Як оптимізувати PPC рекламу для продавців Amazon?Налаштування способу встановлення ставок для реклами PPC

Незважаючи на те, що Amazon прагне створити позитивний досвід для покупців, вона також хоче, щоб треті сторони працювали на її платформіЕлектронна комерціяПродавці можуть бути спокійні.

Як налаштувати метод призначення ставок для реклами Amazon PPC?

Для цього Amazon представив функцію Dynamic Quotes, яка дозволяє автоматично коригувати котирування в режимі реального часу.

У поєднанні зі спадним меню можна об’єднати схожі кампанії для різних типів реклами, як-от Спонсоровані продукти та Спонсоровані бренди.

Виберіть тип спонсорської реклами (автоматично чи вручну).Позиціонування), ряд рекламних стратегій повинен базуватися на наступних параметрах:

• Динамічна ставка – лише нижча: вибір нижчого параметра лише динамічної ставки означає, що якщо ставка виявиться найвищою, місце буде виграно.Але якщо Amazon вважає, що продавець навряд чи залучить потенційних покупців, він знизить пропозицію.
• Динамічні пропозиції – вгору та вниз: знаючи, що означає лише знижувати пропозиції, коли продавці вибирають динамічну пропозицію вгору та вниз, Amazon збільшить пропозицію на 100% для місць розміщення.

Це трапляється лише тоді, коли питання стоїть у самому верху першої сторінки.Для будь-яких інших позицій приріст не перевищує 50%.

Як оптимізувати PPC рекламу для продавців Amazon?

Максимізуйте CTR, покази та продажі, підвищуючи ставки, коли існують високі можливості продажу.

Це також зменшує витрати на рекламу продуктів, які є найбільш вигідними для продавців, якщо гроші витрачаються на кліки, які найменш імовірно призведуть до продажу.

Таким чином, усі типи кампаній будуть додатково оптимізовані, а фіксовані ставки не забезпечать більше контролю над тим, де та як з’являються оголошення, що дозволить продавцям краще розробляти свої рекламні стратегії.

Коли ви зрозумієте переваги цього підходу, наступним кроком буде знати, коли починати кампанію.

• По-перше, максимізуйте продажі, націлюючись на ключові слова (зазвичай після того, як список продукту стане доступним).
• По-друге, якщо у продавця є зайві запаси, продавець хоче позбутися їх якомога швидше.
• Подібним чином, коли певна рекламна кампанія починає працювати добре, ми сподіваємося, що вона ще більше покращить ефективність.
• Зрештою, коли метою є продажі, і ви не проти тимчасового підвищення витрат на продаж (ACoS).
• В інших випадках ідеальним є динамічне збільшення та зниження ставок, але це основний випадок.

Крім того, пам’ятайте, що Amazon автоматично збільшуватиме пропозиції без дозволу продавця, тож вам потрібно відповідно планувати свій бюджет.