2 stora korta videoknep som lockar till sig mer än 6 miljarder visningar på 15 månader

Chen Weiliang: 2 stora korta videooperationstrick, 6 månaderdräneringÖver 15 miljarder visningar

Chen WeiliangHuvudämnet för bloggen idag är det korta videoföretagarprojektet "One Minute Talking About Health".

"En minut pratar om hälsa" (videoskärmdump)

Under andra halvan av förra året (2016), den korta videonny media, är fortfarande relativt hett, och det finns korta videoteam inom olika områden som gör det.

Men sedan 2016 har den operativa bonusperioden för WeChat officiella konto slutat, och på grund av den korta videoindustrin är det relativt dyrt, naturligtvis har vissa företag samlat in pengar för att driva.

På den tiden, på grund av problemet med driftsmodellen, var ökningen av fläktar fortfarande relativt liten, vilket ledde till att de flesta av projektoperationerna misslyckades.

När det gäller vissa lag som ännu inte har samlat in pengar, eftersom den här videon använder videoproduktion för att öka fansen, är kostnadsprestandan mycket låg och den har inte kunnat göra vinster under lång tid, vilket gör den ohållbar.

XNUMX. Självstjärna-läge

Vilken typ av helt ny modell är "One Minute Talking About Health" som kan få cirka 15 miljarder visningar av Quanwang på ett halvår?

Jag ska berätta nu att den specifika operationsmodellen är en enorm förändring jämfört med andra kortvideoföretag.

I själva verket är denna operationsmodell också en subtil teori, som kan sägas vara teorin för företagsversionen. Låt oss prata om operationsidéerna i detta projekt.

För denna självstjärna inom olika vertikala områden är också vad vi förespråkar, och vi hoppas att människor inom olika områden kommer att bli stjärnor inom ditt område.

Så prata om hälsoteamet på en minut, den här typen av operationsidé kan användas i alla underavdelningar (vertikalt) självstjärnafält.

Många uppmärksammar det officiella WeChat-kontot som talar om hälsa på en minut och säger så här, du verkar läsa det här, det vill säga tiotusentals människor varje dag, var kommer de 15 miljarder visningarna ifrån?

I själva verket har han ännu inte förstått, detta är en högre dimensionell driftsmodell.

Teamets verksamhetsmodell anses inte vara sin egenMarknadsföring för offentliga kontonSyftet är att öka fansen, men att utöka inflytandet från videokolumnen i landet.

Eftersom den nuvarande fokus på hälsa är främst medelålders och äldre, den dagliga sändningen av hälsa på en minut, men i medelålders och äldre grupper, har det fortfarande ett mycket stort inflytande.

XNUMX. Massivtdränering方法

Web marknadsföringMassdränering, hur uppnår man det?Det måste vara att samarbeta med offentliga konton som redan har ett stort antal användare.

Eftersom de flesta av de nuvarande folkhälsokonton, inklusiveLifeKlassens offentliga konto, de har redan ett ganska stort antal fans.

Då samarbetar vi främst med den här typen av WeChat-offentliga konton, vilket motsvarar produktionen av ett innehåll.

• Eftersom de flesta av de nuvarande framgångsrika offentliga kontona är framgångsrika, för att inte säga att hans operativa förmåga är särskilt framträdande (det är naturligtvis mer framträdande).
• Ännu viktigare, de har redan gått in i operationsbonusperioden för det officiella WeChat-kontot.
• Eftersom de gjorde det relativt tidigt, sägs det att de har samlat på sig ett stort antal fans. Faktum är att varje bransch har en sådan bonusperiod.

Exklusiv upphovsrätt har ändrats till delad

Relativt sett är högkvalitativt innehåll en bristvara för icke-original tuba.

Sedan har en förändring gjorts i idén om spridning av korta videor och upphovsrättsidéer, från det exklusiva originalet till det delade läget.

Eftersom, förr och nu, de allra flesta korta videoskapande team, deras idé om att driva offentliga konton, är att säga:

• "Min video är ute och jag kan bara använda den själv. Jag låter dig inte använda dina andra offentliga konton. Om någon använder den kommer jag att stämma någon för intrång."
• Detta är vad de flesta videoteam gör.

Då kan vi göra tvärtom. Det finns till och med ett fåtal anställda som pratar om hälsa på en minut. De kommer speciellt att använda dessa WeChat offentliga konton som ett medium för att rekommendera offentliga konton för en minuts snack om hälsa och låta dem använda det gratis .

Om vi ​​går ett steg längre gör vi till och med en exklusiv version av varje video åt honom.

• Säg inte vad jag postade just nu, det är för Maimai Health...
• Låt oss bara säga, Maimai Health och One Minute Talk about Health, producerade gemensamt

Slutet på videon:

1. Maimai hälsa
2. Hälsa på en minut
3. Samproducerat

I slutet av videon kommer det att finnas en "gemensam produktion" med några hälsorelaterade offentliga konton.

På så sätt är de särskilt villiga att samarbeta med oss.

• Eftersom de kan få en sådan video utan att spendera en krona får fansen att se ut som att de har investerat mycket mänskliga, materiella och ekonomiska resurser för att göra en video (så de är väldigt villiga att samarbeta med oss).
• Det finns många offentliga konton av det här slaget. Efter att programmet kommer ut varje dag kommer de att skicka ut det nästa dag. Så här kom de 6 miljarder visningar av "One Minute Talking About Health" på 15 månader.
• Det vill säga, över hela Kina finns det tusentals liknande WeChat-offentliga konton, och sådana videor används varje dag.

(en partners videovisningar)

När vi etablerade denna innehållsproduktion som en verksamhetsmodell gick utvecklingen mycket snabbt.

Eftersom de flesta av dessa offentliga personer är hon innehållscirkeln, och vi råkar bara kunna tillhandahålla innehåll av relativt hög kvalitet.

Därför, med hjälp av andras officiella kontoplattformar, främjas inflytandet från vår kolumn, särskilt inflytandet från medelålders och äldre grupper, mycket snabbt.

På den tiden, när det fanns 100 nummer av "One Minute Talking About Health" (ett nummer om dagen), var antalet sändningar bara 100 miljoner. Vid tiden för 3 nummer kunde det totala antalet sändningar nå 200 miljarder. .

Upphovsrättsdelning vinstmodell

En kolumn, en video, ett offentligt WeChat-konto, så länge det har mycket uppmärksamhet och exponering, så måste det ha kommersiellt värde.

Så i detta skede finns det faktiskt ett starkt reklamvärde.

Till exempel cirka 2 miljoner visningar per månad, sedan säljer vi namnrättigheterna till videokolumnen, samt några skyltar på föreläsarens skrivbord, några annonser på fondväggen och några varumärken.

Det kan faktiskt realiseras i form av reklamavgifter.

På grund av denna korta videoelleverantör, Faktum är att idén med att sälja reklam är exakt densamma som kolumntiteln på traditionella TV-stationer.

Så länge du har en stor mängd sändningar finns det många varumärkesägare som är villiga att namnge dig.

Titelförklaring

1. Titelsponsring är ett sätt att främja företag.Använd högprofilerade aktiviteter för att öka din egen synlighet och marknadsföra ditt företags produkter eller tjänster, en pr-metod som liknar reklam.
2. TV-titelsponsring är en av de speciella formerna av TV-reklam, som grovt sett kan delas in i två kategorier: spalttitel och teatertitel.Dessutom inkluderar särskilda reklamformulär kolumnrubrik, kolumnpåminnelse att titta på, specialsändning, kolumntitel, programguide, ny filmtrailer, bokslutsbanner, datorns bakpanel, etc.
3. Eventet "Mengniu Super Girl" är ett evenemang uppkallat efter Mengniu Dairy.

Dessutom, för varje sändningsvolym, kan vi ge denna sponsor eller varumärke som annonserar.

En skärmdump av en partner för offentligt konto sa att hon tydligt kan veta:

• Var visas annonserna?
• Vilka offentliga konton placeras på?
• Hur många gånger har den visats?
• (Vi kan alla ge honom detaljerad information)

Ny inspiration för marknadsföring

Som sagt, många vänner kan bli inspirerade av detta, det vill säga varje vertikalt fält kan använda den här typen av网络 营销läge för att skapa en motsvarande kort videokolumn.

På grund av den nuvarande nya mediemiljön har varje vertikalt fält i princip samlat ett stort antal offentliga konton, rubriker och lite information.Dessa stora pojkar saknar faktiskt innehåll av hög kvalitet.

då gör du detWeChat Marketing, inte ens i form av videomarknadsföring, utan i form av artikelinnehållsmarknadsföring.

• Till exempel finns det ett skrivUFO研究CopywritingEn mycket trevlig person, kom över och berätta att han förser oss med en artikel av hög kvalitet varje dagExtraterrestrialUFOForskningsartikel.
• Sedan lämnar han ingen egen QR-kod på den, lämna bara författarens namn, då är vi definitivt välkomna.
• Eftersom de flesta människor inte avvisar innehåll av hög kvalitet, och de kommer så småningom att öka antalet fans, eller fans på hans eget offentliga konto, är han definitivt välkommen.

Referensformat:

författare | författarens namn
Källa|Officiellt kontonamn (ID: XXX)
Författarintroduktion / officiellt kontointroduktionstext [grå typsnitt]

bolagisering för att skapa netto rött

Många vänner har sagt att han vill bli en självstjärna, men han är inte bra på att göra offentliga framträdanden eller skriva artiklar själv, så han kan verka i företagsform.

Föreläsare: Chen Maohao (videoskärmdump)

• Det vill säga att du kan lämna landet utan att själv gå till receptionen.
• Sedan kan du packa en internetkändis, packa en expert inom ett visst område och göra honom till din talesman.
• Till exempel är personerna i kolumnen "En minut pratar om hälsa" inte heller utomlands.
• Bara packa en välkänd gammal kinesisk medicin läkare, låt honom komma till vårt företag, och följa upp kommersialisering, det räcker med att vara ett stöd.

Chen Weiliang总结

Kort videodränering måste kombineras med "ny flödesteori" att driva:

1. Välj en plattform
2. forskningsplattform
3. Utför uppgiften

(Beror påChen Weiliang 100 % original sammanfattning "Model of New Traffic Theory")

Med fokus på Tencent Video och WeChat officiella kontoplattformar, forskning plattform användarbeteende:

• För närvarande kan de flesta kortvideoteam bara använda dem själva efter att ha gjort videorna (obekvämt för samarbete).
• Vi kommer att göra tvärtom, skapa innehåll av hög kvalitet och avsluta med "xxx xxx samproducerat", eller "lämna bara författarens namn och officiella konto-ID (ingen QR-kod)" för att marknadsföra, så attDet är lätt att få fler samarbetsexponeringsmöjligheter.
• Icke-originella konton saknar innehåll av hög kvalitet. När samarbetet är slutfört behöver vi bara utföra uppgifterna som planerat, och framgången kommer precis runt hörnet!

Att dela är en sorts glädje, så glad, haha ​​​​O(∩_∩)O~

När du skriver här, slutar den här artikeln här!

Om du känner att du har vunnit något, välkommen att vidarebefordra det och uppmärksamma Chen Weiliangs offentliga bloggkonto: cwlboke