Як проводити аналіз даних за допомогою Instagram Insights? Повний посібник від роботи до інтерпретації.

Минулого разу, коли я переглядав InstagramЯ побачив фітнес-блогера з чудовою статурою, і коли я натиснув на його профіль, я побачив, що в нього вже понад 10 000 підписників. Мені стало цікаво, який контент цей обліковий запис публікує щодня?

Я зробив шалену здогадку: «Цей обліковий запис точно почався з публікації фотографій дівчат, які займаються фітнесом вночі». Потім я запитав його, чи можу я побачити його дані внутрішнього сервера.

Він погодився, і ми почали розмову про те, «як дозволити даним говорити самим за себе».

Відкрийте двері до даних

Чи знаєте ви, що можливості Instagram щодо обробки даних насправді дуже потужні?

Багато людей вважають, що маніпулювання даними марне, але як тільки ви навчитеся точно інтерпретувати дані, ви побачите, що вони схожі на гігантського синього кита під айсбергом, що змушує вас усвідомити, як вас вводили в оману раніше.

Перший крок – стати професійним обліковим записом.

Щоб переглянути повні дані, вам потрібно змінити свій обліковий запис на обліковий запис автора або бізнес-акаунт.

Цей крок дуже простий; це просто опція «Перейти на професійний обліковий запис» у налаштуваннях.

Багато хто може подумати: «О, це ж просто особистий обліковий запис, навіщо мені дбати про дані?»

Але насправді це не так. Наприклад, звідки ваші шанувальники, коли вони найактивніші та який контент їм подобається дивитися? Все це можна дізнатися лише за допомогою даних.

Як читати панель даних

Після отримання професійного облікового запису ви можете знайти панель даних у меню «Статистика» у верхньому правому куті головної сторінки. Ця панель приблизно поділена на три частини:

Розділ активностіВін показує, скільки разів переглянули ваш контент;

Розділ контентуВи можете переглянути окрему презентацію постів, історій та стрічок;

Сегмент аудиторіїПокажіть вік, стать та географічний розподіл ваших шанувальників, а також час їхньої найактивнішої активності.

Кожен із цих пунктів даних має своє глибоке значення; їх розуміння дозволить вашому контенту більш «цілеспрямовано» торкнутися сердець читачів.

Кілька ключових моментів інтерпретації даних

Охоплення та покази

Багато людей плутають коефіцієнт охоплення з кількістю показів, побачивши дані. Різниця насправді досить проста:

• Охоплення: Скільки унікальних людей переглянули ваш контент
• Кількість показів: Скільки разів було показано ваш контент.

Наприклад, публікація на Reels може мати 10 000 переглядів, але лише 3000, тобто одна й та сама людина переглядала її багато разів. На цьому етапі вам слід запитати себе: «Чому так багато повторних переглядів?» Чи це тому, що відео спонукало людей переглянути його кілька разів?

Ще один типовий сценарій – багато показів, але рівень взаємодії дуже низький. Це означає, що ваш контент «видимий», але недостатньо, щоб змусити людей «зупинитися».

Справжнє значення коефіцієнта взаємодії

Багато людей використовують лайки та коментарі як метрики, але насправді збереження та поширення є ціннішими способами взаємодії.

Чому я так кажу? Тому що, коли хтось зберігає ваш контент, він каже: «Я перегляну його пізніше»; коли хтось поширює його, він каже: «Варто, щоб про це дізналося більше людей».

Я глибоко зрозумів цей принцип з мого минулого досвіду створення контенту. Я опублікував тему про те, «як зробити...» AI Напишіть щось більш приземленеКопірайтингВідео не отримало багато лайків, але його зберегли понад 300 разів. Зрештою, це призвело до того, що відео отримувало нові перегляди майже щодня протягом наступних кількох місяців.

Профіль фаната, ваш урок математики

Ви можете уявити свій профіль шанувальника як конкретну історію життя кожного читача. Наприклад, ваші шанувальники можуть переважно перебувати в певному місті, певній віковій групі або в певний час доби. У такому разі вам слід скоригувати час публікацій, щоб ваш контент з’являвся в періоди їхньої найактивнішої активності.

Ще одне цікаве явище полягає в тому, що ви часто виявляєте, що віковий розподіл ваших шанувальників зовсім відрізняється від того, що ви собі уявляли. Іноді я дивуюся, коли виявляю, що мій контент подобається стільком людям, яким «не повинно бути цікаво».

Презентація контенту: порівняння трьох форм

Дані про ефективність публікацій, історій та стрічок дещо відрізняються:

Основні дані для публікації включають вподобання, коментарі, збереження та поширення;

Історію оцінюють за рівнем її завершення, рівнем пропусків та кількістю коментарів;

Найбільша перевага Reels полягає в тому, що він легко отримує висвітлення, але йому також потрібен вищий коефіцієнт кліків, щоб довести свою цінність.

На практиці я помітив, що ролики частіше рекомендують, ніж пости, але час їх утримання коротший. Пости, навпаки, зазвичай довше залишаються на екрані через свою послідовну природу.

Ключові показники для трансформації даних

Конверсія, простіше кажучи, це «Я це бачив, мені подобається, я хочу підписатися». Одна дія перед підпискою — це перехід на вашу головну сторінку, а інша — перехід на посилання в біографічній статті.

Ці два показники є ключовими для вимірювання ефективності конверсії та відображають абсолютно різні етапи процесу конверсії. Коефіцієнт відвідування головної сторінки показує, «скільки людей хочуть дізнатися про вас», тоді як коефіцієнт переходів за посиланням у біографії показує, «скільки людей готові зробити наступний крок».

Тенденції та порівняння допомагають визначити рушійні сили зростання.

Сила даних полягає не в тому, щоб розповісти вам, що відбувається зараз, а в їхній здатності передбачати майбутні тенденції. Порівнюючи тижневі або щомісячні дані, ви можете побачити, які стратегії ефективні, а які неефективні.

На цьому етапі вам потрібно буде створити електронну таблицю для запису часу публікацій, типів контенту та даних про взаємодію. Зрештою, ви виявите, що ваш обліковий запис насправді зростає за певною закономірністю.

Огляд основних методологій

Основна методологія Instagram Insights зводиться до трьох кроків:

Алгоритм аналізу сигналівКлючовими показниками є коефіцієнт завершення, коефіцієнт завершення історій, поширення та збереження, які є вирішальними для платформи для оцінки якості контенту.

Перехресний аналіз контенту та аудиторіїКласифікуйте за форматом контенту, темою та часом публікації, щоб визначити найефективнішу комбінацію.

Діагностика воронки конверсійВідстежуйте весь шлях від впливу до уваги та кліків на посилання в біографії та виявляйте слабкі місця.

Ці три кроки можуть здатися простими, але дуже мало хто може насправді виконати їх добре. Багато людей стикаються з такими проблемами, як «занадто багато даних для аналізу» або «даним бракує закономірності» під час процесу.

Практичні поради, які допоможуть вам зробити правильні кроки.

Щотижневий огляд

Витрачайте щонайменше годину щотижня на перегляд даних попереднього тижня та запис три спостереження й дві області для коригування. Це нескладно; вам просто потрібно виділити певний час і дотримуватися його. Ви побачите, що ця звичка поступово змінює якість вашого контенту.

Позначте найефективніший контент

Подивіться, який формат контенту та час публікації генерували найбільше взаємодії та конверсій, а потім виправте цей час. Ви можете використовувати просту таблицю для запису типу контенту, часу публікації та даних взаємодії, щоб знайти спільні риси.

Коригуйте стратегії на основі профілів фанатів

Якщо ваші підписники переважно знаходяться в певному регіоні або віковій групі, відрегулюйте теми контенту та стиль мови. Якщо вони найактивніші вночі, відрегулюйте час публікацій.

Оптимізувати шлях конверсії

Розміщення посилання в біографічній статті, макет головної сторінки та дизайн заклику до дії – все це сприяє конверсії. Ви можете спробувати змінити розташування посилання або налаштувати макет головної сторінки та спостерігати за змінами в даних.

注意 事项

Слід зазначити кілька моментів:

По-перше, ваш обліковий запис має бути професійним, щоб бачити всі дані;

По-друге, існує певна затримка в обробці даних; вам потрібно буде почекати 24-48 годин після переходу, щоб побачити результати.

По-третє, деякі детальні дані можна переглядати лише на мобільних пристроях; для версії для настільних комп’ютерів потрібен Meta Business Suite.

По-четверте, ніколи не очікуйте побачити результати від одного коригування; потрібен час, щоб дані стали очевидними.

кінець

Instagram Insights – це більше, ніж просто панель даних; це компас, який вказує вам правильний напрямок для оптимізації контенту. Як каже популярне прислів’я в Instagram: «Якщо ви не можете виміряти, ви не можете це змінити».

Це твердження особливо актуальне для Instagram. Коли ви починаєте ставитися до даних серйозно, вони починають розкривати всі секрети про вас, ваших підписників та ваш контент. Хоча ці цифри не мають життєвого шляху, вони можуть змусити вас почуватися більш «живими».

Отже, якщо ви дочитали до цього місця і вважаєте це корисним, будь ласка, поставте лайк та поділіться! Якщо ви хочете отримувати оновлення першими, ви також можете підписатися на мене. ⭐ Дякую за прочитання моєї статті, і до зустрічі наступного разу!