Marka pazar konumlandırma stratejisi nedir?Kurumsal hedef konumlandırma vakasının adımlarını analiz etmek

marka pazarıKonumlandırmaStrateji nedir?

Kurumsal hedef konumlandırma vakasının adımlarını analiz etmek

Marka pazar konumlandırması nedir?

• Pazar konumlandırmanın pazarlama konsepti, 70'lerde Amerikalı pazarlamacılar Al Reese ve Jack Trout tarafından ortaya atıldı.
• Kısacası, marka pazar konumlandırması, kullanıcının beynini işgal etmektir.

Pazar konumlandırması neden yapılır?

• Çünkü pazarı işgal etmek insanların beyinlerini işgal etmektir.
• Yeni şeyler var olan şeylerle bağlantılı olmalıdır, yoksa insanların beyinlerinde yeri yoktur.

Hangi ürünü veya hizmeti satıyor olursanız olun, kendinizi yanlış konumlandırıp konumlandırmadığınızı öğrenmek için kendinize eski soruyu sorabilirsiniz.

Soru şu - bu nedir?

• Kendinize "bu nedir?" diye sorun ve konumlandırmanızın yanlış olup olmadığını anlayacaksınız.
• Kullanıcı bunun ne olduğunu anlamıyorsa, kullanıcının beyninin bildiğiyle ilişkilendirmesi gerekir.

Pazar konumlandırma durumu

2009 年Taobao搜索关键词广告点击慢慢超过百度，当时有个İnternet pazarlamacılığıDostum, bir fırsat gördüğünde rastgele bir arkadaş buldu ve 3 aylık inşaattan sonra o yıl da birkaç milyon kazandı ve buna benzer birçok vaka var...

Servis konumlandırma durumu

(Aşağıdaki posta ve telgraf hizmeti örneği "Konumlandırma" kitabının içeriğinden alınmıştır)

resim ve metin

• Ürün konumlandırma ile hizmet konumlandırma arasındaki fark nedir?Özellikle stratejik açıdan pek bir fark yok.Farklılıkların çoğu tekniktir.
• Ürün reklamcılığında baskın unsur genellikle resim veya imajdır.Hizmet reklamlarında baskın unsur genellikle kelime veya metindir.
• Ürününüze veya hizmetinize ne kadar para yatırırsanız koyun, potansiyel müşterilerin zihnine girmesini istiyorsanız, onu zaten var olanla ilişkilendirmeniz gerekir, tamamen göz ardı etmemelisiniz.

posta ve telgraf

• Bu yeni telgraf türü ile eski moda telgraf arasındaki fark nedir?Ana fark fiyattır.
• Her iki telgraf da aynı formattaydı ve her ikisinin de derhal gönderilmesi gerekiyordu.Eski moda sarı telgraflar, yeni mavi ve beyaz posta telgraflarından üç kat daha pahalı.
• Posta ve Telgraf için konumlandırma teması basittir: "Post ve Telgraf: Daha Azına Telgraf Gönderme." (Mailgram: a'nın etkisi Telegram maliyetinin bir kısmında)"

açık mektup

• Aslında, adın kendisi ikinci konumlandırma yöntemidir.
• Posta telgrafını Birleşik Devletler Posta Servisi'ne bağlayabiliriz.
• Bu yeni hizmeti sıradan posta hizmetlerine göre konumlandırdığımızda sonuçlar çok daha iyi.
• İkinci bir tema olan "Posta ve Telgraf: Önemli Bilgilerin İletilmesi İçin Yeni Bir Ekspres Servis" başlatıldı.
• Hangi yöntem daha iyidir?Olumsuz yönlerine rağmen, konumlandırma teorisi "düşük fiyatlı telgrafların" "hızlı mektuplardan" daha iyi bir yöne sahip olduğunu savunuyor.

Düşük fiyat ve yüksek hız

• Mail ve Telegram denemesi sırasında Western Union, reklamın kullanıma sunulmasından önce, sırasında ve sonrasında test şehirlerindeki eski telgraf trafiğini de test etti.
• Verilerin, iş hacminin oldukça istikrarlı olduğunu gösterdiğini buldular.
• Şimdi şirket, posta telgrafını düşük fiyatlı bir telgraf olarak tanıtmanın sadece eski moda telgrafın işini etkilemediğini, aynı zamanda artırdığını düşünüyor.

WeChat genel hesap konumlandırma adımları

sık görünüryeni Medyainsanlar(Intercept Kolejisınıf arkadaşları) gibi sorular sorun:

• WeChat genel hesabı nasıl konumlandırılır?
• Bulamıyorum, ne yapmalıyım?
• WeChat genel hesabının içerik konumlandırması nasıl yapılır?

WeChat'i kullanmanın bir birey mi yoksa bir işletme mi olduğuHerkese açık hesap tanıtımıHerkese açık hesabınızı iyi konumlandırmak istiyorsanız kendinize şu soruları sormalısınız:

1. yapmakWeb PromosyonuMakale yazmak, kullanıcının beynini meşgul etmek için en etkili stratejilerden biridir;
2. Karışıklık konumlandırmanın düşmanıdır ve basitleştirme konumlandırmanın kurtarıcısıdır;
3. Konumlandırma sorununun çözümü üründen değil kullanıcının zihninden bulmaktır;
4. Konumlandırma, kullanıcının beynine girmeden önce mevcut olanı birbirine bağlamalıdır;
5. Yerel hedefleme, hizmet verdiği alanın reklamını yapmaktır;

Proje pazarda nasıl konumlanır?

• "Acı olan yerde pazar vardır"ın bir çekirdeği vardır, bu cümle çok değerlidir.
• Sıradan insanların acıyı görmek için şartlı refleksi kaçmaktır.
• Yapmanız gereken olaya farklı bir açıdan bakmak - kaçmak değil, fırsatı görmek.

Acının olduğu yerde pazar vardır ▼

• Bir endüstri çok zor ve zahmetli olduğunda, bu çok iyi bir fırsattır.
• Bu sıkıntı ve acıyı bu dönemde çözmenin bir yolunu düşünürseniz o zaman çok iyi bir piyasa fırsatı yakalayabilir ve kolayca para kazanabilirsiniz.
• Bu, düşünme biçimini değiştirmek içindir:Sıradan insanlar için acıyı kaçış olarak görürler;Ve güçlü insanlar acıyı görür, sadece fırsatları görür ^_^