Що таке стратегічне позиціонування бренду?Стратегічне позиціонування Траута. Важливість 4 відмінностей

що таке стратегія брендуПозиціонування?

Стратегічне позиціонування Траута. Важливість 4 відмінностей

Джек Траут, відомий американський експерт з маркетингу, у своїй книзі «Будь іншим: виживання в епоху надзвичайної конкуренції» зазначив, що компанії повинні знайти спосіб диференціації перед обличчям конкурентів.

Основа успішного стратегічного позиціонування бренду:

• якщо ви займаєтесяЕлектронна комерція或Wechat, повинні розповісти клієнту, чому він повинен купити ваш товар, а не чийсь?
• Маркетинг Wechatстратегічне позиціонування, «диференціація» є ключовим.

Стратегічне позиціонування бренду 3 питання

Будь-який бізнес, який хоче добре позиціонувати бренд, повинен поставити собі ці 3 запитання:

1. що це?
2. де це інакше?
3. Як це довести?

Візьмемо для прикладу марку «Вольво»:

1) Що це?

• «Вольво» продає розкішні седани, спортивні автомобілі, автомобілі безпеки і навіть мікроавтобуси.

2) Де по-іншому?

• Надійний, розкішний, безпечний і веселий автомобіль.

3) Як це довести?

• XX подушок безпеки на нашій машині ▼

нові ЗМІОперативне стратегічне позиціонування

Є багато нових медіа людей, які хочуть займатисяІнтернет-маркетинг, але часто запитують:Як знайти публічний обліковий запис WeChat?

Перегляньте наступні 3 запитання для самопозиціонування:

1) В якій сфері я перебуваю?

• Нові медіа операції.

2) Яку вартість я можу надати?

• Допомогти вам покращити якість роботи з новими медіа, дозволити вам вдосконалюватисяРозкрутка публічного облікового записуефективність.

3) Як мені це довести?

• Стаття про публічний обліковий запис WeChat уже представила XX нових медіа-інструментів.
• Ці нові медіа-інструменти допомогли студентам XX удосконалитисяВеб-просуванняефективність.

інстинктивна поведінка самозбереження

Людський мозок народжується з інстинктом самозбереження.

Завдяки інстинкту самозахисту в мозку споживачі (користувачі) вироблятимуть такі поведінки:

1) Зосередьтеся на собі

• Щоб зменшити споживання енергії, мозок не звертає уваги на речі, які не мають до нього нічого спільного.

2) Обмежена дієздатність

• Можливості мозку обмежені, і щоб зменшити споживання енергії, неможливо запам'ятати занадто багато.

3) Ненавиджу безлад

• Мозок переробляє безлад і споживає багато енергії.

4) Як простота

• Сортуючи та сортуючи, мозок споживає менше енергії та ефективно підвищує працездатність.

5) Купуйте з натовпу

• Побачивши, що всі купили, якщо сам не купиш, почуваєшся застарілим, ніби щось втратиш...

6) Чиніть опір змінам

• Часті зміни, мозок витрачає багато енергії.

7) Зосередьтеся на різниці

• Різні речі привертають увагу мозку.

Стратегічне позиціонування бренду, диференціація є ключовим

Диференціація №1: Перша перевага

• Більшість людей пам’ятає лише гору Еверест, найвищу вершину світу.
• Перша людина, яка опублікувала книгу в цій галузі, має рекорд часу, який неможливо підробити.

2-а відмінність: унікальна перевага

• Будьте єдиним, хто накопичив XXX у полі.

3-тя відмінність: великий досвід

• Наприклад: Чудово сказати, скільки років досвіду роботи в галузі електронної комерції.

Четвертий вид диференціації: творець теорії ХХ

• Вступ: XXX, теоретичний творець (творець).

Стратегічне позиціонування бренду наведено тут, перегляньте наступну статтю:"Як знайти свою життєву позицію?"