ทิศทางการผลิตและการดำเนินการเนื้อหาสื่อใหม่คืออะไร?ทักษะการวางตำแหน่งหลักของการดำเนินการอีคอมเมิร์ซ

สื่อใหม่การดำเนินการหรือการทำงานของสถานีอิสระ การดำเนินการเนื้อหาเป็นหนึ่งในนั้น

การดำเนินการเนื้อหาเฉพาะคืออะไร?

รูปภาพ ข้อความ และวิดีโอทั้งหมดที่ให้กับผู้ซื้อบนเว็บไซต์ที่สามารถส่งเสริมการแปลงของผู้ซื้อและสื่อถึงมูลค่าแบรนด์ของผู้ขายสามารถเรียกได้ว่าเป็นเนื้อหา

เหตุใดจึงต้องดำเนินการเนื้อหา

ในความเป็นจริง ความสำคัญของการตลาดเนื้อหาควรแบ่งออกเป็นสี่ส่วน:

1. สื่อสารมูลค่าแบรนด์
2. สร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์
3. ปรับปรุงความเหนียวของผู้ซื้อ
4. ส่งเสริมการแปลง;

ประเภทของเนื้อหาคืออะไร?

1. 图片
2. การเขียน
3. 视频

ทิศทางการผลิตและการดำเนินการเนื้อหาสื่อใหม่คืออะไร?

วิธีการสร้างเนื้อหามีอะไรบ้าง?

1. OGC (เนื้อหาที่สร้างจากอาชีพ)
2. UGC (เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น)
3. IGC (เนื้อหาที่สร้างโดยผู้มีอิทธิพล)

อย่างแรกคือ OGC (เนื้อหาที่สร้างจากอาชีพ) ซึ่งเป็นพื้นฐานสำหรับเนื้อหาที่สร้างโดยแพลตฟอร์มแหล่งที่มาของเนื้อหาเหล่านี้โดยทั่วไปคือเนื้อหาที่ผลิตโดยแบรนด์หรือผู้ดำเนินการเว็บไซต์ ซึ่งรวมถึงคำอธิบายผลิตภัณฑ์ รูปภาพ วิดีโอ ฯลฯ ภารกิจคือการถ่ายทอดคุณค่าของแบรนด์และสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์

ประการที่สองคือ UGC (เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น) นั่นคือเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ของผู้ซื้อแน่นอนว่าถูกสร้างขึ้นโดยผู้ซื้อเองตามธรรมชาติหรือสร้างขึ้นโดยผู้ขายภายใต้การแนะนำของผู้ซื้อ

ซึ่งรวมถึงบทวิจารณ์จากผู้ซื้อ การรีทวีตจากผู้ซื้อบนโซเชียลมีเดีย คำอธิบายบางส่วนจากผู้ซื้อ และบทวิจารณ์จากผู้ซื้อบนเว็บไซต์

บทบาทที่ใหญ่ที่สุดของ UGC คือการรับรองความน่าเชื่อถือ เพื่อให้ผู้ที่ไม่รู้จักหรือเชื่อว่าแบรนด์ของผู้ขายสามารถสร้างความไว้วางใจได้อย่างรวดเร็วด้วยเว็บไซต์ของผู้ขาย

ทิศทางการชำระเงินการดำเนินการเนื้อหาหมายความว่าอย่างไร

สุดท้ายคือ IGC (Influencer Generated Content) ซึ่งเป็นเนื้อหาที่สร้างโดยผู้มีอิทธิพล

ผู้ขายสามารถหาคนดังทางอินเทอร์เน็ตเพื่อช่วยนำสินค้าและสร้างเนื้อหาให้กับผู้ขายได้เช่นFacebook。

โฆษณาสำหรับโฆษณามาจากไหน

1. หนึ่งคือสำหรับผู้ขายที่จะยิงด้วยตัวเอง
2. หนึ่งคือผู้ขายส่งอีเมลไปยังผู้ซื้อเพื่อขอให้ผู้ซื้อช่วยถ่ายรูป
3. อีกอย่างคือติดต่อดาราไปขอเงินค่าถ่ายทำ

ข้างต้นเป็นเรื่องเกี่ยวกับที่มาและรูปแบบของเนื้อหาเป็นหลัก คำถามต่อไป ที่ต้องพิจารณาคือจะเผยแพร่อย่างไร?

สิ่งสำคัญในการเผยแพร่เนื้อหายังรวมถึงประเด็นหลายประการ

เนื้อหาก่อนการวางตำแหน่งนั่นคือ เนื้อหาประเภทใดที่ต้องทำ ประการที่สอง เพื่อให้เข้าใจผู้ชมของเนื้อหา และในที่สุดก็รวมช่องทางการสื่อสารเข้าด้วยกัน

ผู้จัดจำหน่ายไฟฟ้าทักษะการวางตำแหน่งหลักในการปฏิบัติงาน

การวางตำแหน่งจุดขายของผลิตภัณฑ์ต้องเป็นไปตามหลักการ 4 ข้อนี้:

1. แสวงหาความจริง อย่าทำบรรจุภัณฑ์ลวง
2. จุดขายไม่ได้จำกัดอยู่ที่ตัวสินค้าเอง
3. แสดงให้เห็นถึงข้อดีที่แตกต่าง
4. อย่าตรงไปตรงมาเกินไป

แสวงหาความจริง อย่าทำบรรจุภัณฑ์ลวง

ไม่ว่าจะเป็นโปรโมชั่นเว็บยังคงเป็น网络营销การวางแผนต้องอาศัยหลักการพื้นฐานในการแสวงหาความจริงจากข้อเท็จจริง การบรรยายใดๆ ที่เป็นเท็จโดยไม่มีพื้นฐานจริงถือเป็นการหลอกลวงและไม่ซื่อสัตย์ต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ดังนั้นการแยกจุดซื้อต้องขึ้นอยู่กับสถานการณ์จริงของบริษัทและผลิตภัณฑ์

การวางตำแหน่งจุดขายไม่จำกัดเฉพาะตัวสินค้าเอง

• ไม่ใช่ว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดจะมีข้อดีที่ชัดเจน
• ผลิตภัณฑ์ทั่วไปส่วนใหญ่ไม่แตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในท้องตลาดมากนัก
• ในขณะนี้ การปรับแต่งจุดขายตามตัวผลิตภัณฑ์นั้นเป็นเรื่องยากโดยพื้นฐาน ดังนั้นจึงจำเป็นต้อง "กำหนด" จุดขายในเวลานี้
• คุณสามารถลองสะท้อนจุดขายที่ไม่เหมือนใครจากตำแหน่งทางการตลาด การผลิต และการบริการของบริษัท
• บริษัทขนาดเดียวกัน เน้นผลิตภัณฑ์เดียวเป็นเวลา 20 ปี มีความรู้สึกแตกต่างจากบริษัทที่ผลิตหลายพันธุ์ และเพิ่งก่อตั้งเพียงสองปี

แสดงให้เห็นถึงข้อดีที่แตกต่าง

• บางครั้งผลิตภัณฑ์ที่เราจำหน่ายเป็นของใหม่และพิเศษในอุตสาหกรรม และมีมูลค่าที่ไม่เหมือนใครเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันในตลาด
• ณ เวลานี้ เราต้องแสดงคุณค่าอันเป็นเอกลักษณ์นี้จากหลายๆ ทิศทาง เพื่อให้ลูกค้ารู้สึกไม่เหมือนใคร เราต้องสามารถแสดงความเป็นเอกลักษณ์ได้ก่อน

อย่าตรงไปตรงมาเกินไป

• โดยพื้นฐานแล้วคนส่วนใหญ่จะไม่พูดว่าผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาขายแย่แค่ไหน แต่จะส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ดีทุกประเภท
• ดังนั้น หากคุณพูดในผลิตภัณฑ์หรือการแนะนำผลิตภัณฑ์ของคุณว่า "คุณภาพสูงสุด คุณภาพสูงสุด" "ผลิตภัณฑ์ของเราดีที่สุดในตลาด" ก็ไม่ได้มีความหมายอะไรมาก แต่ก็ดีกว่าไม่ทำอะไรเลย
• วัตถุประสงค์ของการยกย่องผลิตภัณฑ์สามารถทำได้โดยอ้อม ตัวอย่างเช่น เราสามารถยกย่องผลิตภัณฑ์ผ่านการวิจารณ์ของลูกค้าและปากของผู้อื่น