การวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์คืออะไร?การวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของปลาเทราท์ ความสำคัญของ 4 ความแตกต่าง

กลยุทธ์แบรนด์คืออะไรการวางตำแหน่ง?

การวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของปลาเทราท์ ความสำคัญของ 4 ความแตกต่าง

Jack Trout ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดชื่อดังของอเมริกา (Jack Trout) ชี้ให้เห็นในหนังสือของเขา "Be Different: Survival in the Age of Extreme Competition" ว่าบริษัทต่างๆ ต้องหาทางสร้างความแตกต่างในการเผชิญหน้ากับคู่แข่ง

รากฐานของการวางตำแหน่งกลยุทธ์แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ:

• ถ้าคุณมีส่วนร่วมในผู้จัดจำหน่ายไฟฟ้า或Wechatต้องบอกลูกค้าว่าทำไมเขาถึงควรซื้อสินค้าของคุณแทนของคนอื่น?
• การตลาด WeChatการวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ "ความแตกต่าง" เป็นกุญแจสำคัญ

การวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์ 3 คำถาม

ธุรกิจใดที่อยากทำผลงานได้ดีในตำแหน่งตราสินค้า ต้องถามคำถาม 3 ข้อนี้:

1. มันคืออะไร?
2. มันต่างกันตรงไหน?
3. จะพิสูจน์ได้อย่างไร?

ใช้แบรนด์ "วอลโว่" เป็นตัวอย่าง:

1) มันคืออะไร?

• "วอลโว่" จำหน่ายรถเก๋งหรู รถสปอร์ต รถรักษาความปลอดภัย หรือแม้แต่รถตู้

2) ต่างกันตรงไหน?

• รถที่น่าเชื่อถือ หรูหรา ปลอดภัย และน่าขับ

3) จะพิสูจน์ได้อย่างไร?

• ถุงลมนิรภัย XX บนรถของเรา ▼

สื่อใหม่การวางตำแหน่งยุทธศาสตร์การดำเนินงาน

มีคนอยากลงสื่อใหม่ๆมากมาย网络营销แต่มักถูกถามว่าจะค้นหาบัญชีสาธารณะ WeChat ได้อย่างไร?

โปรดดูคำถาม 3 ข้อต่อไปนี้สำหรับการวางตำแหน่งตนเอง:

1) ฉันอยู่ในเขตใด

• ปฏิบัติการสื่อใหม่

2) ฉันสามารถให้ค่าอะไรได้บ้าง?

• ช่วยคุณปรับปรุงคุณภาพของการดำเนินการสื่อใหม่ ให้คุณปรับปรุงโปรโมชั่นบัญชีสาธารณะประสิทธิภาพ.

3) ฉันจะพิสูจน์ได้อย่างไร?

• บทความบัญชีสาธารณะของ WeChat ได้แนะนำเครื่องมือสื่อใหม่ XX แล้ว
• เครื่องมือสื่อใหม่เหล่านี้ช่วยให้นักเรียน XX ปรับปรุงโปรโมชั่นเว็บประสิทธิภาพ.

พฤติกรรมสัญชาตญาณของการรักษาตัวเอง

สมองของมนุษย์เกิดมาพร้อมกับสัญชาตญาณในการดูแลตนเอง

เนื่องจากสัญชาตญาณของการป้องกันตนเองในสมอง ผู้บริโภค (ผู้ใช้) จะสร้างพฤติกรรมดังต่อไปนี้:

1) โฟกัสที่ตัวเอง

• เพื่อลดการใช้พลังงาน สมองจะไม่ใส่ใจกับสิ่งที่ไม่เกี่ยวกับตัวเอง

2) ความจุจำกัด

• ความสามารถของสมองมีจำกัด และเพื่อลดการใช้พลังงาน มันเป็นไปไม่ได้ที่จะจำมากเกินไป

3) เกลียดความยุ่งเหยิง

• สมองประมวลผลความยุ่งเหยิงและใช้พลังงานเป็นจำนวนมาก

4) ชอบความเรียบง่าย

• การเรียงลำดับและการเรียงลำดับ สมองใช้พลังงานน้อยลงและเพิ่มประสิทธิภาพอย่างมีประสิทธิภาพ

5) ซื้อจากฝูงชน

• เห็นใครๆ ก็ซื้อ ไม่ซื้อเองจะรู้สึกเชย เหมือนจะเสียอะไรไป...

6) ต่อต้านการเปลี่ยนแปลง

• การเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้งทำให้สมองใช้พลังงานมาก

7) เน้นความแตกต่าง

• สิ่งต่าง ๆ ดึงดูดความสนใจของสมอง

การวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์ ความแตกต่างคือกุญแจสำคัญ

ความแตกต่างที่ 1: ข้อได้เปรียบแรก

• คนส่วนใหญ่จำแต่ยอดเขาเอเวอเรสต์ ซึ่งเป็นยอดเขาที่สูงที่สุดในโลก
• บุคคลแรกที่ตีพิมพ์หนังสือในสาขานี้มีบันทึกเวลาที่ไม่สามารถปลอมแปลงได้

ความแตกต่างที่ 2: ข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใคร

• เป็นคนเดียวที่ได้สะสม XXX ในสนาม

ความแตกต่างที่ 3: ประสบการณ์อันยาวนาน

• ตัวอย่างเช่น เป็นที่น่าชื่นชมที่จะบอกว่าประสบการณ์ในการดำเนินงานในอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซมากี่ปี

ความแตกต่างประเภทที่สี่: ผู้สร้างทฤษฎี XX

• บทนำ: XXX ผู้สร้างทฤษฎี (ผู้สร้าง)

มีการแชร์ตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์ที่นี่ โปรดดูบทความถัดไป:"จะหาตำแหน่งชีวิตของคุณได้อย่างไร?"