Metodiken för Mi Mengs offentliga kontoexplosion: 1 artikel tar 100 titlar och 5000 XNUMX personer röstar

Mi MengMetod för explosion av offentliga konton:

En artikel tar 1 titlar och 100 personer röstar

Känd av många som "universumMi Meng, "Internetkändis nr 1", har upprätthållit produktionen av populärt innehåll i mer än två år, ofta tagit upp heta ämnen på sociala medier, men sällan gjort offentliga framträdanden. Den 21 januari, Mi Meng, en bästa- säljande författare och en välkänd självmediapersonlighet Meng delade med sig av sin innehållsentreprenörskapsmetodik vid 2018 års New List Conference, som säkerligen kommer att ge mycket inspiration till innehållsentreprenörer.

Dela gäster:

Bästsäljande författare och välkända självmediaperson Mi Meng

Följande är utskriften av Mi Mengs tal:

Hej alla, jag är så nervös. Med så många människor är det här första gången jag håller ett tal inför mina kamrater. Jag kanske är mer nervös än du.Jag är Mi Meng, jag hörde att någon vill träffa mig idag, är det sant?tack.Ämnet för mitt föredrag idag är Content Entrepreneurship Methodology.Faktum är att många människor frågar mig, vad är ditt sätt att starta ett företag?Jag ska berätta min hemlighet idag.

Mitt föredrag idag är uppdelat i tre delar:

• Vad är den första mimon, naturligtvis, det är en person först;
• För det andra, varför är Mimon?
• Det tredje är att använda produkttänkande för att skapa ett offentligt konto.
• Äntligen blir det ett påskägg till dig.

1) "Det finns ett sätt att skriva, och populära modeller kan kopieras"

Först, vad är Mimon?

Många säger varför Mi Meng är du?Jag tror att min förståelse av Mimon kan skilja sig från många människors.Mi Meng är inte bara ett offentligt konto, utan också en internetprodukt.

Jag kan visa dig en data, det är vi nu1400 miljoneranhängare, öppen kurs20%, ärligt talat är detta år nere.Den högsta läsvolymen av en enskild artikel1470 miljoner, varje dagTvå eller tre miljoner människorÖppna mitt officiella konto, reklam är den första i branschen.

Det låter som att det är lite pråligt... Jag är ledsen.Men Mimon är verkligen inte bara ett offentligt konto, utan en internetprodukt.Varför säger du det?Om du skriver en hit är den faktiskt inte så kraftfull. Det är vår press att fortsätta skriva hits.

Vad har vi gjort de senaste månaderna?Den första är "Liu Xinjiang Song Case"1470 miljonerLäs, "Ctrip förälder-barn trädgård" ärMer än 1400 XNUMX, och Yulin Maternity Incident, som också varMer än 1200 XNUMXläsa.

Varför kan det fortsätta att vara explosivt?

Många människor har ställt mig den här frågan, inklusive när många av mina kamrater intervjuade mig, tror jag att den första anledningen är på grund av olika förståelser av skrivande.Folk frågar mig alltid hur garanterar du att du fortfarande kan skriva imorgon?Jag sa varför frågar du inte en fritta, kan du fortfarande steka fritterna imorgon?

Det finns faktiskt ett sätt att skriva.Många tror att skrivandet är inspiration och populära stilar är enstaka.Men jag tror att det finns ett sätt att skriva, och populära stilar kan kopieras.När du behärskar den här metoden kommer du att veta vad du ska göra i framtiden.

Vad tycker många om sociala medier?Är när man skriver, eller när media.Men jag tycker att offentliga räkenskaper och självmedia borde ha produkttänkande, vilket är vad Internet gillar att prata om, men hur vi ska använda produkttänkande för att göra offentliga redovisningar inom området offentliga räkenskaper, detta är min förståelse av offentliga räkenskaper .

Vilka av dessa är de viktigaste?Vad är du mest rädd för när du skriver ett offentligt konto?jag brukade varaShenzhenVarför misslyckades uppstarten, jag reflekterade över det senare, och kände att det viktigaste var att mitt arbete var väldigt självbelåtet.

Självklart måste offentliga konton uttrycka sig, och alla medier måste uttrycka sig.Skriv vad du litar på.Du kan dock inte bara bry dig om dig själv, du måste bry dig om användarnas behov.

Jag tycker att alla bra artiklar är skärningspunkten mellan användarbehov och självuttryck.

Det är inte så att vi skriver vad användaren gillar, utan skärningspunkten mellan vad användaren gillar och vad vi själva vill uttrycka, vilket är väldigt viktigt.Det ligger i människans natur att lyssna på berättelser, men alla är mer bekymrade över berättelser relaterade till sig själva.Detta är vad alla borde vara uppmärksamma på.

Mi Mengs explosiva formel

Så vad är en artikel av Mimon lika med?

Det är denna formel:

1. Det motsvarar att välja ett av de 50 alternativen.
2. intervju på fyra nivåer,
3. 5 timmars interaktivt skrivande,
4. För att sedan ta 100 titlar,
5. Samtidigt röstade 5000 personer,
6. Slutligen, gör en dataanalysrapport på 1 XNUMX ord för en artikel.

(Det är hela formeln för en artikel av Mimon)

1) 50 ämnen för en artikel

Låt mig analysera för dig, 50 ämnen, många säger Mi Meng, hur vill du börja?Finns det någon hemlighet?Faktum är att min hemlighet är dum, dum tid.

Våra dagliga ämnen är valda från 50 ämnen. Jag och mitt kreativa team börjar brainstorma varje morgon. Innan klockan 12 måste vi komma på 50 ämnen från hot spots.Faktum är att den nya synvinkeln inte är så magisk.Processen att upptäcka nya idéer är helt enkelt en process där gamla idéer förkastas en efter en.Synpunkten som kommer till din första och första instinkt får inte skrivas, för alla kan tänka på det.

Till exempel om Qixifestivalen brukar vi skriva om att vara singel för länge och få singelcancer, vad gjorde du på Qixifestivalen förra året, vad kan du göra för din andra hälft med din professionella förmåga...osv. .Men vad valde vi till slut – jag stod i kö för skilsmässa på Civil Affairs Bureau på Qixi Festival.Är detta något helt annat än det vanliga Tanabata-temat?

När man tänker på Qixi Festival är nyckelorden som alla tänker på romantik, sötma och skönhet, men bra ämnen måste ha sina egna dramatiska konflikter.Innehållsentreprenörskap måste uppnå åtta ord, vilket är oväntat och rimligt.

2) Nivå XNUMX intervju

På den tiden gjorde vi en intervju på fyra nivåer, vilken fyra nivåer: först och främst5000 人Gruppintervjuer med fanskaran, alltsåTreOvanstående lilla grupp av intervjuer, och50 个Fallintervjuer och slutliga expertrådgivande panelintervjuer.

Låt oss prata om 5000 XNUMX personer först, för för media är intervjuer det mest effektiva sättet att nå användare.Till exempel intervjuade vi fans om ämnet Qixi Festival, och frågade dem vad de tyckte om de som skilde sig på Qixi Festival. Alla var nyfikna på varför de skulle skilja sig på Qixi Festival, och när kan de inte skilja sig?Kan du inte vänta en dag?

För varje ämne måste vi veta vad användaren redan vet, och vad mer användaren vill veta, vilket är väldigt, väldigt viktigt.Vi måste få den här saken i en grupp på 5000 XNUMX personer.

Den andra är att gå till undergruppsintervjun

Till exempel, när det kommer till Qixi Festival, måste du fråga älskande par, unga människor och människor som har blivit skild vad de tycker.Detta är mycket viktigt. Många av våra ämnen intervjuas från detta segment.

Låt mig ge ett exempel: På den tiden fanns det en grupp tjejer, det vill säga gruppen tjejer födda på XNUMX-talet.Vi frågade dem vad de tyckte om vänskap, och de sa att vänskap är dubbelmoral.

Till exempel, när två tjejer sitter där och chattar slår en av tjejerna på telefonen och visar den andra tjejen hur hon mår, och den andra tjejen säger att hon är söt och ren.Den där tjejen sa att hon var min ex-pojkväns nuvarande flickvän, då sa den här tjejen, ah, det ser bra ut vid första anblicken, men om du tittar noga så känner du att ansiktet har justerats, och det falska ansiktet är inte bra på Allt.Detta är dubbelmoralen.Samma tjej, när du får reda på att hon är nuvarande flickvän till din goda väns ex-pojkvän, är historien en annan.Det här är vad vi hittade i vår intervju.

Vi fick många detaljer från intervjuer.Ett annat exempel är en annan detalj.De sa Mi Meng, fick du reda på det? Varje gång vi bytte jobb förändrades människorna som gillade vår vänkrets mycket.Jag tyckte att det var sant. Till exempel, när du byter jobb, gillade dina tidigare kollegor dig först, och sedan gillade din nuvarande kollega dig.

när viEfter att ha genomfört gruppintervjun, påbörja fallintervjun, många gånger kommer vi att dejta folk för intervjuer.

Till exempel gick jag i en handelsskola vid den tiden. Det var afternoon tea efter lektionen. Alla åt tårta, men de vackra tjejerna pratade framför tårtan och jag åt verkligen.På den tiden pratade en klasskamrat. Hon sa att huvudrummet skulle leva som en junior. När jag hörde detta föll tårtan. Jag sa vad du sa, du sa att huvudrummet skulle leva som en junior?Jag tyckte att det här ämnet var väldigt intressant, så jag bad henne att intervjua henne ensam, och det valdes ut vid 12-tiden den natten.

Hur intervjuade vi under Qixi-festivalen Då delades vårt team in i tre grupper och gick tillPekingI de tre civilbyråerna sattes de frånskilda och gifta samman vid den tiden.Många andra medier intervjuar gifta människor och säger varför gifter du dig idag?Par är mycket glada över att kunna säga att de har varit kära i sju år och vill gifta sig på en speciell minnesdag...

Hur är vi?Vi ska intervjua de frånskilda, ett par skilde sig, och deras ansikten är inte särskilt snygga, vi gick upp för att fråga, varför skilde du dig idag?Pojken sa att om du tror det eller ej, be mig då slå dig... Intervjun var riktigt svår den dagen, och säkerheten jagade oss hela tiden.Senare kunde vi inte göra något åt ​​det, så vi plockade upp deras övergivna skilsmässaansökningar i papperskorgen, analyserade om det fanns några historier i dem eller lyssnade på dem vid sidan av.

Vid den här tiden hittade vi en historia, vi tog ett riktigt foto, och det bearbetades efter fotot.Flickan framför kommer för skilsmässa, mannen bredvid henne är hennes pappa, och den bakom henne är hennes man.Vid skilsmässan kom flickan och hennes pappa tidigt och väntade i en och en halv timme innan hennes man kom.

Vi hörde några nyckelord, liknande Xiaosan eller något, den här tjejen var väldigt ledsen, men hon grät inte, hennes pappa var mycket orolig för henne, hennes man kom om en och en halv timme, och efter att han kom gick han för att ansöka om skilsmässa var hennes far väldigt nervös. Han väntade vid dörren, såg sin dotter och svärson gå in, han gick runt dörren och hjälpte dem att skriva ut kopior av deras skilsmässa-id-kort och vigselbevis. Vad gör du vill äta, är det fårköttet ångad bulle du gillade förra gången?Dottern sa ja.

Så vi skrev en mening.Alla vet att när man gifter sig är det mest rörande att din pappa håller din hand, men när du skiljer dig är det jag som håller tillbaka din hand.Om vi ​​inte går till scenen och tittar på det, kommer vi inte att hitta en sådan historia.Så fallintervjuer är mycket viktiga.

Nästa steg är en expertintervju.Vi har samlat mer än 70 experter från hela världen på det officiella kontot, eftersom vi ibland skriver känsligare frågor och frågar experterna.Till exempel kommer ibland att skriva om förlossningsdepression, inklusive många juridiska frågor, definitivt fråga dem.Det tycker jag är väldigt viktigt, jag intervjuar ofta experter och texten som kommer ut är XNUMX XNUMX till XNUMX XNUMX ord.Så data som erhållits efter nivå XNUMX-intervjun är ungefär lika tjock som en bok.Jag måste läsa XNUMX XNUMX ord intervjumaterial varje dag för att skriva ett manuskript, och ibland ber jag dem korta ner det till XNUMX XNUMX ord för mig.

3) 5H interaktivt skrivande

Sedan är det skrivande.Om du kommer till mitt företag kommer du att se min assistent bredvid mig varje gång jag skriver, agerar som användare, främst för att plocka på mina törnen.Varje gång jag skriver en öppning kommer de att säga att du använde den här öppningen för tre dagar sedan. Jag tycker inte att det är rörande att skriva detta.

Faktum är att tidigare borde alla ha ett koncept i traditionellt skrivande. Vi var väldigt rädda för att bli sedda av andra i mitten, och vi ville inte att andra skulle komma och fråga mig vad du skrev.Men nu känner jag verkligen att varje minut av att skriva en artikel är det viktigt att involvera användaren.Skriv inte sluten, för att säkerställa att det finns en användares tänkande, självuttryck och respekt för användarna, vilket jag tycker är mycket viktigt i skrift.

4) 1 artikel tar 100 titlar

100 titlar Det verkar som att alla här vet att varje artikel i vårt företag har 100 titlar Ja, jag tycker att alla borde veta att titlar är väldigt, väldigt viktiga.Den första presentationen är innehållets liv och död, och användaren gav oss bara en andra.

Förra gången sa en person från Fan Dengs bokklubb något som jag tycker är väldigt bra, han sa att våra konkurrenter inte är jämnåriga, utan "Glory of the King".Läsaren ger oss bara en sekund, och om man inte behåller honom blir det mycket besvärligt.

5) 5000 personer röstade

Så vi tar verkligen 100 titlar och röstar sedan i 5000 90 grupper. Ibland använder jag ofta min makt för att lägga in mina egna titlar, men varje gång jag röstar på min titel är antalet röster för min titel väldigt lågt.Så i mitt företag kommer vårt team att betona att det inte finns något "jag tror", bara användarval och användarinsikter kan inte gissas, XNUMX% av våra känslor kan vara fel.

Den här lektionen är verkligen djupgående. Jag gör ofta misstag. De säger ofta Mi Meng, gjorde du misstag?Jag sa att misstag görs nästan varje dag, och det finns tider av felbedömning varje dag, så det är bäst att förstå användarnas behov, inte bara för att förstå användarnas behov, utan också för att förstå användarnas framtidsinriktade behov , det är väldigt viktigt.

6) XNUMX XNUMX-ords datarapport

Vad ska jag göra efter att det officiella kontot har pushats?Vi kommer att göra en datarapport på XNUMX XNUMX ord för en artikel. Det kanske inte är en artikel utan en jämförelse, till exempel en jämförelse med liknande artiklar, och en jämförelse med oss ​​själva före och efter.För jag tror att recension är processen att förvandla erfarenhet till förmåga.Har jag erfarenhet av det i två år?Inte nödvändigtvis, du har ingen repris eller ingen erfarenhet.

Hur gör vi det?Varje dag kommer vi att skriva en meddelanderapport till det officiella kontot, som idag, 60% av människorna gillar den här titeln, 20% av människorna känner att början är petad, och 12% av människorna hatar slutet av idag, kommer det att finnas , var och en av ovanstående Dagen var verkligen blodig och jag kände mig ofta väldigt stolt över mig. Läsarna sa att det var supertråkigt och pinsamt. Varje dag såg jag den här rapporten och ville gråta.Men du måste veta hur återkopplingen mellan det du gör och användaren är.

Folk frågar mig ofta hur man hittar resonans. Jag säger att du interagerar med alla varje dag och att du känner varandra som en vän. Du vet vad resonans är, och du vet vad de gillar och vad de inte gillar.För mina användare kan jag i princip göra det. Jag vet vilka drycker de gillar, vilken tid de går upp och vilken tid de går och lägger sig varje dag, jag vet vad de gillar och vad de inte gillar. Jag vet det som en vän, jag tycker det är väldigt viktigt.

Utöver användarmeddelanderapporten en gång om dagen, kommer vi att analysera data från det offentliga kontot varje vecka.

Vårt företag har en dålig vana, det vill säga vi ger gärna rapporter till våra kamrater, kanske många av våra kamrater här har dina analysrapporter.Jag tycker väldigt mycket om att analysera kamrater. Till exempel gjorde vi 2018 rapporter om de 2017 bästa artiklarna som gillade många kamrater under 30. Varför gör de det bra? Vi lär oss av kamrater.en gång i veckan.sedan en gång i månadenny mediatrend analys.

Produkttänkande för det officiella kontot

Det jag vill säga är att produkttänkande faktiskt kan kopieras. Om det är en innehållsstartup använder vårt företag och vårt team produkttänkande för att skapa ett offentligt konto, och även göra en offentlig kontomatris, och använda produkttänkande för att betala för kunskap.

Varför är kunskapsbetalning så populärt?Eftersom det är gjort med produkttänkande har vi gjort många omgångar av användartester i det.Och i användartestet blev jag ofta dissad. De skulle säga att Mi Meng, din röst är inte som chefen. Jag ville återbetala pengarna. Detta skälldes ofta ut i produkttestet.

Dessutom använder vi produkttänkande för att göra korta videor, och vi använder produkttänkande för att göra filmer och TV.I innehållsbranschen tror jag att produkttänkande är fullt genomförbart.

Angående produkttänkande vill jag också säga att jag tycker att du måste respektera dig själv i termer av värderingar och skriva vad du tror på, men du kan respektera användare i termer av metodik, och du måste respektera dem på det sätt som du skriv. Försök inte övertala dem, utan imponera på dem.Det här är väldigt viktigt.

Ett påskägg: om framtida trender

Det finns ett påskägg att prata om senare. Arrangören sa låt mig prata om den framtida trenden.Jag säger några ord.

den första ärFörr eller senare kommer nya medier att bli gamla medier, men åsikter och samförstånd är eviga behov.

Jag tror från det primitiva samhället till nuet, till det framtida samhället, behovet av nya perspektiv och nya berättelser kommer inte att ersättas, utan bara bli viktigare och viktigare.Vi behöver inte bara nya berättelser, vi behöver synpunkter på nya berättelser , högerLifeny insikt, vilket är väldigt, väldigt viktigt.Det här är jag själv 2017. Jag analyserade alla artiklar som jag tyckte var välskrivna, samt artiklar med hög data, de gjorde en sak rätt, det vill säga nya synpunkter och nya insikter, vilket är väldigt viktigt.

Det andra jag vill säga är,Åsikter är viktigare och viktigare, åsikter är inte bara åsikter, åsikter är vändpunkten.Detta är mycket viktigt, och vi måste göra mer för att ge nya insikter och nya perspektiv på livet.

För det tredje borde alla få genklang, det är inte så att öppningstakten har sjunkit, utan att trafiken har varit mycket koncentrerad.

Jag känner det själv, till exempel skrev jag samma innehåll 2017 och 2016, men läsvolymen är inte lika hög som tidigare, vad beror det på?Eftersom användarnas smärtpunkter upprepas, har läsarnas krav blivit högre, och öppningslinjerna och vidarebefordrarna har blivit högre.

Men explosionsmodellerna (det finns fortfarande många), inte bara jag har mer än 1000 miljoner explosionsmodeller, jag ser att många kamrater har XNUMX till XNUMX miljoner explosionsmodeller, eftersom trafiken är mycket koncentrerad, alla är mer villiga att beställa de som klickas upprepade gånger istället för att läsa okända artiklar.

Så att skriva artiklar, göra innehållsentreprenörskap och dela gener är extremt viktigt.Att dela gener avgör hur långt vårt officiella konto kan gå, och hur långt våra medier kan gå. Alla måste tänka noga när de skapar innehåll, och ge alla en anledning att vidarebefordra det i vänkretsen.

nästa mening, inAII populariseringens tidevarv borde människor vara mer som människor.

Vad säger detta oss om media?Jag gjorde faktiskt ett misstag förra året. I augusti 2017 var jag faktiskt ganska orolig. Jag kände att explosionshastigheten för mina artiklar minskade, och jag var verkligen orolig.Vad vill jag göra då?Jag började analysera de populära modellerna av mina kamrater. Vissa artiklar var riktigt välskrivna. Jag förlorade, vad kan jag göra?Sedan tog jag vad som nu ser ut att vara fel beslut – jag förmedlade mitt konto.

Du kommer att se vilken typ av ord som ofta finns på mitt officiella konto efter augusti 2017, jag intervjuade och undersökte.Men varje gång jag intervjuade tidigare såg alla också att varje gång vi gjorde flera lager av intervjuer så tog vi bort spåren från intervjuerna, och berättade de nya historierna jag såg som att berätta historier för vänner.

Men efter augusti 2017 återställde jag intervjuspåren. Jag skulle säga hur många personer jag intervjuade och hur jag gick till platsen för att intervjua. Egentligen vill jag berätta för alla att det här är fel.För vad är ett bra officiellt konto?Det är som att berätta en historia för en vän varje kväll, ett nytt perspektiv.När du är för media kommer han att känna att din självmedia inte har någon temperatur.

Senare gjorde jag mycket efterforskning av fans, och de sa att ditt officiella konto inte är särskilt likt Mi Meng, vilket är ett väldigt fel val.Det jag vill berätta är att själva essensen av självmedia inte är media, utan människor, människor är för viktiga och användarna måste känna din personifiering.

Precis somAlipayWeChat-kontot är väldigt personligt, till och med avundsjuk på Alipays Weibo, och till och med sattMa YunRing någon, lägg en bild på att någon har ätit lunch idag?Det viktigaste är personlighet, personlighet,Vad kan vi slåss mot robotar i AI-eran?är att vi är mer mänskliga.

Här är mina fyra insikter om trender.Till sist vill jag säga ett ord, det är relaterat till produkttänkande, tillbaka till mitt ämne idag – tror jagVilken bra produkt som helst är gjord av smarta människor med dum tid,tack allihopa.