Fanların kalite düzeyinin nasıl filtreleneceğini açıklayın? Hangi sınıftasın?

Peki hayran kalitesinde de bir hiyerarşi var mı? Hayran sayısını artırmak ≠ para kazanmak, yalnızca yüksek kaliteli hayranlar gerçek anlamda paraya dönüştürülebilir! Bu makale, hayran kalitesinin beş seviyesini derinlemesine analiz ederek, en değerli hayran gruplarını doğru bir şekilde nasıl tarayacağınızı, geçersiz trafiği nasıl önleyeceğinizi ve ticari para kazanma yeteneklerinizi nasıl iyileştireceğinizi öğretiyor.

Takipçi kazanmak bunu sıcak bir konu haline getirir ve takipçi kaybetmek de bunu sıcak bir konu haline getirir. Bu ne tür bir çılgın İnternet çağı? Huang Zitao'nun "araba dağıttıktan sonra 3000 milyon hayran kazanması ve ardından 400 milyon hayran kaybetmesi" ünlü bir kişinin düşük maliyetli geri dönüşünün klasik bir örneğidir. Milyonlarca hayran kaybetmesine rağmen, ticari değerini hiç etkilemedi. Bunun yerine, gerçek "çekirdek hayranları" doğru bir şekilde eledi. Bu olay bir gerçeği gözler önüne seriyor: Taraftarların sayısı değil, kalitesi çok daha önemli.

Taraftarların "aşağılama zinciri": Asıl para kimde?

Sizce tüm taraftarlar aynı mıdır? Yanlış, kesinlikle yanlış!

Taraftarlar da farklı seviyelere ayrılıyor, kimisi binlerce dolar değerindeyken, kimisi sadece rakam olarak değerlendirilebiliyor.

Gelin, size taraftarların “aşağılama zinciri” hakkında kısa bir giriş yapayım; hayranlarınızın ne kadar değerli olduğunu görün.

Birinci kademe: En iyi doğal pudra

Doğal toz, işte bu türÇünkü içeriğinizi tanıyorum, değerlerinize katılıyorum ve tarzınızı beğeniyorumve sizi kendiliğinden takip eden kişiler. Bu tip hayranlar son derece sadık ve sadıktır, hatta tanıtımınıza yardımcı olmak için inisiyatif bile kullanırlar. Sadece içeriğinizi okumaya istekli değiller, aynı zamanda ürünleriniz için ödeme yapmaya da istekliler ve hatta adaletsizlik gördüklerinde size yardım etmeye bile istekliler.

Her gün antrenman deneyimlerini paylaşan bir fitness blog yazarını hayal edin. Hayranları onun örneğini takip ediyor ve sonuçları gördüklerinde, doğal olarak onun kişiselleştirilmiş fitness yemeklerini ve özel antrenman kurslarını satın almaya istekli oluyorlar. Bu tür fanlar kesinlikle gülünç derecede yüksek kalitededir金字塔Sivri Hazine Fanları.

İkinci kademe: Canlı yayın hayranları

Canlı yayın odasındaki “3, 2, 1, linke git” sesleri, yoğun alışveriş tutkunlarının ilgisini çekmeye devam ediyor. Bu tip fanların özellikleri nelerdir?Doğru, ancak fiyat konusunda hassas. Kişiliğinize değil, sattığınız şeylerin ucuz olup olmadığına odaklanırlar. Eğer biri bugün satın almak için sizi takip ediyorsa, yarın satın almak için başkalarını takip edebilir.

Ama yine de bunlar tava barutundan daha değerlidir.Çünkü bir sipariş verecekler. Mal satan sunucular için bu hayranlar "ekmek kazananlar"dır ve her canlı yayının GMV'si (brüt satış hacmi) onlara bağlıdır. Ama sorun da ortada.Düşük sadakat, eğer fiyat birkaç dolar daha fazla olursa, kaçıp gideceklerdir.

Üçüncü kademe: Duygusal hayranlar ve eğlence hayranları

Bu tip fanların temel özellikleri şunlardır:Duygusal rezonansa yatkındırlar ve güçlü dürtüsel satın alma yetenekleri vardır.. Mesela, yıldız peşinde koşan kızlar idolleri için para toplamaya, listeleri alt üst etmeye, aynı ürünleri satın almaya, hatta yıldızın itibarı yerle bir olduktan sonra bile sonuna kadar "kavga etmeye" razı oluyorlar.

Örneğin, Xiao Yangge'nin hayranlarının bir bakıştaEğlenmek için gel. Çok büyük bir hayran kitlesi var ve çoğu insan sadece eğlenmek için izlemek istese de, bunun için %1'lik bir kesim para ödediği takdirde bu inanılmaz bir gelir olurdu. Bu tip "pan-eğlence" hayranları ilk bakışta yanlış gibi görünse de, geniş kitlelere hitap etmesi sayesinde astronomik kazançlar elde edebiliyor.

Dördüncü kademe: trafiği artan taraftarlar

Doğal yelpazeler hayran dünyasının "ham taşları" ise, popülerliği artan yelpazeler "yapay kristallerdir"——Güzel görünüyor ama aslında hiçbir değeri yok.

Eğer trafiğe yatırım yaparsanız, platform size bir hayran dalgası verecektir, ancak bu hayranların kalitesi değişiklik gösterir. Kimisi, gördükleri herkesi içeriğini okumadan takip eden "takip manyakları"; kimisi ise hiçbir etkileşimde bulunmayan veya sipariş vermeyen "beğenme manyakları". Bu şekilde kazanılan hayranlar bir "popülerlik dalgası" gibi görünebilir, ancak hesabınıza pek bir katkısı olmaz.

Bu nedenle, birçok blog yazarı trafiğe para harcıyor, ancak sonunda yalnızcaBir karmaşa.

Beşinci kademe: Robot hayranları, her biri 1 sentten "sahte refah"

Döküm tozu "kristal" ise, robot tozu "plastik boncuklar"dır - parlak görünür, ancak aslında hiçbir şey değildir. Robot tozunun temel amacıSahte veri, insanların çok kızarmasına neden oluyordu. Ama dönüşüm aşamasına gelindiğinde gerçek ortaya çıkıyor.

Bazı hesapların milyonlarca takipçisi var gibi görünüyor, ancak videoları 10'dan az beğeni alıyor ve yorum bölümü "harika" ve "destek" gibi anlamsız mesajlarla dolu - ilk bakışta bunların sahte olduğu belli.

Bu hayranlar yalnızca değersiz olmakla kalmayıp aynı zamanda hesabın silinmesine de neden olabilir.Platform akım sınırlaması. ÇünküPlatform bu sahte hayranları tespit edebilirVerileriniz ne kadar sahte olursa, o kadar az trafik alırsınız ve sonunda "kendi verilerinde yaşayan bir KOL" olursunuz.

Taraftarların kalitesi rekabetin temelini oluşturur

Huang Zitao'nun durumuna geri dönersek, hayran kaybı aslında birfiltre. Sıradan hayranlar gitti, geriye kalanlar ise daha hedef odaklı, onu daha iyi tanıyan sıkı hayranlar. Gelecekte onun bedelini asıl ödeyecek olanlar bu sadık hayranlardır.

İçerik oluşturucuları için,Taraftar sayısından ziyade taraftar kalitesine daha fazla önem vermeliyiz. İşte birkaç öneri:

• Yüksek kaliteli içerik üretmeye devam edin, değerlerinizi, sizinle gerçekten özdeşleşen hayranları kendinize çekmek için kullanın.
• Hedef kitleyi doğru bir şekilde yönetinTakipçilerinizi artırmak için körü körüne hizmet etmeyin. Daha az sayıda ama daha doğru hayranlara sahip olmak daha iyidir.
• Daha az trafik, daha az hayranVerileri tahrif etmenin geleceği yok. Sadece sağlam içerik kraldır.

Sonuç: Fan kalitesi ticari değeri belirler

İnternet çağında, hayranlar artık basit bir "sayı oyunu" değil;İş değeri ölçüm kriterleri. Sizin için para ödemeye istekli bir hayran grubuna sahip olmak, bir grup "zombi hayrana" sahip olmaktan çok daha iyidir.

Bu nedenle, körü körüne hayran sayısını artırmayı bırakın. Hayranların kalitesini artırmanın yollarını bulmak çıkış yoludur. Sonuçta, trafiğin kral olduğu bir çağda,Parayı gerçekten değerlendirebilen kişi gerçek "kral"dır!