Paano gamitin ang WeChat para sa marketing ng brand?Matagumpay na Pagsusuri ng Kaso ang WeChat Brand Marketing

Chen WeiliangNalaman ng editor ng blog na ang WeChat ay naging isang uri ngBuhaySabagay, naglalakad sa mga lansangan ng malalaki at katamtamang mga lungsod ng China, hindi mabilang na mga tao ang gumagamit ng WeChat.

Ang mobile internet na produkto ng Tencent na WeChat ay may higit sa 2 milyong mga gumagamit, wala pang dalawang taon pagkatapos maitatag ang WeChat.
Ngayon, ang WeChat ay may higit sa 10 bilyong gumagamit, makikita natin ang momentum ng pag-unlad ng WeChat, bakit hindi ito samantalahinMarketing ng WeChatAno?

Sa malaking pagtaas ng bilang ng mga gumagamit, ang komersyal na halaga ng WeChat ay unti-unting lumitaw.

Noong Agosto 2012, 8, inilunsad ang pampublikong platform ng WeChat, na nagpapahintulot dito sa unang pagkakataonbagong media, ang mga may-ari ng brand at mga celebrity ay nagsasagawa ng pagpapatotoo ng account, na nagbibigay sa mga na-authenticate na user ng higit pang paraan upang itulak ang impormasyon sa mga tagahanga.

Ang mga balitang ito ay hinulaang: WeChat ay magigingE-commerceIsa pang pangunahing marketing hotspot.

Matagumpay na Pagsusuri ng Kaso ang WeChat Brand Marketing

Bilang isang resulta, maraming mga tatak ang sumugod sa beach, umaasa na samantalahin ang pagkakataon, at ang kumpanya ng ahensya ay nag-hang din ng signboard ng WeChat marketing, sinusubukang makakuha ng bahagi ng pie.

• Kaya, ano ang mga pakinabang at disadvantages ng WeChat marketing?
• gawin mo sa wechatPromosyon sa WebOptimistic ba ang pananaw?
• Anong iba pang mga tatak ang maaaring maging kakaiba sa kanila?

Paano gamitin ang WeChat para sa marketing ng brand?

Binubuod namin ang anim na modelo ng marketing ng WeChat na karaniwang ginagamit ngayon, at tingnan kung paano gumagana ang mga ito?

Mode XNUMX: Love Drift Bottle ng China Merchants Bank

Sa panahon ng kaganapan, kinuha ng mga user ng WeChat ang isang China Merchants Bank drift bottle na may drift bottle function. Pagkatapos tumugon, ang China Merchants Bank ay magbibigay ng tulong sa mga batang may autism sa pamamagitan ng "Small Points, Micro Charity" na platform.

Ang nilalaman ng mga drift bottle ay paulit-ulit. Kung mas magkakaibang at flexible na impormasyon ang maibibigay, ang bilang ng mga drift bottle na itatapon sa isang tiyak na tagal ng panahon ay tataas nang malaki, at ang dalas ng paghuli ng mga ordinaryong gumagamit ay tataas din, upang ang mga gumagamit mas magiging kasangkot.

Mode XNUMX: Starbucks "Natural na Gumising"

Kapag idinagdag ng user ang "Starbucks" bilang kaibigan at ipinahayag ang kanyang mood gamit ang mga WeChat emoticon, tutugon ang Starbucks sa user gamit ang musikang naaayon sa mood sa album na "Natural Awakening" ayon sa mood na ipinadala ng user.

Mode XNUMX: Durex chat na pag-uusap

Ang koponan ng Durex WeChat ay espesyal na nag-set up ng isang 8-taong chat group upang magsagawa ng mga tunay na pakikipag-usap sa mga user.Sa pagpapatuloy ng istilo sa Weibo ng Durex, ang WeChat ay "nag-uusap pa rin tungkol sa sex at pag-ibig" sa mga user sa isang napaka-kawili-wiling paraan.

Ayon sa ahensya ng Durex, bilang karagdagan sa chat team, ito ay tumugon din sa higit sa 200 mga mensahe, at nagsimulang magsagawa ng user semantic analysis at pananaliksik.

Mode XNUMX: Binuksan ng Coastal City ang membership card ng WeChat

Inilunsad ng Coastal City, isang malaking shopping mall sa Shenzhen, ang kampanyang "Open WeChat Membership Card." Ang mga user ng WeChat ay makakakuha ng libreng Coastal City mobile membership card sa pamamagitan ng pag-scan sa eksklusibong QR code ng Coastal City gamit ang WeChat, at tamasahin ang mga pribilehiyo ng maraming merchant sa Coastal City.

Ang mga negosyo ay maaaring mag-set up ng mga QR code para sa kanilang sariling mga tatak, gumamit ng mga diskwento at diskwento upang maakit ang atensyon ng mga user, at bumuo ng mga modelo sa marketing ng O2O.

Mode XNUMX: Beauty Says Word of Mouth Marketing

Maaaring ibahagi ng mga user ang nilalaman sa Meishuo sa WeChat. Dahil ang mga gumagamit ng WeChat ay may mas matalik na relasyon sa isa't isa, kapag ang isang produkto sa Meishuo ay ibinahagi ng isang user sa iba pang mga kaibigan, ito ay katumbas ng pagkumpleto ng isang epektibong pagdating. word-of-mouth marketing.

Umaasa ito sa bagong function na inilunsad ng WeChat, na nagbibigay-daan sa mga user ng WeChat na madaling tumawag sa mga third-party na application sa mga pag-uusap para sa pagpili at pagbabahagi ng nilalaman.

Mode 5: Promosyon ng bagong tindahan ng KXNUMX convenience store

Nang magbukas ang bagong K5 convenience store, ginamit nito ang dalawang function ng WeChat na "pagsuri sa mga tao sa malapit" at "pagbati sa mga taong malapit" upang matagumpay na maisagawa ang LBS-based na push.

Ito ay isang napakatumpak na paraan ng paghahatid upang itulak ang kaukulang impormasyon sa promosyon sa mga kalapit na user batay sa heyograpikong lokasyon.

Paano Bumuo ang WeChat Marketing ng isang Corporate Brand

Ang marketing ng WeChat ay isang espada na may dalawang talim. Sa pamamagitan ng isang serye ng mga multimedia function tulad ng LBS, boses, at real-time na dialogue sa WeChat, ang mga brand ay maaaring magbigay sa mga user ng mas mahuhusay na serbisyo at bumuo ng mas malinaw na mga patakaran.pagmemerkado gamit ang internetDiskarte.

Kasabay nito, ang malupit na bagay ay maaaring isara ng mga user ang pakikipag-ugnayan sa brand anumang oras, at kung paano mapanatili ang relasyon sa mga user sa mahabang panahon ay magiging susi sa pag-unlad at paglago.