Vilken är riktningen för produktion och drift av nytt medieinnehåll?Kärnpositioneringsfärdigheter inom e-handelsverksamhet

ny mediaDrift eller oberoende stationsdrift, innehållsdrift är en av dem.

Vad är den specifika innehållsoperationen?

Alla bilder, text och videor som tillhandahålls köpare på webbplatsen som kan främja köparkonvertering och förmedla säljarens varumärkesvärde kan kallas innehåll.

Så varför gör innehållsoperationer?

Faktum är att betydelsen av innehållsmarknadsföring bör delas upp i fyra delar:

1. kommunicera varumärkesvärde;
2. Bygg varumärkesimage;
3. Förbättra köparens klibbighet;
4. främja konvertering;

Vilka typer av innehåll finns det?

1. 图片
2. Skriva
3. 视频

Vad är riktningen för produktion och drift av nytt medieinnehåll?

Vilka är metoderna för att skapa innehåll?

1. OGC (yrkesgenererat innehåll)
2. UGC (användargenererat innehåll)
3. IGC (Influencer Generated Content)

Den första är OGC (Occupationally Generated Content), som är grunden för plattformsgenererat innehåll.Källan till detta innehåll är i allmänhet det innehåll som produceras av varumärket eller webbplatsoperatören, inklusive produktbeskrivningar, bilder, videor etc. Uppgiften är att överföra varumärkesvärde och skapa en varumärkesimage.

Det andra är UGC (User Generated Content), det vill säga innehållet som genereras av köparens användare skapas naturligtvis också av köparen spontant, eller skapas av säljaren under köparens ledning.

Dessa inkluderar recensioner från köpare, retweets från köpare på sociala medier, några beskrivningar från köpare och recensioner från köpare på webbplatsen.

Den största rollen för UGC är förtroendebekräftelse, så att personer som inte känner till eller tror på säljarens varumärke snabbt kan bygga förtroende med säljarens webbplats.

Vad betyder betalningsriktningen för innehållsoperationen?

Den sista är IGC (Influencer Generated Content), som är ett influencer-genererat innehåll.

Säljare kan hitta några internetkändisar som hjälper till att ta med varor och skapa lite innehåll för säljare, som t.exFacebookannonsera.

Var kommer annonsmaterialet till annonsen ifrån?

1. En är för säljaren att skjuta själv;
2. En är att säljaren skickar ett mejl till köparen och ber köparen att hjälpa till att ta bilder;
3. Den andra är att kontakta stjärnan och be stjärnan att betala för skjutningen.

Ovanstående handlar främst om innehållets källa och form. Nästa fråga att fundera över är hur man sprider det?

Det väsentliga med spridning av innehåll omfattar också flera aspekter.

innehåll förstPositionering, det vill säga vilken typ av innehåll man ska göra, för det andra för att förstå innehållets publik, och slutligen för att kombinera kommunikationskanalerna.

elleverantörOperativ kärnpositioneringsförmåga

Placering av försäljningsargument för en produkt måste följa dessa fyra principer:

1. Sök sanning från fakta, gör inte falska förpackningar
2. Försäljningsargumentet är inte begränsat till själva produkten
3. Demonstrera differentierade fördelar
4. Var inte för direkt

Sök sanning från fakta, gör inte falska förpackningar

Vare sig det ärWeb marknadsföringär fortfarande网络 营销Planering måste baseras på grundprincipen att söka sanning från fakta.Alla falska beskrivningar utan faktisk grund är bedrägliga och oärliga mot potentiella kunder.

Därför måste utvinningen av inköpsstället baseras på den faktiska situationen för företaget och produkten.

Positionering av försäljningsargument, inte begränsat till själva produkten

• Alla produkter har inte särskilt tydliga fördelar.
• De flesta vanliga produkter skiljer sig inte mycket från andra på marknaden.
• För närvarande är det i princip svårt att förfina försäljningsargumentet efter själva produkten, så det är nödvändigt att "forma" försäljningsargumentet vid denna tidpunkt.
• Du kan försöka spegla det unika försäljningsargumentet från företagets marknadspositionering, produktion och serviceerfarenhet.
• Ett företag av samma storlek, med fokus på en enda produkt i 20 år, har en annan känsla än ett företag som producerar flera sorter och har bara varit etablerat i två år.

Demonstrera differentierade fördelar

• Ibland är produkterna vi handlar med nya och speciella i branschen och har ett unikt värde jämfört med liknande produkter på marknaden.
• För närvarande måste vi visa detta unika värde från flera håll. För att få kunder att känna sig unika måste vi först kunna uttrycka unikhet.

Var inte för direkt

• I grund och botten kommer de flesta inte att säga hur dåliga produkterna de säljer, utan kommer att marknadsföra alla typer av bra produkter eller tjänster.
• Så om du i din produkt- eller tjänstintroduktion säger "toppkvalitet, toppkvalitet", "vår produkt är den bästa på marknaden", betyder det egentligen inte så mycket, men det är bättre än ingenting.
• Syftet med att berömma produkten kan uppnås indirekt: till exempel kan vi berömma produkten genom kundrecensioner och andras mun.