

Ова лекција је заиста дубока. Често грешим. Често кажу Ми Менг, да ли си погрешио?Рекао сам да се грешке праве скоро сваки дан, а грешака у расуђивању има сваки дан, тако да је најбоље разумети потребе корисника, не само да разумемо потребе корисника, већ и да разумемо потребе корисника који гледају у будућност. , врло је важно.

6) Извештај са подацима од XNUMX речи

Шта треба да урадим након што је званични налог гурнут?Направићемо извештај са подацима од XNUMX речи за чланак.То можда неће бити чланак већ поређење, као што је поређење са сличним чланцима и поређење са самим собом пре и после.Зато што мислим да је преглед процес претварања искуства у способност.Да ли имам искуства да то радим две године?Није нужно, немате репризу или искуство.

Како то да урадимо?Сваког дана ћемо писати извештај о поруци званичном налогу, као данас, 60% људи воли овај наслов, 20% људи сматра да је почетак гурнут, а 12% људи мрзи крај данашњег дана, биће , сваки од горенаведених Дан је био заиста крвав и често сам се осећао веома поносним на себе. Читаоци су рекли да је било супер досадно и срамотно. Сваки дан сам гледао овај извештај и хтео сам да плачем.Али морате знати каква је повратна информација између онога што радите и корисника.

Људи ме често питају како да пронађем резонанцију. Кажем да комуницирате са свима сваки дан, и познајете се као пријатељи. Знате шта је резонанца и знате шта они воле, а шта не.За своје кориснике то у основи могу да урадим. Знам која пића воле, у које време устају и у које време иду у кревет сваки дан, знам шта воле, а шта не. Знам то као пријатељу.Мислим да је то веома важно.

Поред извештаја о корисничким порукама једном дневно, сваке недеље ћемо анализирати податке јавног налога.

Наша компанија има лошу навику, односно волимо да дајемо извештаје колегама.Можда многи наши вршњаци овде имају ваше извештаје о анализи.Волим да анализирам вршњаке. На пример, 2018. смо направили извештаје о 2017 најбољих чланака који су се свидели многим вршњацима у 30. Зашто им иде добро? Учимо од колега.једном недељно.затим једном месечноНови медијиАнализа тренда.

Производ размишља о званичном налогу

Оно што желим да кажем је да се размишљање о производу заправо може копирати. Ако се ради о предузетништву са садржајем, наша компанија и наш тим користе размишљање о производима да направе јавни налог и матрицу јавног налога, а истовремено користе размишљање о производима за плаћање за знањем.

Зашто је плаћање знања толико популарно?Пошто се то ради са размишљањем о производу, урадили смо много рунди тестирања корисника у њему.А у корисничком тесту сам често био омаловажаван. Рекли би Ми Менг, твој глас није као газда. Хтео сам да вратим новац. Ово се често грди у тесту производа.

Такође, користимо размишљање о производу да правимо кратке видео записе, а размишљање о производу користимо за прављење филмова и ТВ програма.У индустрији садржаја, мислим да је размишљање о производу потпуно изводљиво.

Што се тиче размишљања о производима, такође желим да кажем да мислим да треба да поштујете себе у смислу вредности и да пишете оно у шта верујете, али можете да поштујете кориснике у смислу методологије, и морате их поштовати у својим методама писања. Дон Не покушавајте да их убедите, већ их импресионирајте.Ово је веома важно.

Ускршње јаје: о будућим трендовима

Постоји ускршње јаје о коме ћемо касније причати.Организатор је рекао да причам о будућем тренду.кажем неколико речи.

први јеПре или касније, нови медији ће постати стари, али мишљења и консензус су вечне потребе.

Мислим да од примитивног друштва до садашњости, до будућег друштва, потреба за новим перспективама и новим причама неће бити замењена, већ ће само постајати све важнија.Не требају нам само нове приче, потребни су нам погледи на нове приче , јел такоЖивотнови увид, који је веома, веома важан.Ово сам ја 2017. Анализирао сам све чланке за које сам мислио да су добро написани, као и чланке са високим подацима. Једно су урадили како треба, а то су нова гледишта и нова сазнања која су веома битна.

Друга ствар коју желим да кажем је,Мишљења су све важнија, мишљења нису само мишљења, мишљења су прекретница.Ово је веома важно и морамо учинити више да пружимо нове увиде и нове перспективе живота.

Треће, сви треба да резонују, не ради се о смањењу отворености, већ да је саобраћај високо концентрисан.

Осећам и сам, на пример, писао сам исти садржај 2017. и 2016. године, али обим читања није тако висок као раније.Шта је разлог?Пошто се болне тачке корисника понављају, захтеви читалаца су постали већи, а почетни редови и редови за прослеђивање постали су већи.

Међутим, популарних модела има много (има их још много), не само да имам више од 1000 милиона популарних модела, већ видим да многи моји вршњаци имају XNUMX до XNUMX милиона популарних модела.Због велике концентрације саобраћаја сви је спремнији да наручи оне на које се више пута кликне.уместо да чита непознате чланке.

Дакле, писање чланака, вођење садржаја предузетништва и дељење гена су изузетно важни.Дељење гена одређује колико далеко може да стигне наш званични налог, а колико далеко наши медији.Свако мора добро да размисли када креира садржај и да свакоме да разлог да га проследи у круг пријатеља.

следећа реченица, уAIУ ери популаризације људи би требало да буду више као људи.

Шта нам ово говори о медијима?У ствари, направио сам грешку прошле године. У августу 2017. сам заправо био прилично узнемирен. Осећао сам да стопа експлозије мојих чланака опада и био сам заиста узнемирен.Шта онда желим да радим?Почео сам да анализирам популарне моделе својих вршњака.Неки чланци су били заиста добро написани.Изгубио сам, шта да радим?Онда сам донео оно што сада изгледа као погрешну одлуку – посредовао сам на свом налогу.

Видећете какве су речи често на мом званичном налогу после августа 2017, интервјуисао сам и истраживао.Али сваки пут када сам раније интервјуисао, сви су такође видели да сваки пут када радимо неколико слојева интервјуа, уклањамо трагове интервјуа и причамо нове приче које сам видео као причање прича пријатељима.

Али после августа 2017. вратио сам трагове интервјуа.Рекао бих колико сам људи интервјуисао и како сам ишао на лице места да интервјуишем.Заправо, желим свима да кажем да је ово погрешно.Јер шта је добар званични налог?То је као да причаш пријатељу причу сваке вечери, нова перспектива.Када сте превише медијски, он ће осетити да ваш самомедиј нема температуру.

Касније сам много истраживао фанове и рекли су да ваш званични налог није много сличан Ми Менг, што је веома погрешан избор.Оно што желим да вам кажем је да суштина самомедија нису медији, већ људи, људи су превише важни и корисници морају да осете вашу персонификацију.

Баш каоАлипаиВеЦхат налог је веома лични, чак љубоморан на Алипаи-ов Веибо, па чак и стављенМа ИунПозвати некога, ставити слику да је неко данас ручао?Најважнија је личност, личност,Шта можемо да се боримо против робота у ери вештачке интелигенције?је да смо више људи.

То су моја четири увида у трендове.Коначно, желим да кажем једну реч, то се односи на размишљање о производу, да се вратим на моју данашњу тему - мислимСваки добар производ праве паметни људи са глупим временом,Хвала свима.