Како ЛинкедИн промовише ВеЦхат јавни налог? Линкедин има 100 милион искуства обожавалаца

У свачијим очима, налози за претплату на ВеЦхат корпоративних компанија су досадни и пуни самопромотивних људи који промовишу своје производе.Цопивритинг.

Али мора постојати неко ко није „свако“, та особа је ваш шеф.

Ако кажете да сте пропустили ВеЦхатПромоција јавног налогаСупер бонус период од , не може брзо да повећа број фанова...

• он је урадио"Мимон„Чланак вам је прослеђен.

Ако кажете да налози за претплату предузећа нису баш интересантни...

• Он вам препоручује Дурек Дурек и ЛинкедИн Цхина.

Ви, ЛИ и они у индустрији знате да се овај недостатак поверења у комуникацију дешава на послу.

Резултат је често да имате низак буџет, слабе ресурсе и недостатакИнтернет маркетингталенат, не знате одакле да почнете?

Овај чланак је о ЛинкедИн-уНови медијиПрича о оператеру (надимак ЛИ).

Пошто је број корисника претплате за предузећа ЛинкедИн достигао 100 милион пратилаца, ЛИ је желео да подели како ЛинкедИн користи нове медије за повезивање са многим корисницима тако да сви могу да осете добру вољу бренда.

ЛинкедИн Кина придаје велику важност пословању са стартап менталитетом, тако да ЛИ-јев тим стално промовише, истражује и сумира кроз различите каналеВецхат маркетингдоживљај нечега.

У наставку су неки од проблема који се често срећу у пракси:

Ако имате сличну забуну, наставите да читате;

Ако нема сличних питања, задржите јаку радозналост и жеђ за знањем, наставите да читате.

Неки основни принципи рада:

XNUMX. Поверење

• Џобс је једном рекао:„Нема смисла запошљавати паметне људе и говорити им шта да раде; ми запошљавамо паметне људе да би нам они рекли шта да радимо.

Принцип између вас и шефа и између вас и купца треба да буде однос међусобног поверења.

Али истина је да ваш посао често захтева потврду од вашег шефа или купца, а постоји више процеса потврде.

Пошто они немају вашу специјалност и траже од њих да вас упуте како да то урадите, није поуздано да то урадите.

Као што сви знамо, хватање жаришта је главни трик на друштвеним медијима.

Након потврде, приступна тачка је обично прошла или су други ВеЦхат јавни налози ухватили угао приступне тачке, како то може да утиче на комуникацију?

С друге стране, ЛИ суСциенцеЗемља не верује да се поверење даје са неба, поверење се гради корак по корак.

ЛИ-јев први чланак од 10+ „Први моменти реклама је овде, да ли знате како то изгледа у иностранству?“:

• Објављена је у недељу (2015. јануара 1.) у 25 сат, одмах након лансирања прве рекламе Моментс.
• У ствари, у овом чланку, ЛИ су се припремале два дана и промениле неколико рукописа.
• Суботом и недељом ЛИ чекају рекламе у кругу пријатеља, а свакодневица екипе је да викендом готово да нема одмораЖивот.

То није само срце, то је стицање поверења које се гради марљивом и професионалном комуникацијом.

У ЛинкедИн-у не постоји процес потврде, само потпуна ауторизација и поверење.

Чак и ако није успео, никада није доведен у питање.

На крају крајева, само тако можете имати храбрости да испробате нове ствари.

• Када је реч о решењима, ЛИ тим мора стално да тежи поверењу и оснаживању.
• С друге стране, ЛИ-јев тим је морао нешто да постигне (значајно повећање читања, 10 хиљада, итд.).
• Много пута, са достигнућима, грешке постају исправне, то је чињеница.

Друго,Позиционирање

Ево два питања која треба да размотрите:

• Кориснички сервис?корисници услуга?
• Хвалите се производом?Паметно имплантиран?

ЛИ је био званични налог који је преузео компанију почетком октобра одређене године и имао око 10 фанова у то време.

У то време, ЛИ тест је објавио наслов „5 реченица, напиши одлично писмо препоруке на ЛинкедИн-у старом пријатељу“, а резултат је био само 2000 прегледа (огромни фијаско).

Ово чини ЛИ одлучним да крене путем „интелигентне имплантације + служења корисницима“.

Зато што Кинези уопште немају навику да пишу писма препоруке.

(Препоруке једва да помажу већини људи на радном месту, па зашто би корисници требало да читају и уче о томе?)

• Пре свега, урадите оно што је потребно корисницима да побољшате лепљивост корисника,
• Затим пронађите начин да корисницима пошаљете неке меке рекламе уграђене у чланак, и корисници ће се више слагати са овом операцијом.

Запитајте се:

• Шта се може учинити за ваше кориснике, користан садржај за кориснике?
• После напорног дана, шта их чини довољно мотивисаним да отворе званични налог и виде ваш чланак на време?
• Ово је ваша стратегија позиционирања.

XNUMX. Вредности

Претпоставка јурњаве жаришта је да су три гледишта тачна.

Желите да питате ЛИ која је права тачка гледишта?

На дан чувеног Уникло догађаја јурили су за жариштем Плутона.

7. јула, ЛИ је много пута размишљао и слао чланке о жаришним тачкама Плутона:

• Општи садржај чланка „Верујемо да радозналост и снови могу да превазиђу све апсурде“ је метода приповедања која захтева да сви остану радознали и да се диве лепим стварима.

Да будем искрен, ЛИ је тада био нерасположен, а ЛИ се ментално припремио за фијаско следећег дана.

• Као резултат тога, чланак је последњи пут прегледан на 37.
• Следећег дана је дошло до нето добитка од 1 пратилаца.

На јавном налогу Линкедина, под нормалним околностима, милион посета ће генерисати више од 100 пратилаца.

Треба додати једну ствар, као што је број лајкова, број читања и пораст фанова нису директно повезани.

То ћете пронаћи када погледате довољно налога.

XNUMX. Тимска разноликост

Тимски рад:

• "Без обзира колико је мали појединац, он има свој бренд" - ово је слоган Зханг Ксиаолонга, оца ВеЦхат-а, на јавној платформи ▲
• Првобитна намера је била пуна емоција и еволуирала је у оно што је сада - "Без обзира колико мали бренд, он има свој тим"

Зашто је важније изградити тим?

Због све жешће конкуренције на јавним налозима ВеЦхат-а, ови „мали појединци“ морају да ураде боље да би се истакли.

Прављење доброг садржаја захтева више стручних људи, више пажње и више времена.

Као што видите, схватићете да скоро свим од 10+ доминира тим професионалаца:

• Денг Веи, оснивач „Бусинесс Фан“, извештач финансијских медија новинске агенције Синхуа, сада управља тимом од више од 10 људи.
• Иза „Ребекиног чудног света“ стоји Фанг Јимин, бивши главни извештач Соутхерн Метрополис Даилија.
• Иза "озбиљних трачева" стоји озбиљан културни репортер Луо Беибеи.

Коначно, на нивоу јавне платформе, децентрализација Зханг Ксиаолонга тек треба да се материјализује.

Пораст ових званичних налога ВеЦхат-а је само прерасподела утицаја традиционалних медијских организација на професионалне тимове или појединце нових медија.

Ако немате професионалну медијску позадину, унајмите некога са професионалним искуством на располагању:Чак и нови дипломирани новинари могу.

Нагласите да тим треба да буде разнолик:

• Постоје часови новинарства, али је потребно и разумевање нових медијских комуникација.
• Они могу уживати у европској и америчкој култури.
• Она такође може да ради ствари попут јапанске, корејске и домаће културе.
• али неки људи ће то учинитиSЕОи још много тога.

Не питајте извор хероја и немојте пренаглашавати школску позадину приликом регрутовања.

И не само то, већ се мора фокусирати на класу људи који студирају медије и новинарство:

• Они су сами по себи добри, али идеје многих људи су превише елитистичке и западњачке.
• Они не разумеју шта већина незналица мисли.
• Није њихова грешка, али можда није погодна за операције мрежног маркетинга.

XNUMX. Идеје о Интернет производима као јавни налози

Концепт предузетништва јавног рачуна је веома врућ, а различити феномени финансирања су привремено необавезујући.

Али једна ствар је срећна:Третира се као услуга или производ.

ЛИ користи званични налог као интернет производ.

Јаз између њега и медија је далеко већи од јаза између Буззфеед-а и медија Њујорк Тајмса.

Пошто је реч о Интернет производу, требало би да га третирате са Интернет размишљањем да бисте постигли добре резултате.

Интернет и О2О, ЛИ не разуме сасвим, али ЛИ зна концепт - МВП принцип (Минимум Виабле Продуцт, минимум одржив производ).

• Прво покрените најједноставнији производ,
• Затим постепено додајте више функција.

Није важно ако нисте узели у обзир позиционирање, стил чланка итд.:

1. Прво направите тим, а онда то урадите.
2. Дајте све од себе да се ово деси.
3. Затим користите различите типове чланака да бисте тестирали корисничка подешавања.

Након тога, Линкедин је полако тестирао укус корисника.

Тада сте могли да видите да је крива раста пуцала у мају.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Међу њима, сваке две недеље, највише су допринеле канцеларијска рубрика и викенд женска рубрика, свака са по 10+.
• Са размишљањем о тестирању, ЛИ је открио да се корисницима то много допада.

Једино што треба учинити је повећати дозу, а добар лек не престаје.

XNUMX. Подаци, подаци, подаци

(Важне ствари које треба рећи три пута)

Ово је такође једна од идеја интернета.

Линкедин обично покреће онлајн промоције, поставља кодове за праћење, а затим анализира податке ради оптимизације. Зар се тако не пише чланак?

Да будемо сигурни, као јавни налог Интернет производа, зар није тако?

ВеЦхат није објавио све податке, али подаци које пружа позадина јавне платформе су веома корисни.

Дакле, треба обратити пажњу на број ретвитова и фаворита, зар не?

• Иако је Џанг Сјаолонг рекао да се 80% чланака на званичном налогу чита из круга пријатеља.
• Међутим, ако је у питању сегментирано поље, морате користити СЕО да бисте изненадили и не морате се превише ослањати на круг пријатеља.
• Јер саобраћај у кругу пријатеља спада у категорију популарна + забава.

Након што је платформа јавног налога ВеЦхат надограђена, извори пажње су додатно подељени.

Број „Скенирај КР код“ је укључен у „Сви извори“, тако да можете разумети ефекат промоције кроз различите канале, као што су: СЕО, ефекат међусобне промоције, зар не?

• Проучите податке у позадини, запамтите студију, обавезно проучите податке.

XNUMX. Многи налози копирају само наслов Линкедина, а не и чланак

"Титле Парти" не значи лежерно.

Прво, наслов мора бити релевантан за садржај, а не потпуно небитан.

Друго, немојте имати оне лошеИдеологија: Безобзиран, Контранапад, Животни победник, итд.Свет није црно-бели свет.

Зашто је наслов толико важан на званичном налогу?

Због популарног јавног налога, 80% чланака се чита из круга пријатеља, што значи да су чланци засновани на прослеђивању групе пријатеља.

• У кругу пријатеља не можете видети резиме.
• На великој слици можете видети само ред заглавља.

Због тога је у информативној експлозији јавних бројева веома важно користити наслове како би привукли кориснике да читају.

• Након што је муж Шерил Сандберг умро, Линкедин је поново објавио њену причу: „Постепено сам била једина жена у соби“
• Али само је променила наслов: "Човек који је инспирисао жене широм света, данас је благосиљамо."
• Као резултат тога, ЛИ су примиле 81 посета, што је 9% од првобитних 900 очитавања.

Како пишете привлачне наслове?

Који наслов чланка вам највише упада у очи? 

Погледајте наслов Линкединове најпоносније Оффице колумне:

• Брзи начин:Открићете да је 6 од 5 наслова „ви“ или „ваш“, али запамтите, не функционише ако га користите лоше.
• Дугорочни приступ:Доживите оно што вам чланак даје највише, а затим креативно осмислите наслов.Без срања, ово је најбољи начин!

XNUMX. Сви путеви воде у Рим

Чисто садржајни маркетинг је само један од њих да бисте постали супер мега, немојте мислити да је то једини начин да се користи широка комуникација;

• Користите механизам црвене коверте да повећате вентилаторе;
• Искористите мало креативности да повећате обожаватеље (обратите пажњу на правила истраживања како бисте избегли забрану);
• Коришћење сопствених СЕО ресурса за повећање обожавалаца је метод који можете испробати.

Заиста сви путеви воде у Рим.

Поред тога, потребна је подршка компаније и овлашћење за обављање било које веће активности.

Као и „Алијанса“ (од Реида Хоффмана, оснивача и извршног председника ЛинкедИн-а), морате да формирате савез са својим шефом, верујете једни другима, постижете једни друге и сматрате да је ОКР један од својих задатака, а затим своју подршку биће без преседана.

ЛИ препознаје „како Гоогле функционише“, а „животиње које уче“ са радозналошћу и снажном способношћу самоучења ће победити у свему.

• Не престани да питаш и не престани да учиш.
• Наставите да радите напорно, 100 милион обожавалаца ће чекати ваше ажурирање.

Додатна литература:

Који наслов чланка вам највише упада у очи? 107 најатрактивнијих ВеЦхат наслова

Који наслов чланка вам највише упада у очи? 107 најатрактивнијих ВеЦхат наслова У курсу Интернет маркетинга, каже се да значај наслова за писање текста чини 80% чланака, тако да ако желите да добро обавите ВеЦхат маркетинг, напишите најупечатљивије наслове ВеЦхат чланака, морате ……