Vad är produktens försäljningsargument?Hur man skriver?Produkt Unikt Försäljningsargument Förfining Copywriting Case

Det så kallade försäljningsargumentet för en produkt är faktiskt en egenskap hos produktegenskaper och den starkaste anledningen till konsumtion.

网络 营销CopywritingFörsäljningsargumentet för en bil är som en bils motor: motorn bestämmer bilens prestanda, och försäljningsargumentet bestämmer säljstyrkan för kopian.

i vi skriverWeb marknadsföringInnan copywriting är det första steget att sammanfatta produktens försäljningsargument, eftersom försäljningsargumentet är kärntillbehöret för copywriting!

Vad är försäljningsargumentet för produkten?

Försäljningsargumentet för en produkt är olika konsumentuppfattningar.

Detta är en tid av konkurrens, vilket slags differentierat värde ger produkten på målmarknaden och vilken typ av målgrupp tillfredsställer den?

• För att förstå försäljningsargumentet sa reklamplaneraren att det är "USP (Unique Selling Proposition)";
• Marknadsförare säger att det är "punkten av intresse som produkten tillhandahåller kunden";
• Shoppingguiden sa att detta är "punkten där produkten kan imponera mest på kunderna."

Tusentals människor talar mer än tusen ord, och det finns tusentals skillnader, men dessa tre olika synpunkter framför i princip konceptet med tre försäljningsargument.

Jag definierar det som: kärnförsäljningsargument, vanlig försäljningsargument och differentierad försäljningsargument.

Hur bildas det unika försäljningsargumentet för en produkt?

Låt mig ge dig ett exempel:

• Till exempel, om du säljer kläder, 100% Aksu långhäftad bomull, perfekta sömmar, är detta kännetecknet för denna produkt;
• Anti-rynkprestanda och god vård är de funktionella egenskaperna;
• Att inte vara rädd för att trängda tunnelbanan är en fördel för användarna.

Ur användarens synvinkel är detta en introduktion till klädernas funktionella egenskaper.

• Dock frånelleverantörUr marknadsföringssynpunkt är det ett försäljningsargument för produkten.
• Om någon produkt inte har sin egen unika försäljningsargument kommer den inte att vara lätt att sälja.
• Så du måste ta reda på vilka försäljningsargument och fördelar med din produkt är.

Hur man gör ett bra jobb med produktdifferentiering och positionering på marknaden?

sammanfattning av en meningPositioneringProduktens unika försäljningsargument:Produktdifferentiering + funktionella fördelar + användarfördelar = försäljningsargument.

• Endast med de två egenskaperna differentiering och fördelar kan det betraktas som ett kvalificerat verkligt unikt försäljningsargument, annars är det ett falskt försäljningsargument.

Hur skriver man produktens försäljningsargument?

En e-handelslärare sorterade ut produktförsäljningsargumenten under en eftermiddag och hittade många branschöverskridande och peer-produkter som referens. Efter att ha sorterat ut kände han sig mycket nöjd.

Plötsligt blev jag nyfiken och tänkte åka till Baidu för att söka efter "Varför denna befolkning skulle använda en sådan produkt”, bara för att finna att försäljningsargumenten för de skäl som Baidu nämner är de viktigaste. I grund och botten kan försäljningsargumenten för de skäl som introducerats av Baidu användas, och jag känner att de kan döda de unika försäljningsargumenten för många produkter i sekunder.

När jag hörde den här metoden för första gången förstod jag den inte riktigt, men den här gången insåg jag den!tacksam!

Hur man skriver försäljningsargument och stil för e-handelsprodukter?

I framtiden, sök på Baidu först och lär dig att tänka och lösa problem från ett annat perspektiv.

användningWordPress webbplats, Vi har förlitat oss på sökmotorer för att hitta svar för att lösa problem vi stött på.

Metod för kvalitetskontroll av produktens försäljningsargument

Genom ovanstående fall tror jag att du har förstått innebörden av produktens försäljningsargument.

Innan vi diskuterar förfining av försäljningsargument måste vi först definiera hur ett framgångsrikt försäljningsargument definieras.

Endast genom att förstå de standarder med vilka excellens mäts kan vi hitta bland de många försäljningsidéer som passar oss bäst och passar vår användning bäst.Här är en introduktion till kvalitetskontrolllistan för produktförsäljningsstället.Oavsett vilken metod eller vinkel du använder för att extrahera försäljningsargumentet för din produkt, måste du använda denna checklista för kvalitetsinspektion för att kontrollera dem alla.Du måste också uppfylla tre kriterier på QA-checklistan för att vara ett bra, framgångsrikt produktförsäljningsargument.

Kriterium 1: Differentiering från konkurrenter

Konkurrenter kan inte göra det, konkurrenter vågar inte lova, konkurrenter publicerar det inte, du gjorde det, om du kan lova bör du vara den första att göra det, så att det är lätt att vinna kundernas förtroende.

Standard 2: Du orkar göra det själv

Försäljningsargumentet är inte en slogan för att lura kunder, utan ett fast engagemang som måste stå sig på marknaden och kundernas prov.

Till exempel lanserade JD.com slogansen "leverans samma dag" och "leverans nästa dag" med sin egenbyggda logistik;

Daily Youxian lovar att leverera varor inom en timme tidigast genom förlagermodellen som var pionjär inom e-handelsbranschen för färskvaror.

Om du misslyckas med det kommer du att krossa ditt varumärke och hamna i en PR-kris.

Standard 3: Uppfattat och mätbart värde

Samtidigt som det tillfredsställer försäljningsargumentet som skiljer konkurrenter från sina egna styrkor, uppfyller det inte nödvändigtvis marknadens behov.

Ett framgångsrikt försäljningsargument måste vara vad konsumenterna vill ha, och det måste vara märkbart och mätbart.

Bevis på produktförsäljningsargument

Efter att ha skapat ett mycket bra produktförsäljningsargument behöver vi ytterligare ett steg för att bevisa produktens försäljningsargument.

Obevisade produktförsäljningsargument är retorik, saknar övertygande, och konsumenterna kommer bara att skratta bort det.

• För att bevisa sitt försäljningsargument med "360-graders diskning och sanering" kommer diskmaskinssäljare att visa kunder hur man diskar så länge kunderna går in i butiken, vilket låter kunderna delta och sedan implantera försäljningsargumentet i konsumenternas hjärnor. .
• För att bevisa att "vi bara är bärare av naturen" spelade Nongfu Spring in hela processen att upptäcka vattenkällan med en kamera och gjorde det till en reklam.
• För att bevisa försäljningsargumentet för "rena lokala ägg" tog de lokala äggförsäljarna många bilder av på plats matande och ätande insekter i bergen, och drog även ut en banderoll "inte äkta lokala ägg, du kommer att förlora XNUMX XNUMX om du köper dem", det här löftet räcker Shocked.

Använd experiment, demonstrationer, jämförelser, utlovad kompensation, kundrekommendationer och expertrekommendationer för att utforma säljbevis.

Kom ihåg att en oprövad produkt unik försäljningsargument inte är en sann produkt unik försäljningsargument.