Що означає потенціал бренду?Як будувати?Покращте диференціацію та потенціал бренду

Ми також вивчали потенціальну енергію на уроці фізики, але потенціальна енергія марки схожа на потенційну енергію у фізиці.

XNUMX. Що таке потенціал бренду?

Потенціал бренду просто підсумовується як енергія бренду, яку сприймають споживачі.

Потенційна енергія є величиною стану, тому потенціальна енергія бренду по суті є описом стану бренду.

Який стан потенційної енергії бренду?

• Потенційна енергія походить від положення та висоти об’єкта.
• Отже, чим вище когнітивна цінність споживачів, тим більший потенціал бренду.

Загалом, початкова вартість бренду визначена.

Однак для того, щоб отримати потенціал бренду, необхідно передати цінність споживачам через досвід, маркетинг, обслуговування тощо, а також підвищити колективну когнітивну цінність бренду споживачів.

Які аспекти потенціалу бренду?

Потенціал марки продукту:

1. частка ринку товару;
2. Популярність і прихильність серед споживачів;
3. Відповідність категорії товару.

• Наприклад: коли йдеться про шампунь, споживачі в першу чергу думають про цей бренд, який є втіленням диференціації та потенціалу бренду.

XNUMX. Яке використання потенціалу бренду?

Потенціал бренду – це не просто розмови, він відіграє дуже важливу роль у брендах і споживачах.

• На початку спалаху, якщо бренд торкнувся незліченної кількості людей, це має бути Wuling Motors.
• Зіткнувшись з дефіцитом масок по всій країні, Wuling швидко активізував виробництво масок, що викликало оплески споживачів.
• Фраза «Wuling створює те, що потрібно людям» вибухнула в Інтернеті, привівши бренд до найславетнішого моменту.
• Далі, роль потенціалу бренду Wuling Automobile має бути очевидною для всіх.
• Місцева економіка кіосків стала новою тенденцією, і коли людям потрібно покладатися на вуличні кіоски, щоб заробляти на життя, поява заглохлої машини Вулінга викликала бурхливі дискусії, а схвальні відгуки також підвищили курс акцій.

Новинки з товарами в прямому ефіріЕлектронна комерціяПід моделлю равликовий порошок став новим фаворитом закусок інтернет-зірок, а равликовий порошок Wuling знову опинився в центрі уваги громадськості.

Важко знайти Hermès під назвою равликовий порошок!

XNUMX. Які реальні переваги потенціалу бренду?

Що таке потенціал бренду?Потенціал бренду полягає в тому, що ви відчуваєте, що бренд не викликає в мене довіри та подобається.

Які бренди мають потенціал бренду?Наприклад, Tesla, Apple і Huawei є компаніями з сильним потенціалом брендів.

Нинішні Bilibili (Bilibili), HEYTEA і Haidilao також є компаніями з потужним потенціалом бренду.

Потенціал бренду змусить високоякісних клієнтів купувати вас першими, і в той же час більше клієнтів захочуть вас купити (можливо, не зможуть вас купити на даний момент).

По-четверте, як створити потенціал бренду?

Хіба це не ім'я і репутація?

Бренд дорогий і хороший, і якщо є проблема, він чесно за це поплатиться.

Спершу ви повинні поставити невелику мету: домашнє завдання поза продуктивністю самого продукту.

• Tesla означає високі технології;
• У майбутньому Apple і Huawei будуть представляти найкращі вітчизняні продукти світу, за якими стоїть національна впевненість у собі;
• Haidilao представляє найвищий рівень обслуговування в галузі громадського харчування.

Добре побудований бренд – це не що інше, як диференціація та потенціал бренду. Хороший клієнтський досвід означає хороший продукт або послугу.Позиціонування+ хороша техніка».

Потенціал бренду означає, що продукт або контент набагато кращий за другий, його впізнають усі та поширюють із вуст в уста.

XNUMX. Чому важко побудувати бренд в Інтернеті?

Ви не можете створити бренд в Інтернеті, але ви можете створити приватний домен!

1. Бренди потребують постійного впливу та навчання користувачів. Офлайн-бізнес, засоби масової інформації та ресурси каналу обмежені. Вони співпрацюють лише з кількома брендами. Після розміщення сотень мільйонів реклами ви стаєте найкращим брендом, а тоді канал співпрацює лише з найкращий бренд Так було створено бренд.
2. А тепер онлайнВеб-просування, Фрагментація трафіку, платформи електронної комерції не дозволяють кільком брендам зосередитися, побоюючись, що клієнти будуть залякувати магазин, і постійно підтримувати ваших опонентів, тому вам важко бути брендом.

• Бренди можуть лише продовжувати купувати трафік за допомогою платформи та підтримувати сильні позиції платформи.
• У цьому випадку для створення власного бренду ви можете покладатися лише на трафік власного приватного домену.
• Ви не можете бути брендом №XNUMX у галузі, але ви можете бути брендом №XNUMX у свідомості ваших клієнтів.

Це різниця між онлайн-брендінгом і офлайн-брендінгом.

XNUMX. Як покращити диференціацію та потенціал бренду?

Загалом існує три способи отримати трафік:

1. Перша категорія — залучення користувачів за допомогою платної реклами;
2. Друга категорія – через ЗМІ, що належать брендамдренажзалучати клієнтів;
3. Третя категорія – через поділ клієнтів, що дозволяє користувачам добровільно ділитися продуктами та просувати їх.

Чому люди в Інтернеті вважають за краще вірити «брендам, рекомендованим інтернет-зірками?»

Традиційним способом брендингу є реклама в засобах масової інформації в Шанхаї, щоб повідомити користувачам, що він сильний, і таким чином викликати довіру.

• Проте всі нові бренди електронної комерції рекомендують знаменитості в Інтернеті, оскільки знаменитості в Інтернеті мають своїх користувачів, тому користувачі вважають, що знаменитості в Інтернеті не сміють обманювати громадськість, тому що втрати більші.
• Більше того, продукти, які рекомендують інтернет-зірки, в основному є видимим стадним менталітетом.Кожен бачить, як інші купують їх, тому почувається спокійніше.
• Суть брендів, рекомендованих знаменитостями Інтернету, полягає у використанні трафіку приватного домену знаменитостей Інтернету для отримання довірених рекомендацій і покращення диференціації та потенціалу бренду.

Успішне просування транскордонного бренду електронної комерції SHEIN полягає у використанні інтернет-маркетингу знаменитостей.Чень ВейлянУ цій статті перед блогом згадується ▼

Чому SHEIN успішний? Причини успіху транскордонного просування бренду електронної комерції SHEIN

Заснована в 2008 році, SHEIN позиціонується як транскордонна платформа електронної комерції B2C швидкої моди. Бізнес SHEIN зосереджений на швидкому модному одязі, включаючи одяг, аксесуари, взуття та сумки, ювелірні вироби, домашні меблі, красу, домашній текстиль та інші категорії.Засновник Xu Yangtian був заснований у Нанкіні, Китай, у 2008 році. Попередник...