Naon hartosna poténsi merek?Kumaha ngawangun?Ningkatkeun diferensiasi sareng poténsi merek

Urang ogé diajar ngeunaan énergi poténsial di kelas fisika, tapi énergi poténsi brand sarua jeung énergi poténsial dina fisika.

XNUMX. Naon poténsi merek?

Poténsi merek ngan saukur dijumlahkeun salaku énergi merek anu katarima ku konsumen.

Énergi poténsial mangrupikeun kuantitas kaayaan, janten énergi poténsial merek dina dasarna mangrupikeun gambaran ngeunaan kaayaan merek.

Kumaha kaayaan énergi poténsial merek?

• Énergi poténsial asalna tina posisi sareng jangkungna hiji obyék.
• Ku alatan éta, nu leuwih luhur nilai kognitif konsumén, nu gede potensi merek.

Sacara umum, nilai awal merek parantos ditangtukeun.

Nanging, pikeun kéngingkeun poténsi merek, perlu pikeun ngirimkeun nilai ka konsumén ngaliwatan pangalaman, pamasaran, jasa, sareng sajabana, sareng ningkatkeun nilai kognitif koléktif konsumen tina merek.

Naon aspék poténsi merek?

Potensi merek tina merek produk:

1. pangsa pasar produk;
2. Popularitas jeung favorability diantara pamakéna;
3. Relevansi kana kategori produk.

• Contona: lamun datang ka sampo, pamakéna mimiti mikir ngeunaan brand ieu, nu mangrupakeun perwujudan tina diferensiasi sarta poténsi brand.

XNUMX. Naon pamakéan poténsi brand?

Poténsi merek henteu ngan ukur omongan, éta maénkeun peran anu penting pisan dina merek sareng konsumen.

• Dina awal wabah, upami merek keuna seueur jalma, éta pasti Wuling Motors.
• Nyanghareupan kakurangan masker di sakuliah nagara, Wuling gancang naék produksi masker, anu meunang keprok konsumen.
• Frase "Wuling nyiptakeun naon anu dibutuhkeun ku masarakat" parantos ngabeledug dina Internét, mawa merek ka momen anu paling mulya.
• Salajengna, peran poténsi merek Wuling Automobile kedah atra ka sadayana.
• Ékonomi lapak lokal geus jadi trend anyar, nalika masarakat kudu ngandelkeun lapak jalan pikeun nafkah, penampilan mobil Wuling macet ngahudangkeun diskusi panas, sarta ulasan rave ogé naekeun harga saham.

Produk anyar sareng barang dina siaran langsungE-commerceDina modélna, bubuk keong geus jadi favorit anyar snack selebritis Internet, sarta bubuk kéong Wuling geus sakali deui jadi fokus perhatian publik.

Hésé milarian Hermès anu disebut bubuk keong!

XNUMX. Naon mangpaat nyata poténsi brand?

Naon poténsi merek?Potensi merek nyaéta yén anjeun ngarasa yén merek henteu tiasa nyarios ngajantenkeun kuring percanten sareng resep.

Merek mana anu gaduh poténsi merek?Salaku conto, Tesla, Apple, sareng Huawei mangrupikeun perusahaan anu gaduh poténsi merek anu kuat.

Bilibili ayeuna (Bilibili), HEYTEA, sareng Haidilao ogé perusahaan anu gaduh merek anu kuat.

Potensi merek bakal ngajantenkeun palanggan kualitas luhur ngagaleuh anjeun heula, sareng dina waktos anu sami ngajantenkeun langkung seueur palanggan anu hoyong mésér anjeun (mungkin henteu tiasa ngagaleuh anjeun samentawis).

Kaopat, kumaha ngawangun poténsi merek?

Sanes éta nami sareng reputasi?

Merekna mahal sareng saé, sareng upami aya masalah, éta leres-leres bakal mayar.

Anjeun kedah netepkeun tujuan leutik heula: PR di luar kinerja produk sorangan.

• Tesla nangtung pikeun téknologi luhur;
• Ka hareupna, Apple sareng Huawei bakal ngawakilan produk doméstik anu paling luhur di dunya, di tukangeun éta kapercayaan diri nasional;
• Haidilao ngagambarkeun tingkat pangluhurna jasa dina industri catering.

Merek anu diwangun kalayan saé henteu langkung ti diferensiasi sareng poténsi merek. Pangalaman palanggan anu saé hartosna produk atanapi jasa anu saé.Posisi+ téhnologi alus ".

Poténsi merek hartosna yén produk atanapi eusina langkung saé tibatan anu kadua, sareng parantos dikenal ku sadayana sareng disebarkeun ku lisan.

XNUMX. Naha sesah ngawangun merek online?

Anjeun teu tiasa ngadamel merek online, tapi anjeun tiasa ngalakukeun domain pribadi!

1. Merek butuh pangaruh sareng pendidikan anu terus-terusan dina pangguna. Usaha offline, média sareng sumber saluran terbatas. Éta ngan ukur gawé bareng sababaraha merek. Saatos ratusan juta iklan dipasang, anjeun mangrupikeun merek anu paling luhur, teras saluranna ngan ukur damel sareng merek luhur. Jadi merek diadegkeun.
2. Tur ayeuna onlinePromosi wéb, Fragméntasi lalulintas, platform e-commerce teu ngidinan sababaraha merek pikeun konsentrasi, fearing yén konsumén bakal premanisme toko, sarta terus ngarojong lawan anjeun, jadi hese pikeun anjeun jadi brand.

• Merek ngan ukur tiasa neraskeun mésér lalu lintas sareng platform sareng ngajaga posisi anu kuat dina platform.
• Dina hal ieu, pikeun ngawangun merek anjeun nyalira, anjeun ngan ukur tiasa ngandelkeun lalu lintas domain pribadi anjeun nyalira.
• Anjeun moal tiasa janten merek No.. XNUMX di industri, tapi anjeun tiasa janten merek No.

Ieu bédana antara branding online sareng branding offline.

XNUMX. Kumaha carana ngaronjatkeun diferensiasi sarta poténsi brand?

Sacara umum, aya tilu cara pikeun kéngingkeun lalu lintas:

1. Kategori kahiji nyaéta pikeun narik pamaké ngaliwatan iklan mayar;
2. Kategori kadua ngaliwatan média brand-milikdrainaseacquire konsumén;
3. Kategori katilu nyaéta ngaliwatan fisi palanggan, anu ngamungkinkeun para pangguna sacara sukarela ngabagi sareng ngamajukeun produk.

Naha jalma-jalma di Internét langkung resep percanten kana "merek anu disarankeun ku selebriti Internét?"

Cara tradisional branding nyaéta ngiklankeun dina média massa di Shanghai pikeun ngabéjaan pangguna yén anjeunna kuat sahingga ngahasilkeun kapercayaan.

• Sanajan kitu, merek e-commerce anyar sadayana dianjurkeun ku selebriti Internet, sabab selebriti Internet boga pamaké sorangan, jadi pamaké nyangka yén selebriti Internet teu wani nipu publik, sabab leungitna leuwih gede.
• Leuwih ti éta, produk anu disarankeun ku selebriti Internet dasarna mangrupa mentalitas gerombolan katempo.Sarerea ningali batur meuli eta, ngarah ngarasa leuwih betah.
• Intina merek anu disarankeun ku selebriti Internét nyaéta ngagunakeun lalu lintas domain pribadi selebriti Internét pikeun kéngingkeun saran anu dipercaya sareng ningkatkeun diferensiasi sareng poténsi merek.

Promosi suksés merek e-commerce lintas-wates SHEIN nyaéta ngagunakeun pamasaran selebritis Internét.Chen WeiliangArtikel ieu saméméh blog disebutkeun ▼

Naha SHEIN suksés? Alesan pikeun kasuksésan promosi merek e-commerce lintas-wates SHEIN

Diadegkeun dina 2008, SHEIN diposisikan salaku platform e-commerce fashion gancang B2C cross-wates. Usaha SHEIN museurkeun kana pakean busana gancang, kalebet pakean, asesoris, sapatu sareng tas, perhiasan, parabot bumi, kageulisan, tékstil bumi sareng kategori sanésna.Pangadeg Xu Yangtian didirikan di Nanjing, Cina di 2008. The miheulaan ...