วิธีใช้ WeChat เพื่อการตลาดแบรนด์การวิเคราะห์กรณีที่ประสบความสำเร็จของการตลาดแบรนด์ WeChat

เฉิน เว่ยเหลียงบรรณาธิการของบล็อกพบว่า WeChat กลายเป็นเหมือนชีวิตทาง เดินบนถนนในเมืองใหญ่และกลางของจีน ผู้คนนับไม่ถ้วนใช้ WeChat

WeChat ผลิตภัณฑ์อินเทอร์เน็ตบนมือถือของ Tencent มีผู้ใช้มากกว่า 2 ล้านคน น้อยกว่าสองปีหลังจากที่ WeChat ก่อตั้งขึ้น
วันนี้ WeChat มีผู้ใช้มากกว่า 10 พันล้านคน เราเห็นโมเมนตัมของการพัฒนา WeChat ทำไมไม่ลองใช้ประโยชน์จากมันการตลาด WeChatอะไร?

ด้วยจำนวนผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก มูลค่าทางการค้าของ WeChat จึงค่อยๆ ปรากฏขึ้น

เมื่อวันที่ 2012 สิงหาคม 8 แพลตฟอร์มสาธารณะ WeChat ได้เปิดตัวเป็นครั้งแรกสื่อใหม่เจ้าของแบรนด์และคนดังดำเนินการตรวจสอบบัญชี ทำให้ผู้ใช้ที่ตรวจสอบสิทธิ์มีช่องทางในการส่งข้อมูลไปยังแฟนๆ มากขึ้น

ข่าวเหล่านี้ได้คาดการณ์ไว้: WeChat จะกลายเป็นอีคอมเมิร์ซฮอตสปอตการตลาดที่สำคัญอีกแห่ง

การวิเคราะห์กรณีที่ประสบความสำเร็จของการตลาดแบรนด์ WeChat

เป็นผลให้หลายแบรนด์รีบไปที่ชายหาดโดยหวังว่าจะคว้าโอกาสและ บริษัท ตัวแทนก็แขวนป้ายการตลาด WeChat พยายามหาส่วนแบ่งของพาย

• แล้วข้อดีและข้อเสียของการตลาด WeChat คืออะไร?
• ทำด้วย wechatโปรโมชั่นเว็บแนวโน้มในแง่ดีหรือไม่?
• แบรนด์อื่นใดที่โดดเด่นในหมู่พวกเขา?

วิธีใช้ WeChat เพื่อการตลาดแบรนด์

เราสรุปรูปแบบการตลาดของ WeChat ทั้ง XNUMX แบบที่ใช้กันทั่วไปในปัจจุบัน และดูว่ามันทำงานอย่างไร

โหมด XNUMX: Love Drift Bottle ของธนาคารพ่อค้าจีน

ในระหว่างงาน ผู้ใช้ WeChat หยิบขวดดริฟท์ของ China Merchants Bank ที่มีฟังก์ชั่นขวดลอย หลังจากตอบกลับ China Merchants Bank จะให้ความช่วยเหลือเด็กออทิสติกผ่านแพลตฟอร์ม "จุดเล็กๆ การกุศลไมโคร"

เนื้อหาของขวดดริฟท์ซ้ำ ๆ หากสามารถให้ข้อมูลที่หลากหลายและยืดหยุ่นมากขึ้นจำนวนขวดดริฟท์ที่โยนในช่วงเวลาหนึ่งจะเพิ่มขึ้นอย่างมากและความถี่ในการจับโดยผู้ใช้ทั่วไปก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกันดังนั้นผู้ใช้จะ มีส่วนร่วมมากขึ้น

โหมด XNUMX: Starbucks "ตื่นขึ้นมาอย่างเป็นธรรมชาติ"

เมื่อผู้ใช้เพิ่ม "Starbucks" เป็นเพื่อนและแสดงอารมณ์ของเขาด้วยอีโมติคอน WeChat สตาร์บัคจะตอบสนองต่อผู้ใช้ด้วยเพลงที่สอดคล้องกับอารมณ์ในอัลบั้ม "Natural Awakening" ตามอารมณ์ที่ผู้ใช้ส่งมา

โหมด XNUMX: การสนทนาของ Durex

ทีมงาน Durex WeChat ได้จัดตั้งกลุ่มสนทนา 8 คนขึ้นเป็นพิเศษเพื่อสนทนากับผู้ใช้จริงสานต่อสไตล์บน Weibo ของ Durex WeChat ยังคง "พูดถึงเรื่องเพศและความรัก" กับผู้ใช้ด้วยวิธีที่น่าสนใจมาก

ตามหน่วยงานของ Durex นอกจากทีมแชทแล้ว บริษัทยังได้ตอบกลับข้อความมากกว่า 200 ข้อความ และเริ่มดำเนินการวิเคราะห์และวิจัยเชิงความหมายของผู้ใช้แล้ว

โหมด XNUMX: Coastal City เปิดบัตรสมาชิก WeChat

Coast City ห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ในเซินเจิ้นเปิดตัวแคมเปญ "Open WeChat Membership Card" ผู้ใช้ WeChat สามารถรับบัตรสมาชิก Coast City บนมือถือฟรีโดยการสแกนรหัส QR Code ของ Coast City ด้วย WeChat และเพลิดเพลินกับสิทธิพิเศษของร้านค้ามากมาย ในเมืองชายฝั่ง

องค์กรสามารถตั้งค่ารหัส QR สำหรับแบรนด์ของตนเอง ใช้ส่วนลดและส่วนลดเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ และพัฒนารูปแบบการตลาด O2O

โหมด XNUMX: ความงามบอกต่อการตลาดแบบปากต่อปาก

ผู้ใช้สามารถแบ่งปันเนื้อหาใน Meishuo ไปยัง WeChat เนื่องจากผู้ใช้ WeChat มีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกันมากขึ้นเมื่อผู้ใช้แบ่งปันผลิตภัณฑ์ใน Meishuo กับเพื่อนคนอื่น ๆ จึงเทียบเท่ากับการมาถึงที่มีประสิทธิภาพ การตลาด

ซึ่งอาศัยฟังก์ชันใหม่ที่เปิดตัวโดย WeChat ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้ WeChat สามารถเรียกใช้แอปพลิเคชันของบุคคลที่สามในการสนทนาเพื่อเลือกและแชร์เนื้อหาได้อย่างง่ายดาย

โหมด 5: ร้านสะดวกซื้อ KXNUMX โปรโมชั่นร้านใหม่

เมื่อร้านสะดวกซื้อ K5 ใหม่เปิดขึ้น มันใช้สองฟังก์ชันของ WeChat ในการ "ดูผู้คนในบริเวณใกล้เคียง" และ "กล่าวทักทายผู้คนที่อยู่ใกล้เคียง" เพื่อดำเนินการผลักดันตาม LBS ได้สำเร็จ

เป็นวิธีการจัดส่งที่แม่นยำมากในการส่งข้อมูลโปรโมชันที่เกี่ยวข้องไปยังผู้ใช้ที่อยู่ใกล้เคียงตามสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์

WeChat Marketing สร้างแบรนด์องค์กรอย่างไร

การตลาดของ WeChat เป็นดาบสองคม ด้วย LBS ของ WeChat เสียง บทสนทนาแบบเรียลไทม์ และชุดฟังก์ชันมัลติมีเดีย แบรนด์ต่างๆ สามารถให้บริการที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นแก่ผู้ใช้และกำหนดนโยบายที่ชัดเจนยิ่งขึ้น网络营销กลยุทธ์.

ในเวลาเดียวกัน ผู้ใช้สามารถปิดปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ได้ตลอดเวลาอย่างโหดร้าย และวิธีการรักษาความสัมพันธ์กับผู้ใช้ให้ยาวนานจะกลายเป็นกุญแจสำคัญในการพัฒนาและเติบโต