Чӣ тавр кам кардани таблиғи Amazon ACOS?Amazon таҷрибаҳои муассири таблиғи ACOS-ро коҳиш медиҳад

Дар доираи модели кунунии амалиётии Amazon, таблиғ дар сайт қариб як конфигуратсияи стандартӣ барои амалиётҳо шудааст, аммо "ҷойгир кардани таблиғ осон аст, аммо пул кор кардан душвор аст."
Чӣ тавр таъмин намудани самаранокӣ ва самаранокии реклама аз мо талаб мекунад, ки ба он ҷиддӣ муносибат кунем.

Барои тадриҷан кам кардани ACOS ба ҳиссаи оқилонаи сармоягузории таблиғотӣ ва ноил шудан ба ҳадафи ба даст овардани пул аз таблиғ, фурӯшандагон бояд аз ҷанбаҳои зерин фикр кунанд ва амал кунанд:

Калидвожаҳои манфӣ бояд дуруст истифода шаванд

Дар ҷараёни таблиғот, зарур аст, ки гузориши маълумотҳои таблиғотиро ба таври мунтазам зеркашӣ ва таҳлил кунед (ҳафтаина ва моҳона) ва дар асоси иҷрои калимаҳои калидӣ дар гузориш манфиҳои мақсаднокро анҷом диҳед.Ҳадафи он воридоти трафик ба фармоишҳо мебошад ва трафики манфӣ метавонад партовҳоро коҳиш диҳад ва таблиғи ACOS-ро коҳиш диҳад.

Истифодаи калимаҳои манфӣ дар таблиғи шумо ду ҳадаф дорад:

1. Коҳиш додани трафики беэътибор, кам кардани партовҳои таблиғот ва кам кардани ACOS ва ба ин васила самаранокӣ ва самаранокии таблиғро беҳтар кунед;
2. Маҳсулотро оптимизатсия кунедҶойгиршавӣва ҳадафи калидӣ барои беҳтар кардани суръати табдил ва вазни умумии рӯйхат.

Рӯйхати оптимизатсияшуда

Фурӯшандагон инчунин бояд ба назар гиранд, ки оё интихоби рӯйхат ва тафсилоти онҳо ғаразноканд.

Тавассути тањлил ва муќоиса маълум мешавад, ки барои оптимизатсия ва такмили Листинг њоло мављуд аст ва зарурати оптимизатсияи Листинг зарур аст.

Аммо агар шумо хоҳед, ки рӯйхати худро оптимизатсия кунед, шумо инчунин бояд ба раванди оптимизатсияи ҳаррӯза диққат диҳед.Оптимизатсияи рӯйхатҳо на танҳо фаҳмидани вақти оптимизатсия, балки ритми оптимизатсияро низ талаб мекунад.

Пешниҳодҳо бояд мӯътадил бошанд

бисёр амазонкаТиҷорати электронӣТаъсири таблиғотии фурӯшанда дар сайт хуб нест ва ACOS хеле баланд аст.

Яке аз сабабҳо он аст, ки пешниҳодҳои таблиғотӣ хеле баланданд.

Гарчанде ки дархостҳо барои таблиғ баландтаранд ва имкони нишон додани таблиғ дар боло баландтар аст, онҳо аксар вақт бояд бо таблиғи ACOS хеле баланд мубориза баранд.

Аз ин рӯ, барои кам кардани ACOS, шумо бояд дархостҳои таблиғотии худро объективона таҳлил кунед.Агар дархост дар ҳақиқат хеле баланд бошад, шумо бояд барои кам кардани ACOS кам кардани пешниҳоди таблиғро баррасӣ кунед.

Муқаррар кардани нархномаи таблиғотӣ одатан аввал метавонад баландтар муқаррар карда шавад ва баъд бо афзоиши фармоишҳо, рейтинги BSR дар Листинг боло хоҳад рафт ва пас аз мӯътадил шудани он, нархномаи таблиғот тадриҷан коҳиш меёбад.Умуман, беэътиноӣ накунед.

Барои фаҳмидани таносуби фармоишҳои воридкунӣ

Гарчанде ки таблиғ метавонад ба мо фармоиш диҳад, он ба таблиғ комилан такя намекунад.

Дар амалиёт, инчунин зарур аст, ки таносуби фармоишҳои таблиғотиро дар фармоишҳои умумӣ фаҳманд.

Параёни таблиғро кам кунед

Новобаста аз он ки таблиғ бо сабаби кам шудани захираҳо қатъ шудааст ё фурӯшанда таблиғро фаъолона боздоштааст, ин боиси бад шудани таъсири таблиғот мегардад, аз ин рӯ кӯшиш кунед, ки аз халалдор шудани таблиғот канорагирӣ кунед.

Рӯйхат баррасиҳои манфӣ гирифт ва Овози харидор шикоятҳо гирифт.

Аз ин рӯ, фурӯшандагон бояд сифати маҳсулот, хидматрасонии пас аз фурӯш ва ғайраро дарк кунанд ва кӯшиш кунанд, ки баррасиҳо ва шикоятҳои манфии "дароз"-и харидоронро кам кунанд.

Агар шумо бо баррасии бад дучор шавед, шумо бояд мундариҷаи баррасии бадро ҳал кунед.

Агар шумо ба баррасии манфии "дароз" дучор шавед, шумо инчунин бояд баррасии манфиро барои беҳтар кардани сифати маҳсулот истифода баред.

Дастурҳои истифодаи маҳсулотро оптимизатсия кунед, кортҳои хидматрасонии пас аз фурӯш пешакӣ омода кунед ва онҳоро бо бастабандӣ ҷойгир кунед, то имкони гирифтани баррасиҳои бад дар амалиёти минбаъда кам карда шавад.

Ба таври худкор таблиғҳоро пешкаш кунед ва мувофиқати мавқеъҳои гуногуни тендериро ба таври мақсаднок танзим кунед

Дар таблиғоти автоматӣ, шумо метавонед дар асоси чаҳор мавқеъи мувофиқ (мувофиқи наздик, мувофиқати васеъ, маҳсулоти шабеҳ ва маҳсулоти ба он алоқаманд) пешниҳодҳои гуногун таъин кунед.

Барои мавқеъҳое, ки иҷрои мувофиқ ва табдили хуб доранд, шумо метавонед дархости худро барои ба даст овардани бештар ва кликҳо зиёд кунед (албатта, агар дархост ба интизориҳо мувофиқат кунад, шумо метавонед пешниҳоди ҷорӣро бетағйир нигоҳ доред);

Ҳадаф кардани мавқеъҳои мувофиқи пастсифат метавонад пешниҳодҳои таблиғотиро коҳиш диҳад, фошкунӣ ва кликҳоро коҳиш диҳад ва кафолат диҳад, ки сармоягузории таблиғотӣ ба ҳадафи "дархостҳои баланд, интиқоли камбизоат" мерасад.

Ин тасҳеҳ инчунин метавонад ба ҳадафи кам кардани таблиғоти ACOS то андозае ноил шавад.

Калидвожаҳои оптимизатсияи дастӣ

Таблиғи дастӣ, танзим ва оптимизатсияи калимаҳои калидӣ ва усулҳои мувофиқати калимаҳои калидӣ.

Яке аз интихоби дурусти калимаҳои калидӣ/калидвожаҳои асосӣ ва дигаре дуруст танзим кардани усули мувофиқати таблиғот мебошад.