Paano gumawa ng pagpaplano ng tatak?Ano ang mga pangunahing nilalaman ng pagpaplano at pagpoposisyon ng tatak

Ang artikulong ito ay nagbabahagi ng ilang pagpaplano ng tatakPagpoposisyonsegment.

Kapag pinaplano ang brand, maayos ang pagpoposisyon ng produkto, at madaling gumawa ng malaking hit:

• Kung maayos ang pagpoposisyon ng produkto, magiging mataas ang rate ng conversion, ngunit maliit ang sukat.
• Kung malawak ang pagpoposisyon ng produkto, magiging malaki ang sukat, ngunit mababa ang rate ng conversion.

ang ilanPromosyon sa WebSa operasyon, madaling maging hindi sanay sa pagpoposisyon nang maayos sa isyung ito.

Kahit paulit-ulit na ipaalala, gumawa ng mga larawan, magsulatPagsulat ng kopyaSa panahong iyon, madali pa ring iposisyon ang napakalawak.

• Halimbawa, ang isang produkto na nakaposisyon bilang "malaking kapasidad" ay ibinebenta lamang sa mga mamimili na higit na nag-aalala tungkol sa kapasidad.
• Una sa lahat, siyempre, i-highlight kung gaano kalaki ang kapasidad, at pagkatapos ay pag-usapan ang iba pang mga tampok.
• Ngunit ang ilanpagmemerkado gamit ang internetGusto pa rin ng mga operator na ipaliwanag nang malinaw ang lahat ng feature ng produkto, umaasa na maibenta sa mas maraming tao.

Upang gawin ang mga operasyon sa marketing sa network, kailangan mo munang maunawaan nang malinaw ang pagpoposisyon ng brand segmentation.

Paano isasagawa ang pagpaplano ng tatak?

Ang pagpaplano ng tatak ay maaaring gawing multiplikasyon ang marketing.

• Ang pagpaplano ng produkto ay isang karagdagan sa marketing, at ang pagpaplano ng tatak ay maaaring gawing multiplikasyon ang marketing.
• Ang pagpaplano ng produkto ay para sa mga serbisyo sa pagpaplano ng tatak.
• Kapag gumagawa ng pagpaplano ng produkto, isama ang mga ideya sa pagpaplano ng tatak, at bumuo ng isang sistema ng tatak;
• Pagkatapos, ulitin ang ganitong uri ng pagpaplano ng produkto, at darating ang epekto ng pagpaplano ng tatak.

Medyo nakakalito, magbigay tayo ng isang halimbawa!

Mga halimbawa ng pagpaplano ng tatak

Noong gumagawa si Dyson ng isang solong vacuum cleaner, ito ay pagpaplano ng produkto;

• Kapag gumagawa si Dyson ng mga vacuum cleaner, air purifier, humidifier, hair dryer, atbp., ito ay isang brand system.
• Binubuo ng seryeng ito ng mga produkto ang brand awareness ng user tungkol sa Dyson.
• Pagkatapos ay iginiit ni Dyson ang pagpaplano ng produktong ito, at patuloy na tataas ang halaga ng kanyang brand.

E-commerceAng pagkakapareho ng pagpaplano ng brand ng malalaking hit

Ang isang e-commerce na kumpanya ay nakakamit ng mga benta ng XNUMX milyon sa isang taon sa pamamagitan ng network marketing.

Halos isang taon nang namumuhunan ang mga mamumuhunan, at natutunan nila ang tungkol sa negosyo nito sa taong ito, at naglagay din ng ilang mungkahi, ngunit ang mga suhestiyon sa pagpaplano ng tatak at pagpoposisyon na ibinahagi sa artikulong ito ang pinakamahalaga.

Gumagawa ang kumpanyang ito ng mga produktong pambahay, at ang pangunahing competitiveness nito ay ang pagbuo ng produkto.

Ang boss ay gumagawa ng dose-dosenang mga makabagong maliliit na produkto bawat taon, at gusto niyang mag-isip tungkol sa mga makabagong maliliit na produkto.

• Ang gross profit margin ng produkto ay hindi masama.
• Ngunit ang malalaking hit ng kumpanya ay medyo kakaunti.
• Medyo malaki ang pressure ng imbentaryo, at mababa ang net profit margin.

Paano gumawa ng mahusay na pagsusuri sa pagbuo ng produkto?

• Binibigyan namin ang boss ng isang layunin at tumuon sa pagbuo lamang ng isang produkto bawat buwan.
• Ngunit para sa bagong produktong ito, tiyaking mag-type ng keyword nang tumpak:
• ang keyword na itoSEOMalaki ang dami ng paghahanap, ngunit mahina ang mga kapantay.

Sa pamamagitan lamang ng paggawa nito para sa pagpaplano at pagpoposisyon ng tatak, ang mga bagong produkto na binuo ay madaling maging sikat.

Pagkatapos ng kanyang pagsusuri, sinabi niya sa amin: Ito talaga ang karaniwan ng lahat ng malalaking hit na nagawa nila sa nakaraan!

• Ang pagpoposisyon ay mahalaga, at ito ay kapareho ng pagiging isang tao, paggawa ng mga bagay, at paggawa ng negosyo.
• Tama, parang isda sa tubig;
• Nalihis, hindi makagalaw ng isang pulgada.