2 великі трюки для роботи з коротким відео, які залучають понад 6 мільярда показів за 15 місяців

Чень Вейлян: 2 великі короткі відео трюки, 6 місяцівдренажПонад 15 мільярда показів

Чень ВейлянГоловною темою блогу сьогодні є короткометражний відео підприємницький проект «Хвилинка про здоров’я».

«Хвилинка розмови про здоров’я» (скріншот відео)

У другій половині минулого року (2016) короткометражне відеонові ЗМІ, все ще відносно гаряче, і цим займаються команди коротких відео в різних галузях.

Однак з 2016 року операційний бонусний період офіційного облікового запису WeChat закінчився, і через індустрію короткого відео це відносно дорого, звичайно, деякі компанії зібрали кошти для роботи.

У той час, через проблему моделі роботи, збільшення вентиляторів було ще відносно невеликим, що призвело до провалу більшості операцій проекту.

Що стосується деяких команд, які ще не зібрали кошти, оскільки це відео використовує відеопродукцію для збільшення прихильників, показники витрат дуже низькі, і вони не можуть отримувати прибуток протягом тривалого часу, що робить його нежиттєздатним.

XNUMX. Режим власної зірки

Що це за нова модель «Одна хвилина розмови про здоров’я», яка може отримати приблизно 15 мільярда переглядів Quanwang за півроку?

Я скажу вам зараз, що конкретна модель роботи є величезною зміною порівняно з іншими компаніями, що займаються коротким відео.

Насправді ця модель роботи також є тонкою теорією, яку можна назвати теорією корпоративної версії.Давайте поговоримо про ідеї роботи цього проекту.

Тому що ми також підтримуємо цю самозірку в різних вертикальних сферах, і ми сподіваємося, що люди в різних сферах стануть зірками у вашій сфері.

Тож поговоріть про команду охорони здоров’я за одну хвилину, таку ідею операції можна використовувати в будь-якому підрозділі (вертикальному) самозірковому полі.

Багато людей звертають увагу на офіційний акаунт WeChat, який розповідає про здоров’я за одну хвилину, і скажіте, ви начебто це читаєте, тобто десятки тисяч людей щодня, звідки 15 мільярда переглядів?

Насправді він ще не зрозумів, що це операційна модель вищого розміру.

Модель роботи команди не вважається власноюРозкрутка публічного облікового записуМета – збільшення прихильників, але розширення впливу відеоколонки в країні.

Оскільки нинішня увага приділяється здоров’ю в основному людям середнього та похилого віку, тому одна хвилина розмови про щоденну колонку про здоров’я, і в групах середнього та літнього віку це все ще має дуже великий вплив.

XNUMX. МасивнийдренажМетод

Веб-просуванняМасовий дренаж, як цього досягти?Необхідно співпрацювати з публічними акаунтами, які вже мають велику кількість користувачів.

Оскільки більшість поточних облікових записів громадського здоров’я, в т.ч生活Паблік-акаунт класу, у них вже досить велика кількість шанувальників.

Потім ми в основному співпрацюємо з таким публічним обліковим записом WeChat, що еквівалентно виводу контенту.

• Тому що більшість поточних успішних публічних облікових записів є успішними, не кажучи про те, що його оперативні здібності є особливо видатними (що, звичайно, більш помітними).
• Що ще важливіше, вони вже увійшли до операційного бонусного періоду офіційного облікового запису WeChat.
• Оскільки вони зробили це відносно рано, кажуть, що вони накопичили велику кількість шанувальників.Насправді в кожній галузі є такий бонусний період.

Ексклюзивне авторське право змінено на спільний

Умовно кажучи, для неоригінальної туби якісний контент – дефіцит.

Потім була внесена зміна в ідею розповсюдження коротких відео та ідею авторського права, з оригінального ексклюзиву на спільний режим.

Тому що і раніше, і зараз переважна більшість команд створення коротких відео, їхня ідея роботи з публічними обліковими записами полягає в тому, щоб сказати:

• «Моє відео опубліковано, і я можу використовувати його лише сам. Я не дозволю вам використовувати інші публічні облікові записи. Якщо хтось ним скористається, я подам до суду на когось за порушення».
• Це те, що робить більшість відеокоманд.

Тоді ми можемо зробити навпаки. Є навіть кілька співробітників, які говорять про здоров’я за одну хвилину. Вони спеціально приходять, щоб використовувати ці публічні облікові записи WeChat як засіб, щоб рекомендувати загальнодоступні облікові записи для хвилинної розмови про здоров’я та дозволити їм користуватися ними безкоштовно .

Якщо ми йдемо далі, ми навіть робимо для нього ексклюзивну версію кожного відео.

• Не кажіть мені, що я щойно опублікував, це для Maimai Health...
• Скажімо, Maimai Health і One Minute Talk about Health створені спільно

Кінець відео:

1. Маймай Здоров'я
2. здоров'я за хвилину
3. Спільне виробництво

Наприкінці відео буде «спільне виробництво» з деякими публічними акаунтами, пов’язаними зі здоров’ям.

Таким чином вони особливо охоче співпрацюють з нами.

• Оскільки вони можуть отримати таке відео, не витративши ні копійки, фанати виглядають так, ніби вони вклали багато людських, матеріальних і фінансових ресурсів у створення відео (тому вони дуже охоче з нами співпрацюють).
• Таких паблік-акаунтів дуже багато. Після того, як програма виходить щодня, вони її розсилають наступного дня. Ось і вийшло 6 мільярда переглядів «Хвилини розмови про здоров’я» за 15 місяців.
• Тобто по всьому Китаю є тисячі схожих публічних акаунтів WeChat, і такі відео використовуються щодня.

(перегляди відео партнера)

Коли ми запровадили цей вихід контенту як операційну модель, розвиток був дуже швидким.

Оскільки більшість із цих публічних діячів, вона є коло контенту, і ми просто можемо забезпечити відносно високоякісний контент.

Тому за допомогою платформ інших публічних акаунтів дуже швидко просувається вплив нашої рубрики, особливо вплив груп середнього та старшого віку.

На той час, коли вийшло 100 випусків «Хвилини розмови про здоров’я» (один випуск на день), обсяг відтворення становив лише 100 млн. До 3 випусків можна порахувати загальний обсяг відтворення, і він має досягла 200 млрд.

Модель розподілу прибутку від авторських прав

Колонка, відео, публічний обліковий запис WeChat, якщо вони привертають велику увагу та оприлюднюють, вони повинні мати комерційну цінність.

Таким чином, на цьому етапі насправді є сильна рекламна цінність.

Наприклад, маючи приблизно 2 мільйонів переглядів на місяць, ми продаємо права на найменування відеоколонок, а також деякі рекламні щити на столі викладача, деякі рекламні оголошення на фоновій стіні та відображення деяких торгових марок.

Насправді це може бути реалізовано у вигляді гонорарів за рекламу.

Завдяки цьому короткому відеоЕлектронна комерціяНасправді ідея продажу реклами така ж, як у традиційних телевізійних станцій.

Поки у вас є величезна кількість відтворення, є багато власників брендів, які готові назвати вас.

Пояснення до назви

1. Титульне спонсорство є засобом корпоративного просування.Використовуйте гучні заходи для підвищення власної популярності та просування продуктів або послуг вашої компанії, метод зв’язків з громадськістю, подібний до реклами.
2. Спонсорство телевізійної реклами є однією з особливих форм телевізійної реклами, яку можна умовно розділити на дві категорії: рубрика та кінотеатр.Крім того, спеціальні форми реклами включають назву колонки, нагадування колонки, спеціальну трансляцію, назву колонки, телегід, попередній перегляд нового фільму, банер наприкінці титрів, задню панель комп’ютера тощо.
3. Подія «Super Girl Mengniu» — це подія, названа на честь молочного заводу Mengniu.

Крім того, за кожен обсяг трансляції ми можемо дати цього спонсора або бренд, який рекламує.

На скріншоті партнера публічного облікового запису зазначено, що вона може чітко знати:

• Де відображаються оголошення?
• У яких публічних облікових записах розміщено?
• Скільки разів це було показано?
• (Ми всі можемо надати йому детальні дані)

Нове натхнення для маркетингу

Коли справа доходить до цього, багато друзів можуть бути натхненні, тобто кожне вертикальне поле може використовувати цей видІнтернет-маркетингдля створення відповідної короткої відеоколонки.

Через поточне нове медіа-середовище кожне вертикальне поле фактично зібрало велику кількість публічних облікових записів, заголовків і трохи інформації.Цим великим хлопцям насправді бракує якісного контенту.

тоді ви робитеМаркетинг Wechat, навіть не у вигляді відеомаркетингу, а у вигляді контент-маркетингу статей.

• Наприклад, є записНЛО研究КопірайтингДуже хороша людина, підійдіть і скажіть, що він щодня дає нам якісну статтюЧужийНЛОДослідницька стаття.
• Тоді він не залишає на ньому власний QR-код, залишає лише ім’я автора, тоді ми точно раді.
• Оскільки більшість людей не відмовляються від високоякісного контенту, і врешті-решт вони збільшать кількість шанувальників або шанувальників у своєму публічному обліковому записі, він безперечно вітається.

Формат посилання:

автор |ім'я автора
Джерело|Офіційна назва облікового запису (ID: XXX)
Представлення автора / офіційний вступний текст [сірий шрифт]

корпоратизація для створення чистого червоного

Багато друзів казали, що він хотів бути самостійним зіркою, але він не вмів самостійно виступати на публіці чи писати статті, тому міг діяти в корпоративній формі.

Лектор: Чень Маохао (відео скріншот)

• Тобто ви можете виїхати з країни, не підходячи самостійно до каси.
• Тоді ви можете запакувати інтернет-знаменитість, експерта в певній галузі, і дозволити йому стати вашим прес-секретарем.
• Наприклад, люди з рубрики «Хвилинка про здоров’я» теж не за межами країни.
• Щоб запакувати відомого старого лікаря китайської медицини, дозволити йому прийти до нашої компанії та подальшої комерціалізації, достатньо бути схваленням.

Чень ВейлянПідсумовуючи

Короткий відео дренаж необхідно поєднувати з "нова теорія течії" працювати:

1. Виберіть платформу
2. дослідницька платформа
3. виконувати завдання

(відЧень Вейлян 100% оригінальне резюме "Модель нової теорії дорожнього руху")

Зосередження на платформах офіційних облікових записів Tencent Video та WeChat, дослідження поведінки користувачів платформи:

• Наразі більшість груп коротких відео можуть використовувати їх лише самі після створення відео (незручно для співпраці).
• Ми робимо навпаки, створюємо високоякісний вміст і закінчуємо «xxx xxx co-produced» або «лише залишаємо ім’я автора та офіційний ідентифікатор облікового запису (без QR-коду)» для просування, щобЛегко отримати більше можливостей співпраці.
• В неоригінальних акаунтах бракує якісного контенту.Після завершення співпраці нам залишається лише виконати поставлені завдання, і успіх буде не за горами!

Ділитися – це свого роду радість, така щаслива, ха-ха ​​O(∩_∩)O~

Пишучи тут, ця стаття закінчується!

Якщо ви відчуваєте, що щось отримали, будь ласка, перешліть це та зверніть увагу на публічний обліковий запис блогу Чень Вейляна: cwlboke