ความแตกต่างระหว่างโฆษณา Google กับโฆษณา Facebook: FB หรือ Google อันไหนแพงกว่ากัน?

ทำไมต้อง Google และFacebookโฆษณา?

ขึ้นอยู่กับธุรกิจประเภทไหน?หากธุรกิจของคุณเป็นที่นิยมและจำเป็นต้องได้รับการเปิดเผย คุณต้องโฆษณา

หากวางในโฆษณาออฟไลน์ จะไม่สามารถวัดผลกระทบของการโฆษณาออฟไลน์ได้อย่างถูกต้อง

หากคุณลงโฆษณาบนแพลตฟอร์ม Facebook Facebook จะรู้ว่าใครซื้ออะไรมาบ้างเพื่อให้เรารู้ได้ง่าย ๆ ว่านี่คือ网络营销ของเสน่ห์

หากต้องการโฆษณาผลิตภัณฑ์ B2B ต้องทำโฆษณา Google ก่อน

โซเชียลมีเดียเป็นเชิงรุกหากลูกค้าไม่ได้ใช้งาน Facebook ลูกค้าอาจไปที่ Google เพื่อค้นหาคีย์เวิร์ดเพื่อหาผลิตภัณฑ์

ในสองแพลตฟอร์มที่แตกต่างกันนี้ Facebook อาจเป็นทางเลือกของลูกค้า แต่ลูกค้าอาจไม่พร้อมให้บริการ

ดังนั้นสองแพลตฟอร์มหลักนี้จึงต้องโฆษณาและส่งเสริม

ความแตกต่างระหว่างโฆษณา Google และโฆษณา Facebook

ผู้เยี่ยมชมโฆษณา Google ใช้งานอยู่ และผู้เยี่ยมชมโฆษณา Facebook จะไม่โต้ตอบ

Google เป็นลูกค้าที่มาถึงหน้าประตูอย่างกระตือรือร้น แม้ว่า Google จะทำงานอยู่ แต่โฆษณาของคู่แข่งก็จะปรากฏขึ้นพร้อมกัน

แม้ว่าโฆษณาบน Facebook จะเป็นแบบพาสซีฟ แต่โดยพื้นฐานแล้วผู้ใช้สามารถเห็นโฆษณาของคุณได้เท่านั้นในขณะนี้ และโดยทั่วไปจะไม่มีโฆษณาของคู่แข่งปรากฏ

• สำหรับผู้เยี่ยมชมพวกเขากำลังดูโฆษณา Google และดูโฆษณา Facebook อย่างอดทน
• สำหรับธุรกิจ ผู้อื่นจะมองเห็นโฆษณา Google ในขณะที่โฆษณาบน Facebook จะถูกผู้อื่นดูอย่างแข็งขัน

• โฆษณา Google โดยใช้คีย์เวิร์ดการวางตำแหน่ง;
• โฆษณาบน Facebook กำหนดเป้าหมายตามอายุ เพศ และความสนใจ

ถ้าโฆษณาไม่ขาย อาจเป็นเพราะสินค้าไม่ดึงดูดลูกค้า

ครั้งแรกที่เราลงโฆษณา เมื่อเราเข้าสู่การจัดการโฆษณาบน Facebook ของฉัน ระบบจะแสดงจำนวนเปอร์เซ็นต์ของผู้คลิก เพื่อให้เราทราบว่ามีผู้สนใจกี่คน (สถานที่ทดสอบ กลุ่มอายุ เพศ ทั้งหมดเพื่อทดสอบ)

ด้วยข้อมูลขนาดใหญ่ ค่าโฆษณาบน Facebook จะถูกกว่า

Big data ช่วยให้คุณรู้ว่าอะไรมีประโยชน์สำหรับคุณ นี่คือบทบาทของ Big Data

บางครั้งลูกค้าไม่ซื้อหลังจากเห็นมันและจำเป็นต้องรวมการขายด่วน

• เฟสบุ๊คและInstagramแตกต่าง Instagram มีความอ่อนเยาว์มากขึ้น
• Facebook เป็นที่นิยมมากขึ้น
• Google, Facebook, Instagram สามแพลตฟอร์มหลักนี้ต้องให้ความสนใจ

Google Ads และอุปมาโฆษณา Facebook

คำอุปมาโฆษณา Google:เหมือนกับว่าลูกค้าต้องการซื้อของบางอย่าง จากนั้นไปที่ร้านค้าหลายแห่งที่มียอดขายพร้อมๆ กัน เปรียบเทียบ และสุดท้ายทำการสั่งซื้อ

การเปรียบเทียบโฆษณาบน Facebook:มันเหมือนกับผลิตภัณฑ์ที่ใช้ความคิดริเริ่มในการขายแบบ door-to-door เพื่อกระตุ้นความต้องการของลูกค้าในการซื้อ

• กลุ่มประชากรเฉพาะกลุ่มมาก เหมาะสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google
• Google อาจช่วยคุณค้นหาผู้บริโภคที่ไม่รู้จัก Facebook กำลังช่วยคุณล็อค ซึ่งทั้งสองอย่างนี้ต้องรวมกัน

โฆษณา Facebook และ GoogleSEOอุปมา:

• การโฆษณาบน Facebook ก็เหมือนกับการล่าเหยื่อ
• การตอบสนองการโฆษณาของ Facebook นั้นค่อนข้างเร็ว ตราบใดที่สิ่งที่ถูกต้องแสดงต่อผู้คนที่เหมาะสม จะมีธุรกรรมจำนวนหนึ่ง
• และ Google SEO ก็เหมือนกับการหว่านตาข่าย ต้องใช้เวลารอการเก็บเกี่ยว และรอให้เหยื่อจับเหยื่อ

สิ่งนี้ขึ้นอยู่กับลักษณะของผลิตภัณฑ์เป็นอย่างมาก ซึ่งสามารถแปลงได้ดีผ่านโฆษณา Facebook เท่านั้น (โปรดทราบว่าโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งของ Facebook ไม่ได้รวมอยู่ในที่นี้) โดยปกติแล้วจะมีลักษณะดังต่อไปนี้:

• เป็นการซื้อแบบกระตุ้น และผู้ใช้แทบไม่ต้องทำวิจัยใดๆ
• เกี่ยวข้องกับความสนใจและงานอดิเรกมากที่สุด
• ราคาต่อหน่วยต่ำและผู้ใช้ไม่ต้องคิดนานเกินไป
• อัตราการซื้อคืนสูง
• โดยทั่วไปไม่มีแบรนด์ในแบรนด์ และผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องพิจารณาว่าเป็นแบรนด์หรือไม่
• ผู้ใช้ทั่วไปมักจะซื้อทางออนไลน์ ออฟไลน์น้อยลง และมีโอกาสน้อยที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันจาก Amazon

สำหรับสินค้าที่มีราคาต่อหน่วยสูงและความต้องการของลูกค้าในช่วงเวลาหรือสถานการณ์เฉพาะ โดยทั่วไปแล้ว ผลกระทบจากการแปลงโดยตรงของโฆษณาบน Facebook นั้นไม่ค่อยดีนัก

วิธีการโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพบน Facebook?

หากคุณต้องการทำคอนเวอร์ชั่นโฆษณา Facebook ที่ดี คุณควรมีข้อมูลคอนเวอร์ชั่นที่เพียงพอสำหรับช่วงระยะเวลาหนึ่งที่การทดสอบเริ่มต้นขึ้น ซึ่งหมายความว่าผลิตภัณฑ์บางอย่างอาจต้องใช้งบประมาณค่อนข้างมากในตอนเริ่มต้นและให้เวลากับระบบ Facebook เพียงพอ ค้นหาใน- ผู้ใช้ในตลาดเพื่อดูว่าสินค้ามีการแปลงที่ดีหรือไม่

• นอกจากนี้ หากโฆษณาบน Facebook สามารถใช้ร่วมกับข้อเสนอแบบจำกัดเวลา (การขายแบบกด) คอนเวอร์ชั่นก็จะดีกว่า
• วัตถุประสงค์ของโฆษณาบน Facebook ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการแปลงในระยะสั้น แต่สามารถใช้เพื่อสร้างและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์/ผลิตภัณฑ์
• ช่องทางการตลาดเป็นช่องทางการไหล และมีน้ำเข้าจากช่องทางไม่มาก จะมีน้ำไหลออกมาด้านล่างอีกหรือไม่
• โฆษณาบน Facebook ยังสามารถใช้สำหรับรีมาร์เก็ตติ้ง ติดต่อลูกค้าซ้ำ และทำความเข้าใจคุณค่าของผลิตภัณฑ์/แบรนด์ของลูกค้าให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

ในระยะสั้น Facebook'sโปรโมชั่นเว็บการใช้งานได้หลากหลายมากขึ้น

อันไหนแพงกว่ากัน Google Ads หรือ Facebook Ads?

ในแง่ของต้นทุนการคลิกและค่าดิสเพลย์เพียงอย่างเดียว โฆษณาบน Facebook นั้นคุ้มค่ากว่าโฆษณา Google ซึ่งเป็นเหตุให้บริษัทสตาร์ทอัพรายเล็กจำนวนมากชอบโฆษณาบน Facebook

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การแข่งขันด้านโฆษณาของ Google เข้มข้นขึ้นในบางอุตสาหกรรม การคลิกเพียงครั้งเดียวอาจมีค่าใช้จ่ายหลายร้อยหยวนด้วยเงินเท่าๆ กัน โฆษณา Facebook สามารถรับการเข้าชมได้หลายเท่า

อย่างไรก็ตาม โฆษณาบน Facebook ไม่มีความยืดหยุ่นในการปรับราคาเสนอเหมือนโฆษณา Googleตัวอย่างเช่น หากคุณพบว่ามี Conversion จำนวนมากในพื้นที่ใดพื้นที่หนึ่งและในช่วงเวลาหนึ่ง คุณสามารถกำหนดช่วงเวลาหรือพื้นที่ที่ต้องการใช้งบประมาณส่วนใหญ่ได้

(โปรดทราบว่าตารางเวลาโฆษณา Facebook และการปรับราคาเสนอโฆษณาของ Google เป็นสองสิ่งที่แตกต่างกัน)

• อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของโฆษณาบน Facebook โดยทั่วไปจะสูงกว่าโฆษณาบนการค้นหาของ Google
• แม้จะมีโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google และYouTubeโฆษณา Facebook ยังชนะ
• การโฆษณาด้วยคีย์เวิร์ดของ Google เหมาะกับผลิตภัณฑ์ราคาต่อหน่วยสูงและการค้าต่างประเทศแบบ B2B

ประสิทธิภาพการแปลงของโฆษณา Google และโฆษณา Facebook

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ Google Ads มีแนวโน้มที่จะนำไปสู่ ​​Conversion ในระยะสั้นมากกว่า

ผู้ชมโฆษณาบน Facebook ไม่มีความตั้งใจในการซื้อที่ชัดเจนโดยทั่วไป Google Ads มี ROI ที่สูงกว่าโฆษณาบน Facebook

อย่างไรก็ตาม เราไม่สามารถเพียงแค่ดูข้อมูลพื้นผิวและตัดสินมูลค่าการมีส่วนร่วมของโฆษณา Facebook อย่างไม่ถูกต้อง มีหลายสาเหตุที่เราไม่สามารถติดตามประสิทธิภาพการแปลงที่แท้จริงของโฆษณา Facebook ได้

โฆษณา Facebook ของคุณทำงานได้ไม่ดี หรือเนื้อหาโฆษณาของคุณไม่ดี และวิธีการกำหนดเป้าหมายของคุณไม่ถูกต้อง และคุณไม่ได้ใช้งาน Facebook อย่างเต็มประสิทธิภาพ

ภายในช่วงระยะเวลาหนึ่ง ผู้ใช้สามารถค้นหาคำหลักบางคำบน Google ได้จำกัดสมมติว่าจำนวนคำหลักในบางหมวดหมู่มีเพียงประมาณ 10 ต่อเดือน แม้ว่างบประมาณของคุณจะถูกปรับสูงขึ้น โฆษณาของคุณจะเข้าถึงลูกค้า 10 คนเท่านั้น แต่มีผู้ใช้เพียง 10 คนที่สนใจผลิตภัณฑ์ของคุณจริงๆ

สำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาชื่นชอบหรือผ่านช่องทางอื่น ๆ เราสามารถเข้าถึงผู้ใช้ที่มีศักยภาพผ่านโซเชียลมีเดียในเชิงรุกและเพิ่มการเจาะตลาดผ่านการโฆษณาบน Facebook

ข้อดีของโฆษณา Facebook กับ Google Ads

ข้อดีอีกประการของโฆษณาบน Facebook คือสามารถเรียนรู้โดยอัตโนมัติตามเป้าหมายการแปลงที่แตกต่างกัน และแสดงโฆษณาต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะทำ Conversion มากที่สุด

ปัจจุบัน Google เพิ่งเริ่มต้นในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาในพื้นที่นี้ และก่อนหน้านี้ Google สามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้เฉพาะการคลิกเท่านั้น

ตามทฤษฎีแล้ว คุณภาพของการเข้าชมจากโฆษณา Google หรือจากเครื่องมือค้นหานั้นสูงกว่าจากโซเชียลมีเดีย

แต่มีบางกรณีพิเศษ:

• ผู้ใช้ค้นหาคำหลักของผลิตภัณฑ์ในเครื่องมือค้นหา และความต้องการของพวกเขาค่อนข้างชัดเจน
• แม้ว่าอาจไม่ปรากฏในคำหลัก แต่จะมากหรือน้อย เช่น ราคาสินค้า ขนาด และสีเท่าใด
• จากการสอบสวนครั้งก่อนและส่วนบุคคลชีวิตตามหลักการทั่วไป หากผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่ไกลจากที่ผู้ใช้คาดหวังจากคุณลักษณะบางอย่าง หรืออยู่ไกลจากอุตสาหกรรมโดยรวม เว้นแต่จะมีคำหลักหางยาวที่แม่นยำมากเพื่อให้ตรงกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ผู้ใช้จะมีความคาดหวังโดยรวม มิฉะนั้น โฆษณาบนการค้นหาที่มีโอกาสสูงจะแปลงได้ยาก
• เพราะในสถานะการค้นหา ความคิดของผู้ใช้ค่อนข้างปิดหากผู้ใช้เป็นอีคอมเมิร์ซเมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์บนแพลตฟอร์ม ปรากฏการณ์นี้จะชัดเจนขึ้น และผู้ใช้จะกระตือรือร้นที่จะบรรลุเป้าหมายที่ระบุมากขึ้น
• สมมติฉันแค่ต้องการหาแก้วกาแฟธรรมดาที่มีมหาสมุทรเพียง 50 แห่งคุณดันแก้วกาแฟมหาสมุทร 100+ ใบให้ฉันและมันจะกวนโดยอัตโนมัติดูเหมือนจะมีประโยชน์ แต่ขออภัยที่ตอนนี้ไม่ต้องการแล้ว และไม่มีเวลาเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ

อย่างไรก็ตาม หากวันหนึ่งคุณแสดงให้ผู้ใช้เห็นคุณค่าของผลิตภัณฑ์อย่างเด่นชัดและเป็นธรรมชาติในรูปแบบวิดีโอผ่านโฆษณาทางโซเชียลมีเดีย ผู้ใช้อาจสนใจและเรียนรู้มากขึ้น เพราะในสภาวะของโซเชียลมีเดีย จิตใจของผู้คนค่อนข้างจะเปิดเผย ง่ายกว่า เพื่อโอบรับสิ่งใหม่และความคิดใหม่

นั่นเป็นสาเหตุว่าทำไมในตอนแรก โฆษณา Google จึงเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ที่มีมาตรฐานและเป็นที่ยอมรับในระดับสูง และ Facebook เหมาะสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่มากกว่า

คุณควรเรียกใช้โฆษณา Facebook หรือ Google Ads หรือไม่?

ในเดือนเมษายน 2021 ค่าคลิกปกติของโฆษณาบน Facebook จะอยู่ที่ $4

谷歌广告的平均每次点击成本在1-2美元之间，平均ROI(广告投资回报率)为8:13354，这意味着每投入1美元，独立站商家将获得8美元的回报。

แล้วถ้าเป็นคุณ คุณจะเลือกใคร?อันที่จริง ทั้งโฆษณา Google และโฆษณาบน Facebook เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่ทรงพลังมาก และการรวมกันของทั้งสองก็ส่งผลอย่างมากดังนั้นจึงเป็นที่ชัดเจนว่าทั้งสองแพลตฟอร์มควรถูกมองว่าเป็นส่วนเสริมมากกว่าที่จะเป็นปฏิปักษ์ มากกว่าในความสัมพันธ์แบบใดแบบหนึ่งหรือแบบใดแบบหนึ่ง