Anong mga uri ng nilalaman sa e-commerce ang mayroon? Isang komprehensibong pagsusuri ng mga maiikling video, patalastas, at mga video na nagbebenta ng produkto.

Sa tingin moE-commerceAng kompetisyon ay tungkol sa presyo, ngunit talagang tungkol ito sa nilalaman.

Ang kasalukuyang kapaligiran ng e-commerce ay ganap nang pumasok sa panahon ng "content-driven".

Ang mga negosyo, anuman ang laki, ay nababalisa: ano ang gagawin kung kulang sila sa pagkamalikhain, paano makaakit ng trapiko, at paano madaragdagan ang kanilang mga tagasunod?

Sa totoo lang, ang sagot ay matagal na nating hinahanap.

Ang pangunahing estratehiya para sa content e-commerce ay nakasalalay sa tatlong pangunahing uri nito: maiikling bidyo, komersyal na patalastas, at mga bidyo sa pagbebenta ng produkto.

Maiikling Video: Isang Bagong Laro para sa Paglikha ng Trapiko

Ang mga maiikling bidyo ang uri na nangangailangan ng pinakamaraming pagkamalikhain.

Ang esensya nito ay hindi ang pagbebenta ng mga produkto, kundi ang pagkakaroon ng mga tagasunod.

bakit?

Dahil sa mekanismo ng algorithm ng maiikling video, gusto nila ang mga novelty, emosyon, at mga sandaling maaaring makaagaw ng atensyon.

Kapag may nakita kang nakakatawang clip, hindi mo maiwasang magustuhan ito.

Kapag nakakita ka ng matinding hamon, hindi mo maiwasang ibahagi ito.

Ito ang kapangyarihan ng maiikling video.

Umaasa ito sa emosyonal na ugnayang, hindi sa lohika ng produkto.

Samakatuwid, ang maiikling video at e-commerce ay hindi magkaugnay.

Ito ay mas parang isang imbakan ng tubig para sa pag-akit ng mga tao, at pagkatapos ay pag-convert sa kanila sa pamamagitan ng ibang paraan.

Komersyal na Pag-aanunsyo: Inhinyeriya ng Memorya ng Brand

Ang paraan ng paggana ng komersyal na pag-aanunsyo ay ibang-iba sa maiikling video.

Ang layunin nito ay hindi para makakuha ng mas maraming tagasunod, kundi para palalimin ang memorya nito ng mga gumagamit.

Ang pagkamalikhain ng isang patalastas ay kadalasang tumutukoy sa katayuan ng isang tatak.

Natatandaan mo ba ang jingle mula sa isang patalastas ng inumin?

Natatandaan mo ba ang isang klasikong patalastas tungkol sa cellphone?

Ito ang halaga ng patalastas.

Kadalasan, ang mga malalaking tatak lamang ang kayang bumili ng modelong ito.

Mag-eempleyo sila ng mga nangungunang kumpanya sa pagpaplano ng marketing o mag-iimbita ng mga nangungunang KOL para i-endorso ang kanilang mga produkto.

Malaki ang puhunan, ngunit kahanga-hanga ang mga resulta.

Ang layunin ng pagkamalikhain sa advertising ay hindi ang magbenta ng isang bagay lamang, kundi ang mag-iwan ng pangmatagalang impresyon sa isipan ng mga gumagamit.

Ito ay isang pangmatagalang estratehiya.

Mga video sa promosyon ng produkto: Ang pagtugon sa demand ang susi.

Ang mga video na nagbebenta ng produkto ay ang uri ng nilalaman na tunay na naka-link sa e-commerce.

Maraming negosyante ang nagkakamaling naniniwala na ang mga video sa promosyon ng produkto ay kailangang maging magarbo at malikhain.

Hindi talaga totoo 'yan.

Ang sentro ng mga bidyo sa pagbebenta ng produkto ay umiikot sa produkto.

Ang mahalaga ay kayang lutasin ng produkto ang mga problema ng mga gumagamit at matugunan ang kanilang mga pangangailangan.

Tumpak na ilalabas ng algorithm ang nilalaman batay sa iyong nilalaman.

Kung ang mga video mo ay tungkol lang sa pagpapakita ng iyong mga kasanayan, gaano ka man ka-creative, mahihirapan kang maabot ang iyong target audience.

Samakatuwid, matutuklasan mo na ang mga account na may mas malikhaing nilalaman ay may posibilidad na mas kaunti ang mabenta.

Ang mga account na nagbebenta ng maraming produkto ay may posibilidad na magkaroon ng mas kaunting pagkamalikhain.

Ito ang lohika sa likod ng mga video ng pagbebenta ng produkto.

Mga nakatagong trick sa mga video ng promosyon ng produkto: Ang mga negatibong review ang pinagmumulan ng pagkamalikhain

Maraming negosyo ang nag-iisip nang husto para sa mga malikhaing ideya, ngunit ang totoo ay nasa maling direksyon ang mga ito.

Ang tunay na pinagmumulan ng pagkamalikhain ay hindi mga ligaw na ideya, kundi mga negatibong review ng customer.

Ang mga reklamo ng customer ang pinakatunay na pangangailangan.

Halimbawa, kung may magsabing kumukupas na ang mga damit, puwede mong pagbutihin ang tela.

May mga nagsasabi na mabagal ang delivery, kaya pagbutihin mo ang logistics.

May mga nagsasabi na hindi malinaw ang manwal ng mga tagubilin, kaya dapat kang gumawa ng detalyadong video ng paggamit.

Ang mga pagpapabuting ito ang pinakamahalagang malikhaing ideya.

Dahil direktang tinutugunan nito ang mga problema ng gumagamit.

At ang punto ng paghihirap ang susi sa pagsasara ng kasunduan.

Ang ugnayan sa pagitan ng maiikling video, advertising, at live-streaming e-commerce

Ang mga maiikling video ay isang daan patungo sa trapiko.

Ang advertising ay isang anyo ng memorya ng tatak.

Kinukumpleto ng live-streaming e-commerce ang siklo ng pagbebenta.

Hindi nakahiwalay ang tatlo sa isa't isa.

Para silang tatlong magkakaibang landas, ngunit sama-sama nilang binubuo ang ecosystem ng content e-commerce.

Nakakaengganyo ang mga maiikling video.

Ang advertising ay nagbibigay sa iyo ng hindi malilimutang karanasan.

Nagbebenta sila ng mga produkto para hikayatin ang mga tao na gumastos.

Ito ang kumpletong lohikal na kadena.

Pagkabalisa at Pagsulong ng mga Mangangalakal

Maraming negosyo ang nababalisa, nadarama nilang kulang sila sa pagkamalikhain.

Sa totoo lang, ang pagkamalikhain ay hindi isang panlunas sa lahat.

Ang mga maiikling video ay nangangailangan ng pagkamalikhain, ngunit para lamang iyon sa trapiko.

Ang advertising ay nangangailangan ng pagkamalikhain, ngunit para iyon sa kapakanan ng tatak.

Ang mga video na nagbebenta ng produkto ay hindi nangangailangan ng maraming pagkamalikhain; kailangan ng mga ito na lutasin ang mga problema.

Samakatuwid, ang talagang kailangang gawin ng mga negosyo ay unawain ang kanilang mga gumagamit.

Unawain ang mga pangangailangan ng gumagamit at mga problemang kinakaharap ng gumagamit.

Pagkatapos ay gumamit ng mga produkto upang matugunan ang mga pangangailangan at mga video upang ipakita ang mga ito.

Ito ang paraan para mabasag ang deadlock.

Ang aking pananaw: Ang pagkamalikhain ang paraan, ang pangangailangan ang esensya.

Sa aking pananaw, ang pagkamalikhain ay isang paraan lamang.

Maaari itong makaakit ng atensyon at lumikha ng mga alaala, ngunit hindi nito mapapalitan ang pangangailangan.

Ang esensya ng e-commerce ay mga transaksyon.

Ang batayan ng isang transaksyon ay ang demand.

Ang pagtugon sa demand ang pangunahing lohika ng e-commerce.

Ang mga maiikling bidyo, patalastas, at mga bidyo sa pagbebenta ng produkto ay may iba't ibang layunin, ngunit sa huli, lahat ng ito ay nakabatay sa pagtugon sa mga partikular na pangangailangan.

Ganito dapat ang content e-commerce.Pilosopiya.

Konklusyon: Ang Kinabukasan ng E-commerce ng Nilalaman

Ang kinabukasan ng e-commerce ay hindi na lamang tungkol sa pagbebenta ng mga produkto.

Ito ay isang digmaan tungkol sa nilalaman.

Ang mga maiikling video ay isang sandata para sa pagbuo ng trapiko.

Ang advertising ay panangga ng isang tatak.

Ang mga bidyo sa pagbebenta ng produkto ay isang mabisang kasangkapan para sa pagsasara ng mga deal.

Kapag pinagsama lamang ang tatlong elementong ito mabubuo ang isang kumpletong puwersang panlaban.

Sa panahong ito, mahalaga ang pagkamalikhain, ngunit mas mahalaga ang pag-unawa sa puso ng mga tao.

Sa pamamagitan lamang ng pag-unawa sa mga gumagamit maaaring tunay na makapagsimula ang isang tao sa e-commerce.

总结

Ngayon ay pinaghiwa-hiwalay natin ang tatlong pangunahing uri ng nilalaman sa e-commerce: maiikling bidyo, mga patalastas, at mga bidyo sa pagbebenta ng produkto.

Ang mga maiikling video ay isang daan patungo sa trapiko.

Ang advertising ay isang anyo ng memorya ng tatak.

Kinukumpleto ng live-streaming e-commerce ang siklo ng pagbebenta.

Ang pagkamalikhain ang paraan, ang pangangailangan ang esensya.

Kung ikaw ay isang may-ari ng negosyo, itigil ang pag-aalala tungkol sa pagkamalikhain.

Upang maunawaan ang mga gumagamit, malutas ang mga problema, at matugunan ang kanilang mga pangangailangan.

Ito ang ubod ng e-commerce.

Kumilos tayo at gawing malikhaing ideya ang mga negatibong review at gawing benta ang mga pangangailangan.

Ang yugto ng content e-commerce ay nabibilang sa mga taong nakakaintindi sa mga gumagamit.