LinkedIn, WeChat genel hesabını nasıl tanıtıyor? Linkedin 100 milyon hayran deneyimi yaşatıyor

Herkesin gözünde, kurumsal şirketlerin WeChat abonelik hesapları sıkıcı ve ürünlerini tanıtan kendi reklamını yapan insanlarla dolu.Metin Yazarlığı.

Ama "herkes" olmayan biri olmalı, bu kişi senin patronun.

WeChat'i kaçırdığını söylüyorsanHerkese açık hesap tanıtımıSüper bonus dönemi, hayran sayısını hızla artıramıyor...

• o yaptı"mimon"Makale size iletilmiştir.

Kurumsal abonelik hesapları pek ilgi çekici değil diyorsanız...

• Size Durex Durex'i ve LinkedIn China'yı tavsiye ediyor.

Siz, LI ve sektördekiler, iletişimdeki bu güven eksikliğinin iş yerinde olduğunu biliyorsunuz.

Sonuç genellikle düşük bütçeniz, zayıf kaynaklarınız veİnternet pazarlamacılığıyetenek, nereden başlayacağınızı bilmiyor musunuz?

Bu makale LinkedIn'i anlatıyoryeni MedyaOperatörün hikayesi (lakaplı LI).

LinkedIn'in kurumsal abonelik hesabının kullanıcı sayısının 100 milyon takipçiye ulaşmasıyla LI, herkesin markanın iyi niyetini hissedebilmesi için LinkedIn'in birçok kullanıcıyla bağlantı kurmak için yeni medyayı nasıl kullandığını paylaşmak istedi.

LinkedIn China, bir startup zihniyetiyle iş yapmaya büyük önem veriyor, bu nedenle LI ekibi çeşitli kanallar aracılığıyla sürekli olarak tanıtım yapıyor, araştırıyor ve özetliyor.Wechat pazarlamadeneyimi.

Pratikte sıklıkla karşılaşılan sorunlardan bazıları şunlardır:

Benzer bir kafa karışıklığınız varsa, lütfen okumaya devam edin;

Benzer bir soru yoksa, lütfen güçlü bir merak ve bilgi açlığını koruyun, lütfen okumaya devam edin.

Bazı temel çalışma prensipleri:

XNUMX. Güven

• Jobs bir keresinde şöyle demişti:"Akıllı insanları işe alıp onlara ne yapacaklarını söylemenin bir anlamı yok; akıllı insanları bize ne yapacağımızı söylemeleri için işe alıyoruz."

Patronla aranızdaki ve müşteriyle aranızdaki ilke, karşılıklı güven ilişkisi olmalıdır.

Ancak gerçek şu ki, işiniz genellikle patronunuzdan veya müşterinizden onay gerektirir ve birden fazla onay süreci vardır.

Anadalınızı bilmedikleri ve sizden nasıl yapacağınız konusunda talimat vermelerini istedikleri için, bunu yapmanız güvenilir değildir.

Hepimizin bildiği gibi, sıcak noktaları yakalamak sosyal medyadaki ana hiledir.

Onaylandıktan sonra, erişim noktası genellikle geçti veya diğer WeChat kamu hesapları etkin nokta açısını yakaladı, bunun bir iletişim etkisi nasıl olabilir?

Öte yandan, LI'lerbilimDünya, güvenin cennetten verildiğine inanmaz, güven adım adım inşa edilir.

LI'nin ilk 10+ makalesi "İlk Moments reklamı burada, yurtdışında neye benzediğini biliyor musunuz?":

• İlk Moments reklamının yayınlanmasının hemen ardından, 2015 Ocak 1 Pazar günü saat 25:9'de yayınlandı.
• Aslında bu makalede, iki gün için hazırlanan LI'ler birkaç el yazması değiştirilmiştir.
• Cumartesi ve Pazar günleri, LI'ler arkadaş çevresinde reklam bekliyor ve hafta sonları neredeyse hiç dinlenmeyen takımın günlük rutini.hayat.

Bu sadece bir kalp değil, özenli ve profesyonel iletişim sayesinde oluşan güvenin kazanılmasıdır.

LinkedIn'de onay süreci yoktur, yalnızca tam yetki ve güven vardır.

Başarısız olsa bile, asla sorgulanmadı.

Ne de olsa, yeni şeyler denemek için cesarete sahip olmanın tek yolu bu.

• Çözümler söz konusu olduğunda, LI ekibi sürekli olarak güven ve yetkilendirme için çaba göstermelidir.
• Öte yandan, LI ekibinin bir şeyler başarması gerekiyordu (okuma sayısında önemli artış, 10k, vb.).
• Çoğu zaman, başarılarla, hatalar doğru olur, bu bir gerçektir.

II.Konumlandırma

İşte dikkate almanız gereken iki soru:

• Müşteri servisi?hizmet kullanıcıları?
• Ürün hakkında övünmek mi?Akıllıca yerleştirilmiş mi?

LI, belirli bir yılın Ekim ayının başlarında şirketi devralan ve o sırada yaklaşık 10 hayranı olan resmi hesaptı.

O zaman, LI testi "5 cümle, eski bir arkadaşa harika bir LinkedIn tavsiye mektubu yaz" başlığını yayınladı ve sonuç sadece 2000 görüntüleme oldu (büyük bir fiyasko).

Bu, LI'yi "akıllı implantasyon + hizmet veren kullanıcılar" yoluna çıkmaya kararlı kılar.

Çünkü Çinlilerin tavsiye mektubu yazma alışkanlığı hiç yok.

(Görüşler iş yerindeki çoğu insana pek yardımcı olmuyor, o halde kullanıcılar neden bunu okuyup öğrensin?)

• Her şeyden önce, kullanıcı yapışkanlığını iyileştirmek için kullanıcıların ihtiyaç duyduğu şeyi yapın,
• Ardından, makaleye yerleştirilmiş bazı geçici reklamları kullanıcılara göndermenin bir yolunu bulun ve kullanıcılar bu işlemle daha uyumlu hale gelir.

Kendine sor:

• Kullanıcılarınız için neler yapılabilir, kullanıcılar için faydalı içerik?
• Yoğun bir günün ardından, makalenizi zamanında görmek için resmi hesabı açmaları için onları yeterince motive eden nedir?
• Bu sizin konumlandırma stratejinizdir.

XNUMX. Değerler

Sıcak noktaları kovalamanın öncülü, üç görüşün doğru olmasıdır.

LI'ye doğru bakış açısının ne olduğunu sormak mı istiyorsunuz?

Ünlü Uniqlo etkinliğinin olduğu gün, Pluto etkin noktasını takip ediyorlardı.

7 Temmuz'da, LI'ler Pluto sıcak noktaları hakkında birçok kez düşündü ve makaleler gönderdi:

• "Merak ve Hayallerin Tüm Saçmalıkları Yenebileceğine İnanıyoruz" yazısının genel içeriği, herkesin merak ve güzelliklere karşı hayranlık duymasını gerektiren bir hikaye anlatma yöntemidir.

Dürüst olmak gerekirse, LI o sırada kötü bir ruh halindeydi ve LI ertesi gün fiyasko için zihinsel hazırlık yaptı.

• Sonuç olarak, makale en son 37'de görüntülendi.
• Ertesi gün, net 1 takipçi kazancı elde edildi.

Linkedin'in herkese açık hesabında normal şartlar altında 100 milyon ziyaret 1'den fazla takipçi üretecektir.

Eklenmesi gereken bir şey var, beğeni sayısı, okunma sayısı, hayran artışı gibi.

Yeterince hesaba baktığınızda bunu bulacaksınız.

XNUMX. Ekip Çeşitliliği

Takım oluşturma:

• "Birey ne kadar küçük olursa olsun, kendi markası vardır" - bu, WeChat'in babası Zhang Xiaolong'un halka açık platformdaki sloganıdır ▲
• Orijinal amaç duygu doluydu ve şimdiki haline dönüştü - "Bir marka ne kadar küçük olursa olsun, kendi ekibine sahiptir"

Ekip kurmak neden daha önemlidir?

WeChat kamu hesaplarında giderek artan şiddetli rekabet nedeniyle, bu "küçük bireylerin" öne çıkmak için daha iyisini yapması gerekiyor.

İyi içerik yapmak daha profesyonel insanlar, daha fazla dikkat ve daha fazla zaman gerektirir.

Gördüğünüz gibi, 10+'in neredeyse tamamına bir profesyonel ekibin hakim olduğunu anlayacaksınız:

• Xinhua Haber Ajansı finansal medya muhabiri "Business Fan"ın kurucusu Deng Wei, şimdi 10'dan fazla kişiden oluşan bir ekibi yönetiyor.
• "Rebecca'nın Kaprisli Dünyası"nın arkasında Southern Metropolis Daily'nin eski baş muhabiri Fang Yimin var.
• "Ciddi dedikodunun" arkasında ciddi bir kültür muhabiri Luo Beibei var.

Son olarak, halka açık platform düzeyinde, Zhang Xiaolong'un ademi merkeziyetçiliği henüz gerçekleşmedi.

Bu WeChat resmi hesaplarının yükselişi, geleneksel medya kuruluşlarının etkisinin yeni medya profesyonel ekiplerine veya bireylerine yeniden dağıtılmasından başka bir şey değil.

Profesyonel bir medya geçmişiniz yoksa, emrinizde profesyonel bir geçmişe sahip birini işe alın:Yeni mezunlar bile gazetecilik yapabilir.

Ekibin çeşitli olması gerektiğini vurgulayın:

• Gazetecilik dersleri var ama yeni medya iletişimini de anlamak gerekiyor.
• Avrupa ve Amerikan kültürünün tadını çıkarabilirler.
• Ayrıca Japonca, Korece ve yerel kültür gibi şeyler de yapabilir.
• ama bazı insanlar yapacakSEOve daha fazlası.

Kahramanın kaynağını sormayın ve işe alırken okul geçmişini aşırı vurgulamayın.

Sadece bu değil, aynı zamanda medya ve gazetecilik okuyan bir sınıfa odaklanması gerekiyor:

• Kendi içlerinde iyidirler, ancak birçok insanın fikirleri fazla elitist ve batılılaşmıştır.
• Çoğu cahil insanın ne düşündüğünü anlamıyorlar.
• Bu onların suçu değil, ancak ağ pazarlama operasyonları için uygun olmayabilir.

XNUMX. Herkese açık hesaplar olarak İnternet ürünü fikirleri

Kamu hesabı girişimciliği kavramı çok sıcaktır ve çeşitli finansman fenomenleri geçici olarak bağlayıcı değildir.

Ama bir şey şanslı:Bir hizmet veya ürün olarak kabul edilir.

LI, resmi hesabı bir İnternet ürünü olarak kullanıyor.

Onunla medya arasındaki boşluk, Buzzfeed ve New York Times medyası arasındaki boşluktan çok daha büyük.

Bir İnternet ürünü olduğu için, iyi sonuçlar elde etmek için İnternet düşüncesiyle ele almalısınız.

İnternet ve O2O, LI tam olarak anlamıyor, ancak LI bir kavramı biliyor - MVP ilkesi (Minimum Uygulanabilir Ürün, minimum uygulanabilir ürün).

• Önce en basit ürünü çalıştırın,
• Sonra yavaş yavaş daha fazla özellik ekleyin.

Konumlandırmayı, makalenin stilini vb. dikkate almamış olmanız önemli değil:

1. Önce bir ekip kuruyorsun ve sonra yapıyorsun.
2. Bunu gerçekleştirmek için elinizden geleni yapın.
3. Ardından, kullanıcı tercihlerini test etmek için farklı makale türleri kullanın.

Bundan sonra Linkedin yavaş yavaş kullanıcıların beğenisini test etti.

O zaman Mayıs ayında büyüme eğrisinin patladığını görebilirdiniz.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Bunların arasında, her iki haftada bir, ofis sütunu ve hafta sonu kadın sütunu, her biri 10+ ile en çok katkıda bulunanlar oldu.
• Bir test zihniyetiyle LI, kullanıcıların onu çok beğendiğini keşfetti.

Yapılacak tek şey dozu arttırmaktır ve iyi ilaç durmaz.

XNUMX. Veri, veri, veri

(Üç kez söylenecek önemli şeyler)

Bu aynı zamanda internetin fikirlerinden biridir.

Linkedin genellikle çevrim içi promosyonlar yürütür, takip kodları kurar ve ardından optimizasyon için verileri analiz eder.Bir makale böyle yazılmaz mı?

Elbette, İnternet ürünlerinin genel hesabı olarak, durum böyle değil mi?

WeChat tüm verileri yayınlamadı, ancak genel platformun arka ucu tarafından sağlanan veriler çok kullanışlı.

O halde retweet ve favori sayılarına dikkat etmelisiniz, değil mi?

• Zhang Xiaolong, resmi hesaptaki yazıların %80'inin arkadaş çevresinden okunduğunu söylese de.
• Ancak, bölümlenmiş bir alansa, sürpriz bir şekilde kazanmak için SEO kullanmalısınız ve arkadaş çevrenize çok fazla güvenmek zorunda değilsiniz.
• Çünkü arkadaş çevresinde oluşan trafik popüler+eğlence trafiğine aittir.

WeChat genel hesap platformu yükseltildikten sonra, ilgi kaynakları daha da alt bölümlere ayrıldı.

"QR Kodunu Tara" sayısı "Tüm Kaynaklar"a dahil edilmiştir, böylece çeşitli kanallardan promosyonun etkisini anlayabilirsiniz, örneğin: SEO, karşılıklı promosyonun etkisi, değil mi?

• Arka planda verileri inceleyin, çalışmayı hatırlayın, verileri incelediğinizden emin olun.

XNUMX. Birçok hesap, makaleyi değil, yalnızca Linkedin'in başlığını kopyalar

"Başlık Partisi" rastgele demek değildir.

İlk olarak, başlık tamamen alakasız değil, içerikle alakalı olmalıdır.

İkincisi, bu kadar kötü olmaİdeoloji: Pervasız, Karşı Saldırı, Can Kazanan, vb.Dünya siyah beyaz bir dünya değil.

Resmi hesapta unvan neden bu kadar önemli?

Popüler kamu hesabı nedeniyle yazıların %80'i arkadaş çevresinden okunuyor, bu da yazıların bir arkadaş grubunun yönlendirmesi üzerine kurulu olduğu anlamına geliyor.

• Arkadaş çevresinde özeti göremezsiniz.
• Büyük resimde yalnızca bir dizi başlık görebilirsiniz.

Bu nedenle, halka açık sayıların bilgi patlamasında, kullanıcıları okumaya çekmek için başlıkları kullanmak çok önemlidir.

• Sheryl Sandberg'in Kocası Öldükten Sonra Linkedin Hikaye Özelliğini Yeniden Yayınladı: "Yavaş Yavaş Odadaki Tek Kadın Bendim"
• Ama sadece unvanını değiştirdi: "Dünyanın dört bir yanındaki kadınlara ilham veren adam, bugün onu kutsuyoruz."
• Sonuç olarak, LI'ler orijinal 81 okumanın %9'ü olan 900 ziyaret aldı.

Akılda kalıcı başlıklar nasıl yazılır?

En çok hangi makale başlığı dikkatinizi çekiyor? 

Linkedin'in en gururlu Office sütununun başlığına bir göz atın:

• Hızlı yol:6 başlıktan 5'inin "siz" veya "sizin" olduğunu göreceksiniz, ancak unutmayın, kötü kullanırsanız işe yaramaz.
• Uzun vadeli yaklaşım:Bu makalenin size en çok ne kazandırdığını deneyimleyin ve ardından yaratıcı bir şekilde bir başlık bulun.Saçmalama, en iyi yol bu!

XNUMX. Bütün yollar Roma'ya çıkar

Tamamen içerik pazarlaması süper mega olmak için bunlardan sadece bir tanesidir, geniş iletişimi kullanmanın tek yolunun bu olduğunu düşünmeyin;

• Hayranları artırmak için kırmızı zarf mekanizmasını kullanın;
• Hayranları artırmak için biraz yaratıcılık kullanın (yasaklanmamak için araştırma kurallarına dikkat edin);
• Hayranları artırmak için kendi SEO kaynaklarınızı kullanmak deneyebileceğiniz bir yöntemdir.

Aslında tüm yollar Roma'ya çıkar.

Ayrıca, herhangi bir önemli faaliyetin gerçekleştirilmesi için şirket desteği ve yetkilendirmesi gerekmektedir.

"İttifak" gibi (LinkedIn'in kurucusu ve yönetim kurulu başkanı Reid Hoffman tarafından), patronunuzla bir ittifak oluşturmalı, birbirinize güvenmeli, birbirinize ulaşmalı ve birbirinizin OKR'lerini görevlerinizden biri olarak görmelisiniz, Sonra desteğiniz eşi benzeri olmayan olacak.

LI, "Google'ın nasıl çalıştığını" ve merak ve güçlü kendi kendine öğrenme yeteneğiyle "hayvanları öğrenmenin" her şeyi kazanacağını bilir.

• Sormaktan ve öğrenmekten vazgeçmeyin.
• Sıkı çalışmaya devam edin, güncellemenizi bekleyen 100 milyon hayran olacak.

Genişletilmiş okuma:

🔗Hangi makale başlığı en dikkat çekicidir? En çekici 107 WeChat başlığı