Jinsi ya kupunguza utangazaji wa Amazon ACOS?Amazon inapunguza mazoea bora ya utangazaji ya ACOS

Chini ya mtindo wa sasa wa uendeshaji wa Amazon, utangazaji wa tovuti karibu umekuwa usanidi wa kawaida wa uendeshaji, lakini "ni rahisi kutangaza, lakini ni vigumu kupata pesa."
Jinsi ya kuhakikisha ufanisi na ufanisi wa utangazaji inahitaji tuichukulie kwa uzito.

Ili kupunguza hatua kwa hatua ACOS hadi uwiano unaofaa wa uwekezaji wa utangazaji na kufikia madhumuni ya utangazaji kupata pesa, wauzaji wanahitaji kufikiria na kuchukua hatua kutoka kwa vipengele vifuatavyo:

Maneno muhimu hasi lazima yatumike kwa usahihi

Wakati wa mchakato wa utangazaji, ni muhimu mara kwa mara (kila wiki na kila mwezi) kupakua na kuchambua ripoti ya data ya utangazaji, na kutekeleza ukanushaji unaolengwa kulingana na utendakazi wa maneno muhimu katika ripoti.Madhumuni yake ni kuagiza trafiki kwa maagizo, na trafiki hasi inaweza kupunguza upotevu na kupunguza ACOS ya utangazaji.

Kutumia maneno hasi katika tangazo lako kunatimiza madhumuni mawili:

1. Punguza trafiki batili, punguza upotevu wa utangazaji, na punguza ACOS, na hivyo kuboresha ufanisi na ufanisi wa utangazaji;
2. optimize bidhaaKuweka nafasiNa uwekaji wa maneno muhimu, boresha kiwango cha ubadilishaji na uzito wa jumla wa orodha.

orodha iliyoboreshwa

Wauzaji pia wanahitaji kuzingatia ikiwa chaguo na maelezo yao ya uorodheshaji yana upendeleo.

Kupitia uchanganuzi na ulinganisho, imebainika kuwa bado kuna nafasi ya uboreshaji na uboreshaji katika Uorodheshaji, na Uorodheshaji unahitaji kuboreshwa.

Lakini ikiwa unataka kuboresha uorodheshaji wako, lazima pia uzingatie mchakato wa uboreshaji wa kila siku.Kuboresha uorodheshaji hakuhitaji tu kufahamu muda wa uboreshaji, lakini pia mdundo wa uboreshaji.

Zabuni inapaswa kuwa ya wastani

mengi ya amazonE-biasharaAthari ya utangazaji kwenye tovuti ya muuzaji si nzuri, na ACOS iko juu sana.

Sababu moja ni kwamba zabuni ya tangazo ni kubwa sana.

Ingawa zabuni za matangazo ni kubwa na uwezekano wa kuonyesha matangazo ya juu ni mkubwa, mara nyingi wanapaswa kukabiliana na hali kwamba ACOS ya matangazo ni ya juu sana.

Kwa hivyo, ikiwa unataka kupunguza ACOS, lazima uchanganue zabuni zako za utangazaji.Ikiwa zabuni ni kubwa sana, unapaswa kuzingatia kupunguza zabuni ya tangazo ipasavyo ili kufikia madhumuni ya kupunguza ACOS.

Mpangilio wa nukuu ya utangazaji kwa ujumla unaweza kuwekwa juu zaidi kwanza, na kisha kwa ongezeko la maagizo, cheo cha BSR cha tangazo kitapanda, na baada ya uimara, nukuu ya utangazaji inaweza kupunguzwa hatua kwa hatua.Yote kwa yote, usifanye haraka.

Ili kufahamu uwiano wa utaratibu wa kuingiza

Ingawa utangazaji unaweza kutuletea maagizo, hautategemea kabisa utangazaji.

Kwa upande wa uendeshaji, ni lazima pia tufahamu uwiano wa maagizo ya utangazaji katika maagizo ya jumla.

Punguza kukatizwa kwa utangazaji

Bila kujali kama tangazo limekatizwa kwa sababu ya kumalizika kwa hisa au muuzaji atasimamisha tangazo kikamilifu, itasababisha athari ya tangazo kuzorota, kwa hivyo jaribu kuzuia kukatizwa kwa tangazo.

Uorodheshaji ulipokea maoni hasi, na Sauti ya Mnunuzi ilipokea malalamiko.

Kwa hiyo, wauzaji wanapaswa kutunza vizuri ubora wa bidhaa, huduma ya baada ya mauzo, nk, na kupunguza upokeaji wa "muda mrefu" wa kitaalam hasi na malalamiko kutoka kwa wanunuzi.

Ukikumbana na hakiki hasi, lazima utatue maudhui ya ukaguzi hasi. Ikiwa unaweza kuwasiliana na mteja, wasiliana na uombe msamaha, pata msamaha wa mteja, kisha urekebishe maoni hasi.

Ukikutana na maoni hasi "ya muda mrefu", unapaswa pia kutumia hakiki hasi ili kuboresha ubora wa bidhaa.

Boresha mwongozo wa matumizi ya bidhaa, tayarisha kadi za huduma baada ya mauzo mapema, na uziweke pamoja na kifungashio ili kupunguza uwezekano wa kupokea maoni mabaya katika shughuli zinazofuata.

Weka matangazo kiotomatiki na urekebishe ulinganifu wa nafasi tofauti za zabuni kwa njia inayolengwa

Katika Matangazo ya Kiotomatiki, unaweza kuweka zabuni tofauti kulingana na nafasi nne zinazolingana (ulinganisho wa karibu, ulinganifu mpana, bidhaa zinazofanana na bidhaa zinazohusiana).

Kwa viwango vilivyo na athari nzuri ya kulinganisha na ubadilishaji, unaweza kuongeza zabuni ili kupata udhihirisho zaidi na kubofya (bila shaka, ikiwa zabuni inakidhi matarajio, unaweza pia kuweka zabuni ya sasa bila kubadilika);

Zabuni za matangazo zinaweza kupunguzwa ili kupunguza kufichua na kubofya kwa nafasi zinazolingana, kuhakikisha kuwa uwekezaji wa utangazaji unafikia lengo la "zabuni za juu, usafirishaji duni".

Marekebisho haya yanaweza pia kufikia madhumuni ya kupunguza matangazo ya ACOS kwa kiwango fulani.

Maneno Muhimu ya Uboreshaji Matangazo Mwongozo

Utangazaji mwenyewe, rekebisha na uboresha manenomsingi na mbinu za kulinganisha maneno.

Moja ni kuchagua manenomsingi sahihi/manenomsingi ya msingi, na nyingine ni kurekebisha ipasavyo mbinu ya kulinganisha ya matangazo.