LinkedIn ส่งเสริมบัญชีสาธารณะ WeChat อย่างไร Linkedin ดำเนินการ 100 ล้านประสบการณ์แฟน

ในสายตาของทุกคน บัญชีสมัครสมาชิก WeChat ของบริษัทองค์กรนั้นน่าเบื่อและเต็มไปด้วยผู้คนที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนเองการเขียนคำโฆษณา.

แต่ต้องมีคนที่ไม่ใช่ "ทุกคน" คนนี้เป็นเจ้านายคุณ

ถ้าคุณบอกว่าคุณพลาด WeChatโปรโมชั่นบัญชีสาธารณะช่วงโบนัสพิเศษของ ไม่สามารถเพิ่มจำนวนแฟนได้อย่างรวดเร็ว...

• เขาทำ"มิมอน"บทความนี้ถูกส่งถึงคุณ

ถ้าคุณบอกว่าบัญชีสมัครสมาชิกองค์กรไม่น่าสนใจมาก...

• เขาแนะนำคุณ Durex Durex และ LinkedIn China

คุณ LI และคนในวงการรู้ว่าการขาดความไว้วางใจในการสื่อสารนี้เกิดขึ้นในที่ทำงาน

ผลที่ได้คือ คุณมีงบประมาณต่ำ ทรัพยากรที่อ่อนแอ และขาด网络营销พรสวรรค์ ไม่รู้จะเริ่มตรงไหน?

บทความนี้เกี่ยวกับ LinkedInสื่อใหม่เรื่องราวของโอเปอเรเตอร์ (ชื่อเล่น LI)

ด้วยจำนวนผู้ใช้บัญชีสมัครสมาชิกองค์กรของ LinkedIn ถึง 100 ล้านคน LI ต้องการแบ่งปันวิธีที่ LinkedIn ใช้สื่อใหม่ในการเชื่อมต่อกับผู้ใช้จำนวนมากเพื่อให้ทุกคนรู้สึกถึงความปรารถนาดีของแบรนด์

LinkedIn China ให้ความสำคัญอย่างยิ่งต่อการดำเนินธุรกิจด้วยความคิดริเริ่ม ดังนั้นทีมงานของ LI จึงส่งเสริม สำรวจ และสรุปผลผ่านช่องทางต่างๆ อย่างต่อเนื่องการตลาด WeChat经验。

ต่อไปนี้คือปัญหาบางประการที่มักพบในทางปฏิบัติ:

หากคุณมีความสับสนคล้ายกัน โปรดอ่านต่อไป

หากไม่มีคำถามที่คล้ายกัน โปรดเก็บความอยากรู้และกระหายความรู้ไว้อย่างแรงกล้า โปรดอ่านต่อ

หลักการทำงานพื้นฐานบางประการ:

XNUMX. ไว้วางใจ

• จ็อบส์เคยกล่าวไว้ว่า“มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะจ้างคนฉลาดและบอกพวกเขาว่าต้องทำอะไร เราจ้างคนฉลาดเพื่อที่พวกเขาจะได้บอกเราว่าต้องทำอะไร”

หลักการระหว่างคุณกับเจ้านาย และระหว่างคุณกับลูกค้าควรเป็นความสัมพันธ์ของความไว้วางใจซึ่งกันและกัน

แต่ความจริงก็คือ งานของคุณมักต้องการการยืนยันจากเจ้านายหรือลูกค้าของคุณ และมีกระบวนการยืนยันหลายขั้นตอน

เนื่องจากพวกเขาไม่มีวิชาเอกของคุณ และขอให้พวกเขาแนะนำวิธีการทำ คุณจึงไม่น่าเชื่อถือสำหรับคุณ

อย่างที่เราทราบกันดีว่าการจับจุดร้อนเป็นเคล็ดลับหลักบนโซเชียลมีเดีย

หลังจากการยืนยัน โดยปกติแล้วฮอตสปอตจะผ่านไปแล้ว หรือบัญชีสาธารณะ WeChat อื่นๆ ได้จับมุมของฮอตสปอต ฮอตสปอตนั้นจะมีผลในการสื่อสารได้อย่างไร

ในทางกลับกัน LI คือวิทยาศาสตร์โลกไม่เชื่อว่าความไว้วางใจได้รับจากสวรรค์ ความไว้วางใจถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานทีละขั้นตอน

บทความ 10+ แรกของ LI "โฆษณา Moments แรกมาแล้ว รู้ไหมว่าในต่างประเทศเป็นอย่างไร":

• เปิดตัวในวันอาทิตย์ (2015 มกราคม 1) เวลา 25 น. ทันทีหลังจากเปิดตัวโฆษณา Moments แรก
• อันที่จริงในบทความนี้ LIs ได้เตรียมการไว้สองวันและเปลี่ยนต้นฉบับหลายฉบับ
• ในวันเสาร์และวันอาทิตย์ LI กำลังรอโฆษณาในกลุ่มเพื่อนและเป็นกิจวัตรประจำวันของทีมที่แทบจะไม่มีวันหยุดเลยชีวิต.

ไม่ใช่แค่หัวใจ แต่เป็นการได้มาซึ่งความไว้วางใจ ซึ่งสร้างขึ้นจากการสื่อสารที่ขยันขันแข็งและเป็นมืออาชีพ

ใน LinkedIn ไม่มีกระบวนการยืนยัน มีเพียงการอนุญาตและความไว้วางใจอย่างเต็มที่เท่านั้น

แม้จะล้มเหลวก็ไม่เคยถูกถาม

นั่นเป็นวิธีเดียวที่คุณจะกล้าลองสิ่งใหม่ๆ

• เมื่อพูดถึงการแก้ปัญหา ทีมของ LI จะต้องพยายามอย่างต่อเนื่องเพื่อความไว้วางใจและการเสริมอำนาจ
• ในทางกลับกัน ทีมของ LI ต้องบรรลุบางสิ่ง (การอ่านเพิ่มขึ้นอย่างมาก 10k ฯลฯ)
• หลายครั้งกับความสำเร็จ ความผิดพลาดกลายเป็นความถูกต้อง มันเป็นความจริง

ครั้งที่สองการวางตำแหน่ง

ต่อไปนี้เป็นคำถามสองข้อที่คุณต้องพิจารณา:

• บริการลูกค้า?ผู้ใช้บริการ?
• คุยโม้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์?ฝังอย่างชาญฉลาด?

LI เป็นบัญชีทางการที่เข้าครอบครองบริษัทเมื่อต้นเดือนตุลาคมของปีหนึ่งและมีแฟนๆ ประมาณ 10 คนในขณะนั้น

ในเวลานั้น การทดสอบ LI ได้เปิดเผยหัวข้อว่า "5 ประโยค เขียนจดหมายแนะนำ LinkedIn ที่ยอดเยี่ยมถึงเพื่อนเก่า" และผลที่ได้คือมีคนดูเพียง 2000 ครั้ง (ความล้มเหลวครั้งใหญ่)

สิ่งนี้ทำให้ LI ตั้งใจแน่วแน่ที่จะเริ่มดำเนินการบนถนนของ "การฝังที่ชาญฉลาด + ผู้ใช้ที่ให้บริการ"

เพราะคนจีนไม่มีนิสัยชอบเขียนจดหมายแนะนำตัวเลย

(คำรับรองแทบไม่ช่วยคนส่วนใหญ่ในที่ทำงาน เหตุใดผู้ใช้จึงควรอ่านและเรียนรู้เกี่ยวกับเรื่องนี้)

• ก่อนอื่น ทำสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการเพื่อปรับปรุงความเหนียวของผู้ใช้
• จากนั้น หาวิธีส่งซอฟท์โฆษณาที่ฝังอยู่ในบทความไปยังผู้ใช้ และผู้ใช้จะเห็นด้วยกับการดำเนินการนี้มากขึ้น

ถามตัวเอง:

• สิ่งที่สามารถทำได้สำหรับผู้ใช้ของคุณ เนื้อหาที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้?
• หลังจากวันที่วุ่นวาย อะไรทำให้พวกเขามีแรงจูงใจพอที่จะเปิดบัญชีอย่างเป็นทางการเพื่อดูบทความของคุณตรงเวลา
• นี่คือกลยุทธ์การวางตำแหน่งของคุณ

XNUMX. ค่านิยม

สมมติฐานของการไล่ตามฮอตสปอตคือมุมมองทั้งสามนั้นถูกต้อง

คุณต้องการถาม LI ว่ามุมมองที่ถูกต้องคืออะไร?

ในวันงาน Uniqlo อันโด่งดัง พวกเขากำลังไล่ตามจุดพลูโตฮอตสปอต

เมื่อวันที่ 7 กรกฎาคม LI ได้คิดและส่งบทความเกี่ยวกับจุดพลูโตฮอตสปอตหลายครั้ง:

• เนื้อหาทั่วไปของบทความ "เราเชื่อว่าความอยากรู้อยากเห็นและความฝันสามารถเอาชนะความไร้สาระทั้งหมดได้" เป็นวิธีการเล่าเรื่องที่กำหนดให้ทุกคนยังคงอยากรู้อยากเห็นและตื่นตาตื่นใจกับสิ่งสวยงาม

พูดตามตรง LI อยู่ในอารมณ์ไม่ดีในขณะนั้น และ LI ได้เตรียมจิตใจสำหรับความล้มเหลวในวันถัดไป

• เป็นผลให้มีการดูบทความล่าสุดที่ 37
• วันรุ่งขึ้น มีผู้ติดตามสุทธิ 1 คน

ในบัญชีสาธารณะของ Linkedin ในสถานการณ์ปกติ การเข้าชม 100 ล้านครั้งจะสร้างผู้ติดตามมากกว่า 1 คน

มีสิ่งหนึ่งที่ต้องเพิ่มเข้าไป เช่น จำนวนไลค์ จำนวนการอ่าน และจำนวนแฟนๆ ที่เพิ่มขึ้นนั้นไม่เกี่ยวข้องโดยตรง

คุณจะพบสิ่งนี้เมื่อคุณดูบัญชีที่เพียงพอ

XNUMX. ความหลากหลายของทีม

การสร้างทีม:

• "ไม่ว่าปัจเจกบุคคลจะตัวเล็กแค่ไหน เขามีแบรนด์ของตัวเอง" - นี่คือสโลแกนของ Zhang Xiaolong บิดาแห่ง WeChat บนแพลตฟอร์มสาธารณะ ▲
• ความตั้งใจเดิมเต็มไปด้วยอารมณ์และพัฒนาจนเป็นอยู่ตอนนี้ - "แบรนด์จะเล็กแค่ไหนก็มีทีมของตัวเอง"

ทำไมการสร้างทีมจึงสำคัญกว่า?

เนื่องจากการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้นในบัญชีสาธารณะของ WeChat "บุคคลขนาดเล็ก" เหล่านี้จึงต้องทำให้ดีขึ้นเพื่อให้โดดเด่น

การสร้างเนื้อหาที่ดีต้องใช้คนที่มีความเป็นมืออาชีพมากขึ้น ให้ความสนใจมากขึ้น และมีเวลามากขึ้น

อย่างที่คุณเห็น คุณจะเข้าใจว่าเกือบ 10+ คนเกือบทั้งหมดถูกครอบงำโดยทีมงานมืออาชีพ:

• เติ้ง เหว่ย ผู้ก่อตั้ง "แฟนธุรกิจ" นักข่าวสื่อทางการเงินของสำนักข่าวซินหัว ปัจจุบันบริหารทีมงานมากกว่า 10 คน
• เบื้องหลัง "Rebecca's Whimsical World" คือ Fang Yimin อดีตหัวหน้านักข่าวของ Southern Metropolis Daily
• เบื้องหลัง "การนินทาที่ร้ายแรง" คือ Luo Beibei นักข่าวด้านวัฒนธรรมที่จริงจัง

ในที่สุด ในระดับแพลตฟอร์มสาธารณะ การกระจายอำนาจของ Zhang Xiaolong ยังไม่เกิดขึ้นจริง

การเพิ่มขึ้นของบัญชีทางการของ WeChat เป็นเพียงการแจกจ่ายอิทธิพลขององค์กรสื่อแบบเดิมไปยังทีมงานมืออาชีพด้านสื่อใหม่หรือบุคคล

หากคุณไม่มีพื้นฐานด้านสื่ออย่างมืออาชีพ ให้จ้างคนที่มีพื้นฐานทางวิชาชีพตามความสามารถของคุณ:แม้แต่บัณฑิตจบใหม่ด้านวารสารศาสตร์ก็สามารถทำได้

เน้นว่าทีมควรมีความหลากหลาย:

• มีชั้นเรียนวารสารศาสตร์ แต่จำเป็นต้องเข้าใจการสื่อสารสื่อใหม่ด้วย
• พวกเขาสามารถเพลิดเพลินกับวัฒนธรรมยุโรปและอเมริกา
• เธอสามารถทำสิ่งต่างๆ เช่น วัฒนธรรมญี่ปุ่น เกาหลี และในประเทศได้
• แต่บางคนจะทำSEOและอื่น ๆ อีกมากมาย.

อย่าถามแหล่งที่มาของฮีโร่ และอย่าเน้นพื้นหลังของโรงเรียนมากเกินไปเมื่อทำการสรรหา

ไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังต้องเน้นกลุ่มคนที่ศึกษาด้านสื่อและวารสารศาสตร์ด้วย:

• พวกเขามีดีในตัวเอง แต่ความคิดของผู้คนจำนวนมากนั้นมีความเหนือกว่าและเป็นแบบตะวันตกเกินไป
• พวกเขาไม่เข้าใจสิ่งที่คนโง่เขลาส่วนใหญ่คิด
• ไม่ใช่ความผิดของพวกเขา แต่อาจไม่เหมาะกับการทำการตลาดแบบเครือข่าย

XNUMX. แนวคิดผลิตภัณฑ์อินเทอร์เน็ตในฐานะบัญชีสาธารณะ

แนวคิดของการเป็นผู้ประกอบการบัญชีสาธารณะนั้นร้อนแรงมาก และปรากฏการณ์ทางการเงินต่างๆ นั้นไม่ผูกมัดชั่วคราว

แต่สิ่งหนึ่งที่โชคดีคือถือว่าเป็นบริการหรือผลิตภัณฑ์

LI ใช้บัญชีอย่างเป็นทางการเป็นผลิตภัณฑ์ทางอินเทอร์เน็ต

ช่องว่างระหว่างมันกับสื่อนั้นยิ่งใหญ่กว่าช่องว่างระหว่าง Buzzfeed และสื่อของ New York Times

เนื่องจากเป็นผลิตภัณฑ์ทางอินเทอร์เน็ต คุณจึงควรใช้ความคิดทางอินเทอร์เน็ตเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดี

Internet และ O2O, LI ไม่ค่อยเข้าใจ แต่ LI รู้แนวคิด - หลักการ MVP (Minimum Viable Product, Minimum Viable Product)

• เรียกใช้ผลิตภัณฑ์ที่ง่ายที่สุดก่อน
• จากนั้นค่อยเพิ่มคุณสมบัติเพิ่มเติม

ไม่สำคัญว่าคุณไม่ได้พิจารณาตำแหน่ง รูปแบบของบทความ ฯลฯ:

1. คุณสร้างทีมก่อนแล้วจึงลงมือทำ
2. พยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้มันเกิดขึ้น
3. จากนั้นใช้บทความประเภทต่างๆ เพื่อทดสอบความชอบของผู้ใช้

หลังจากนั้น Linkedin ก็ค่อยๆ ทดสอบรสชาติของผู้ใช้

จากนั้นคุณจะเห็นกราฟการเติบโตในเดือนพฤษภาคม

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• ในหมู่พวกเขา ทุกสองสัปดาห์ คอลัมน์สำนักงานและคอลัมน์ผู้หญิงช่วงสุดสัปดาห์มีส่วนร่วมมากที่สุด โดยแต่ละคอลัมน์มีมากกว่า 10+
• ด้วยความคิดในการทดสอบ LI พบว่าผู้ใช้ชอบมันมาก

สิ่งเดียวที่ต้องทำคือเพิ่มขนาดยาและยาที่ดีไม่หยุด

XNUMX. ข้อมูล ข้อมูล ข้อมูล

(สิ่งสำคัญที่จะพูดสามครั้ง)

นี่เป็นหนึ่งในแนวคิดของอินเทอร์เน็ตด้วย

โดยทั่วไปแล้ว Linkedin จะเรียกใช้โปรโมชันออนไลน์ ตั้งค่าโค้ดติดตาม แล้ววิเคราะห์ข้อมูลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ บทความนี้เขียนขึ้นเองไม่ใช่หรือ

เพื่อความแน่ใจ ในฐานะที่เป็นบัญชีสาธารณะของผลิตภัณฑ์อินเทอร์เน็ต เป็นเช่นนั้นมิใช่หรือ?

WeChat ไม่ได้เปิดเผยข้อมูลทั้งหมด แต่ข้อมูลที่ให้โดยแบ็กเอนด์ของแพลตฟอร์มสาธารณะนั้นมีประโยชน์มาก

ดังนั้นคุณควรใส่ใจกับจำนวนรีทวีตและรายการโปรดใช่ไหม

• แม้ว่าจางเสี่ยวหลงกล่าวว่า 80% ของบทความในบัญชีอย่างเป็นทางการนั้นอ่านจากกลุ่มเพื่อน
• อย่างไรก็ตาม หากเป็นฟิลด์ที่แบ่งกลุ่ม คุณต้องใช้ SEO เพื่อชนะโดยไม่คาดคิด และคุณไม่จำเป็นต้องพึ่งพากลุ่มเพื่อนมากเกินไป
• เนื่องจากปริมาณการเข้าชมในแวดวงเพื่อนอยู่ในหมวดบันเทิง + ยอดนิยม

หลังจากอัปเกรดแพลตฟอร์มบัญชีสาธารณะของ WeChat แล้ว แหล่งที่มาของความสนใจก็ถูกแบ่งย่อยออกไปอีก

จำนวน "Scan QR Code" รวมอยู่ใน "All Sources" เพื่อให้คุณเข้าใจผลของการโปรโมตผ่านช่องทางต่างๆ เช่น SEO ผลกระทบของการโปรโมตร่วมกันใช่ไหม?

• ศึกษาข้อมูลในเบื้องหลัง จดจำการศึกษา อย่าลืมศึกษาข้อมูล

XNUMX. หลายบัญชีคัดลอกเฉพาะชื่อของ Linkedin ไม่ใช่บทความ

"Title Party" ไม่ได้แปลว่าสบายๆ

ประการแรก ชื่อเรื่องต้องเกี่ยวข้องกับเนื้อหา ไม่เกี่ยวข้องทั้งหมด

ประการที่สอง อย่ามีสิ่งที่ไม่ดีเหล่านั้นอุดมการณ์: ประมาท โต้กลับ ผู้ชนะชีวิต ฯลฯโลกไม่ใช่โลกสีขาวดำ

ทำไมชื่อจึงมีความสำคัญในบัญชีอย่างเป็นทางการ?

เนื่องจากบัญชีสาธารณะที่เป็นที่นิยม 80% ของบทความถูกอ่านจากกลุ่มเพื่อน ซึ่งหมายความว่าบทความนั้นอิงจากการส่งต่อของกลุ่มเพื่อน

• ในแวดวงเพื่อน คุณไม่สามารถดูสรุปได้
• ในภาพรวม คุณจะมองเห็นได้เพียงแถวส่วนหัวเท่านั้น

ดังนั้น ในการเผยแพร่ข้อมูลตัวเลขสาธารณะ สิ่งสำคัญมากคือต้องใช้ชื่อเพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้อ่าน

• หลังจากสามีของ Sheryl Sandberg เสียชีวิต Linkedin ได้โพสต์เรื่องราวของเธอซ้ำ: "ค่อยๆ ฉันเป็นผู้หญิงคนเดียวในห้อง"
• แต่เปลี่ยนชื่อของเธอเท่านั้น: "วันนี้เราอวยพรผู้ชายที่เป็นแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงทั่วโลก"
• ด้วยเหตุนี้ LI จึงมีการเข้าชม 81 ครั้ง ซึ่งคิดเป็น 9% ของการอ่าน 900 เดิม

คุณเขียนหัวข้อข่าวลวงได้อย่างไร?

ชื่อบทความประเภทใดที่ดึงดูดสายตาคุณมากที่สุด? 

ดูพาดหัวของคอลัมน์ Office ที่น่าภาคภูมิใจที่สุดของ Linkedin:

• วิธีด่วน:คุณจะพบว่า 6 ใน 5 ชื่อเป็น "คุณ" หรือ "ของคุณ" แต่อย่าลืมว่ามันใช้ไม่ได้ผลหากคุณใช้ไม่ดี
• แนวทางระยะยาว:สัมผัสประสบการณ์ที่บทความมอบให้คุณมากที่สุด จากนั้นจึงตั้งชื่อเรื่องอย่างสร้างสรรค์ไม่เป็นไร นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุด!

XNUMX. ถนนทุกสายมุ่งสู่กรุงโรม

การตลาดเนื้อหาล้วนเป็นเพียงหนึ่งในนั้นเพื่อที่จะกลายเป็นซุปเปอร์เมก้า อย่าคิดว่ามันเป็นวิธีเดียวที่จะใช้การสื่อสารในวงกว้าง

• ใช้กลไกซองจดหมายสีแดงเพื่อเพิ่มพัดลม
• ใช้ความคิดสร้างสรรค์เพื่อเพิ่มแฟน ๆ (ให้ความสนใจกับกฎการวิจัยเพื่อหลีกเลี่ยงการถูกแบน);
• การใช้แหล่งข้อมูล SEO ของคุณเองเพื่อเพิ่มจำนวนแฟนๆ เป็นวิธีที่คุณสามารถลองใช้ได้

ถนนทุกสายมุ่งสู่กรุงโรมจริงๆ

นอกจากนี้ จำเป็นต้องมีการสนับสนุนและการอนุมัติของบริษัทเพื่อดำเนินกิจกรรมที่สำคัญใดๆ

เช่นเดียวกับ The Alliance (โดย Reid Hoffman ผู้ก่อตั้งและประธานบริหารของ LinkedIn) คุณต้องสร้างพันธมิตรกับเจ้านายของคุณ ไว้วางใจซึ่งกันและกัน บรรลุซึ่งกันและกัน และเห็น OKR ของกันและกันเป็นหนึ่งในงานของคุณ จากนั้นการสนับสนุนของคุณจะเป็น เป็นประวัติการณ์

LI ตระหนักถึง "วิธีการทำงานของ Google" และ "การเรียนรู้สัตว์" ด้วยความอยากรู้และความสามารถในการเรียนรู้ด้วยตนเองที่แข็งแกร่งจะชนะทุกสิ่ง

• อย่าหยุดถาม อย่าหยุดเรียนรู้
• ทำงานหนักต่อไป จะมีแฟน ๆ 100 ล้านคนรอการอัพเดทของคุณ

การอ่านเพิ่มเติม:

ชื่อบทความประเภทใดที่ดึงดูดสายตาคุณมากที่สุด? 107 ชื่อ WeChat ที่น่าดึงดูดที่สุด

ชื่อบทความประเภทใดที่ดึงดูดสายตาคุณมากที่สุด? 107 ชื่อ WeChat ที่น่าดึงดูดที่สุด ในหลักสูตรการตลาดทางอินเทอร์เน็ต ว่ากันว่าความสำคัญของการเขียนคำโฆษณาคิดเป็น 80% ของบทความ ดังนั้นหากคุณต้องการทำการตลาด WeChat ให้ดี เขียนชื่อบทความ WeChat ที่สะดุดตาที่สุด คุณต้อง ……