Fall av Internetentreprenörskap: Är We-Media-utdelningen över i den gränsöverskridande e-handels- och utrikeshandelsindustrin över?

Nyligen hör jag ofta entreprenörer säga: "Det är verkligen svårt att starta ett företag nu. Den främsta anledningen är att det inte finns någon trafikutdelning, och kostnaden för att skaffa kunder blir högre och högre."

I våra ögon är flow ett tveeggat svärd, vatten kan bära en båt och kantra den.

Därefter är fallet med bonusperioden för takeaway-plattformen som delas med oss ​​relaterat till den gränsöverskridande upplevelsen vi har upplevt.elleverantör, kort video, exakt samma, det finns otaliga chefer som felaktigt tror att de är mäktiga.

Kycklingfjädrar efter bonusen.Jag hoppas att du kommer att polera dina produkter och innehåll väl, och inte låta dig ryckas med av denna övergående upplevelse.

Entreprenörsfall som utnyttjar internetplattformen under bonusperioden

Här är ett riktigt investeringsfall:

I början av 2016 röstade några nätanvändare på ett snabbmatsmärke i västerländsk stil. Produkterna är främst pizza, biff, sallad etc. Produkterna liknar Pizza Hut, men leveranshastigheten är snabbare, och en butiksyta är mindre. En butik är cirka 50-100 kvadratmeter, främst i samhället. På platser där kontors-CBD är koncentrerad är dining-in stöttepelaren och enhetspriset per kund är cirka 50.

Vid tiden för investeringen fanns endast 5 butiker. På mindre än ett halvår fanns det närmare 20 direktdrivna butiker. Företagets lönsamhet var ganska god och omfattningen av direktdrivna butiker rankades bland de tre bästa i Hangzhou.När chefen tjänar pengar öppnar han nya butiker Nästan varje enskild butik är lönsam. Den genomsnittliga returtiden för en enskild butik är cirka 1 år.

I juli samma år började subventionskriget för takeaway-plattformar. Meituan, Ele.me, Baidu Takeaway och andra plattformar kom alla till honom för att låta hans butik öppna en takeaway-plattform. Subventionen var 7-6 yuan per beställning, och Baidu Takeaway var högst. Subventionen från plattformen når 10 yuan per beställning.I dessa galna tider, sugdräneringVolymkostnaden är negativ.

Trafiken på Internetplattformar under bonusperioden är fantastisk

För första gången kände chefen kraften i internetplattformstrafiken Varje dag vid lunchtid kommer beställningen att sprängas. Eftersom butiken är riktigt upptagen under rusningstid har han minskat produktens SKU och produktkvaliteten har också sjunkit mycket.

Andelen hämtmat i en enskild butik har ökat från tidigare 10 % till mer än 70 %, och hastigheten på att öppna butiker har också ökat. Eftersom hämtmat är stöttepelaren har även chefens nya butikslokaliseringskrav minskat mycket.

Egentligen blev chefen för Meituan KA befordrad till Shanghai, och han spenderade också miljoner för att öppna tre butiker i Shanghai.Vid den här tiden kunde han inte längre lyssna på den gode vänens övertalning, och satte nästan hela företaget i takeaway.

Internetplattformens bonusperiod slutar

I september samma år upphörde subventionskriget för takeaway, och subventionen sänktes också. Subventionen per order sjönk från 9 yuan till 6 yuan, 4 yuan till 4 yuan, eller till och med 2.Och vid den här tiden började ett stort antal KA-märken (nyckelhandlare) komma in på takeaway-plattformen.网络 营销, leveranskostnaderna stiger, och den så kallade trafikbonusen försvann i slutet av 2016.Alla visste senare att i början av året därpå förvärvades Baidu Takeaway av Ele.me, och 2018 såldes allt Ele.me till Alibaba.

Efter att trafikutdelningen försvunnit rasade företaget och butiksverksamheten, och de tidigare lönsamma butikerna gick med stora förluster.Vid denna tid är det omöjligt att gå tillbaka till den tidigare dinner-in-modellen, eftersom man i konsumenternas uppfattning är en takeaway butik.Eftersom de alla är direktdrivna butiker ökar förlusterna varje månad och butiken i Shanghai är ännu mer slagghög.

Efter att historien berättats visar det här fallet hur bräcklig den så kallade trafikbonusen är.Trafiken på plattformen är förbrukad och lämnad, och kan inte avgöras.Det mest fruktansvärda är att det också kommer att få varumärkessidan att få illusionen att plattformens energi är dess egen förmåga, vilket gör ett fatalt misstag.Ett sådant exempel har också hänt många Tao-märken.

Tvärtom, nu när trafikbonusen är borta är det inte nödvändigtvis en dålig sak för alla att sakta ner.Du kan sakta polera produkten, hantera användarna noggrant, göra ett bra jobb vid återköp och bygga ett bra varumärke, men det blir mer hållbart.

Bonusperiod för utrikeshandel och e-handelsplattform

Utdelningsperioderna varierar från bransch till bransch, med längre eller kortare perioder.

• Utrikeshandeln borde vara den längsta, det har gått mer än 40 år sedan reformen och öppnandet för att gå med i wto.
• Anledningen till den kontinuerliga tillväxten är på grund av utvecklingen av tillverkningsindustrin, från den enkla demografiska utdelningen, till att driva industrikedjan, stödja leveranskedjan och sedan till teknisk uppgradering.
• Från OEM (rent gjuteri) till ODB (oberoende utveckling) och sedan till OBM (eget varumärke), våg efter våg, så länge företag kan hänga med i den industriella uppgraderingen, kan de äta flera vågor.

E-handelsutdelningar är faktiskt ganska långa, från gräsrötter till Taobao-märken till industribälten och slutligen till traditionella varumärken, och det tar nästan 20 år för kapital att komma in på marknaden.

Efter att kapital kommit in på marknaden har stora kategorier i princip ingen chans för gräsrötter, såvida det inte är litet men vackert och personligt, eller kategorier som stora chefer inte gillar.

Hur lång är medias bonusperiod?

Bonusperioden för självmedia är mycket kortare:

• Från forum till offentliga konton i Weibo och WeChat, till korta videor och livesändningar, det är nu glödhett.
• Tidigare, under bonusperioden för Weibo och WeChat offentliga konton, blev många vanliga människor stora Vs deltid, men nu är det som återstår ackumuleringen och ackumuleringen av konkurrens.Utdelningen av korta videor är ännu mer flyktig och förändras varje år.
• Livesändningen är kortare än den korta videon. Det tog bara några månader från Luo Yonghao till Liu Genghong till valet av öst. Nu rapporteras det att urvalet av öst har varit begränsat, och den framtida utvecklingen är okänd.

Vi tror att internetentreprenörskap kräverVar alltid uppmärksam på den nya trafikbonusen och nyproduktbonusen varje år, somDriftledningskoncept för e-handelswebbplatsplattform.

• Såvida du inte är ett geni, inser inte det i ditt huvud, välj en underbransch, arbeta hårt i några år och bli en expert på detta område.
• Dessutom är det att hitta sina egna lysande punkter, och inte göra saker du inte gillar.
• Du kan inte göra något du inte gillar.