Hur marknadsför LinkedIn WeChat offentliga konto? Linkedin har 100 miljon fansupplevelser

I allas ögon är företagsföretagens WeChat-prenumerationskonton tråkiga och fulla av självreklampersoner som marknadsför sina produkter.Copywriting.

Men det måste finnas någon som inte är "alla", den här personen är din chef.

Om du säger att du har missat WeChatMarknadsföring för offentliga kontonSuperbonusperioden , kan inte snabbt öka antalet fans...

• han gjorde"Mi Meng"Artikeln vidarebefordras till dig.

Om du säger att företagsabonnemangskonton inte är särskilt intressanta...

• Han rekommenderar dig Durex Durex och LinkedIn Kina.

Du, LI och de i branschen vet att denna brist på tillit till kommunikation händer på jobbet.

Resultatet är ofta att du har låg budget, svaga resurser och brist på网络 营销talang, vet inte var du ska börja?

Den här artikeln handlar om LinkedInny mediaBerättelsen om operatören (med smeknamnet LI).

Eftersom antalet användare av LinkedIns företagsabonnemangskonto nådde 100 miljon följare, ville LI dela hur LinkedIn använder nya medier för att få kontakt med många användare så att alla kan känna varumärkets välvilja.

LinkedIn Kina lägger stor vikt vid att bedriva affärer med en startup mentalitet, så LI:s team främjar, utforskar och sammanfattar hela tiden genom olika kanalerWeChat Marketingupplevelse av.

Följande är några av de problem som ofta stöter på i praktiken:

Om du har liknande förvirring, vänligen fortsätt läsa;

Om det inte finns några liknande frågor, vänligen behåll en stark nyfikenhet och kunskapstörst, fortsätt gärna att läsa.

Några grundläggande principer för drift:

XNUMX. Lita på

• Jobs sa en gång:"Det är inte vettigt att anställa smarta människor och berätta för dem vad de ska göra; vi anställer smarta människor så att de kan berätta för oss vad de ska göra."

Principen mellan dig och chefen och mellan dig och kunden ska vara en relation av ömsesidigt förtroende.

Men sanningen är att ditt jobb ofta kräver bekräftelse från din chef eller kund, och det finns flera bekräftelseprocesser.

Eftersom de inte har ditt huvudämne och ber dem att instruera dig om hur du gör det, är det inte tillförlitligt för dig att göra det.

Som vi alla vet är det främsta tricket på sociala medier att fånga hot spots.

Efter bekräftelse har hotspot vanligtvis passerat, eller andra WeChat offentliga konton har fångat hotspot-vinkeln, hur kan det ha en kommunikationseffekt?

Å andra sidan är LIScienceJorden tror inte att tillit ges från himlen, tillit byggs på en steg-för-steg-basis.

LI:s första 10 XNUMX+ artikel "Den första Moments-annonsen är här, vet du hur det ser ut utomlands?":

• Den släpptes på söndagen (2015 januari 1) klockan 25, omedelbart efter lanseringen av den första Moments-annonsen.
• Faktum är att i den här artikeln förberedde LIs sig under två dagar och ändrade flera manuskript.
• Lördagar och söndagar väntar LI:er på annonser i kompiskretsen och det är lagets vardag att det nästan inte är vila på helgernaLife.

Det är inte bara ett hjärta, det är förvärvet av förtroende, som byggs upp genom flitig och professionell kommunikation.

I LinkedIn finns ingen bekräftelseprocess, bara full auktorisation och förtroende.

Även om det misslyckades så ifrågasattes det aldrig.

Det är trots allt det enda sättet du kan ha modet att prova nya saker.

• När det kommer till lösningar måste LI:s team ständigt sträva efter förtroende och bemyndigande.
• Å andra sidan var LI:s team tvungna att uppnå något (betydande ökning av läsningar, 10k, etc).
• Många gånger, med prestationer, blir misstagen rätt, det är ett faktum.

二,Positionering

Här är två frågor du behöver tänka på:

• Kundservice?tjänstanvändare?
• Skryta om produkten?Smart implanterad?

LI var det officiella kontot som tog över företaget i början av oktober ett visst år och hade cirka 10 8 fans vid den tiden.

Vid den tiden släppte LI-testet titeln "5 meningar, skriv ett fantastiskt LinkedIn-rekommendationsbrev till en gammal vän", och resultatet blev bara 2000 visningar (ett enormt fiasko).

Detta gör LI fast besluten att ge sig ut på vägen för "intelligent implantation + betjänande användare".

Eftersom kineser inte har för vana att skriva rekommendationsbrev alls.

(Vitnesmål hjälper knappast de flesta på arbetsplatsen, så varför ska användare läsa och lära sig om det?)

• Först av allt, gör vad användarna behöver för att förbättra användarnas klibbighet,
• Hitta sedan ett sätt att skicka några mjuka annonser inbäddade i artikeln till användare, och användarna är mer nöjda med denna operation.

Fråga dig själv:

• Vad kan göras för dina användare, användbart innehåll för användarna?
• Efter en hektisk dag, vad gör dem motiverade nog att öppna det officiella kontot för att se din artikel i tid?
• Detta är din positioneringsstrategi.

XNUMX. Värderingar

Utgångspunkten för att jaga hot spots är att de tre vyerna är korrekta.

Du vill fråga LI vad som är rätt synpunkt?

På dagen för det berömda Uniqlo-evenemanget jagade de Pluto-hotspot.

Den 7 juli tänkte och skickade LIs artiklar om Pluto-hotspots många gånger:

• Det allmänna innehållet i artikeln "We Believe that Curiosity and Dreams Conquer All Absurdities" är en berättarmetod som kräver att alla förblir nyfikna och vördade för vackra saker.

För att vara ärlig så var LI på dåligt humör vid den tiden, och LI gjorde de mentala förberedelserna inför fiaskot nästa dag.

• Som ett resultat visades artikeln senast på 37 XNUMX.
• Dagen efter var det en nettovinst på 1 3 följare.

På Linkedins offentliga konto kommer under normala omständigheter 100 miljon besök generera mer än 1 XNUMX följare.

Det är en sak som behöver läggas till, som antalet likes, antalet läsningar och ökningen av fans är inte direkt relaterade.

Du hittar detta när du tittar på tillräckligt många konton.

XNUMX. Team Mångfald

Teambuilding:

• "Oavsett hur liten en individ är, han har sitt eget varumärke" - detta är sloganen från Zhang Xiaolong, fadern till WeChat, på den offentliga plattformen ▲
• Den ursprungliga avsikten var full av känslor och utvecklades till vad den är nu - "Oavsett hur litet ett varumärke är, det har sitt eget team"

Varför är det viktigare att bygga ett lag?

På grund av den allt hårdare konkurrensen inom WeChats offentliga konton måste dessa "små individer" göra bättre ifrån sig för att sticka ut.

Att göra bra innehåll kräver mer professionella människor, mer uppmärksamhet och mer tid.

Som du kan se kommer du att förstå att nästan alla av de 10 XNUMX+ domineras av ett team av proffs:

• Deng Wei, grundaren av "Business Fan", en finansiell mediareporter från Xinhua News Agency, leder nu ett team på mer än 10 personer.
• Bakom "Rebecca's Whimsical World" står Fang Yimin, den tidigare chefsreportern för Southern Metropolis Daily.
• Bakom det "allvarliga skvallret" står en seriös kulturreporter, Luo Beibei.

Slutligen, på den offentliga plattformsnivån, har Zhang Xiaolongs decentralisering ännu inte realiserats.

Ökningen av dessa WeChat officiella konton är bara en omfördelning av inflytandet från traditionella medieorganisationer till nya media professionella team eller individer.

Om du inte har en professionell mediabakgrund, anlita någon med en professionell bakgrund till ditt förfogande:Även nyutexaminerade inom journalistik kan.

Betona att teamet ska vara mångsidigt:

• Det finns journalistikkurser, men det är också nödvändigt att förstå ny mediekommunikation.
• De kan njuta av europeisk och amerikansk kultur.
• Hon kan också göra saker som japansk, koreansk och inhemsk kultur.
• men vissa människor kommer att göra detSEOoch många fler.

Fråga inte källan till hjälten, och överbetona inte skolbakgrunden när du rekryterar.

Inte bara det, utan det måste fokusera på en klass av människor som studerar i media och journalistik:

• De är bra i sig, men många människors idéer är för elitistiska och västerländska.
• De förstår inte vad de flesta okunniga människor tycker.
• Det är inte deras fel, men det kanske inte är lämpligt för nätverksmarknadsföring.

XNUMX. Internetproduktidéer som offentliga konton

Konceptet med offentligt entreprenörskap är mycket hett, och olika finansieringsfenomen är tillfälligt obindande.

Men en sak är tur:Det behandlas som en tjänst eller en produkt.

LI har använt det officiella kontot som en internetprodukt.

Klyftan mellan den och media är mycket större än klyftan mellan Buzzfeed och New York Times media.

Eftersom det är en internetprodukt bör du behandla den med internettänkande för att uppnå bra resultat.

Internet och O2O förstår LI inte riktigt, men LI kan ett koncept - MVP-princip (Minimum Viable Product, minimum viable product).

• Kör den enklaste produkten först,
• Lägg sedan till fler funktioner gradvis.

Det spelar ingen roll om du inte har övervägt placeringen, stilen på artikeln etc.:

1. Man bygger först ett lag och gör det sedan.
2. Gör ditt bästa för att få det att hända.
3. Använd sedan olika artikeltyper för att testa användarpreferenser.

Därefter testade Linkedin långsamt användarnas smak.

Sedan kunde man se tillväxtkurvan sprängas i maj.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Bland dem bidrog varannan vecka kontorskolumnen och helgens damkolumn mest, vardera med 10 XNUMX+.
• Med ett testande tänkesätt fann LI att användarna gillade det mycket.

Det enda man kan göra är att öka dosen, och den goda medicinen slutar inte.

XNUMX. Data, data, data

(Viktigt att säga tre gånger)

Detta är också en av idéerna med Internet.

Linkedin kör vanligtvis onlinekampanjer, sätter upp spårningskoder och analyserar sedan data för optimering.Är det inte så en artikel skrivs?

För att vara säker, som den offentliga redovisningen av Internetprodukter, är det inte samma sak?

WeChat har inte släppt all data, men data som tillhandahålls av backend av den offentliga plattformen är mycket användbar.

Så du bör vara uppmärksam på antalet retweets och favoriter, eller hur?

• Även om Zhang Xiaolong sa att 80% av artiklarna på det officiella kontot läses från vänkretsen.
• Men om det är ett segmenterat fält måste du använda SEO för att vinna överraskande, och du behöver inte förlita dig för mycket på vänkretsen.
• Eftersom trafiken i vänkretsen tillhör kategorin populära + underhållning.

Efter att WeChat-plattformen för offentliga konton uppgraderades, delades uppmärksamhetskällorna upp ytterligare.

Antalet "Skanna QR-kod" har inkluderats i "Alla källor", så att du kan förstå effekten av marknadsföring genom olika kanaler, såsom: SEO, effekten av ömsesidig marknadsföring, eller hur?

• Studera data i bakgrunden, kom ihåg studien, se till att studera data.

XNUMX. Många konton kopierar bara titeln på Linkedin, inte artikeln

"Titelfest" betyder inte avslappnad.

För det första måste titeln vara relevant för innehållet, inte helt irrelevant.

För det andra, ha inte de dåligaIdeologi: hänsynslös, motattack, livsvinnare, etc.Världen är inte en svartvit värld.

Varför är titeln så viktig på det officiella kontot?

På grund av det populära offentliga kontot läses 80% av artiklarna från vänkretsen, vilket innebär att artiklarna är baserade på vidarebefordran av en grupp vänner.

• I vänkretsen kan du inte se sammanfattningen.
• I den stora bilden kan du bara se en rad med rubriker.

Därför, i informationsexplosionen av offentliga nummer, är det mycket viktigt att använda titlar för att locka användare att läsa.

• Efter att Sheryl Sandbergs make dog lade Linkedin om sin berättelse: "Småningom var jag den enda kvinnan i rummet"
• Men ändrade bara hennes titel: "Idag välsignar vi mannen som inspirerade kvinnor runt om i världen."
• Som ett resultat fick LI:er 81 9 besök, vilket är 900 % av de ursprungliga XNUMX XNUMX avläsningarna.

Hur skriver man catchy rubriker?

Vilken typ av artikeltitel fångar dig mest? 

Ta en titt på rubriken i Linkedins stoltaste Office-kolumn:

• Snabbt sätt:Du kommer att upptäcka att 6 av 5 titlar är "du" eller "din", men tänk på att det inte fungerar om du använder det dåligt.
• Långsiktigt tillvägagångssätt:Upplev vad artikeln ger dig mest, och kom sedan på en titel kreativt.Inget skitsnack, det här är det bästa sättet!

XNUMX. Alla vägar leder till Rom

Ren innehållsmarknadsföring är bara en av dem för att bli en supermega, tro inte att det är det enda sättet att använda bred kommunikation;

• Använd den röda kuvertmekanismen för att öka fläktarna;
• Använd lite kreativitet för att öka fansen (var uppmärksam på forskningsregler för att undvika att bli förbjudna);
• Att använda dina egna SEO-resurser för att öka fansen är en metod du kan prova.

Egentligen leder alla vägar till Rom.

Dessutom krävs företagsstöd och auktorisation för att utföra eventuella större aktiviteter.

Liksom "The Alliance" (av Reid Hoffman, grundare och verkställande ordförande för LinkedIn), måste ni bilda en allians med din chef, lita på varandra, uppnå varandra och behandla varandras OKRs som en av dina uppgifter, sedan ditt stöd kommer att vara utan motstycke.

LI erkänner "hur Google fungerar", och "lärande djur" med nyfikenhet och stark självlärande förmåga kommer att vinna allt.

• Sluta inte fråga och sluta inte lära dig.
• Fortsätt jobba hårt, det kommer att finnas 100 miljon fans som väntar på din uppdatering.

Utökad läsning:

Vilken typ av artikeltitel fångar dig mest? 107 mest attraktiva WeChat-titlar

Vilken typ av artikeltitel fångar dig mest? 107 mest attraktiva Wechat-titlar I marknadsföringskursen online sägs det att vikten av att copywrita titlar står för 80 % av artiklarna, så om du vill göra ett bra jobb inom WeChat-marknadsföring, skriv de mest iögonfallande WeChat-artikeltitlarna , du måste……