Hur fungerar Amazon PPC-annonsering?En översikt över hur Amazon Advertising fungerar

Säljaren med det högsta Amazon-budet vinner annonsplaceringen för det riktade sökordet eller ASIN.

Men säljare kan inte sätta ett maxpris för varje serie av annonser, vilket egentligen är för dyrt.

En effektiv Amazon-budgivningsstrategi är resultatet av omfattande forskning; förstå när du ska agera aggressivt, om du ska rikta in produktdetaljsidor eller sökord, trösklar för högsta kostnad per klick (CPC) och mer.

Det här ser komplicerat ut, eller hur?Faktum är att skapa och hantera PPC-kampanjer är inte så lätt som det verkar.

Hur fungerar Amazon PPC-annonsering?

Så hur fungerar Amazons PPC-annonseringserbjudande?

• PPC-annonsering på Amazon liknar traditionell budgivning, där säljare tävlar om att sälja sina produkter till köpare genom priskonkurrens.
• När kunder klickar på en annons kan de faktureras direkt istället för att betala för själva annonsplatsen.
• En annan sak att notera är att Amazon följer en auktionsregel för "andra pris", vilket innebär att dess budgivare kommer att betala en krona högre än den andra budgivaren.Till exempel, om ett bud för ett visst sökord är 4.00 USD och ett annat bud är 3.00 USD, kommer Amazon att betala 3.01 USD.
• Andra faktorer inkluderar försäljningshastighet, CTR-klickfrekvens (dvs. hur sannolikt det är att en köpare klickar på en annons) och produktomvandlingsfrekvens.

En översikt över hur Amazon PPC-annonsering fungerar

Ändå finns det en aspekt av Amazon PPC som många säljare inte känner till:

• Ju längre en sponsrad annonskampanj körs, desto mer relevant blir den för de riktade (och relaterade) sökorden.
• Enkelt uttryckt, ju längre du visar sökannonser, desto mer sannolikt är det att du får den bästa annonsplaceringen, även med det högsta budet.

Men hur fungerar det?

• Efter att ha lanserat en automatiserad sponsrad annonskampanj började Amazons algoritmer samla in data och bättre "förstå" produkten.
• Effektiviteten hos dessa kampanjer ökar med tiden när klick, visningar och försäljning ökar.
• När algoritmen finner att köpare är villiga att köpa en produkt, även om erbjudandet inte är högt, kommer den att gynna säljarens annons framför den nya säljaren.
• På grund av detta uppmuntrar vissa Amazon PPC-experter att optimera långvariga annonskampanjer snarare än att helt eliminera dem.